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文档简介

1、宝凤策划方案”宝凤”系列调味品产品推广建议书目录：、前言二、策略步骤（建立”多媒体覆盖立体宣传”的格局） 第一步:从陌生到认知，进而品牌形象的树立。第二步:从认知到兴趣,从兴趣到好感，进而企业形象的树立。第三步：从好感到试用，从试用到购买，进而企业形象的提高。点） 第四步:销售渠道策略（批发） 第五步:长期品牌形象展示策略。三、整体铺货（建立”网格式多层次”的操作模式）7月15日一、前言首先非常感谢您选择了创意时代，我们将本着花最少的钱，做 出最好效果的服务宗旨,为您设计此次产品推广方案。其一，当前, 众多企业公司为”赢取”市场，将目光紧紧盯在大众媒介上，但在 各种广告信息洪流泛滥的今天，消费

2、者已变得眼花缭乱、无法取 舍；其二，如果一个绝妙的”点子”和制胜的”策划”用在一个没 有整体规划的营销管理中（预测、计划、实施、控制、监督、 评估等），它将是短期性的，如操作不当，注定会失败并给企业带来 更大的损失;其三，企业花了大量的广告费，起到的效果仅在广告投 入期，一旦停止广告，销售马上下降，这对于企业来说，是非常头疼 的事。如何才能引起消费者的注意，长期忠诚这个品牌，提高产品 的销售量，扩大市场占有率，并将这些一一转化为企业的赢利 这正是创意时代为您出谋划 策的目的所在。针对贵公司的产品 特性和实际情况，我们为您提出项目建议如下。二、策略步骤现根据本公司对调味品（重点:酱油、醋）市场的

3、一般了解,初步作 以下推广策略建议，分步骤，全方位进攻： 第一步：从陌生到认知，进而品牌形象的树立。 策略：非常规法”轰动性 ” 方式:策划参与性强，投入小，且别人（厂家）还未做过的公关活 动。形式A:策划：首届宝凤杯”家庭厨艺擂台赛 内 容：与有关政府部门一起联办 操作:在博物馆门前举行，邀请五区三县代表经销商参加。效 果：消费者对”宝凤”有一定认知度，同时树立了品牌形象 经过活动的实施，让具有代表性的消费者达到”试用” 投入:初步预算7万元形式B:策划派送试用”宝凤”酱油、醋系列活动 内 容：借助媒体优势，进行免费宣传 操 作:在媒体发表有关通讯稿件。 效果：-消费者对”宝凤”有一定认知度，同时塑造品牌、企业形象-经过活动的策略，让具有代表性的消费者达到”试用”- 引 起 经 销 商 的 关 注 投入：派送酱油5000袋，醋5000袋，市场费用预算2万 第一步费用合计：9万元+酱油5000袋+醋5000袋 第二步：从认知到兴趣，从兴趣到好感,进而企业形象的树立。 策略：延续非常规法一一”轰动性” 方式：策划具有参与性强，投入小，且别人（厂家）还未做过的公关 活动。形式a:策划”齐鲁才子大学梦，宝凤真情送一程” 内容：对于考入著名学府的困难大学生，宝凤公

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