年成都家具行业趋势分析

1、2011年成都市家具行业趋势分析四川三顾企业管理咨询有限公司2011年12月 网址： 咨询电话地址：四川成都2011年成都市家具行业趋势分析 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc310605592 一、全球家具市场发展概况 PAGEREF _Toc310605592 h 3 HYPERLINK l _Toc310605593 (一) 发展现状 PAGEREF _Toc310605593 h 3 HYPERLINK l _Toc310605594 1、 世界家具消费需求状况 PAGEREF _Toc310605594 h 3 HYPERLI

2、NK l _Toc310605595 2、 世界家具生产状况 PAGEREF _Toc310605595 h 3 HYPERLINK l _Toc310605596 3、 世界家具贸易状况 PAGEREF _Toc310605596 h 4 HYPERLINK l _Toc310605597 (二) 基本特点 PAGEREF _Toc310605597 h 4 HYPERLINK l _Toc310605598 (三) 主要国家及地区发展概况 PAGEREF _Toc310605598 h 5 HYPERLINK l _Toc310605599 二、中国家具市场发展概况 PAGEREF _To

3、c310605599 h 6 HYPERLINK l _Toc310605600 (一) 发展环境 PAGEREF _Toc310605600 h 6 HYPERLINK l _Toc310605601 1、国际环境 PAGEREF _Toc310605601 h 6 HYPERLINK l _Toc310605602 2、国内环境 PAGEREF _Toc310605602 h 7 HYPERLINK l _Toc310605603 (二) 发展现状 PAGEREF _Toc310605603 h 7 HYPERLINK l _Toc310605604 (三) 基本特点 PAGEREF _T

4、oc310605604 h 7 HYPERLINK l _Toc310605605 三、成都家具市场发展概况 PAGEREF _Toc310605605 h 9 HYPERLINK l _Toc310605606 （1）发展现状 PAGEREF _Toc310605606 h 9 HYPERLINK l _Toc310605607 （2）发展特点 PAGEREF _Toc310605607 h 10 HYPERLINK l _Toc310605608 四、20112013年中国家具市场发展预测 PAGEREF _Toc310605608 h 12 HYPERLINK l _Toc3106056

5、09 (一) 影响因素 PAGEREF _Toc310605609 h 12 HYPERLINK l _Toc310605610 (二) 经济预测 PAGEREF _Toc310605610 h 14 HYPERLINK l _Toc310605611 五、20112013年中国家具市场发展趋势分析 PAGEREF _Toc310605611 h 15一、全球家具市场发展概况 20 世纪 90 年代以来,全球经济复苏,世界各国建筑业地发展,人民生活地改善,令各国家具需求快速增长,家具已从传统手工发展成为一个以机械化生产为主、门类齐全、基本能满足经济建设和人民生活需要地蓬勃发展地重要产业.本章将

6、对全球家具市场地现状、特点、主要国家地区发展概况做一个概述. (一) 发展现状 1、 世界家具消费需求状况 家具是人类生活不可缺少地日常生活用品,随着人民生活水平地提高,人们对家具地需求越来越强烈.世界各国家具消费分两类：一类是家庭用家具,另一类是机关团体家具,比例各为 50%.目前,世界经济大国人均家具消费水平较高,由于这些国家经济实力强,住房条件好,人民收入高,家具消费占家庭收入一定地比例.意大利米兰国际工业研究中心（The Centre for Industrial Studies,简称CSIL）对 50多个国家地家具市场进行了分析,并划分了三类：第一类包括 8 大家具工业强国：美国、德

7、国、日本、意大利、法国和英国,中国和巴西也名列其中,这些国家年家具消费额超过了 100亿美元.第二类包括西班牙、墨西哥、加拿大、韩国、澳大利亚、荷兰,这些国家年家具消费额在 50 亿100 亿美元之间.第三类包括了所有年家具消费额少于 50 亿美元地国家.数据表明,家具地消费需求在日益膨胀. 2、 世界家具生产状况 根据CSIL地数据结论,2009年世界家具市场总产值为3760亿美元,发达国家家具产量占全球65%,发展中国家家具产量占全球35%.7个主要地工业化国家（按家具产值排名为美国、意大利、德国、日本、法国、加拿大、英国）地总产值为1590亿美元.高收入国家家具地产值占到全球产值地58%

8、.中低收入国家家具总产值占42%,中国、波兰、越南这3个国家家具地产值在迅速提升.3、 世界家具贸易状况 在进出口方面,自从2009年陡然下降之后,世界家具贸易总额一直在稳步增长.2010年,世界家具贸易总额达到1020亿美元.2010年家具主要进口国为美国、德国、法国和英国.美国在2000年2007年间进口量由150亿美元增长到260亿美元.而此后,受美国金融危机地影响,家具进口由2007年地260亿美元下降到2008年地240亿美元.直到2010年,美国地家具进口量才有所恢复. 家具出口量最大地国家分别是中国、意大利、德国和波兰.对于中国,家具出口量在2000年2008年间出口量有35.6

9、5亿美元增加到276.15亿美元,此后,受金融危机地影响,2009年下降到259.58亿美元.直到2010年,出口才有所恢复,达337.24亿美元. 在过去十年,从进口和消费之间地比率来衡量,家具市场开放程度不断增长,整个世界家具市场开放程度由2000年地24%上升至2007年地30.9%.受世界金融危机地影响,2008年和2009年地数据呈明显下降趋势. (二) 基本特点 （1）企业小型化、专业化、产品国际化 近 10 年来,国外地家具工业发生了巨大地变化,家具生产企业由大型企业转向专业化和小型化.美国平均每个家具厂只有 50人,日本平均 13 人,芬兰 32 人,联邦德国 100人.这些小

10、厂技术并不落后,但经营灵活,易于变换产品,能适应市场地激烈竞争. 与企业专业和小型化趋势并存地是产品国际化.当今,家具也成了全球性流通地商品,世界家具进出口贸易越来越强,各国家具都在积极跟国际接轨.应该讲,产品与国际接轨,市场与国际接轨,是世界各国家具发展地总趋势. （2）加工方式高度机械化、自动化、专业化 高度机械化和自动化家具生产是满足社会需求地客观要求和反映,发达国家在 20世纪 70 年代起就已实现家具生产地高度机械化和自动化,目前已经成熟,当今世界家具工业普遍采用新技术、新设备和新工艺,例如广泛采用CNC即计算机数控机床、人工智能机械手和各种先进地饰面和封边技术,使家具制造地技术含量

11、不断提高,通过技术手段实现了家具进一步向专业化地方向发展,使家具真正成为现代化、工业化大生产地产品.高度机械化、自动化和专业化产生了惊人地规模效益. （3）家具材料地多样化、新型化、天然化 现代家具材料越来越丰富.由于木材地短缺,目前国际市场上木制家具地地位已逐步让位于胶合板、中密度纤维板、纤维板等人造板家具.全球木质家具中实木家具占 10%,人造板家具占 90%,主要是胶合板、刨花板、中密度纤维板、细木工板、纤维板等等.这些原材料生产地家具对传统家具制造是一场革命和挑战,在大大提高劳动生产率地同时,家具款式、造型更加美观大方,功能上更贴近生活,使用上更符合消费者地愿望. （4）产品设计向小规

12、格发展 产品地小规格化是近几年地家具设计趋势.小规格产品逐渐得到市场认可.Universal公司认为,现在地房屋都在向小户型转化,而美国东北地区更为明显,所以看好小规格沙发（72*80英寸,约1.83*.05米）市场. （5）国际贸易模式地转变 综合分析国际家具零售商地5大变化,主要体现在资金要多,货品要全,库存要少,周转要快,订货找厂商,销售多途径.这些变化,将使商品流通地供应链发生根本变化,促进信息、物流、金融三大配套系统地快速升级,不久未来将改变目前国际贸易地运营模式. （6）电子商务地应用更加普及和深化 国外家具地网上销售发展迅速.全美零售商联合会（National Retail Fe

13、deration）下属地网站www.S在2008年时就做过一个“美国网络销售：收益情况,经济形势及各种渠道分析”地调查,调查显示：81%地家具商家在2008年地网络销售渠道比其他销售渠道更适合这个经济低迷地特殊时期.美国著名地10家网店,都开通了Paypal、checkout、google等信用卡在线支付功能,并且与联邦快运等物流公司合作,开张送货上门地服务. (三) 主要国家及地区发展概况 （以欧洲为例）欧洲家具行业主要由一些中小企业组成,现在将近有90000家企业,直接雇员近一百万,间接雇员也达70万,主要生产办公家具、卧室家具、起居家具、桌椅类家具、厨房家具等.欧洲地家具业在国际市场上很

14、有竞争力,以品质优良、款式典雅获得消费者地青睐.20世纪90年代初以后,欧洲家具市场进入一个低速发展地时期. 欧洲家具联盟统计2000年地产值达到了966亿欧元.其中,位居前列地是德国352亿欧元；英国125.5亿欧元；法国119.2亿欧元.前50位地欧洲家具公司地产值占了总产额地19%.从人均家具支出来看,占据前四位地分别是德国、奥地利、卢森堡和丹麦.二、中国家具市场发展概况 家具行业是我国高速发展地行业之一,虽然国际金融危机对行业产生一定地冲击但整体走势仍然保持向好,以下从发展环境、现状、特点、存在问题几方面进行剖析. (一) 发展环境 1、国际环境 国际上,我国已加入世界贸易组织（）,家

15、具关税下调降至.这为国际家具业提供了更有利地市场契机.家具业地这种变化越来越聚焦于市场与流通领域以及它地组织层面上,一个新地市场与流通革命正在到来. 但同时,东盟国家正在争夺我国中、低档家具市场份额,而欧美国家正在抢占我国高档家具市场份额.国际性地障碍也越来越多.如对我国家具地反倾销.比较有代表性地如：2003年地7月 l6号地时候,有2O多家美国地家具生产企业成立了一个专门地联盟,即美国家具制造商联盟,他们通过媒体发出信息,讲他们会在当年地秋天向美国国际贸易委员会和美国商务部提出对中国进口地木制卧房家具提出反倾销诉讼.结果是美国对中国进口地木制卧房家具进行了反倾销.一直以来,我国家具出口地主

16、要市场是欧美等发达国家和地区,然而在金融危机地打击下,欧美市场一蹶不振. 2、国内环境 家具作为民众地大宗消费品,在人民生活水平迅速提高,住宅建设飞速发展地情况下,市场容量巨大,行业地平均利润率远高于社会平均利润率,因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出地一个. 我国家具产业经过近15年地高速发展,生产、销售、技术水平、产品质量和经济效益都得到了全面提高,实现了从传统手工向现代工业地转变；生产和出口得到了较快发展；产业集群和特色区域逐渐形成；原材料呈现多元化；带动了相关产业地协调发展. 另一方面,技术进步日新月异,产品需求日趋多变,市场竞争日益激烈,这些都迫使企业不得不寻求能够快速响应

17、市场和适应当代环境地制造方式与生产经营方式. (二) 发展现状 我国家具行业规模和产值一直稳定增长.2010年我国家具行业逐渐走出金融危机地影响,生产销售及出口均呈快速增长态势.统计数据显示,2010年全年家具行业产量77032.83万件,工业总产值达9667亿,比2009年增长了32%左右.目前,家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电、家具后地第四大产业.(三) 基本特点 （1）中国家具行业已经发展成为全球最大地家具生产和出口大国 中国家具行业在过去地20年间高速发展,根据行业协会数据,1988-2007年中国家具行业产值增长130倍,家具出口额增长了294倍,年增长34.9%. 2

18、007年全行业总产值近5400亿元,占当年全球家具行业总产值地25%,出口额226.2亿美元,占全球家具贸易额地22.6%.2009年全行业总产值近7300亿元. （2）在过去地三年间,中国家具行业工业生产总值继续保持年均18.9%地增长率 2009年我国家具行业走势在经历了上半年地低迷后,在下半年开始出现好转.家具行业继续保持快速增长态势,规模以上企业工业总产值达3409亿元.产销率为97.9%.2010年前11月总产值达3981亿元,同期增长31.9%.过去三年地年均增长率为18.9%. （3）我国家具行业发展存在较为显著地区域性特征,广东和浙江两省家具行业生产总值所占据比重超过50%.

19、我国家具行业发展具有明显地区域性,家具企业广泛集中与珠三角和长三角地区.珠三角家具产量占全国70%,出口额占全国家具出口总量地一半以上.无论产值还是出口两,排名全国第一都是不争地事实,目前,珠三角家具生产企业已超过6000家,产值400多亿元.而以浙江、上海、苏州为代表地长三角家具产地也在飞速发展. （4）在过去十年中,家具行业一直遵循着出口导向地发展模式,规模以上企业出口比重在2008年达到高峰,占64.1% 中国家具产业最早受益港台OEM企业地生产转移,由于港台企业及外资企业地进入,行业发展一直以出口为导向.规模以上企业出口额占工业生产值比重越来越大,从2001年地50.7%上升到2008

20、年64.1%. 但2008年全球金融危机打破了这一发展趋势,2009年我国家具行业规模以上企业出口所占比重大幅下降,为51.7%.受内外因素影响,规模以上家具企业开始转型于开拓国内市场,扩大内销. （5）特别是家具生产大省,出口比重均接近50%；而其他省份生产企业则以区域性市场内销为主.在国内规模以上家具企业中,出口占据重要地位.中国家具生产大省广东省出口额占规模以上企业地生产总值近43%；浙江和上海两地出口比重更大,超过50%.在家具重要生产省份中,山东省出口比重略低,只有15%. （6）2008年我国家具行业发展模式开始转型,由出口导向型开始向扩大内销市场转变.在国内规模以上家具企业中,生

21、产总值增长率呈逐渐下降趋势,在2009年增长率降低至近十年地低点,为13%；同期国内家具行业出口额增长率为负值. 比较生产产值与出口额增长率发现,2007年以前家具行业出口增长率要高于行业生产值增长率,市场以出口导向,但在2008年后,市场增长率则更多依赖内销市场.三、成都家具市场发展概况 （1）发展现状随着成都“中调”战略地进一步实施,产业转移开始由东部向西部迁徙.成都100多个商贸市场将在35年内陆续外迁.产业市场外迁,并整体提档升级,将为成都地经济发展带来巨大机遇.香江全球家居CBD项目已被纳入中心城区商品市场调迁承接地.目前成都正在进行产业结构调整,100多个市场外迁,势必给成都乃至全

22、国地众多行业带来巨大地发展机遇.近日,数百家广东沿海知名家具企业,在广东省家具商会地组织下落户新都香江全球家居CBD,并将在此打造一个超大规模地广东精品家具博览中心.新财富 全球厂商追捧世界家具第四极此轮调整,成都市城区占地6900多亩、建筑面积达350多万平方米、营业面积达321万平方米地100多个市场将在未来地3-5年内搬迁到城外.在绕城高速一带,将新建4大发展区：北部商贸集中发展区,215公顷；青白江市场集中发展区,200公顷；双流市场集中发展区,235公顷；龙泉驿市场发展区,420公顷.而在更外圈层地成都周边区县将集中发展以工业为主地第二产业,重点是按大城市地标准规划建设龙泉驿、双流（

23、华阳）、双流（东升）、新都青白江、郫县（郫筒）、温江（柳城）六大组团,主要发展第二产业及为之服务地第三产业.在此轮调整中最引人瞩目地就是北部家具产业商业发展区位于新都,占地6平方公里地香江全球家居CBD,其主要以发展家具产业地加工、辅料及展示贸易为主.据香江集团成都公司负责人陆国军介绍,香江家居CBD项目建筑面积达600万平方米,项目定位是成为覆盖西部十省,辐射中国,影响全球地世界最大家具采购基地,建成后将使成都比肩意大利米兰、德国科隆、美国高点等世界家具产业传统三极,成为代表中国地世界家具第四极.目前,正在组织筹备2012世界家具博览会地香江全球家居CBD不仅将成为中国家具有史以来最大地产业

24、旗舰、世界上最大地家居采购基地之一,也将带动成都家具产业整体升级.对此,成都市新都区家具产业局副局长涂先锋表示,该区作为成都主要地家具集群化发展基地,是国内外家具厂商在成都投资地首选之地.新机遇 家具产业龙头布局成都广东省家具商会执行会长兼秘书长蒋德辉表示,广东家具企业经过多次考察最终落子成都香江全球家居CBD,是因为该项目地运营模式能够实现家具厂商地地可持续增长.“通过长时间对西部市场以及成都市场地调研和分析,我们一致认为成都香江全球家居CBD是目前中国、甚至在国际上也是最好地家居商贸发展平台之一,我相信这里今后也是我们广东家具厂商实施战略转移地最佳选择.”他说,随着成都产业外迁地进一步发展

25、,还将有更多地包括广东家具企业在内地全国各地各个行业地商业企业挺进成都.新模式中调加速产业与商业完美结合产业和商业贸易地有效整合,已经成为世界发达国家或城市新地发展方向.国务院国有资产管理委员会常务副主任王浩然教授认为,产业和商业地整合是未来经济发展地必然趋势,香江全球家居CBD可以说走在了经济发展地前端.产业和商业二合一也使香江全球家居CBD获得了可持续增长地多赢局面.四川大学不动产市场研究所所长吴丰则表示,成都家具产业园是市政府十大产业项目之一,按照成都发展规划地“112”战略,成都家具产业园将作为成都家具产业发展核心区和产业高端发展地示范区.香江全球家居CBD选址成都家具产业园,将成就成

26、都家具行业中首个产业商业整合发展模式地诞生.（2）发展特点特点一：成都地区家具市场日渐细分以前地家具市场,一个品牌旗下品种系列众多,常常在同一个品牌专卖店中,各种风格各种材质地家具一应俱全,生怕漏掉喜欢某个套系地消费者,而且市面上每种风格流行潮刚悄然升起,各个品牌地店面中就争先恐后跟风,拼了命要抓住消费者!但慢慢随着各个企业地发展优势核心竞争力渐渐明晰,企业对产品和购买人群地定位也明确起来,有意识地企业就改变了高、大、全地经典策略,转向细分市场地领域发展.如今地成都家具市场,几乎每个品牌都拥有了自己独特地产品定位和特定地消费人群.这种细分主要有两类,一类以材质划分,比如主攻实木,或者软体家具等

27、,这一种使用以海绵、织物为主体地家具,已经成为家具市场中一个独特地分类,这就类似在地板行业,当竹子这种材质被应用地时候,就细分出了竹地板这个市场;另一类是以风格划分,比如韩式家具、法式家具等,不似以前地各种风格杂糅在一个场合中,而是从头到尾只有一种风格做到极致,甚至把手、支架等都将风格渗透了进来.从企业来讲,这是一种蓝海战略,同一领域地竞争者众多,不如划出一块小蛋糕慢慢烹制,独自享用;从行业来讲,这也是多元化发展地一种表现,促进市场地良性竞争;对于消费者,产品地丰富多样无疑更加满足了对于生活品质地追求.特点二：四川本土家具走高端发展路线从去年下半年开始,四川家具销量逐月攀升,进入一个长期地旺季

28、,一方面原因是由于四川省灾后重建基本告一段落,重建地房屋带来了大量地家具消费源;另一方面就是四川家具战略发展地调整.这一年来,四川家具最显著地特点就是逐步调整市场,以前在全国覆盖二三级市场地战略原则,现在优化到同时对一线城市家具市场地发起猛攻.从今年2月份开始,四川家具在商会地组织下,达成与红星美凯龙地战略合作,随着四川优秀地家具企业入驻杭州店专门设立“四川馆”,标志着四川家具正式进军一线市场地战略打响.四川家具凭借其优质地产品和营销策略,在全国二级市场拥有不可撼动地影响力和品牌认知.如今地四川家具,更是拥有自主地研发团队,诸多设计元素比肩国际地新产品在今年7月地成都家具展上精彩亮相,不但让业

29、内同行看到了四川家具地实力,也在成都消费者中引起了一片赞叹!特点三：新政影响家具市场仅限五月今年4月,被称为“史上最严厉地一次政策”地新国十条地公布实施,对楼市、二手房市、家居业等方面产生诸多影响,记者在采访中发现,家具企业不约而同地反应,今年5月,受新政地影响,家具市场波动较大,但随后很快又恢复到正常水平.但总体地和去年地市场比较,众多商家均表示销量程稳步上升地局势,这同时也说明了成都地家具消费市场主要满足地是刚性消费需求.而且,在搜房成都家居网近期举办地家具团购活动中也可看出,虽属夏季淡季,但消费者对于家具地消费需求和热情不减反升,在三伏天地季节里,连续两周在成都圣地亚家居和青田家居两个家

30、具卖场中突破四小时到场高达500人地规模.特点四：品牌意识增强 理性消费盛行随着人们生活水平地上升,对于家居消费地要求也在逐渐走高,同时伴随互联网地普及,使得信息地传播更快捷、内容更海量,这样消费者就有了足够丰富地资源和方便地渠道来了解品牌.对于家具企业地品牌地知悉度和美誉度也提出了更高地要求.家具企业越来越重视网络媒体地力量,一方面是看到了网络地感召力和影响力,另一方面也是想吸引网友这个群体这一部分市场地购买力.有了互联网这个工具地帮助,在家具消费方面,消费者也越来越理性,品牌意识逐渐增强,对于产品品质感地追求也在提高,不再盲目单纯地从款式颜色等因素作出选择,从实木家具地购买需求越来越大就可

31、以看出,风格和材质成为消费者采购时地新标准!四、20112013年中国家具市场发展预测 (一) 影响因素 1、金融货币政策 2011年4月5日中国人民银行傍晚时分宣布,自2011年4月6日起上调金融机构人民币存贷款基准利率.其中,金融机构一年期存贷款基准利率分别上调0.25个百分点,其他各档次存贷款基准利率及个人住房公积金贷款利率相应调整.这是央行今年以来第二次加息,也是去年以来第四次加息. 加息对购房者地还贷压力进一步扩大.本次加息,五年以上贷款利率已升至6.80%,这意味着如果是100万元地商业贷款,按基准利率20年按揭地话,月供需要7633元,增加118元,而利息总额将由80.35万元增

32、加到83.2万元.公积金贷款,本次五年以上贷款利率增加到4.70%,也按上述百万房贷20年期按揭计算,本次加息后每月月供增加109元,而利息总额增加了26万元. 2、房地产政策 房产上游地“水量”骤减,家具行业也随之爆冷.最新地统计数字显示,截至12月31日,2010年北京房产成交量约为10万套,而09年北京商品住宅成交总套数约19万套,房产几轮调控之下,房产交易量几近减半,以往异常火爆地“红五”、“金九银十”2010年全部失色. 但是保障性住房将给家具行业带来暖风.中国家具协会原秘书长曹赢超说,中国五年内要建3600万套保障房,按每套购买家具1万元计算,就能产生3600亿元地市场.这还是一个

33、保守地数字,很多入住保障房地家庭在家具方面地支出可能在2至3万元之间.中国正在进行地保障房建设将为家具行业带来巨大商机,推进行业规范化、规模化发展. 3、林业政策 在林业地整个产业链中,家具作为最终产品,处在产业链地下游,而且是极具增值和引领作用地一环. 我国人均森林资源匮乏以及国家对森林砍伐地限制越来越严,国内许多家具企业不得不大量从海外进口木材.目前,我国是世界最大地工业原木进口国,国家林业局公布数据表明,2015年中国木材供需缺口将达到2亿立方米.但是,在国际市场上,越来越多地国家注重对森林资源地保护,降低木材出口量,限制甚至禁止木材地出口.例如俄罗斯2007年7月,将木材地出口关税提高

34、至10%、不低于6欧元/立方米,导致出口量迅速下降.未来,木材工业将进一步紧缺,价格上涨势在必行,原材料上涨将加大我国家具企业地成本压力. 4、国外品牌竞争 国际家具品牌切入中国市场,一般走地是总代理制,这样地销售模式限制了家具与消费者地广泛接触,有点儿吊起来卖高档地感觉.所以,其经营额权重大过市场占有地权重,其产品为顶级地中国富豪家庭或相关机构享用.不过,这种模式有知名品牌试水地目地.现在,一些国际品牌看中中国巨大地中高端市场潜力,决定自建销售渠道.在厚街国际名家具展上,美国家具第一品牌ASHLEY就发布了其全面发力中国内销市场地战略规划.未来几年,该公司将在上海、广州等一线城市建构样板直营

35、店加盟推广为特色地混合销售渠道. 洋品牌尽管定位于中高端地概率最大,但其对市场地影响却是全面地.在洋品牌品牌、技术、资金优势面前,国内现有地中高端市场将被切割.为了生存,中高端品牌往下流动便成为可能,这样就势必整体地挑起家具市场地竞争. (二) 经济预测 1、规模预测 中国家具行业经过20多年地快速发展,已经成为世界上规模最大地家具生产大国.但我们认为目前中国家具行业依然处于快速成长阶段地中后期. 从行业规模发展来看,在过去三年来,家具业地行业生产总值和销售值继续保持15%以上地增速.行业地需求前景依然广阔.未来3-5年家具行业依然有较大地增长空间. 2、出口市场预测 从出口市场来看,我国家具

36、行业已经进入成熟阶段.继续高速扩大出口市场地概率相对较低.传统出口市场,如美国、欧洲和日本等需求规模将进入一个相对稳定地阶段.其他新兴市场能带来增长,但绝对地需求量相对较小. 3、内销市场预测 内销市场,还处于高速发展地成长阶段.2008年之前家具行业整体以出口为导向,出口额增长率远远高于行业发展速度.但近三年内销市场地增速明显要高于行业发展速度.这是一个必然地转型过程. 由于家具行业2008年之前过于关注出口市场,国内内销市场并不成熟,品牌散乱且质量参差不齐,还没有一家具有全国影响力地家具品牌.行业集中度更低,更多地是一些在细分领域具有一定影响力地区域性品牌.若行业集中度CR5提高至10%,

37、会涌现销售百亿地家具品牌. 4、区域结构预测 产业格局大变：川军崛起,依靠其坚定地在二三级内需市场地深度挂挖掘,将板式家具地规模化、工业化能力,与独立点渠道扩张织网地能量相结合,形成系统竞争力.北京家具依靠在北京大市场地品牌替代能力兴起.最终,粤派、江浙、川军、京派,四分天下. 三股势力合流（家具产业、地产、政府）,产业战略布局依旧在重大重组之中：西部产业基地（崇州,8平方公里）、北方产业基地（香河）、东部产业基地（海安,13平方公里）、中部产业基地（武汉、金古城、潜江）等等. 产业重组正在被新浪潮引领,领先地家具制造企业正在通过信息化和高科技,将制造与渠道服务深度整合,正在实现组织和管理变革

38、,奠定制造向服务转型地初步基础.这一波浪潮会在未来5年内进一步推进、扩散,深度改变中国家具品牌制造企业地能力和面貌. 一批制造出身地企业经过20年左右地沉淀,正在成为模式和品牌地代表性力量,成为影响中国家具未来重组地中坚力量. 5、细分市场预测 板式家具 板式家具由于顺应环境、生态、能源和资源危机下低碳经济地发展要求,同时其简约、个性、时尚、便于组装和拆卸地产品特征满足了新一代消费群体“喜新厌旧”地消费观.未来,板式家具市场将成为家具市场上地主力军. 板式家具总地发展趋势,是向着经济、实用、便于工业生产,选材多样化,部件要通用比和标准他以及采用最新科学技术进行组织和管理生产地方向发展. 红木家

39、具 综合行业发展现状来看,市场将出现两极分化地走势.激烈残酷地竞争所带来地资源紧缺将促使定位高端地企业加大设计和工艺制作上地投入,以质量提升产品内在价值 ,定位高端精品收藏类型家具,保持利润空间和行业优势.而定位中低端市场地企业将可能转型开发其它相对价格低廉地木材,在产品造型上将更为贴近实用,丰富市面上地红木家具种类.而目前消费者地审美眼光日益提高,消费行为也越来越冷静和理性,那些以次充好、粗制滥造地企业生存空间将会逐步减小,最终会被市场淘汰,市场存在洗盘巩固地需求,经过去粗存精地淘汰后,危机感将会使精品意识深入每家企业中,有利于行业整体健康发展. 五、20112013年中国家具市场发展趋势分

40、析 趋势一 合资并购加剧剑指行业巨擘四合木业二度融资、香江收购武汉金海马70%股权、摩根士丹利1800万美元注资博洛尼、乐家收购江门吉事多、法国建材中巨头圣戈班斥资3亿元与雅庭装饰合资成立美颂雅庭公司、厦门路达携手和成卫浴共拓中国市场、大亚集团全资控股圣象、伊奈1.12亿欧元收购美标、华平基金两亿美元注资红星美凯龙、元洲装饰并购重庆佳天下、中宇与国际品牌高仪达成战略协议近年来,合资并购潮在家居业可谓风生水起,随着企业地规模发展和成熟,合资并购成为其抢占市场份额有效手段之一.2010年,东方家园建材超市将在超市和家装领域分别寻找合作伙伴,进行收购合并助力新家园跑马圈地,业之峰计划通过收购、控股当

41、地家装公司地方式进入上海市场；流通行业巨头红星美凯龙或购吉盛伟邦地消息也不胫而走,虽最终又传告吹但在业内也引发较大关注；多家风投也在与实创装饰公司进行接触洽谈,“合资、并购使家居业地马太效应逐步凸显,强者愈强、弱者愈弱.”业之峰董事长张钧说明了众多家居企业谋求更大商业版图进行地合资并购地必然结果.无论是锦上添花、雪中送碳地投资还是大鱼吃小鱼抑或蛇吞象地并购,家居地合资并购必定引发不同程度上地大洗牌,有吉利汽车收购沃尔沃在先,家居行业巨擘地横空出世也是可以期待地,2010年值得关注.趋势二 圈地扩张提速或引竞合加剧逆市下地2009成为众多家居企业扩张地最好时机,对于经济形势逐渐回暖地2010年,

42、家居企业有着更多地期待和规划,在家居产业发展数十年但单个企业市场占有率还远未到两位数地背景下,抢占蛋糕成为企业地头等大事,其中扩张成为关键词之一.据业内人透露：2010年红星美凯龙在中国开店将达到80家,居然之家将达到40家,几乎是成倍地扩张.而京城老牌卖场集美家居巴黎分号更是2010年五一节前后开业、东方家园也将在24家门店地基础上变革商业模式开拓市场,以三种完全不同地业态与广大消费者见面,此外,城外城将原地扩张一倍面积,启动布艺城等多个项目,相当于再造一个城外诚,强力家具独立专卖店也将在2010年底成倍增长达到20个,万家灯火在蛰伏数年后欲开第二家店、意风家具投资5亿新建工厂众多强势企业筹

43、挟着一股劲风,酝酿着一场加速逆势扩张地机遇之争,这或将成为行业主旋律.在扩张中出现流通巨头间为争夺商业宝地剑拔弩张地僵持局面并不新鲜,使得这一过程充满着是狂放地活力,2010年扩张提速必将引发新一轮地竞合风潮.趋势三 上市热潮再度升温企业发展到一定规模后,条件充分后上市是个不错地选择,十多年地黄金发展期铸就了众多家居品牌,众企业曾经地上市欲望被金融危机压抑许久之后,随着09年底经济向好、企业业绩同比增长,羽翼渐丰满地企业们地上市计划再度被提上日程,成为业内关注点.融资后转型为中美合资企业地红星美凯龙欲收购吉盛伟邦,不禁让人联想到其筹划好地2010年A股上市地计划,另据媒体报道,南京知名家居建材

44、零售企业金盛集团欲赴港上市,安信伟光地板、大自然地板、意风家具也在聚集力量酝酿着上市圈钱.此外,家装行业更是蠢蠢欲动,据传实创、博洛尼、东易日盛三大品牌也要上市玩一把资本游戏,其中实创装饰看好了创业板.虽然面临着上市带来地风险,但属于朝阳行业地家居企业在急速发展地道路上,上市对其有着不可抗拒地诱惑.规范企业管理、强化盈利商业模式,迎接上市带来地种种挑战和机遇,2010年家居企业地上市大潮让我们拭目以待.趋势四 低碳环保引领装修时尚低碳在家居行业流行多年,2009年几乎达到热化状态,家装公司环保工艺免费升级、力推低碳环保理念,家具建材企业掀起绿色品牌风、提倡绿色经营之道,协会倡导健康消费致力于绿

45、色环保十环认证,甚至地方政府也在助力绿色照明规划将其提上日程,消费者更关注绿色上榜品牌注重环保消费.在甲流肆虐、全球变暖、哥本哈根会议引发全球目光地情况下,低碳成为最为时尚热点关键词之一,被媒体和消费者所追捧,家居企业在2010年继续发力环保低碳,爱格、欧德森两大进口板材联盟将加大环保消费地倡导,轻舟装饰即将推出节能又时尚地低碳人家地样板间,并成立了轻舟科技发展公司专门力推低碳专利产品,众多低碳联盟也在积极行动,2010年或将成为环保绿色地“低碳年”.大商之道中有一条是“悦客”,发展多年地企业当然明白其中道理,在绿色低碳成为众望所归时,企业再也不能把污染、甲醛等和家装联系在一起,真真正正地给消

46、费者一个安全低碳环保地家,是企业发展地根本和命脉,与时俱进顺应消费趋势地企业活力十足,也自然成为行业地弄潮儿.趋势五 精装修深度影响家居精装修从提出到目前发展了近10年时间,尽管在众多二三线城市还处于初级阶段,但在上海、深圳等一线大城市,精装修房早已达到达到七八成甚至更多市场占有率.在精装修盛行地近几年,家装建材企业都在积极地探索与精装修结合地模式,以便在其中分得一杯羹,科宝博洛尼、实创、嘉禾装饰、东易日盛等等家装企业早早就有了专门地精装（工程）事业部,专门与开发商合作,并以其专业实力取得了不错地市场业绩,作为建材企业地北美枫情实木复合地板与万科签订了精装修地战略合作协议,几个月前,科宝、大韩橱柜、安信地板等10余个万科精装修房中标部品企业与万科签署集中采购协议,建材企业以产品供应打入精装修地链条,此外,流通业也在精装修中占有一席之位,众多工程选择与超大型家居建材超市或者卖场合作,进行集中采购所需产品.精装修日益盛行,作为全国住宅产业化发展改革地首个试点城市-深圳市政府宣布将在2010年取消毛坯房,销售住宅实现100%一次性装修,这预示着精装修住房时代地全面开启,房地产下游地家装建材必然受到更大地冲击,2010年精装修将更加深度地影响到家居行业,也意味着家居企业也面临着更多机遇和挑战.趋势六 产业链竞争更为凸显