某计算机通信科技公司广告招标书

1、宇龙通信信广告招招标书标书编号号：SZZ-YLL-05-0招标单位位：宇龙龙计算机机通信科科技（深深圳）有有限公司司招标内容容：宇龙龙通信广广告策划划与设计计目 录录第1部分分 招招标邀请请函2第2部分分 投投标须知知4第3部分分 广广告资质质要求应应答书9第4部分分 投投标函格格式111第5部分分 广广告方案案格式122第6部分分 品品牌整合合方案/意见 114第7部分分 费费用方案案格式155第8部分分 合合同格式式（略）188第1部分分 招标邀邀请函敬启者：为了更好好地塑造造宇龙通通信的“酷派”品牌，更好地地开展产产品的市市场推广广和终端端建设工工作，宇宇龙计算算机通信信科技（深圳）有限

2、公公司拟对对公司的的以下广广告业务务，采用用公开招招标的方方式选择择合适的的承担单单位。广告策划划：为招招标人安安排的广广告项目目提供优优秀可行行的广告告策划，或协助助策划平面广告告创意与与设计：为招标标人的广广告项目目提供最最佳的内内容创意意和设计计表现，设计包包括户外外、杂志志、报纸纸等形式式的广告告。终端建设设物料设设计：为为招标人人的产品品设计适适宜的终终端陈列列物料。品牌规划划与广告告策略：配合招招标人对对品牌建建设工作作长远规规划，制制定阶段段性的具具体执行行方案，结合招招标人的的实际情情况协作作制定最最优化的的广告策策略。规范广告告投放：为招标标人规范范户外、杂志、室内等等形式的

3、的广告投投放。其他协作作：协助助招标人人策划、制作影影视、33D等形形式的广广告；协协助招标标人策划划、实施施市场活活动；协协助招标标人进行行市场调调研、整整理、分分析等。本次招标标原则上上面对已已经筛选选出来的的几家具具备候选选资格的的广告单单位，也也欢迎对对本次招招标感兴兴趣的深深圳地区区优秀广广告单位位参加投投标。有有兴趣的的投标人人可在220055年6月月12日日前到下下述地址址向相关关人员咨咨询详情情和索取取相关资资料。深圳市福福田区天天安数码码城创新新科技广广场B座座8层 宇龙计算算机通信信科技（深圳）有限公公司市场部：张艳芝芝 联系系电话:8344381104 电邮地址址：zhh

4、anggyannzhiiyuulonng.ccom采购部：王淑婷婷 联联系电话话：83330111999-1666 电邮地地址：wwanggshuutinngm投标人应应在20005年年6月227日之之前递交交广告投投标方案案。广告告投标方方案递交交地址与与相关联联系人及及其联系系方式同同上。第2部分分 投标须须知2.1 概述述2.1.1 背背景广告是宇宇龙通信信“酷派”品牌宣宣传和塑塑造的一一个重要要手段。目前宇宇龙通信信的广告告策划、创意、设计、投放等等工作较较之以前前有了一一定的改改观，但但相比竞竞争对手手，仍存存在很多多不足之之处。主主要表现现在以下下几个方方面：广告策划划对公司司和产

5、品品缺乏了了解，对对品牌内内涵与特特质把握握不够火火候，对对产品的的定位不不够精确确。广告创意意自主创创造力不不够，经经不起时时间考验验和专业业推敲。广告设计计的画面面质感不不能一步步到位，在后期期还需多多次修补补，浪费费人力物物力；终终端陈列列表现的的专业水水准不够够，跟不不上流行行步伐。广告适用用范围较较窄，表表现形式式难以适适合户外外、影视视等形式式广告的的设计与与投放。广告工作作跟不上上市场整整体工作作的时间间进度。宇龙通信信“酷派”品牌的的定位是是“中国智智能手机机领导者者”，专注注智能手手机业务务，为个个人/企企业/行行政单位位提供端端对端的的一体化化移动数数据解决决方案，形象高高

6、端。但但现在宇宇龙通信信开始以以“酷派”品牌推推出中低低端的手手机产品品，与之之前的品品牌形象象产生了了冲突，“酷派”品牌面面临整合合的困境境。需要要一个可可行的整整合解决决方案。本次招标标活动的的招标人人是宇龙龙计算机机通信科科技（深深圳）有有限公司司。2.1.2 投投标人资资格本次招标标原则上上面对已已经筛选选出来的的几家具具备候选选资格的的广告单单位，也也欢迎对对本次招招标感兴兴趣的深深圳地区区优秀广广告单位位参加投投标，参参加投标标的单位位需满足足以下要要求：具有熟悉悉电信/手机行行业、策策划与创创意富于于自主创创造力、设计表表现优秀秀、协作作/顾问问意识强强、理论论水平高高的资质质/

7、能力力。在国内注注册、在在深圳办办公的法法定代表表单位，主要人人员至少少有叁年年以上（含叁年年）广告告策划从从业经验验。有能力为为广告主主宇龙通通信公司司成立专专门的工工作组：最好设设立客户户总监、设计总总监各11名，策策划1名名、创意意1名、设计11名，客客服名名，小组组成员控控制在人之内内，小组组成员从从事设计计、创意意及业务务跟踪工工作。同同时要保保持人员员构成的的相对稳稳定性，以利于于沟通顺顺畅、到到位及广广告运作作的延续续性。2.1.3准备备投标方方案、合合同谈判判、拜访访招标人人等项费费用不作作为广告告业务的的直接费费用。2.1.4招标标人不一一定要接接受所提提交的任任一投标标方案

8、。2.2 投标标书的准准备2.2.1投标标书的构构成投标人编编写的投投标书应应包括下下列部分分：投标函。宇龙通信信“酷派1118”手机的的广告方方案。宇龙通信信“酷派”品牌整整合方案案/意见见。费用方案案。标人资质质材料和和其他证证明材料料。2.2.2投标标人应完完整的填填写招标标文件提提供的投投标函格格式和费费用方案案格式；投标货货币应为为人民币币。2.2.3投标标人提供供的“酷派1118”手机的的广告方方案应包包括策划划、创意意、设计计，其中中设计至至少应有有主画面面和3个个以上能能体现投投标人设设计表现现力的终终端陈列列物料设设计。说明：“酷派1118”的广告告方案主主要用来来比稿，在招

9、标标人评定定投标人人资质时时占有很很大的权权重。2.2.4投标标人应提提供两个个费用方方案：月月费制费费方案和和项目费费制方案案。所报报费用应应包括所所有应付付的税金金。投标标人还应应提出支支付相关关费用的的时间和和额度。2.2.5 投投标人资资质证明明材料和和其他证证明材料料一、资质质材料：单位简简介；企企事业单单位营业业执照复复印件（或相应应证明文文件）；以往所所作广告告案例的的证明材材料；人人员结构构和组成成；预期期的宇龙龙通信专专门工作作组负责责人和相相关人员员的简介介、广告告作品的的证明材材料。其他证明明材料：投标人人认为必必要的其其他相关关材料。2.2.6投标标书应该该用不褪褪色墨

10、水水书写，一般不不准在行行间加写写或重写写、复盖盖等。如如投标人人在修改改自己的的错误时时，必须须由投标标书签名名人草签签并加盖盖公章。投标书书应一件件正本四四件副本本，并在在适当处处盖上“正本”与“副本”字样。正本与与副本如如有不符符，以正正本为准准。投标标人的授授权负责责人应对对投标书书的每页页都草签签，对该该负责人人的授权权应出具具一份授授权书，并附在在投标书书中。2.2.7投标标书应在在投标截截止日以以后600天保持持有效，在投标标文件中中对此明明确表示示，否则则将会视视为有效效期不足足。2.3 投标标书提交交、收到到和开封封2.3.1投标标书的正正本和所所有副本本应装在在密封的的信封

11、里里，并清清晰地印印上“宇龙通通信广告告业务投投标书”。2.3.2编制制好的投投标书应应按招标标邀请函函中规定定的时间间及地址址提前或或准时送送到。任任何在递递交截止止日之后后收到的的投标书书将被原原封退回回。2.3.3投标标文件将将采用公公开开标标的方式式，在招招标人、投标人人代表和和评标委委员会代代表共同同在场的的情况下下，由招招标人拆拆开递交交的所有有投标文文件。参参加开标标的投标标人代表表应签名名报到以以证明其其在场。2.4 评 标2.4.1 从投标标书开标标直到合合同被授授予的时时间内，投标人人不得就就与投标标有关的的任何问问题与招招标人和和评标委委员会接接触。如如果投标标人希望望附

12、加其其他资料料，则应应以书面面形式通通知招标标人。投投标人如如果试图图影响招招标人的的评标，只会导导致自己己的投标标书被拒拒弃。2.4.2 评标委委员会成成员将根根据投标标人对宇宇龙通信信广告业业务的理理解和把把握程度度、“酷派1118”手机广广告方案案的质量量等，运运用评审审标准和和打分制制度对每每一份投投标书进进行评审审。 2.4.3 评标委委员会将将决定费费用方案案是否完完备，改改正计算算的错误误，是否否有遗漏漏等。2.4.4 评标委委员会将将针对一一定的因因素按一一定的权权重系数数给投标标人的投投标书打打分，总总分第一一的投标标人将被被邀请参参加谈判判。2.4.5 为便于于评审,评标委

13、委员会将将在认为为有必要要时，邀邀请投标标人就宇宇龙通信信的广告告业务作作当面陈陈述。2.5 谈 判2.5.1 谈谈判包括括：招标标人与投投标人的的合作方方式（月月费制合合作还是是项目费费制合作作），服服务费用用是否合合理，对对宇龙通通信广告告工作的的讨论，包括对对所建议议的工作作方法（工作计计划）、人员组组成和其其他的建建议进行行讨论。 通过过谈判制制定出双双方同意意的最终终合作方方式和服服务费用用、工作作大纲、人员配配置等。2.5.2 谈谈判中，要对合合同草本本进行审审核。如如果谈判判失败，投标人人将邀请请得分第第二的投投标人再再行谈判判。2.6 合同同的授予予2.6.1 通通过谈判判合同

14、将将授予选选中的投投标人。 2.6.2合同的的格式双双方共同同拟定。第3部分分 广告资资质要求求应答书书说明：投投标人根根据自身身实际情情况在要要求的广广告资质质陈述下下面作肯肯定获否否定答复复。示例例如下：一次性把把模特在在宣传品品、媒体体上可能能用到的的各种表表情、姿姿势拍全全，避免免后期急急需时找找不到现现成材料料。答：可以以满足。3.1 主画画面设计计3.1.1产品品及模特特拍片指指标产品的拍拍片关系系到设计计画面上上产品的的质感表表现和功功能的表表现，以以及宣传传的诉求求等。因因此产品品拍片要要符合以以下指标标：模特拍片片关系到到产品诉诉求的表表现力。因此模模特拍片片要符合合以下指指

15、标：一、一次次性把模模特在宣宣传品、媒体上上可能用用到的各各种表情情、姿势势拍全，避免后后期急需需时找不不到现成成材料。二、模特特拍片要要求准确确表现产产品的诉诉求，不不落俗套套，线条条、色彩彩美感强强烈，让让人感观观舒畅。三、模特特拍片应应该能应应用到各各种规格格的设计计画面上上，不会会因拉伸伸或缩小小而变形形、质感感变差。3.1.2 主主画面表表现力指指标主画面设设计是产产品所有有平面宣宣传品、甚至33D、影影视宣传传品设计计的根本本，因此此主画面面的创意意和设计计务必综综合考虑虑各种相相关因素素，目光光长远。主画面面表现力力应符合合以下指标标：一、主题题（广告告语）简简单易记记、定位位精

16、确，使用文文字符合合产品目目标消费费人群的的审美情情趣。二、主画画面与主主题（广广告语）结合紧紧密，准准确表现现产品的的诉求，其表现现形式应应符合产产品目标标消费人人群的审审美情趣趣。三、主画画面应适适合所有有的平面面宣传，如户外外等，甚甚至是33D、影影视宣传传。不会会因为色色彩、线线条、内内容等而而影响对对主画面面的扩展展应用。3.2 扩展展应用设设计扩展应用用设计是是指依照照主画面面来设计计适合在在各种媒媒体和场场所上使使用的各各种宣传传品，如如杂志广广告、报报纸广告告、户外外广告、影视广广告、网网络广告告等，以以及海报报、X展展架、折折页、台台卡、吊吊旗等。扩展应应用设计计应符合合以下

17、指指标：一、一致致性：扩扩展应用用设计对对产品的的诉求表表现和风风格与主主画面是是一致的的。二、传播播有效性性：扩展展应用设设计应该该有效向向受众传传播产品品所要传传播的信信息。三、实用用性：扩扩展应用用设计无无论在何何种媒体体和场所所都能与与环境相相吻合，并要考考虑到成成品制作作与使用用的方便便。流行性：终端表表现的扩扩展应用用设计的的流行性性很强，因此要要求设计计能准确确把握当当时的流流行式样样和风格格。第4部分分 投标函函格式致：女士/先先生们：一、按照照有关规规定和要要求，我我方愿意意承担宇宇龙计算算机通信信科技（深圳）有限公公司指定定的广告告业务，并提出出广告投投标方案案。二、如果果

18、贵方接接受我方方的广告告投标方方案，我我方承诺诺贵方可可无条件件的使用用我方投投标方案案中涉及及到的所所有广告告知识产产权。我我方承诺诺未经贵贵方同意意，我方方不得转转让投标标方案中中涉及到到的所有有广告知知识产权权。三、我方方同意从从规定的的递交广广告业务务投标方方案截止止之日起起60天内内投标方方案中所所述的各各项内容容和承诺诺对我方方具有约约束力，并随时时可被接接受。四、我方方也完全全理解，贵方不不一定接接受任何何你们可可能收到到的投标标方案。投标单位位：（公章）授权代表表签字：合作单位位：（如如果有的的话）（公章）授权代表表签字：地址：电话：地址：电话：第5部分分 广告方方案格式式“酷

19、派1118”手机广广告方案案原则上上应该包包括以下下几个部部分。但但投标人人也可按按照自己己认为更更合适的的格式来来表现。封面：目录：前言：正文：第一部分分：市场场分析营销环境境分析。消费者分分析。产品分析析。企业和竞竞争对手手的竞争争状况分分析。企业与竞竞争对手手的广告告分析。第二部分分：广告告策略广告的目目标。目标市场场策略。产品定位位策略。广告诉求求策略。广告表现现策略。广告媒介介策略。第三部分分：广告告计划广告目标标。广告时间间。广告的目目标市场场。广告的诉诉求对象象。广告的诉诉求重点点。广告表现现（重点）。广告的主主题：广告的创创意：各媒介的的广告表表现：平面设设计、文文案。各媒介广

20、广告的规规格：各媒介广广告的制制作要求求：广告发布布计划（略）。其他活动动计划（略）。广告费用用预算（略）。第四部分分：广告告活动的的效果预预测和监监控（略略）第6部分分 品牌整整合方案案/意见见格式说明：品品牌整合合方案/意见不不作为评评定投标标人资质质的主要要标准，但作为为参考依依据。以以期考察察投标人人对广告告与营销销关系的的理解。格式可可由投标标人自拟拟，以论论文形式式表达也也可。参参考的背背景资料料如下：宇龙通信信“酷派”品牌的的定位是是“中国智智能手机机领导者者”，专注注智能手手机业务务，为个个人/企企业/行行政单位位提供端端对端的的一体化化移动数数据解决决方案，形象高高端。但但现

21、在宇宇龙通信信开始以以“酷派”品牌推推出中低低端的手手机产品品，与之之前的品品牌形象象产生了了冲突，“酷派”品牌面面临整合合的困境境。需要要一个可可行的整整合解决决方案。第7部分分 费用方方案格式式6.1 费用用方案提提交格式式呈 ：尊敬的小小姐/先先生：- （投投标人名名称）， 愿意意承担宇宇龙计算算机通信信科技（深圳）有限公公司指定定的广告告业务，我们将将以20005年年 月 日招招标书的的要求和和我们的的投标书书为依据据。 随随附的费费用方案案中的费费用包括括所有国国内税费费。该费用方方案书对对我方具具有约束束力，并并服从于于合同谈谈判的修修改，直直至该投投标书的的有效期期截止，即 年 月月 日日结束。你们所收收到的投投标书不不一定会会最终被被接纳，我们对对此表示示理解。 授授权签名名： 签签字人的的姓名和和职称： 投投标人名名称： 地地址：6.2 费用用汇总6.2.1 月月费制说明