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文档简介

1、抖音广告三段论2019.02营销创意中心对于内容创作者，抖音是什么？那么，该怎么在抖音做广告？用更贴近的内容 触动受众不同方向不同程度地靠近内容变异衍生原梗抖音热门创意演变变态一个例子用更多元的互动 实现更广泛的参与消费者洞察Consumer insight消费者观察Consumer observation+参与者观察Participant observation品牌+音乐，共创热点发酵传播音 乐即内容共同创作消费者沟通品牌+贴纸，激发用户的创作欲望定制化的面部特征识别贴纸让KOL与普通用户成为品牌的形象大使KOL用户热门话题榜NO.3发起挑战智能推送参与挑战内容共创品牌+挑战赛，引爆营销大能

2、量品牌抖音用户定 制对 战H 5战队1 挑战赛P K战队2 挑战赛区域定向资源锁定目标用户，传播更加精 准高效4大核心资源精准锁定区域用户，助力企业精准营销本地开屏本地信息流本地发现页本地话题推banner荐经典挑战赛互动玩法，更高合 作性价比对战挑战赛多种超挑互动玩法，全新推荐资源 升级来袭红包挑战赛AI美妆挑战赛全新热搜资源定制化品牌挑战赛聚 合页让万千潮人用颜值诠释颜色vivo#变出花Young，紫成一派#人脸识别彩妆贴纸明星+达人引导玩法抖音换装梗巧妙结合用功能性互动介绍产品独特卖点华为nova3#我才是实力自拍王#前置动态创意贴纸明星+达人引导玩法抖音十连拍梗用视觉记忆 驱动产品体验沙宣#我是你的理想型#手势触发创意3D贴纸优选10位达人引导玩法定制音乐带动剧情发展抖音舞蹈+变装梗结合用更精彩的社交 引发更强烈的影响社交社交话题 社交行为 社交关系社交话题黑河腰子姐海底捞社交行为社交关系粉丝合拍催更、表白、剧情互动借助社交话题、社交行为、社交关系， 制造更强烈、更深入、更可期待的影响力线上线下联动 爆款美食拔草新模式H A P P Y 柠 檬POI案例达人演绎爆品定制地标打卡视频上传上线后13天国庆期间（一周）三种平台属性，三种传播策略用更贴近的内容 触动更精准的受众用更多元的互动 实现更广泛的参与用更精彩的社交

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