垄断竞争市场寡头垄断市场与企业决策

1、第5讲 垄断竞争市场、寡头垄断市场与企业决策福州大学 管理学院第一页，共三十二页。主要内容寡头垄断市场与企业竞争策略垄断竞争市场与企业竞争策略管理课题：企业如何提升订价能力第二页，共三十二页。垄断竞争市场垄断竞争市场的特征在该市场中卖者的数目众多；每个卖者生产差异化的产品；长期中，进入市场是充分自由的（资源自由流动）。企业在多方面竞争，包括价格、质量、空间及市场推广；第三页，共三十二页。垄断竞争市场垄断竞争厂商的短期均衡产量与价格垄断竞争市场（续）DARMRABMCACE50040090垄断竞争厂商获得经济利润DARMRAB490MCACE42060垄断竞争厂商亏损第四页，共三十二页。垄断竞争

2、厂商的长期均衡产量与价格垄断竞争市场（续）垄断竞争厂商的长期均衡dARMRLMCLACBE450 70第五页，共三十二页。垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争市场（续）垄断竞争厂商的长期均衡dARMRLMCLACBE450 70200完全竞争厂商的长期均衡d=MR=ARLMCLACE400 90 100F第六页，共三十二页。垄断竞争市场（续）垄断竞争企业的竞争策略价格竞争质量竞争细分市场产品创新服务竞争广告品牌营销创新第七页，共三十二页。垄断竞争市场（续）垄断竞争企业的竞争策略广告广告一般被定义为提供产品和服务的价格、质量和位置信息的一种形式。可分为劝购性广告与消息性广告。广告密度（广告支出占销售

3、额的比率）在不同产品（行业）或企业中差异巨大。疏菜的广告密度低于0.1%，而化妆品和清洁剂的广告密度可能高达20%-30%。第八页，共三十二页。垄断竞争市场（续）垄断竞争企业的竞争策略广告费用支出与销售量不做广告的产品销售量产品最大销售量临界点广告费用支出销售量0第九页，共三十二页。垄断竞争市场（续）垄断竞争企业的竞争策略广告与单位销量平均成本60 100有广告的平均总成本没有广告的平均总成本A2545B第十页，共三十二页。垄断竞争市场（续）垄断竞争企业的竞争策略广告与成本加成 75A55AC0DMR15MC没有企业做广告 12545BDMR25MCAC0AC1所有的企业做广告第十一页，共三十

4、二页。垄断竞争市场（续）垄断竞争企业的竞争策略利润最大化下广告强度（1）（2）第十二页，共三十二页。垄断竞争市场（续）垄断竞争企业的竞争策略利润最大化下广告强度由（1）得：第十三页，共三十二页。垄断竞争市场（续）垄断竞争企业的竞争策略利润最大化下广告强度由（2）得：结论：广告强度与需求价格弹性正反比，与需求广告弹性成正比（多夫曼-斯坦纳条件）第十四页，共三十二页。结论：企业的持续竞争优势来自其本身拥有的资源和能力。这些资源或能力必须是有价值的（valuable）、稀缺的（rare）、不可模仿的（inimitable）以及不易替代的（non-substitutable）。有效的竞争策略就是构筑持

5、续竞争优势。 垄断竞争市场（续）第十五页，共三十二页。寡头垄断市场寡头垄断市场的特征存在进入壁垒，阻止新企业进入市场；企业生产相同或非常近似的产品；市场由少数几家企业主导，彼此间互相牵制；第十六页，共三十二页。寡头垄断市场（续）寡头垄断企业间的博弈何为博弈论博弈论也称对策论，是描述和研究行为者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论。第十七页，共三十二页。寡头垄断市场（续）寡头垄断企业间的博弈博弈的基本构成要素参与人（或称局中人）：在博弈中进行决策的个体。策略：参与人在博弈的每一时点上可供选择的方案（或对策）。支付（或称收益）：在所有参与人都选择了各自的策略且博弈已完成之后，参与人获得的结果。

6、第十八页，共三十二页。寡头垄断市场（续）寡头垄断企业间的博弈博弈均衡指博弈中的n个参与者各自都采取了其最优策略而产生的一个策略组合。即在该策略组合上，没有一个参与者会改变其策略。第十九页，共三十二页。寡头垄断市场（续）寡头垄断企业间的博弈博弈均衡良品无印承认抢劫否认抢劫承认抢劫否认抢劫无印获刑5年良品获刑5年无印获刑10年良品获刑0年无印获刑1年良品获刑1年无印获刑0年良品获刑10年第二十页，共三十二页。寡头垄断市场（续）寡头垄断企业间的静态博弈：竞争中国联通中国电信低价高价低价高价中国电信利润100亿元中国联通利润100亿元中国电信利润50亿元中国联通利润150亿元中国电信利润150亿元中国

7、联通利润50亿元中国电信利润80亿元中国联通利润80亿元第二十一页，共三十二页。寡头垄断市场（续）寡头垄断企业间的静态博弈：竞争台湾啤酒海尼根啤酒增加广告支出海尼根利润500亿元台湾啤酒利润500亿元不增加广告支出增加广告支出不增加广告支出海尼根利润200亿元台湾啤酒利润800亿元海尼根利润600亿元台湾啤酒利润600亿元海尼根利润800亿元台湾啤酒利润200亿元第二十二页，共三十二页。寡头垄断市场（续）寡头垄断企业间的静态博弈：竞争 汉高宝洁研发宝洁利润4500万美元汉高利润500万美元不研发研 发不研发宝洁利润-1000万美元汉高利润8500万美元宝洁利润8500万美元汉高利润-1000万

8、美元宝洁利润7000万美元汉高利润3000万美元第二十三页，共三十二页。寡头垄断市场（续）寡头垄断企业间的静态博弈：竞争结论：在静态博弈下，寡头市场中的双方为追求各自利益最大化而展开竞争的结果是既不利己也不利他，而是一个双输的结局。这种现象也被称为失效的“看不见的手”（囚徒困境）。第二十四页，共三十二页。寡头垄断市场（续）中国联通中国电信低价高价低价高价中国电信利润100亿元中国联通利润100亿元中国电信利润50亿元中国联通利润150亿元中国电信利润150亿元中国联通利润50亿元中国电信利润80亿元中国联通利润80亿元寡头垄断企业间的重复博弈：串谋第二十五页，共三十二页。寡头垄断市场（续）寡头

9、垄断企业间的重复博弈：串谋结论：在重复博弈下，寡头市场中的双（多）方进行串谋（勾结）的结果是既利己也利他，而是一个双（多）赢的结局。第二十六页，共三十二页。寡头垄断市场（续）寡头垄断企业间的重复博弈：串谋结论：在重复博弈下，寡头市场中的双（多）方进行串谋（勾结）的结果是既利己也利他，而是一个双（多）赢的结局。第二十七页，共三十二页。寡头垄断市场（续）影响串谋协议达成的因素行业内企业数量；产品的标准化程度；产品可替代性；达成协议的平台。行业内企业同质性程度；第二十八页，共三十二页。寡头垄断市场（续）影响串谋协议持续执行的因素行业特性。一般而言，高利润增长率行业、朝阳行业的串谋协议持续执行的可能性

10、高。惩罚威吓的可信度。一般而言，参与协议的守约者对违约者惩罚威吓的可信度越高，串谋协议持续执行的可能性也越高。第二十九页，共三十二页。寡头垄断市场（续）串谋对效率的损害串谋削弱了企业相互之间的竞争，这将降低企业控制成本、技术革新和产品革新的动力与诱因。串谋使得消费者不得接受高价格、低质量的产品或服务，减少了消费者剩余。针对串谋所进行的调查及诉讼，导致资源浪费。第三十页，共三十二页。寡头垄断市场（续）串谋成员甲串谋成员乙认罪不认罪认罪不认罪甲罚10亿元乙罚10亿元甲免罚乙罚20亿元甲罚5亿元乙罚5亿元甲罚20亿免罚20亿元反串谋的从宽政策第三十一页，共三十二页。内容总结第5讲 垄断竞争市场、寡头垄断市场与企业决策。福州大学 管理学院。垄断竞争市场与企业竞争策略。企业在多方面竞争，包括价格、质量、空间及市场推广。垄断竞争与完全竞争的比较。垄断竞争企业的竞争策略。广告一般被定义为提供产品和服务的价格、质量和位置信息的一种形式。可分为劝购性广告与消息性广告。广告密度（广告支出占销售额