中国电动自行车市场调查报告

1、 CONTROL ShockwaveFlash.ShockwaveFlash.1 s 电动自行车市场调查报告 一 调查方式：目标对象访谈调查 二 调查区域：1.烟台市（含芝罘区、开发区、莱山区、福山区、牟平区） 2.济南市区 3.淄博市张店区 4.潍坊市区三、调查日期：2001年12月14日至2001年12月19日四 调查对象：1.烟台市：摩托车、自行车、电动自行车专卖、专营销售点 2.其它区域：电动自行车专卖、专营销售点五 调查结果：1.访谈问卷数：69 2.电动自行车问卷数：37(54%) 调查分析一. 基本情况分析在目标区域内调查样本数量分别为： 区域 样本数 电动自行行车 样本数 比例

2、 烟台市 芝罘区 25 9 15 36% 莱山区 5 1 20% 开发区 2 2 100% 福山区 6 1 17% 牟平区 9 2 29% 济南市 13 13 100% 淄博市 3 3 100% 潍坊市 6 6 100% 合 计计 69 37 54% 在此次调查过程中， 芝罘区主要在自行车、电动自行车、燃油助力车、摩托车等四种经销点进行地毯式访谈； 莱山区、开发区、福山区、牟平区基本以区中心繁华地段对四种经销点进行重点访谈； 济南市主要选择经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈，主要包括解放桥、天桥和省华联三个主要区域，这三 个点基本是济南市最具规模与代表性的电动车销售区域； 淄博市主

3、要在张店中心区选择经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈； 潍坊市以市中心区为主，选择经营电动自行车的专营、专卖或商场经销点进行访谈.二.经营方式分析在37家经营电动自行车样本中，经营方式以经销为多，达27家；专卖店共有10家；且因地域不同，各地的经营方式有所差异。在调查中显示，潍坊以专卖店形式经营的居多，其它地市多以经销形式经营。 经营电动自行车的专卖店在各区分布情况如下： 区域 样本总数数 专卖数 比例 济南市 13 3 23% 潍坊市 6 3 50% 淄博市 3 1 33% 烟台市 15 3 2% 合计 37 10 27% 三. 市场品品牌分析析 在调查查过程中中，经统统计在调调

4、查区域域内约有有40种电电动自行行车品牌牌，来自自全国各各个大中中城市，其中以以上海千千鹤、南南京大陆陆鸽、苏苏州小羚羚羊、淄淄博安琪琪尔四个个品牌名名列调查查区域前前四位。 品牌 产地 占有量 品牌 产地 占有量 千鹤 上海 6 速派奇 深圳 1 大陆鸽 南京 5 邦德 天津 1 小羚羊 苏州 5 倍思她 上海 1 安琪尔 淄博 4 蓝麟 常州 1 依莱达 上海 3 佳宝 张家港 1 洪都 常州 3 新日 北京 1 世纪星 天津 3 天盛 常州 1 阿米尼 深圳 2 三斯 上海 1 民思达 2 大安罗纳纳多 1 永久 上海 2 固斌 江苏 1 天晨 常州 2 吉利 1 东方神鹿鹿 济南 2

5、红旗 1 发现者 常州 2 绿源 金华 1 绿贝克 淄博 2 五征 日照 1 飞步 常州 2 电子马 1 绿人 上海 2 比德文 潍坊 1 南洋 浙江 2 倍特 成都 1 亿安 常州 2 雅马哈 1 奔集 苏州 2 腾鹰 常州 1 力士通 上海 1 轻骑 济南 1 从上上表不难难看出，在省内内电动自自行车市市场上还还没有一一个绝对对领导品品牌，各各类品牌牌各有纷纷争，但但各自市市场占有有率都不不高四. 年年销售情情况分析析 在对被访访售点的的年度销销售情况况调查结结果中显显示，济济南市的的销售情情况最好好，排名名前四位位的均为为济南市市，且销销量远远远高于其其它地市市的销售售业绩；排名前前几位

6、的的公司均均有自己己的分销销渠道，其中鲁鲁轻电动动车销售售中心在在全省各各地均有有辐射，号称全全国最大大的电动动自行车车销售中中心。 在调查中中还获知知，在山山东省内内各地市市的销售售情况参参次不齐齐；济南南市洪都都电动车车市场负负责人介介绍，山山东省内内电动车车生产厂厂家达660余个个，济南南9家，菏菏泽7家，德德州4家等，该公司司网络中中泰安、济宁、龙口、河南四四地销售售业绩最最好，对对全省各各地市也也有一个个大致的的分类：济南、德州、济宁、聊城最最好，淄淄博、潍潍坊、烟烟台一般般，青岛岛、威海海最差。 据实地考考察，省省内的电电动自行行车厂家家有可能能超过660家，当地小小厂家主主要以组

7、组装为主主，国内内许多摩摩托车生生产厂家家转型生生产电动动自行车车，市场场竞争压压力增大大；另，在济南南市场上上现在还还没有较较大规模模的经营营店面。 年销量2200台台以上的的售点 区域 名称 年销量 济南市 鲁轻电动动车销售售中心 80000 济南市 电动车专专卖 30000 济南市 省华联 20000 济南市 洪都电动动车市场场 20000 淄博市 淄博大厦厦 6000 芝罘区 英克莱专专卖 3000 潍坊市 英克莱专专卖 3000 济南市 海润商贸贸 3000 芝罘区 安琪尔电电动车专专卖 2000 潍坊市 大陆鸽专专卖 2000 济南市 安琪尔电电动车专专卖 2000 五. 销售售季

8、节分分析 对于电动动自行车车销售季季节的调调查显示示，所有有被访者者均认为为冬季为为电动车车销售的的淡季，几乎所所有人认认为夏季季是销售售最好的的季节，一般认认为除冬冬季外其其它季节节销售情情况都不不错。 六. 销销售价格格分析 在被调查查的城，济南的的电动车车售价通通常在226000-28800元元这个价价位的销销售情况况最好，其它城城市则价价格持平平或稍高高；但一一些地方方性品牌牌中，绝绝大数价价格明显显偏低。 七. 消费群群体分析析 在消费群群体的调调查方面面，女性性明显高高于男性性，且以以中年女女性为主主，年龄龄段大约约在300-500岁。 八. 品质质关心度度分析 消费者购购买电动动

9、自行车车时最关关心的几几大因素素有价格格、质量量、售后后服务及及品牌等等，据调调查资料料显示，其中以以质量为为关心度度最高，说明消消费者对对产品质质量的重重视程度度。 同时，消消费者在在购买与与使用过过程中最最关心与与顾虑的的还有产产品的性性能，主主要反映映在时速速、马力力、航程程、电池池的使用用寿命（认为进进口的最最好）、电机的的质量等等。九. 广广告与促促销分析析 在对市场场现有各各品牌的的调查中中获知，各经销销商普通通认为现现在的电电动自行行车市场场广告宣宣传力度度不够，很难在在社会上上引起关关注，因因此，消消费者对对此类产产品的关关注及了了解程度度亦相对对较少。 在对现在在各品牌牌使用

10、的的媒体效效果访问问中得知知，如下下媒体是是其常用用的宣传传方式，且各媒媒体的效效果各不不相同。 十. 经销商商关注点点分析 经销商集集中和关关心的问问题主要要有价格格、是否否提供区区域广告告支持、可否试试销、配配件的及及时供应应、售后后服务是是否及时时等。 经销销商对电电动自行行车行业业发展前前景绝大大多数持持乐观态态度，只只是对现现在的市市场有一一些顾虑虑，比如如对国产产产品品品质的怀怀疑，亟亟待厂家家提供广广告支持持，售后后服务的的进一步步完善等等。 十一. 结论 综上，电电动自行行车市场场的发展展前景勿勿庸置疑疑；但其其市场有有待规整整，在调调查中突突出表现现的几个个问题有有： 1 省级级城市比比地级城城市销售售好； 2 平原原地区比比丘陵地地区销售售好； 3 夏季季是最好好的销售售季节； 4 300-500岁中年年女性是是目前最最主要的的消费群群体； 5 产品品质量仍仍是消费费者关心心度最高高的； 6电动动自行车车市场的的广告宣宣传力度度有待加加大； DATE M.d.yyyy 9.2.2022 DATE HH:mm 02:40 DATE HH:mm:ss 02:40:48 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 2时40分 TIME h时m分s秒 2时40分