高露洁口腔健康月活动方案课件

1、高露洁2007年度“口腔健康月”行动方案嘉利公关 提供主题推演活动规划传播计划活动预算关于嘉利目 录高露洁口腔护理专家， 一路走来口腔健康月主题推演“高露洁口腔健康月”高露洁“口腔健康”成为一个纪年月年诞生记用健康抒写崭新纪元1997主题推演“口腔保健微笑工程西部行”微笑工程踏出西征的步伐年求索记让健康的微笑延伸到国土西部2001/2002主题推演“口腔健康”迸发出强大的公益的力量年成长记口腔健康足以书写吉尼斯世界纪录2003“万人齐刷牙，健康每一天”主题推演“让世界没有蛀牙”“口腔健康”正描绘世界蓝图年成型记品牌足够深入，开始愿景的描绘2004主题推演1997 2001 2003 2006诞

2、生求索成长成型立足空间口腔专家主做的“两件事”高露洁专注于“口腔护理专家”的事业！主题推演健康 + 笑容教人养成一个好习惯向好习惯“say hi” 向坏习惯“say byebye”发自内心的笑帮助别人笑传递带动更多人笑口腔护理专家做的两件事：1 + 1主题推演 “ 1 + 1 ” 是什么? 高露洁2007年度“口腔健康月”主题推演高露洁和你在一起，“1+1”健康和笑容更多，“1+1”一帮一，一对红 ，“1+1”2006年“零蛀牙 一起来”的实效深入，“1+1”高露洁你+好朋友 好朋友+好邻居 好邻居+ 2006 1+笑容 健康+主题推演活动规划传播计划活动预算关于嘉利“口腔健康月” 历经10年

3、多的品牌建立期和推广期，有了一定市场覆盖面和受众认知，也将进入品牌的优化传播品牌经营计划高露洁2007年度零蛀家庭嘉年华“口腔健康月”的深耕期从覆盖几十个城市锁定重点城市深耕细作从让更多人知道创造机会，让知道的人自发传播从知道高露洁“口腔健康月”认可高露洁口腔护理专家的形象，成为重实用户 卖场宣传和促销活动 购买高露洁，获取报名表新闻发布会社区的高露洁家庭日活动高露洁零蛀家庭嘉年华央视播出零蛀家庭总决赛AugSep20SepInvitationExperienceAmplification高露洁2007年度零蛀家庭嘉年华 零蛀家庭的甄选活动规划邀请“ 1 + 1 ”体验“ 1 + 1 ”扩大“

4、 1 + 1 ”促销“ 1 + 1 ”促销建议： 高露洁牙膏三口之家家庭促销装 儿童牙膏+牙刷促销装促销 “1+1”活动规划卖场POP建议：（充分宣传主题活动） 活动宣传海报 零蛀卫士人形立牌 DM宣传卡片体验 “1+1”活动规划甄选“零蛀家庭”入围赛 根据“零蛀”标准，筛选报名家庭 要求提供参赛家庭的“1+1”资料“1-健康”：参赛家庭成员个人资料“1-笑容”：笑容绽放的全家福照片入围赛城市赛全国总决赛城市赛 通过资料进行入围赛：每个城市的入围家庭，约控制在100个 根据嘉年华里的游戏环节积分排名，选出前三名总决赛 根据现场的才艺表演和观众支持得分，得出总积分，决出冠军家庭 冠军家庭可作高露

5、洁形象代言 （视需要而定），也是2008年活动的嘉宾扩大 “1+1”活动规划“零蛀家庭”嘉年华零洞区体验区卡片区娱乐区美食区扩大 “1+1”活动规划“零蛀家庭”嘉年华零洞区卡片区娱乐区体验区美食区观看“零动空间”展示，了解口腔健康知识根据前面学习的知识，回答卡片区里的问题换取积分，这里还可以家庭合影将了解到的知识，以游戏的形式表现出来，请每个家庭参与进来体验高露洁产品享用美食扩大 “1+1”活动规划“零蛀家庭”嘉年华场地建议：城市的中央公园环境布置：欢腾的嘉年华 -神奇的零蛀卫士带你畅游“零蛀王国”！ 内容安排： -选出本市的“零蛀家庭”前三名 -参赛的项目 -互动的游戏环节 特邀媒体记者的家

6、庭参与 护牙卫士卡通人串场助兴嘉年华宣传：（推介高露洁口腔健康月） 展览展示 口腔知识宣传手册 口腔健康检查 派发试用装 爱牙知识互动扩大 “1+1”活动规划“零蛀家庭”总决赛暨闭幕仪式2007.9.20.“零蛀家庭 笑容1+1” 照片展 参赛视频花絮 零蛀奖杯 四大城市“零蛀家庭”三强齐聚北京 总决赛由央视，面向全国播出“明星零蛀家庭”助兴表演 全国“零蛀家庭”的全家福笑容照片，拼成中国地图，申请吉尼斯世界纪录政府官员媒体代表其他参赛家庭代表消费者主题推演活动规划传播计划活动预算关于嘉利传播目的 宣传口腔健康知识 强势品牌宣传，提高公众对于高露洁的品牌认知 加强与媒体关系、拉近政府关系传播计

7、划传播策略借用零蛀家庭这一具有公益性质的的活动，实现活动广泛的关注，以及媒体的自发报道，对目标人群的有效穿透。利用强大的网络传播实现和受众的广泛互动，以及活动信息传达；利用平面、电视媒体实现对该活动关键环节的曝光度。 挖掘及创造活动本身及过程的有价值素材，进行最及时、有效的社会新闻策划，不断创造有价值的新闻爆破点。传播计划邀请阶段体验阶段扩大阶段卖场family day活动的报道零蛀家庭概念的宣传8月15日9月15日8月1日8月30日9月20日10月20日InvitationExperienceAmplification城市大型family day活动的报道社区family day活动的报道口

8、腔健康知识宣传中央电视台总决赛报道媒体传播阶段划分传播计划CCTV合作栏目传播计划大风车中央电视台大风车栏目以“启发儿童灵感，激发儿童创造力”为目标，以“引导儿童、快乐儿童”为使命，与全国亿万儿童相伴成长，把欢乐播种在每一个孩子的心田。如今大风车栏目不仅成为了广大少年儿童健康成长的好伙伴，同时也成为中国最具影响力的少儿电视栏目。大风车栏目意欲通过孩子们与节目全方位的互动而塑造一个孩子们的天堂。栏目每周共包括14个不同的板块，意在能满足全国三亿六千万儿童的口味。从幼儿园到小学的小朋友，都有可能邀请到这个节目中来。大风车每天下午6：09 6：29，中央电视台第一套播出。 传播主题策划传播计划邀请阶

9、段主题一 ：活动启动新闻高露洁启动“零蛀家庭”活动 20亿龋齿危害口腔健康 高露洁启动“零蛀家庭”活动1、活动信息的告知2、征集家庭参加社区family day活动3、口腔健康知识的宣传媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视新闻栏目 新浪网活动专区 传播计划邀请阶段主题二 ：零蛀家庭概念宣传健康好牙从好习惯开始专访口腔护理专家1、零蛀家庭概念的宣传2、卖场family day活动告知3、口腔健康知识的宣传媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视生活栏目 新浪网活动专区 传播计划体验阶段主题一 ：社区活动报道 “零蛀家庭”社区开讲，普及口腔保护知识 高露洁口

10、腔健康行动,深入社区除牙虫1、社区活动的报道2、高露洁品牌、产品的相关信息媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视新闻栏目 新浪网活动专区 传播计划体验阶段主题二 ：口腔保护知识宣传超过半数人一天只刷一次牙！专家称多刷牙可缓解牙虫 1、口腔健康知识宣传2、带入高露洁产品的相关信息媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视生活栏目 新浪网活动专区 传播计划扩大阶段主题一 ：城市family day 活动报道千人共聚XX公园，共同宣传保护牙齿 1、城市family day活动报道2、高露洁品牌信息出传递3、口腔健康知识宣传媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论

11、坛 活动城市电视新闻栏目 新浪网活动专区 传播计划扩大阶段主题二 ：中央电视台决赛报道高露洁零蛀活动圆满结束 XX家庭活动冠军 1、零蛀家庭活动成果的扩大展示2、高露洁品牌的宣传媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 中央电视台 新浪网活动专区 传播计划平面媒体北京京华时报娱乐信报新京报竞报精品购物指南北京晨报北京日报北京商报华夏时报北京青年报上海新闻晚报新闻晨报青年报申江服务导报东方早报解放日报新民晚报上海商报上海星期三文汇报广州广州日报羊城晚报南方都市报周末画报信息时报南方日报新快报核心媒体选择传播计划平面媒体（大众类）成都成都晚报华西都市报成都日报网络媒体天涯社区猫扑网大旗网西陆社

12、区新浪论坛搜狐论坛网易论坛QQ论坛西饲胡同TOM论坛电视媒体北京上海广州成都传播计划类型主题或素材媒体选择字数篇数发布时间新闻稿 20亿龋齿危害口腔健康 高露洁启动“零蛀家庭”活动活动城市主流媒体网络论坛平媒：1000 5 4城市网络：1000 108月5日8月15日新闻稿健康好牙从好习惯开始专访口腔护理专家活动城市主流媒体网络论坛平媒：1000 5 4城市网络：1000 108月15日8月30日新闻稿 “零蛀家庭”社区开讲，普及口腔保护知识活动城市主流媒体网络论坛平媒：1000 5 4城市网络：1000 108月20日9月10日新闻稿超过半数人一天只刷一次牙！专家称多刷牙可缓解牙虫活动城市主

13、流媒体网络论坛平媒：1000 5 4城市网络：1000 109月15日9月20日发布排期传播计划类型主题或素材媒体选择字数篇数发布时间新闻稿千人共聚XX公园，共同宣传保护牙齿活动城市主流媒体网络论坛平媒：1000 5 4城市网络：1000 109月25日10月5日新闻稿高露洁零蛀活动圆满结束 XX家庭活动冠军活动城市主流媒体网络论坛平媒：1000 5 4城市网络：1000 1010月10日10月20日广播稿活动进程报道口腔保护知识活动城市广播电台2分钟30次4城市8月1日10月20日电视新闻活动进程报道口腔保护知识活动城市电视新闻栏目及生活栏目1分钟6次4城市8月1日10月20日传播计划主题推

14、演活动规划传播计划活动预算关于嘉利序号项目估价说明Invitation1社区嘉年华门票印制￥5,000门票可填写客户资料，并粘贴全家福的快照照片方可生效2一次成相相机设备及耗材￥40,000为每个愿意参加社区嘉年华的家庭拍照并粘贴于门票上Experience1项目启动仪式￥500,000媒体发布会,与合作电视台举行活动启动仪式,地点可选择在北京某5星级酒店2社区嘉年华￥1,600,000平均每个场地约RMB20,000,共计4个大城市,按每个城市20场计算(不含场地和礼品费用)包括:游戏设置、搭建、专家邀请、人员安排3城市嘉年华￥3,200,000平均每个城市约1,000,000,共计4个城市

15、,每个城市1天Amplification1总结活动￥500,000合作电视台演播大厅2人员差旅￥40,000根据实际发生金额结算合计: ￥ 5,885,000服务费: ￥ 882,750(以上费用总合的15%)税金: ￥ ￥575,258.75(以上费用总合的8.5%)总计:7,343,008.75活动预算A套餐A套餐无论在人员配合、游戏设置和搭建品质上都是比较成熟的序号项目估价说明Invitation1社区嘉年华门票印制￥5,000门票可填写客户资料，并粘贴全家福的快照照片方可生效Experience1项目启动仪式￥200,000媒体发布会,与合作电视台举行活动启动仪式,地点可选择在北京某5

16、星级酒店2社区嘉年华￥800,000平均每个场地约RMB20,000,共计4个大城市,按每个城市10场计算(不含场地和礼品费用)包括:游戏设置、搭建、专家邀请、人员安排3城市嘉年华￥3,200,000平均每个城市约800,000,共计4个城市,每个城市1天Amplification1总结活动￥300,000合作电视台演播大厅2人员差旅￥40,000根据实际发生金额结算合计: ￥ 4,545,000服务费: ￥ 681,750(以上费用总合的15%)税金: ￥ 444,273.75(以上费用总合的8.5%)总计:5,671,923.75活动预算B套餐B套餐相对于A套餐相对简化一些,再各个方面档次

17、都略有降低传播预算序号项目单价（元）数量总价备注1平面媒体发布￥5.00120000￥600,000.00新闻稿发布按800字每篇计算120/篇*1000=1200002网络论坛操作￥300.0060￥18,000.00论坛每周发布10篇，每篇按300元计算3电视媒体发布￥5,000.0024￥120,000.00每个城市6次，共4个城市4广播电台 ￥50,000.004￥200,000.00每城市播报不少于30次5合作网站待定6中央电视台合作小计￥938,000.007服务费（15%）￥140,700.008税金（8.5%）￥91,689.50总计￥1,170,389.50主题推演活动规划传

18、播计划活动预算关于嘉利公司介绍人员框架公司资源成功案例2106 VentureTech Tower 819 Nanjing Xilu, ShanghaiB702, West Wing，Hanwei Plaza, No.7, Guanghua Road, Beijing, ChinaBeijing 北京1502，South Security Building, 140-148 Ti Yu Dong Lu, GuangzhouGuangzhou广州Shanghai 上海182-9，tsuruma, Machida-shi Tokyo,194-0004 JPTokyo东京426, 130 Shaft

19、esbury Avenue, London, UK, W1D 5EULondon伦敦123456领先的专业领域传播嘉利诞生成为CIPRA最早的成员之一完美沟通奖上海公司成立首批中国公关TOP10广州公司成立伦敦公司成立东京公司成立较早的专业领域传播领先的综合领域传播较早的综合领域传播最早尝试国际化的中国传播公司1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006Global Outlook Local Insight以策略思考领先、兼具执行竞争力的国际化中国传播顾问公司介绍人员框架公司资源成功案例中国最早成立的大型综合传播顾问公司之一国际

20、公关协会（IPRA)、国际公关学会(CIPR)会员组织伦敦国际公关协会颁予亚洲地区的唯一特殊贡献机构荣誉中国国际公关协会 (CIPRA)特别贡献成员2001-2005年连续5年中国10大公关公司2002-2004年连续4年中国十大公关事件传播奖获得者共荣获60多项不同专业领域传播奖项中国大陆地区首套“公共关系系列丛书” 合作出版人北京大学新闻传播学院“北大公共关系讲堂”等学术合作单位欧洲CS咨询、英国GBCS 公关公司的中国合作伙伴公司介绍人员框架公司资源成功案例中国公关25强业务3甲在中国运营的（包括国际公关公司），嘉利公关排名第9，业务单项：最佳媒体关系、企业形象管理、最佳市场推广等名列3

21、甲。中国最具影响力公关公司在中国运营的包括国际公关公司在内，嘉利公关位列前5。2006全球华商百业领袖企业由世界杰出华商协会，中国商业联合会等联合创办，嘉利位列“2006全球华商公关行业领袖企业”。中国汽车公关3甲公司由中国公关门户17PR.COM、北京现代商报、汽车商务、搜狐汽车、世界汽车、太平洋汽车网、网上车市、易车网、中国汽车人才招聘网、市场与营销、成功营销、国际公关等广大业界媒体共同发起的评选。 公司介绍人员框架公司资源成功案例关键群体分析 Stakeholders Landscaping 利益关系管理 Stakeholders Relations监管政策顾问 Legislative/

22、Regulatory Counsel产业同盟建设 Ally Development基层民意影响 Grassroots AdvocacyStakeholders Landscaping TM知识产权AdvanThink Academy 嘉利公司关键路径TM 分析工具公司介绍人员框架公司资源成功案例企业形象建设 Image & credibility building公司文化整合 Culture integration 企业问题管理 Issue management公司内部沟通 Internal communications企业社会责任 Corporate Social Responsibilit

23、y 利益关系管理 Stakeholders relationshipIssue Life Cycle Management TM问题生命周期管理TM公司介绍人员框架公司资源成功案例媒介沟通策略 Communication strategy新闻方向发展 News angle development新闻稿件撰写 News release Enhancement专题服务项目 Editorial Services媒介监测报告 Media Monitory and report国际媒体服务 International Media ServicesMediaMaxer MediaMaxer TM媒介多元分

24、析TM公司介绍人员框架公司资源成功案例品牌战略规划与管理品牌诊断 Brand Diagnose品牌建设 Brand Building定位与再定位 Positioning & Repositioning消费行为分析 Consumer Behavior Analysis市场传播策略与实施市场调研与监测 Marketing Research & Monitoring市场分析与行销组合 Marketing Analysis & Mix数据库直销行销 Database/ Direct Marketing目标群体教育项目 Target group education projects大型活动组织管理 Ev

25、ents & campaign management产品推广设计与实施 Product Promotion公司介绍人员框架公司资源成功案例网络关系分析 Online Landscape Mapping在线舆论扫描 Online Audit and monitory信息倾向干预 Information favorability intervening创造积极口碑 Design story and create debates/hot buzz网络圈子互动 Set-up community via Interactive communications 关键关系管理 Build Guanxi wit

26、h of core figuresempower TM知识产权AdvanThink Academy 嘉利公司网能TM公司介绍人员框架公司资源成功案例深刻理解中国各类组织机构 在中国这样一个有着特殊国情的国家，如何与中央及各级政府建立良好的沟通与合作关系，对国内外企业在中国的长足发展至关重要。嘉利公关凭借多年的行业资源、实践经验及强大的本土化操作能力，已与中国一些重要组织机构建立了坚实的合作平台。嘉利在中国与各级政府职能部门保持良好沟通关系与多家相关行业组织协会建立工作联系曾与很多国内有影响力的民间社团及非盈利机构（NGO）良好合作社会资源公司介绍人员框架公司资源成功案例与中国权威研究机构合作

27、作为中国最大及最有影响的公关公司之一，嘉利公关通过与中国顶尖的大学和研究机构以及公关行业协会等机构合作，有针对性地开展学术研究、专业促进、市场教育等项目，逐步促进公共关系市场的专业化发展，提升公众对公关专业的正确认知。目前，作为中国国际公关协会（CIPRA）指定唯一海外联络处，嘉利公关正推动建立中国公关专业教育与培训体系。嘉利在中国与北京大学新闻传播学院合作成立“北大公共关系讲堂”参与中国商务部、北京大学、以及CIPRA公关培训项目联合重点大学开展专业实践计划CIPRA海外指定联络机构公司介绍人员框架公司资源成功案例广泛的媒体沟通网络 不同于其他国家和地区的媒介体制，中国媒体处于一个独特的管理

28、和发展环境，从而具有非常特殊的工作特点。因此，一个组织如何在中国与各级各类媒体建立良好的沟通关系，通过借助策略性的媒体关系建立良好声誉，成为其在组织发展环节上的关键一环。嘉利在中国覆盖中国30多个省会城市；与1,000多家媒体建立良好关系版面类型丰富，涉及10种以上行业领域分类组织媒体总编俱乐部，保持与媒介高层的策略性沟通公司介绍人员框架公司资源成功案例诠释现代时尚理念时尚刊物RESOURCES OF NEW LIFE CONCEPTION各地大众媒体时尚伊人、时尚先生、瑞丽伊人风尚、瑞丽可爱先锋、希望、虹、今日风采、风采、MISS、风韵、花溪、Lady、时装、女性大世界、青年视觉、魅力、缤纷

29、、昕薇、新娘、生活速递、目标、舒适、数码、数码世界、数码精品世界、数字消费、数字时代等 行业媒体 行业应用资讯北京：北京晨报、北京晚报、北京青年报、娱乐信报、京华时报等； 上海：新民晚报、新闻晨报、申江服务导报等； 广州：羊城晚报、广州日报、南方都市报等； 深圳：深圳特区报、深圳商报、晶报等；成都：成都商报、华西都市报等；西安：华商报、三秦都市报等；杭州：钱江晚报、青年时报等；南京：扬子晚报、金陵晚报等；济南：齐鲁晚报、济南 日报等；沈阳：辽沈晚报、沈阳晚报等；武汉：楚天都市报、武汉晚报等；长沙：三湘都市报、潇湘晨报等；福州：海峡都市报 、福州日报等；石家庄：燕赵都市报、燕赵晚报等；天津：今晚

30、报、每日新报等；郑州：大河报、郑州晚报等 传递最新资讯信息网络媒体全国网站：新浪、搜狐、网易、千龙、TOM、赛迪网、计算机世界网、天极网、Zdnet、IT168、中华网、新华网等地方网站：深圳热线、上海热线、新民热线、21CN、天府热线、齐鲁热线、安徽热线、天津热线、海南热线、沈阳热线、昆明热线、广西热线、江西热线、江淮热线、重庆热线、江苏热线、宁波热线、金陵热线、搜游网等 IT行业：中国计算机报、计算机世界、网络世界、互联网周刊、每周电脑报、中国计算机用户等通信行业：人民邮电报、通信产业报、通信世界、通信世界报、通信信息报、通信技术、数字通信等金融行业：金融时报、中国证券报、中国保险报、金融

31、电子化、上海证券报、国际金融报、证券时报等其他行业：中国教育报、中国企业报、中国交通报、人民公安报、中国工商报、中国旅游报等政府、商业媒体ITS A DIFFERENT KIND OF WORLD, YOU NEED A DIFFERENT KIND OF WAY-Teamsway政府类：人民日报、光明日报、北京日报、工人日报、中国日报、人民日报市场报、经济日报、经济参考报、新华社、新华社每日电讯、中国新闻社、中国新闻周刊、中华新闻报等商业类：财经、财经界、财经时报、中国财经报、商业周刊、中国商报、商业经理人、每日商报、国际商报、北京现代商报、新商旅、中华工商时报、中国经济时报、中国经济导报、

32、中国企业家等经济观察类：21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、三联生活周刊、新周刊、IT经理世界等整合媒体资源公司介绍人员框架公司资源成功案例项目组日常传播活动管理媒体传播媒体关系媒体监测小型活动发布会巡展路演主题活动异地操作顾问团队国际合作分支机构CEO声誉管理欧洲北美东南亚上海广州东京伦敦新闻发言人企业风险管理公关培训及论坛公司介绍人员框架公司资源成功案例项目负责客户总监 葛爽危机管理部赵 婷媒体研究部杨 扬市场研究部胡 娜策略顾问总经理 李 辂项目管理副总经理 何骁军项目执行客户经理 赵东生项目执行客户经理 蒋宝京媒体监测部马 岩设计研发部彭中华文案撰写部张 勋项目执行客户经理 李

33、楠媒介管理副总经理 吴卫华分支机构上海分公司高级客户经理 严玉明广州分公司客户总监 安浩项目执行客户经理 蔡 皓媒介沟通媒介经理 朱薇薇媒介经理 王金玉策划支持策划总监 张莫同公司介绍人员框架公司资源成功案例公司介绍人员框架公司资源李辂 嘉利公关创始人，12年专业公关从业经验。国际公关协会（IPRA） 荣誉会员及中国国际公关协会（CIPRA)会员；北大公共关系讲堂客座教授，公共关系经典译丛系列丛书主要策划出品人；多次参与中外客户高层及各大学术机构进行专项培训，对危机公关、媒体关系、大型活动管理、品牌经营、政府关系等有深入见解。何骁军 武汉大学新闻系硕士，美国WAKEFORST UNIVERIS

34、TY市场营销 MBA，10年新闻媒体、市场推广、公共关系专业经验，在品牌推广、公关理论、营销公关、高科技公关等方面有着深入研究。服务过联想、思科、索尼、惠普、新浪、网通等多家知名客户。吴卫华 清华大学整合营销传播研究生毕业，8年专业公关媒介管理经验。曾服务于联想、思科、中国联通、中国网通、索尼、惠普等多家中外知名客户。在媒介管理、媒介策划、媒介关系上有着非常独到的认知与理解。成功案例张莫同 8年专业广告、公关创意策划经验，曾服务于中国移动、吉林移动、山东移动、浙江移动等多个移动项目，对中国移动的市场、品牌与产品推广策略相当了解熟知，有着丰富的为移动服务经验。葛爽 8年专业活动从业经验，服务于惠普中国、微软、IBM、英特尔、南汽集团、中国移动等客户，具有非常丰富的活动执行及策划