某某年上半年整体手机市场调查分析报告

1、2006年上半年整体手机市场调查分析报告如果说2005年是照相手机的普及年，那么2006年将是多功能手机百家争鸣的年度。在2006年度的3GSM大展上，音乐手机、商务手机、照相手机、智能手机、游戏手机、3G手机等成为市场的亮点。这些产品的出现，在一定程度上为手机市场发展方向作出指引。 在随后的几个月中，新品的不断上市，为手机市场带来降价高潮。在ZDC的价格监测中显示，虽然2006年上半年处于传统的销售淡季，但是整体手机市场仍是迎来了四次降价高潮，且每次均出现3个百分点以上的降幅。 一、品品牌关注注度分析析 1、整整体市场场品牌关关注分析析 20006年年上半年年已经过过去，消消费调研研中心ZZ

2、DC对对上半年年市场上上最受用用户关注注的155大手机机品牌进进行关注注度调查查。调查查结果显显示，国国外厂商商在中国国手机市市场仍占占据较高高的关注注度，其其中，仅仅前四大大厂商累累计关注注比例达达到整体体市场的的三分之之二以上上。 以下是上上半年最最受用户户关注的的15大大手机品品牌在排排行榜上上的分布布状况。 (图)220066年上半半年最受受用户关关注的115大手手机品牌牌关注分分布 诺基基亚以331.11%的关关注比例例位居榜榜首，从从上半年年的市场场表现来来看，诺诺基亚整整体市场场表现较较好，上上市智能能新品手手机N770、NN90、32550等多多款机型型。尤其其值得一一提的是是

3、诺基亚亚32330与332500这两款款产品。自从332300市场报报价不断断下跌并并突破220000元关口口之后，其性价价比凸显显，并在在排行榜榜上牢居居榜首。但在66月份，32550出现现百元降降幅且价价格跌破破30000元，这使其其取代了了32330的地地位，成成为最受受用户关关注的一一款产品品。从这这一排行行榜更替替现象来来看，诺诺基亚新新品上市市的推广广速度以以及被市市场接受受速度较较快，诺诺基亚在在手机市市场的实实力由此此可见一一斑。 摩托托罗拉以以18.3%的的关注比比例位居居第二。在20005年年下半年年，摩托托罗拉关关注比例例出现下下跌，并并一度被被三星所所反超。但凭借借超薄

4、VV3系列列产品的的出色表表现，帮帮助摩托托罗拉巩巩固市场场亚军的的位置。 20006年年上半年年度，在在排行榜榜上三甲甲争夺最最为激烈烈的当属属三星与与索爱。但三星星最终以以0.11个百分分点的优优势胜出出，在上上半年度度排行榜榜上居于于第三的的位置。值得一一提的是是20006年上上半年，三星华华铂系列列产品在在中国市市场全面面上市，且锋芒芒毕露。这一系系列产品品终于为为三星赢赢回季军军位置立立下汗马马功劳。 索爱爱以111.7%的关注注度位居居第四，至此，前四大大厂商累累计获得得整体市市场722.9%的关注注比例。随后厂厂商关注注度与这这四大厂厂商形成成较大的的差距，且关注注比例均均处于5

5、5个百分分点以下下。 联想想与飞利利浦分别别以4.7%与与3.33%的关关注比例例处于第第五和第第六的位位置，随随后的多多普达、NECC、CEECT与与LG这这四家厂厂商关注注比例接接近，均均处于22.1-2.55个百分分点之间间。 夏新新、松下下、波导导、西门门子与海海尔这五五家厂商商依次处处于排行行榜第十十一至第第十五的的位置，五者关关注比例例相对较较低。 2、上上半年十十大手机机厂商关关注对比比分析 20006年上上半年十十大手机机厂商排排名分布布状况对比220066年16月十十大手机机厂商在在排行榜榜上的分分布状况况，ZDDC得出出以下主主要结论论： 首先，排名变变动分为为两大阵阵营，

6、其其中，在在前四大大厂商中中，波动动最为频频繁的当当属三星星与索爱爱，二者者分别在在3月份份与6月月份出现现排名更更替现象象，这属属于第一一阵营。 位居第第七至第第十的厂厂商属于于第二阵阵营，这这四家厂厂商在11月份与与2月份份保持排排名未变变，但在在其余四四个月中中，均出出现波动动现象，且变化化幅度较较大。 其次次，诺基基亚与摩摩托罗拉拉在排行行榜上稳稳居第一一和第二二的位置置，二者者在市场场上也形形成相对对竞争之之势。此此外，联联想与飞飞利浦在在排行榜榜上名次次也最为为稳定，二者一一直处于于排行榜榜第五和和第六的的位置。 再次次，LGG巧克力力机型情情感营销销的成功功，使其其成为LLG的“

7、明星”产品，并使LLG从四四月份开开始重返返排行榜榜，排名名不断攀攀升。从从这一市市场状况况来看，ZDCC认为“明星”机对厂厂商在市市场上的的成功起起到一定定的促进进作用。 从这十十大厂商商在上半半年排行行榜上排排名波动动状况来来看，伴伴随着暑暑期的越越来越近近，各大大厂商尤尤其是从从属于第第二线的的品牌排排名波动动逐步频频繁起来来，并在在6月份份有五家家厂商出出现排名名波动的的现象。 二、产品关关注走势势分析 1、不同价价位区间间产品关关注比例例变化分分析 价格是消消费者最最为敏感感的话题题，在220066年上半半年的降降价高潮潮也导致致了不同同价位区区间产品品关注度度的变化化。以下下是20

8、006年年上半年年中不同同价位区区间手机机关注比比例走势势分布状状况。 (图)20006年上上半年不不同价位位手机关关注比例例走势 通过过对比不不同价位位区间产产品关注注比例走走势可见见，六大大价位区区间手机机在市场场关注度度上形成成三个层层次。其其中，关关注比例例较高的的产品主主要停留留在10000-20000元以以及20001-30000元这这两大价价位区间间产品中中，二者者关注比比例在市市场上均均处于220个百百分点以以上，而而10000-220000元之间间的产品品关注比比例则一一直在335个百百分点以以上波动动，并在在4月份份创造220066年上半半年度的的最高记记录，达达到433.

9、8%。 第二二个层次次是中高高端30001-40000元与与低端110000元以下下这两个个价位区区间。从从关注比比例走势势可见，二者均均在100个百分分点左右右徘徊。相比之之下，低低端10000元元以下产产品关注注比例稍稍占优势势，且此此价位区区间产品品关注度度走势较较为平稳稳。 第三三个层次次是高端端40001-550000元以及及50000元以以上这两两大价位位区间。由于二二者价位位较高，导致整整体关注注比例相相对较小小，且均均在6个个百分点点以下变变动。 2、不同像像素手机机关注比比例变化化分析 伴随着着拍照手手机的普普及，具具有300万像素素以及百百万像素素的产品品逐步成成为手机机的

10、标准准配置之之一。在在经历了了20005年的的高速发发展后，百万像像素产品品在20005年年底取代代30万万像素产产品成为为市场主主流。而而在市场场不断的的降价冲冲击下，百万像像素手机机关注比比例在220066年上半半年直线线上升。 以以下是220066年上半半年不同同像素产产品关注注比例走走势状况况。 (图图)20006年年上半年年不同像像素手机机关注比比例走势势 通过过数据对对比可见见，300万像素素产品与与百万像像素手机机发展势势头呈两两级分化化的趋势势。其中中，百万万像素产产品关注注比例直直线上扬扬，并在在6月份份创造历历史最高高记录，关注比比例接近近70%。而在在百万像像素产品品的市

11、场场挤占下下，300万像素素产品关关注比例例直线下下跌，并并在6月月份跌入入低谷。 从不不同像素素拍照手手机关注注比例走走势可见见，百万万像素产产品正在在统治手手机市场场，300万像素素产品已已经逐步步退出历历史舞台台。 三、价价格走势势分析 1、上半年年价格指指数走势势变化分分析 据ZZDC的的价格监监测结果果显示，20006年上上半年，中国手手机市场场共掀起起四次降降价的高高潮，其其中有三三次均为为厂商凭凭借促销销契机而而开展的的，包括括新年到到来前期期、五一一黄金周周以及暑暑期这三三个阶段段。此外外，还有有一次降降价高潮潮出现在在3月份份至4月月份，此此时为新新品上市市导致旧旧款产品品出

12、现价价格大幅幅度下滑滑。 这这四次降降价高潮潮，导致致20006年上上半年价价格指数数出现较较大幅度度的波动动。在220055年122月价格格的基础础上，消消费调研研中心ZZDC得得出手机机市场价价格走势势变动状状况，具具体价格格指数走走势如下下图所示示。 (图)220055年122月220066年6月月中国手手机市场场价格指指数走势势 从价价格指数数走势来来看，220066年1月月份众多多厂商为为迎接新新年到来来开展大大幅度降降价促销销活动，直接导导致价格格指数同同比20005年年12月月份下滑滑3.777个百百分点。 进入入2月份份以后，在时间间上正处处于农历历新年期期间，用用户消费费习惯

13、的的转移导导致市场场开市转转淡。而而由于众众多厂商商对1月月份部分分降价促促销产品品的价格格回调，导致产产品价格格指数走走势走高高。尤其其值得一一提的是是，诺基基亚商务务机型NN93000在新新年时期期由于缺缺货而导导致价格格迅速上上涨，也也造成了了价格指指数走势势的上扬扬。 随后后，从33月份开开始，手手机市场场价格指指数直线线下跌。尤其在在4月份份至5月月份这一一时间段段，五一一黄金周周的到来来，促使使价格指指数下跌跌幅度超超过4个个百分点点。随后后进入66月份，世界杯杯的开战战以及厂厂商为预预热暑期期市场而而进行的的降价促促销活动动，使得得价格指指数继续续保持大大幅度下下跌，并并在6月月

14、份降至至谷底。同比220055年122月份，整体价价格指数数波动幅幅度超过过15个个百分点点。 2、上半年年降幅最最高的前前十款产产品排行行榜 这四次降降价高潮潮，使得得手机市市场部分分产品价价格大幅幅度下跌跌，以下下消费调调研中心心根据价价格变化化状况得得出上半半年降幅幅最高的的十款手手机排行行榜。 (图)20006年上上半年降降幅最高高的前十十款手机机 排名名产品名名称关注注指数66月价格格1月价价格价格格变动幅幅度对比比降幅最最高的前前十款产产品可见见，上榜榜的这十十款机型型在上半半年均出出现300个百分分点以上上的降幅幅。其中中，飞利利浦9660降幅幅最高，达到445.22%。其其市场

15、报报价由11月的336500元降至至6月份份的20000元元。 松下下SA66位居其其后，其其降幅也也超过440个百百分点。同1月月份相比比，其市市场报价价下跌9920元元，在66月份降降至13360元元。 诺诺基亚旗旗下有两两款产品品入围，其中诺诺基亚773600以377.8%的降幅幅位居第第三，同同比1月月份其报报价下滑滑9000元，降降至14480元元。另一一款诺基基亚旗下下产品为为排名第第八的诺诺基亚888000，这是是上榜产产品中价价位最高高的一位位，其市市场报价价在16月份份出现220000元以上上的降幅幅。 三星星旗下有有三款产产品榜上上有名，其中，三星SSGH-E6338以33

16、6.11%的降降幅位居居第四，三星SSGH-X2008与三三星SGGH-CC1288分别以以32.59%与322.588%的幅幅度位居居第六和和第七的的位置。 与诺诺基亚一一样，摩摩托罗拉拉也有两两款产品品上榜，二者分分别为处处于排行行榜第九九和第十十的摩托托罗拉VV3(粉粉色)与与摩托罗罗拉C1168，二者降降幅分别别为300.9%与300.2%。 余下下一款产产品为排排名第五五的NEECN5500，其市场场报价在在上半年年下调6600元元，降至至10880元。 总的的来看，上榜的的这十款款产品降降幅相对对较大，这反映映手机市市场产品品价格变变化速度度较快，且厂商商市场竞竞争较为为激烈。 通

17、过过对20006年年上半年年手机市市场品牌牌及价格格分析，ZDCC总结得得出以下下主要观观点： 首先先，通过过上半年年手机品品牌排行行榜十大大厂商排排名变化化对比可可见，使使大厂商商形成不不同的市市场状态态。其中中，市场场较为稳稳定的厂厂商有诺诺基亚、摩托罗罗拉、联联想与飞飞利浦这这四家。在一线线厂商中中，三星星与索爱爱争夺激激烈。在在二线阵阵营中，排名波波动频繁繁。 其次次，手机机市场在在传统市市场淡季季中表现现出淡季季不淡的的现象，整体市市场掀起起四次降降价高潮潮，且每每次降幅幅均在33个百分分点以上上。尤其其在五一一前期，降幅最最大。 再次次，在大大幅度降降价行为为的影响响下，手手机市场场上不同同价位区区间以及及不同像像素产品品关注度度均出现现波动。但10000-20000元之之间的手手机以及及百万像像素产品品在市场场上的主主流地位位不变。 DATE M.d.yyyy