互联网视频行业生态进化与发展趋势报告

1、受众达到5000万广播花了38年电视花了13年互联网只花了4年其中，互联网视频只花了不到1年以互联网为代表数字化媒体几乎是呈几何数字的加速注： 2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿人，比2009年12月底增长4354万人 2011年第一季度，在线视频覆盖人数近3.4亿，网民到达率高达86.4%数字媒体的威力iUserTracker-2010.4-2010-9中国互联网各项服务月度覆盖比例TOP10在线视频与综合门户和搜索引擎是中国覆盖用户最高的三项业务在线视频用户渗透率超过80%在线视频成为网民三大应用之一数据来源：iresearch互联网视频行业发展一览04-05年为起步阶段

2、。土豆等进入人们视野，用户数量有限。网络带宽上升阶段06-08流量大幅增长阶段。网络带宽与客户端设备性能进一步提升09-至今，内容竞争阶段。围绕内容、用户、品牌展开竞争，优胜者形成规模优势。宽带光网、手机3G等兴起。用户上视频网站主要看影视剧电影、电视剧、综艺节目是用户最关注的内容数据来源：Nielsen Online60%以上的网民变成电视游离者网络与电视媒介的融合互补不断加深55.2% 的互联网用户每周看电视的时间在5个小时以内超过60%以上的互联网用户每周至少通过视频网站观看视频6个小时以上数据来源：CNNIC在线视频行业三大特色内容为王 用户粘性有待提高谁拥有优质视频资源与版权，谁就能

3、有效的争取用户与市场。同传统门户网站用户类似，视频网站初期没有用户粘性，用户跟着视频内容走，需靠内容取胜从而慢慢培养用户习惯。优秀的视频网站，非常看重内容，非常重视内容源的拓展和价值链的整合。在线视频行业三大特色同质化严重 行业竞争激烈个性、差异化、成为大多数视频网站追求的目标。用户自创性、经典纪录片、科学科普等成为下一步发展目标。传统门户性如搜狐、新浪腾讯；垂直视频网站如优酷、土豆；国家队如CNTV等，都进入竞争市场行列中，抢占用户与品牌。经常看电视经常泡网上有时看杂志有时看报纸很少听广播经常看电视经常泡网上有时看报纸有时看杂志很少听广播主要看电视经常看报纸经常用网络有时看杂志很少听广播主要

4、看电视经常看报纸有时用网络偶尔看杂志很少听广播主要看电视经常看报纸有时听广播偶尔看杂志很少用网络50后60后80后70后90后数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本在线视频行业三大特色用户:覆盖范围广 70.80.90全覆盖1535岁：35.4%1535岁：超过70%35岁以上：53.3%35岁以上：10%电视只有35.4%的受众为年轻人群，而互联网超过70%，两种媒体形成互补关系数据来源：CSM &NIELSEN在线视频行业三大特色用户:年轻群体为主 与电视进行两级互补视频人群平均收入接近电视人群的两倍更多的高学历、高收入、高消费

5、的三高人群成为视频的受众数据来源：CSM &NIELSEN在线视频行业三大特色用户:三高成为主力消费人群2011之后互联网视频关键词一：淘汰、发展与盈利视频网站看重媒体属性，当用户在同类网站中体验差别较小，最终是品牌和服务制胜，如能在一个网站解决所有需求。简而言之，留下的总是少数，未来，市场份额大的公司将具有规模优势。产品发展：如视频微博。盈利模式：抢占电视广告市场份额；开辟新模式。过去十年，电视广告一直占62%以上广告市场份额、网络广告2005年到2010年增加5%的份额，其中3%来自电视，2%来自报纸。随着视频移动终端与TV端用户快速增长的局面到来，这种增长已呈爆发性。二：付费内容付费内容将成为视频营销下一个赢利点。优质内容、独享服务、便利的付费模式推动行业成熟。运营商宽带业务的发展、手机计费方式等与付费内容具备合作潜质。三：WIFI+3G随着运营商WIFI+3G业务的全面推广，将带来无线视频的春天。摩根斯坦利预测2014年WIFI+3G流量将是2009年的39倍，如此快速增长主要来自于看视频的爆发性需求。看视频将成为运营商流量消耗的主要途径。思考点：Q:如何促使用户更多使用WIFI+3G观看视频？A