《网络营销》课程教学大纲

1、网络营销Network Marketing一、课程基本情况课程类别：专业主干课课程学分： 2学分课程总学时： 32学时(讲课：24学时，实验：8 学时)课程性质：必修开课学期：第5学期先修课程：管理学、市场营销学适用专业：市场营销教 材：程虹主编，网络营销，北京大学出版社， 2013年。开课单位：经济管理学院市场营销系二、课程性质、教学目标和任务 本课程结合我国网络虚拟市场和网络营销发展现状，对网络营销理论和实践进行全面系统的分析与探讨。通过本课程的教学，使学生了解互联网给企业营销活动带来的影响和机遇， 有效地掌握使用互联网进行营销活动所需要的知识和技能，并通过实验训练使学生灵活运用网络营销原

2、理制定相应的营销策略，掌握网络营销的实践技能。三、教学内容和要求第1章 网络营销概述（3学时）（1）了解网络营销的定义和内涵； （2）理解网络营销的功能与特点； （3）掌握网络营销管理的内容和方法；重点：网络营销的内涵、功能；难点：开展网络营销的操作思路。第2章 网络营销与传统营销（3学时）（1）了解网络营销对传统营销的冲击； （2）理解网络营销的优势； （3）掌握网络营销与传统营销的整合；重点：网络营销的优势；难点：网络营销与传统营销的整合之道。第3章 网络消费者行为分析（3学时）（1）了解网络消费者的特征与分类； （2）理解网络消费者的购买动机、购买行为与影响因素； （3）掌握网络消费者购

3、买决策过程；重点：网络消费者的购买行为与影响因素；难点：网络消费者购买决策过程。第4章 网络市场调研（2学时）（1）了解网络市场调研的定义、特点和策略； （2）理解网络市场调研的方法； （3）掌握网络市场调研的步骤；重点：网络市场调研的直接法和间接法；难点：网络市场调研的一般步骤。第5章 网络营销战略（3学时）（1）了解网络营销的新规则； （2）理解7种网络营销策略； （3）掌握如何建立网络营销战略；重点：实际运用7种网络营销策略；难点：如何分析形势和制定网络营销战略目标。第6章 网络营销产品策略（2学时）（1）了解网络营销产品的概念层次； （2）理解网络营销产品的特点、分类； （3）掌握网络

4、品牌的特点和策略；重点：网络营销产品的概念层次；难点：网络营销产品开发的方法。第7章 网络营销定价策略（2学时）（1）了解网络营销定价的基本原理； （2）理解网络营销定价的具体策略； （3）掌握网络营销动态定价策略；重点：网络营销定价目标、价格特点；难点：网络动态定价的优势、风险及对策。第8章 网络营销渠道策略（2学时）（1）了解网络营销渠道的定义，渠道的结构、特点和职能； （2）理解网络营销渠道的结构策略；（3）掌握网络营销与传统营销渠道冲突的解决方法；重点：网络营销渠道的4种结构策略 ；难点：3种网络营销渠道策略。第9章 网络营销促销策略（2学时）（1）了解网络营销促销的含义、形式； （2）理解网络营销站点推广；（3）掌握网络营销公共策略； 重点：网络营销站点推广的内涵和具体方法；难点：网络营销促进策略的内涵和方法。第10章 网络营销站点（2学时）（1）了解网络营销站点的功能及类型； （2）理解网络营销站点规划和建设步骤；（3）掌握网络营销站点的管理和维护； 重点：网络营销站点规划和建设步骤；难点：网络营销站点的管理和维护。四、课程考核（1）作业等：作业：5 次，课程论文：1篇；（2）考核方式：课程论文或闭卷考试；（3）总评成绩计算方式：平时成绩20%+实验成绩10%+期末成绩70%。五、参考书目1、陈志浩主编，网络营销，华中科技大学