Q1数码相机市场关注度调查报告

1、2006年Q1数码相机市场关注度调查报告2006年第一季度，数码相机市场以新品上市为主，尤其是CES到PMA大展的召开，厂商磨刀霍霍展开一场竞技赛，并造成特色新品层出不穷，这构成2006年第一季度数码相机市场上的一大特征。 像素的走高成为产品技术提升的最大标志，这为2006年主流像素的过渡奠定了基础。在ZDC调查中显示，2005年末，消费数码相机产品中像素超过1000万以上的机型只有索尼R1一款，但进入2006年后，此类产品数量得到提升，且品牌也扩大到爱国者、卡西欧等厂商。 新品的上市，促使整体数码相机市场掀起降价高潮，这也成为2006年第一季度的一大特色，降价产品以及降幅均创下历史新高，造成

2、传统淡季市场仍然处于火热的状态。 在单单反市场场，韩国国三星与与日本松松下这两两家厂商商在20006年年第一季季度均呈呈上了自自己第一一台单反反数码相相机，宣宣告了单单反市场场厂商数数量的增增加。而而在20006年年年初吞吞并柯美美的索尼尼也剑指指单反市市场，虽虽然其单单反产品品在市场场上仍未未露面，但数码码单反相相机标志志在44月份已已诞生了了。 一、整体市市场品牌牌关注度度调查 1、整体市市场 20006年年第一季季度，数数码相机机市场仍仍较为用用户所关关注。从从样本量量来看，第一季季度共回回收总样样本量5577991022份，经经过审核核较多后后获得有有效样本本536640335份，样本

3、有有效率为为92.8%。以下是是20006年第第一季度度最受用用户关注注的155大数码码相机品品牌在排排行榜上上的分布布状况。 (图) 20006年第第一季度度15大大数码相相机品牌牌关注比比例分布布 关注注度在三三个月中中的持续续上升，使得佳佳能在第第一季度度获得226.22%的关关注比例例，尤其其在3月月份，其其关注比比例直逼逼30个个百分点点，创下下历史最最好记录录。 索尼尼成为尼尼康在市市场上迅迅速成长长起来的的竞争对对手，其其在第一一季度中中关注比比例超过过尼康00.4个个百分点点，升至至13.2%。当索尼尼6000万像素素超薄卡卡片机TT9在市市场上大大力推广广时，索索尼在与与尼康

4、的的关注度度对抗中中逐步占占据上风风。尼康康屈居第第三，其其在本季季度获得得12.8%的的关注比比例。 虽然然柯达以以10.4%的的关注比比例仍稳稳处排行行榜第四四的位置置，但其其在本季季度市场场表现不不佳，关关注比例例直线下下跌，并并由1月月份的112.66%降至至3月份份的8.9%。三星随随后，获获得8.8%的的关注比比例。虽虽然与佳佳能、索索尼、尼尼康相比比，柯达达部分产产品在价价格上占占据优势势，但同同样定位位于中低低端市场场的三星星成为柯柯达较大大的竞争争对手，并将对对柯达在在市场上上的地位位产生一一定的冲冲击。 奥林林巴斯在在市场上上呈现出出不温不不火的状状态，其其在本季季度获得得

5、6.22%的关关注比例例。在ZZDC看看来，进进入20006年年后，奥奥林巴斯斯采用直直销渠道道模式来来提高效效率，渠渠道的这这一变动动对奥林林巴斯产产品以及及品牌的的宣传有有利。依依据关注注比例所所划分的的品牌阵阵营分布布来看，柯达、三星与与奥林巴巴斯将成成为数码码相机市市场上新新的三角角竞争关关系。 富士士、松下下、卡西西欧与理理光这四四家厂商商依次位位居排行行榜第七七至第十十的位置置，四者者关注比比例分别别为5.1%、4.88%、33.0%与2.9%。 柯美美、宾得得、爱国国者、拍拍得丽与与明基依依次入围围排行榜榜第十一一至第十十五的位位置。其其中，被被索尼所所并吞的的柯美在在市场上上处

6、于渐渐渐淡出出的阶段段，因而而关注比比例逐步步走低。值得一一提的是是国产厂厂商爱国国者，其其在20005年年第三季季度发布布数款产产品后，正式进进军数码码相机市市场。而而在20006年年第一季季度，爱爱国者长长焦数码码相机的的问世，宣告了了国产数数码相机机厂商开开始逐步步崛起。 2、六大主主流厂商商关注比比例走势势对比 (图) 20006年第第一季度度六大数数码相机机厂商关关注比例例走势 对比比六大主主流厂商商关注度度走势可可见，佳佳能与索索尼这两两家厂商商关注比比例处于于上升的的状态。尤其是是佳能，其关注注度优势势突出。索尼两两次连跳跳，继22月份实实现超越越柯达后后，3月月份又反反超尼康康

7、，创下下关注比比例超过过15个个百分点点的好成成绩。 三星星在第一一季度整整体关注注比例处处于上升升的状态态，而在在3月份份出现下下滑，但但却对位位居第四四的柯达达形成威威胁；尼尼康、柯柯达与奥奥林巴斯斯这三家家主要呈呈现下滑滑的势头头。 总的的来看，关注比比例的升升降，对对数码相相机市场场品牌格格局以及及品牌战战略等起起到一定定的影响响。而对对于品牌牌的变动动，ZDDC认为为数码相相机市场场将出现现新的市市场格局局，索尼尼与尼康康将进入入拉锯战战的阶段段，而柯柯达与三三星在市市场上将将处于抗抗衡的状状态。 二、不同参参数数码码相机关关注度调调查 1、价位区区间调查查220011-25500元

8、元之间机机型在消消费类机机型中主主流地位位明显 (图) 20006年QQ1不同同价位消消费类数数码相机机关注比比例对比比 从不不同价位位区间消消费类数数码相机机关注比比例分布布状况来来看，440000元以上上、30001-40000元这这两大价价位区间间产品关关注比例例在三个个月中整整体相对对平稳，关注比比例波动动幅度不不大。 25501-30000元这这一价位位区间产产品整体体关注度度在3月月份则出出现100个百分分点以上上的萎缩缩，降至至11.1%；高端产产品价格格变动不不大。 20001-30000元这这一价位位区间在在整体市市场上一一直把持持主流位位置，且且关注比比例在331个百百分点

9、左左右徘徊徊。 相相对于225011-30000元元之间产产品关注注比例的的大幅度度缩减，20000元以以下产品品关注比比例反而而出现大大幅度的的上升。其中115000-20000元元的产品品关注度度在3月月份升至至21.4%，而15500元元以下低低端产品品则上扬扬了5个个百分点点以上，提升至至13.7%。 以下下是不同同价位单单反类数数码相机机关注比比例对比比。 (图) 20006年QQ1不同同价位单单反类数数码相机机关注比比例对比比 通过过对比可可见，单单反数码码相机市市场不同同价位区区间产品品整体关关注不稳稳定。高高端产品品中3000000元以上上的机型型关注比比例甚微微，155001

10、1-3000000元之间间产品关关注比例例出现大大幅度提提升，尤尤其在33月份最最为明显显；而1100001-1150000元之之间的产产品则整整体以下下跌为主主。 虽然然100000元元以下的的入门单单反产品品在市场场上颇受受关注，占据了了整体市市场700%左右右的比例例，但关关注度却却出现轻轻微的下下滑。其其中，关关注比例例出现大大幅度变变动的为为50000-880000元之间间的产品品，波动动幅度高高达300个百分分点。此此外，550000元以下下的机型型在3月月份出现现大幅度度的飞跃跃，关注注比例升升至311.4%。从不不同价位位单反产产品关注注比例分分布状况况来看，低端单单反仍将将是

11、市场场主流。 2、像素分分布调查查5500万万像素机机型关注注缩减 (图) 20006年QQ1不同同像素数数码相机机关注比比例对比比 通过过对比可可见，8800万万像素及及以上的的机型关关注度呈呈上升的的态势，但整体体幅度不不大；7700万万像素机机型在市市场上关关注比例例在111个百分分点左右右徘徊不不前；6600万万像素产产品激流流勇进，关注比比例上升升势头较较强，并并在3月月份突破破20个个百分点点升至228.33%。 相比比之下，5000万像素素数码相相机虽然然仍处于于市场主主流，但但关注比比例在33个月内内出现110个百百分点以以上的滑滑坡，并并在3月月份降至至35.3%。4000万像素素及以下下产品累累计关注注比例在在1月份份接近220个百百分点，而在33月份则则降至88.4个个百分点点，可见见，低像像素产品品在市场场上被淘淘汰的脚脚步越来来越近。 总的的来看，20006年第第一季度度，数码码相机市市场上变变动最大大的来自自于两个个方面：首先，在