电影植入式广告调查报告

1、电影植入式广告调查报告1104407002300顾明星目录TOC o 1-1 h u HYPERLINK l _Toc26一八3 电影植入入式广告告概述 - 18 -电影植入入式广告告概述“植入式式广告”(Prroduuct Plaacemmentt)，是是指，把把产品及及其服务务具有代代表性的的视听品品牌符号号融入影影视或舞舞台产品品中的一一种广告告方式，给观众众留下相相当的印印象，以以达到营营销目的的。在所有的的传播媒媒介中， HYPERLINK xx51lunwenx/musicplay/ 影视广告告（电影影广告和和电视广广告）的的效果最最佳。然然而，目目前电视视，正在在遭受新新媒体的的

2、围困：很多人人通过录录像带看看电视节节目，因因此就能能快速越越过那些些广告时时段，数数字录像像技术的的诞生使使这一现现象更为为普遍；此外，越来越越多的人人总是同同时兼顾顾好几件件事，比比如一边边在电脑脑上工作作，一边边收看电电视，这这样一来来，他们们就很难难仔细地地关注电电视的内内容；电电视所面面临的另另一大威威胁是，与父辈辈相比，年轻人人在电脑脑上所花花的时间间远多于于看电视视的时间间；有线线电视的的兴起也也抢夺了了一部分分电视观观众，这这又缩小小了单一一的电视视广告的的受众面面。对于于电视广广告效力力的担忧忧几乎已已经达到到了顶点点。另外外，由于于在过去去的生活活中，广广告一直直扮演着着直

3、白式式推销的的角色，加上各各类劣质质广告带带给消费费者的伤伤感，以以致给广广告披上上了不太太光彩的的外衣，让一部部分消费费者闻广广告而色色变。在在这样的的环境下下，电影影 HYPERLINK xx51lunwenx/zrsgg/ 植入式式广告应应运而生生。其诞诞生可以以说带有有某种必必然性。电影院逐逐渐增多多，为其其宽广的的覆盖面面和深刻刻的影响响力奠定定基础，它们的的所在地地大多地地处 HYPERLINK xx51lunwenx/economics/ 经济济较为发发达的城城市，而而且其所所接触的的观众群群体主要要是白领领工薪阶阶级或高高级知识识分子，这些人人消费能能力强，是社会会消费潮潮流的

4、领领军人物物，通过过他们能能迅速提提高产品品的知名名度和销销售额，扩大市市场份额额，尤其其对于一一个比较较时尚的的新产品品，其诱诱惑力不不可抗拒拒。植入入式广告告不像传传统大众众媒介或或某些小小众媒体体发布的的广告，长篇大大论，或或耗时较较长，它它仅仅一一闪而过过，转瞬瞬即逝，因此注注重企业业形象及及品牌个个性的塑塑造，这这也是其其功能的的主要特特点。也也正因如如此，实实力一般般的中小小企业只只能望洋洋兴叹，唯有大大型企业业、集团团公司或或国际化化知名品品牌敢于于一搏，其雄厚厚的经济济基础和和企业战战略是其其支撑的的基点。无论传传统媒介介或某些些新兴媒媒介，人人们对于于它们所所发布的的广告早早

5、已练就就一身“百毒不不侵”的本领领，渴求求新奇、更具魅魅力的新新型媒体体出现，满足其其接触广广告信新新渠道的的心理愿愿望，也也由于它它本身的的媒介独独特性从从而使其其区别于于其他所所有媒介介，在新新兴领域域独领风风骚。在在过去的的生活中中，甚至至是现在在，人们们总戴着着一副有有色眼镜镜看待广广告，尤尤其是虚虚假广告告的频频频出现，进一步步令消费费者睹广广告而变变色。而而电影植植入式广广告的“隐而不不宣”正好避避开了消消费者的的这一显显性心里里特征，在不知知不觉中中达到了了广而告告之的目目的。而在植入入式广告告的盈利利当中，商业电电影与商商品的结结合无疑疑是最大大的份额额，无论论是国外外还是国国

6、内，从从国外的的阿甘甘正传与彭泉泉饮料、少数数派报告告与雷雷克萨斯斯、我我，机器器人与与匡威鞋鞋和奥迪迪，到我我国手手机到到天下下无贼，再到到现在十十分火热热的疯疯狂的石石头，都为商商家带来来了可观观的收益益。植入入式广告告那种“随风潜潜入夜，润物细细无声”的风格格，影响响了受众众的思维维，给受受众对电电影中的的产品以以深刻的的印象。电影植入入式广告告的表现现手法通通常有：（一）以以背景画画面的形形式出现现广告以以背景画画面的形形式出现现在影视视节目当当中，即即在人物物活动的的场景中中，布置置可以展展示产品品或品牌牌信息的的实物。这种宣宣传方式式更为隐隐蔽，产产品的宣宣传海报报或宣传传的产品品

7、会直接接出现在在画面中中，而不不需要影影视作品品中的人人物用语语言来点点破它。在影视视剧中，广告信信息本身身就是影影片的内内容，通通过对它它们进行行反复特特写展示示，以此此来加强强消费者者对品牌牌的认知知和记忆忆。由于于这种广广告宣传传形式可可以使广广告信息息得到最最高程度度和最多多次数的的曝光，因此这这种形式式的广告告也被许许多产品品生产商商、赞助助商所青青睐。如如电影手机中一个个很生活活化的场场景：伍伍月看严严守一主主持的节节目，电电影中的的电视上上则播放放着中国国移动“沟通从从心开始始”的广告告，这种种将商品品直接置置入影片片并融入入剧情之之中，广广告元素素与传播播载体完完美结合合，给观

8、观众留下下了深刻刻的印象象。在电电影天天下无贼贼中，动感地地带的巨巨幅海报报虽没刻刻意宣称称“我的地地盘我做做主”，却总总出现在在如火车车站等主主要场景景的背景景处，其其形象代代言人周周杰伦的的海报上上的神情情，在画画面中清清晰可辨辨。（二二）以台台词的形形式出现现产品名名称直接接出现在在影片的的台词中中，也是是常见的的电影隐隐性广告告手段之之一。广广告以台台词的形形式出现现在人物物的对白白或主持持词中，即在台台词中强强调产品品或品牌牌的优点点。阿阿甘正传传里有有一句经经典台词词:“见美美国总统统最美的的几件事事之一是是可以足足喝彭泉牌饮料料。”有时候候，电影影中甚至至会出现现真正的的产品广广

9、告。比比如在少数派派报告的开头头，街头头的大屏屏幕上就就完整地地播放完完了一段段“凌志”广告。天下下无贼里实在在没有什什么情节节能够让让刘德华华像我我，机器器人里里的威尔尔史密斯斯一样大大声地说说:“我只只穿20004年年产的匡匡威鞋”，就只只好让刘刘德华逼逼着傅彪彪写了一一个宝马马转让书书，大声声地把“宝马汽汽车”念了一一遍。再再如电影影没完完没了中“路易十十三”的那场场戏：大大伟喝醉醉了，抱抱着“路易十十三”连睡觉觉都不放放，大伟伟的哥们们看他喝喝多了，问道：“大伟想想吐吗?”大伟伟抱着酒酒瓶说：“想，那那我也不不吐，我我舍不得得，十三三，路易易的。”这段对对白不仅仅诙谐幽幽默，而而且还巧

10、巧妙地为为“路易十十三”这种酒酒做了宣宣传。（三）以以任务经经常使用用的生活活必需品品反复出出现广告告信息以以剧中人人物经常常使用的的生活必必需品来来展示，通过画画面的反反复出现现，来强强调传递递某一产产品，即即产品直直接作为为角色的的道具或或用具出出现在影影视节目目中，借借助角色色的不凡凡身手展展示产品品的十足足美感和和卓越性性能。通通俗地说说，影视视剧中的的人物吃吃的、穿穿的、用用的，都都是隐性性的广告告产品。说到这这点，冯冯小刚导导演的贺贺岁片手机则是经经典的案案例：片片中演员员使用的的全部是是摩托罗罗拉手机机，被安安排了多多个特写写镜头的的男主角角严守一一的摩托托罗拉新新款商务务手机，

11、出尽了了风头，俨然成成了第二二主角。电影天下无无贼也也不例外外：片中中演员使使用的手手机一律律是其赞赞助商诺诺基亚的的产品；令人记记忆更为为深刻的的是，男男主角偷偷了一大大堆手机机，其旅旅行袋一一被打开开，特写写镜头马马上拉到到了一部部又一部部的诺基基亚手机机上。电电影花花样年华华着实实让中国国传统的的旗袍火火了一把把：演员员张曼玉玉身着各各色旗袍袍，摇曳曳多姿，许多女女士看过过电影之之后，便便迫不及及待地拿拿着张曼曼玉的剧剧照定做做旗袍，服装赞赞助商在在潜移默默化之中中得到了了宣传。（四）通过品品牌广告告的特定定音效或或旋律暗暗示受众众广告通通过特定定的音效效或 HYPERLINK xx51

12、lunwenx/yinyue/ 音乐乐旋律的的暗示，引导受受众联想想到特定定的品牌牌。例如如各大品品牌的手手机都有有其特定定的几种种铃音和和短信提提示音，在影视视作品中中，观众众即使不不能清楚楚地看到到手机上上的品牌牌标志，也可以以通过熟熟悉的铃铃音或是是短信提提示音来来联想到到手机的的品牌，相信看看过手手机的的朋友们们，无不不对严守守一使用用的摩托托罗拉EE3800铃声“yyou havve aan iincoominng ccalll”印象象深刻。还有，现在很很多品牌牌都有自自己的品品牌主题题曲，一一听到主主题曲，就能使使受众联联想到品品牌。诸诸如此类类，都是是以声音音传递一一种产品品或品

13、牌牌信息。调查目的的当今广告告泛滥的的时代，我们的的身边充充斥着越越来越多多的广告告，我们们每个人人作为个个体被淹淹没在了了广告的的汪洋大大海之中中。然而而形形色色色的这这些广告告是不是是对我们们每个人人都有用用？这些些广告是是不是浪浪费了很很大一部部分的社社会财力力物力但但却没有有得到更更大的实实际效果果？这不不仅仅是是个人的的问题了了，更是是社会资资源方面面面临的的一个大大问题。而在这这广袤的的广告表表现方式式中，电电影植入入式广告告作为一一道独特特的风景景线崛起起在了现现代广告告业的社社会大潮潮流之中中。这样样的一种种广告表表现形式式到底能能不能更更好的抓抓住受众众的眼球球进而为为社会为

14、为广告主主带来效效益，带带来的效效益又是是如何，这些都都是亟待待了解的的问题。综上，本本次进行行电影植植入式广广告调查查的目的的有以下下几点：了解电影影植入式式广告目目前的发发展状况况。电影影植入式式广告作作为新型型的广告告奇兵，在目前前国内究究竟发展展到了何何种状况况，是否否已经相相对成熟熟，这些些问题对对将来中中国广告告业的发发展和现现在行业业的深入入了解是是非常重重要的。探讨电影影植入式式广告发发展至今今存在的的优势和和劣势。电影植植入式广广告进过过了一段段独立发发展的时时间，到到现在为为止取得得了哪些些值得借借鉴的经经验，又又有哪些些方面存存在相对对缺陷，没有发发展完善善，需要要急待解

15、解决。电电影植入入式广告告的优势势和劣势势有哪些些，对我我们有什什么样的的影响，这些都都值得我我们去深深思。研究电影影植入式式广告未未来的发发展方向向。电影影植入式式广告未未来应该该怎么样样去发展展，朝什什么样的的方向去去发展，才能更更好的服服务社会会，带来来更好的的社会和和经济效效益。电电影植入入式广告告的未来来发展方方向将会会对中国国广告业业的未来来发展产产生深远远而深刻刻的影响响。调查方法法对于本次次电影植植入式广广告的调调查，我我采用了了在校外外随机拦拦访的方方法，抽抽样数据据比较真真实，能能够比较较准确地地反映被被调查者者的态度度。在校外问问卷调查查的基础础上，又又做了88个深度度访

16、谈，访谈对对象主要要是渭水水校区在在读学生生，以了了解电影影植入式式广告在在大学生生心目中中的形象象。调查结果果分析问卷调查查结果分分析本次调查查共发出出问卷1100份份，有效效收回995份，问卷回回收率为为95%。以下是本本次问卷卷的主要要问题和和各题目目的结果果分析。(柱状图图Y轴代表表百分比比，X轴代表表选项）,(由于于这项调调查的对对象是面面向社会会的普通通受众，因而对对于抽样样所得的的具体受受访对象象的个人人信息可可以不做做统计。）您知道电电影植入入式广告告吗？知道 BB.不知知道（终终止访问问）此问题显显示，电电影植入入式广告告在目前前中国受受众中的的认知度度已经达达到了一一个相对

17、对成熟的的标准，尽管有有一部分分受众表表示不知知道电影影植入式式广告，但是他他们不知知道的可可能只是是电影植植入式广广告这个个名词而而已，其其实在生生活中，他们已已经受到到了电影影植入式式广告的的影响也也为可知知。您是否经经常看电电影？从来不看看 B.偶尔看看 C.经常看看从来不看看电影的的受众为为0，这表表示电影影在中国国受众中中的普及及程度是是非常高高的，经经常看电电影的人人数占了了受访人人数的三三分之二二，其余余为偶尔尔看电影影的人数数。您在看电电影的时时候是否否会留意意电影中中的植入入式广告告？是 B.否 C.偶尔有一半的的人表示示在看电电影的时时候会留留意电影影中的植植入式广广告，完

18、完全不留留意的只只占到了了20%，这说说明人们们对电影影植入式式广告的的留意程程度还是是相对较较高的，电影植植入式广广告能够够很好的的吸引人人们的眼眼球。如果您看看到了电电影中的的植入广广告，您您是否会会对此品品牌有更更加深刻刻的印象象？会 B.不会有半数以以上的被被访者表表示看了了电影之之后对电电影中的的植入式式广告能能够有更更深刻的的印象，这说明明电影植植入式广广告取得得的效果果还是十十分明显显的，在在某个方方面能加加深受众众对品牌牌的印象象，从而而为品牌牌带来实实际的效效益。您对在电电影中植植入广告告的这种种形式有有何感受受？无所谓 B.很很反感 C.很很好，可可以接受受 D.很赞同同并

19、欣赏赏几乎大多多数人认认为在电电影中植植入广告告对他们们都是无无所谓的的，从无无所谓依依次到很很赞同并并且欣赏赏的人数数呈现出出一种递递减趋势势。这表表明大多多数受众众对广告告的关注注度还是是没有想想象中的的高。您认为现现在电影影中的植植入式广广告好，可以以和电影影融为一一体 BB.不好好，影响响了电影影的观看看效果 C.没没注意过过几乎一半半的人数数认为现现在电影影中的植植入式广广告能够够很好地地和电影影融为一一体，只只有三分分之一的的人认为为电影中中的植入入式广告告影响了了电影的的效果。极少部部分人表表示从来来没有观观察过电电影中的的植入式式广告。从一个个侧面反反映了现现在中国国电影中中植

20、入式式广告的的成熟度度还是比比较高的的。您认为在在一部电电影中植植入多少少的广告告会比较较合适？A.100秒以内内 B.10秒秒-300秒 C.30秒秒-1分钟钟 D.1分钟钟以上相对比较较多的人人认为电电影中的的植入式式广告时时间控制制在100秒-300秒之内内较为合合理，认认为可以以在1分钟以以上的人人数相对对较少。这表明明对于受受众来说说电影中中的植入入式广告告时间的的长短现现在还没没有影响响到他们们对电影影的观看看，电影影中的植植入式广广告的度度控制的的还是较较为合理理的。您赞成电电影制片片方为了了多盈利利在电影影中植入入广告吗吗？赞成 BB.不赞赞成 CC.无所所谓大多数人人表示支支

21、持电影影制片方方为了增增加盈利利在电影影中植入入广告，也有三三分之一一多的人人表示对对此不赞赞同，少少数人表表示对此此无所谓谓。这也也说明中中国受众众对电影影制片方方在电影影中植入入广告并并没有反反感，相相反还保保持着一一种理解解的态度度。这为为电影中中的植入入广告的的发展奠奠定了良良好的受受众基础础。您认为在在电影中中植入广广告是否否会影响响您对电电影的好好感度？非常影响响 B.一般 CC.不影影响尽管大家家对电影影植入式式广告并并不反感感，但是是还是有有将近一一半的人人认为在在电影中中植入广广告会非非常影响响到他们们对电影影的好感感。只有有很少一一部分人人表示没没有影响响。这也也反映了了受

22、众对对广告的的排斥心心理。、您是否否会因为为电影是是您比较较喜欢的的电影而而对电影影中的植植入式广广告有更更深更好好的印象象？会 B.不会调查表明明，在比比较受受受众喜欢欢的电影影中植入入广告能能够让受受众产生生爱屋及及乌的心心理作用用，从而而更好地地影响广广告所带带来的效效果。当当然也有有一部分分人认为为并不会会因为电电影的喜喜欢程度度而对其其中的广广告也产产生喜爱爱。相比其他他媒体的的广告，电影植植入式广广告更能能给您带带来亲切切感？同意 BB.不同意意 C.无所谓谓有一半的的人表示示电影植植入式广广告比其其他媒体体广告更更让人亲亲切，这这表明电电影植入入式广告告相比其其他的媒媒体广告告更

23、加贴贴近受众众，能够够从心理理上拉近近受众与与广告的的距离。假设一个个品牌通通过植入入式方法法在电影影中放置置广告，您会对对这个品品牌有什什么样的的看法？A.有实实力的品品牌 BB.虚假假不真实实的品牌牌 C.实力不不强的品品牌 DD.没有有任何看看法认为在电电影中植植入广告告的品牌牌都是有有实力的的品牌的的人数和和对此没没有任何何看法的的人数大大体相等等，占据据此项调调查的绝绝大部分分人数。只有极极少数人人认为电电影植入入式广告告中的品品牌都是是不可信信的或者者是没有有实力的的。深度访谈谈调查结结果分析析通过深度度访谈调调查共得得出以下下结果：对于被访访者对电电影植入入式广告告的了解解程度和

24、和态度调调查方面面，调查查结果基基本与问问卷调查查结果一一致，大大多数人人表示知知道电影影植入式式广告并并且对其其有一定定的了解解，在观观看电影影的时候候也会对对电影中中的植入入式广告告有所留留意。尽尽管在大大部分人人看来电电影植入入式广告告存在着着相对的的缺陷和和发展不不足，但但是并没没有太多多的人表表示对电电影植入入式广告告反感，相反，有很多多人反而而对其表表示理解解和支持持，认为为电影植植入式广广告能够够为电影影制片方方带来相相应的利利益，同同时也为为电影的的观看者者提供了了一定的的娱乐性性。当然然，如果果可能的的话，有有些人表表示，既既然通过过电影植植入式广广告增加加了电影影的盈利利，

25、那么么是不是是可以考考虑降低低下消费费者对于于看电影影的投入入呢。有一部分分的人表表示没有有听说过过电影植植入式广广告这个个名词，但是经经过解释释之后他他们表示示对电影影植入式式广告还还是有所所接触的的。对这这部分人人的深度度访谈调调查结果果显示，他们虽虽然也会会接触电电影植入入式广告告，但是是认为和和自己没没有太大大的关系系。他们们表示电电影植入入式广告告无论是是好是坏坏，与自自己的关关系都不不是太密密切，自自己也不不会在这这方面投投入太多多的关切切。在对电影影植入式式广告的的优势和和劣势调调查中显显示，目目前中国国看电影影的人数数很多，电影植植入式广广告可大大有作为为，一方方面有巨巨大的受

26、受众，另另一方面面，也不不会带来来太多的的反感，而且能能增强电电影的娱娱乐性，不同于于其他形形式的广广告，会会让人产产生排斥斥和逆反反心理。很多人人表示，电影植植入式广广告目前前已发展展的较为为完善，各方面面都已进进入相对对成熟期期。对于于电影植植入式广广告的劣劣势而言言，最大大的不足足在于投投放形式式和表现现形式还还有所欠欠缺，如如果能够够更好的的和电影影融为一一体的话话，将会会更好地地让受众众产生喜喜爱感，从而带带来更好好的广告告效果。电影植入入式广告告要想在在未来走走得更远远更好，必须更更加完善善其运营营模式，选择好好投放的的电影。因为电电影植入入式广告告是植根根于电影影的，只只有电影影

27、在未来来发展得得好，电电影植入入式广告告的根本本才能得得到保证证，电影影植入式式广告的的未来才才能更加加光明。目前国国内广告告形式多多种多样样，电影影植入式式广告的的发展压压力很大大，要想想在如此此激烈的的竞争下下生存并并且发展展下去，保持新新颖性和和不断的的创新以以此来吸吸引受众众的眼球球是非常常必要的的。只有有保持自自身鲜活活的生命命力和不不断的创创新，电电影植入入式广告告才能经经久不衰衰。调查结论论通过以上上问卷调调查和深深度访谈谈调查结结果的分分析，可可得到，电影植植入式广广告目前前的发展展是相对对稳定和和完善的的，和电电影的交交融程度度也不错错，受众众普遍没没有表示示出太大大的反感感

28、情绪。但是不不可否认认的是，在电影影中植入入广告确确实影响响了受众众对电影影的好感感度，这这也是信信息化背背景下无无法避免免的事实实。就电影植植入式广广告本身身而言，目前没没有表现现出非常常明显的的缺点，本身能能够比较较好的和和电影相相融合，而且没没有带来来太多的的负面影影响。这这表明电电影植入入式广告告发展的的程度已已经相对对成熟，有了足足够的发发展底基基，这也也为以后后电影植植入式广广告向更更加完善善方向发发展提供供了良好好的基础础。作为电影影的观看看者，许许多人表表示都看看到过电电影中的的植入式式广告，有过或或多或少少的影响响。很多多人认为为在电影影中植入入广告应应该是被被赞同的的，当然

29、然前提是是不影响响电影的的可观性性。而且且他们认认为在好好的电影影中植入入广告能能够使品品牌形象象也得到到相应的的提升，只有真真正有实实力的品品牌才会会通过电电影宣传传其品牌牌。同时时很多人人也认为为，电影影植入式式广告相相比其他他形式的的广告而而言，更更能贴近近大众，更有亲亲切感。电影植植入式广广告确实实能够为为品牌形形象带来来一定的的提升。总体而言言，目前前中国的的电影植植入式广广告发展展较为良良好，没没有出现现相对恶恶性的问问题。在在广大受受众中的的形象也也是较为为受好评评的，最最主要是是没有引引起受众众的反感感。从调调查中也也显示，受众对对电影植植入式广广告的建建议不多多，这可可能一方

30、方面表示示电影植植入式广广告确实实做得不不错，但但也有一一种可能能是受众众对电影影植入式式广告的的关注度度不够高高，所以以提不出出较有建建设性的的意见和和建议。意见和建建议保持现有有电影植植入式广广告的发发展水平平和状况况，在此此基础上上进行稳稳步发展展，切忌忌只顾数数量不顾顾质量，力求稳稳抓稳打打。任何时候候都要牢牢记以受受众为主主要出发发点，电电影植入入式广告告要保持持鲜活的的生命力力，不能能离开受受众，更更要保持持新颖性性和创新新性。电影植入入式广告告要与其其植根的的土壤电影影形形成密切切和融洽洽的关系系，二者者要朝着着水乳交交融的方方向发展展。只有有这二者者能够互互帮互助助，共同同进步

31、，才能走走向更好好的明天天。附表一：电影植植入式广广告调查查问卷关于电影影植入式式广告的的调查问问卷您好，我我们正在在进行一一次关于于电影植植入式广广告的调调查问卷卷，希望望可以得得到您的的配合，我们将将会对您您的个人人信息严严格保密密，谢谢谢合作。个人信息息性别男 B.女年龄段A.200以下 BB.200-300 C.30-40 D.440以上上您的学历历本科以下下 B.本科 CC.本科科以上主题问卷卷您知道电电影植入入式广告告吗？知道 BB.不知知道（终终止访问问）您是否经经常看电电影？从来不看看 B.偶尔看看 C.经常看看您在看电电影的时时候是否否会留意意电影中中的植入入式广告告？是 B.否 C.偶尔如果您看看到了电电影中的的植入广广告，您您是否会会对此品品牌有更更加深刻刻的印象象？会 B.不会您对在电电影中植植入广告告的这种种形式有有何感受受？无所谓 B.很很反感 C.很很好，可可以接受受 D.很赞同同并欣赏赏您认为现现在电影影中的植植入式广广告好，可以以和电影影融为一一体 BB.不好好，印象象了电影影的观看看效果 C.没没注意过过您认为在在一部电电影中植植入多少少的广告告会比较较合适？A.100秒以内内 B.10秒秒-300秒 C.30秒秒-1分钟钟 D.1分钟钟以上您赞成电