远洋大厦整合形象推广战略

1、远洋大厦整合形象推广战略一个国际品牌的成长方案【一】服服务对象象远洋大厦厦【二】整整合形象象推广方方向 国际目标标：在全全球商贸贸领域，将远洋洋大厦塑塑造为国国际化的的业界品品牌建筑筑。国内目标标：在国国内公众众心目中中，树立立整个企企业形象象的社会会责任感感、共容容性、亲亲近性、公众性性。项目问题题：1、知名度度不高。 2、硬硬件设施施有待完完善。 3、服服务功能能有待提提高。【三】 整合推推广战略略1国国际形象象推广1、推广广目标定定位：在全球商商贸领域域确认其其代表性性的国际际化品牌牌建筑风风貌。2、区域域定位：在政治多多极化和和经济全全球化大大潮的冲冲击下，为有效效地实施施国际形形象推

2、广广战略，建议按按地理经经济指标标将可拓拓展区域域划分为为重点区区域及次次重点区区域：a重点点区域：亚太区区、欧洲洲区、北北美区。b次重重点区域域：澳洲洲区、南南美区、中东区区。在上述重重点区域域应强化化实施品品牌形象象推广战战略，通通过谋略略精确的的实施步步骤，将将远洋大大厦定位位为“国际商商务汇聚聚点”。在拓展重重点国际际市场的的同时兼兼及次重重点区域域。3、推广广战略：商务活动动策划战战略随着中国国加入WWTO的的成功，众多的的国际商商贸组织织将纷纷纷涌向北北京，远远洋大厦厦应抓住住这一有有利时机机，通过过与国际际会务组组织合作作，策划划运作具具有国际际影响力力的商务务会议及及活动，营造

3、远远洋大厦厦在国际际商务领领域的知知名度、品牌性性。（在20002年年度内，拟举办办344次具有有广泛影影响的国国际会议议，23次具具有社会会影响的的国内会会议。）名人效应应战略运用一定定手段增增加各国国政府机机构组织织及全球球知名人人士在远远洋大厦厦组织活活动或私私人会晤晤，利用用国际知知名人士士在公众众中的巨巨大影响响力，制制造新闻闻焦点，衬托出出远洋大大厦的社社会品牌牌性。媒体整合合战略利用国际际主流媒媒体的传传播优势势，通过过合理的的媒体策策略整合合，定位位出远洋洋大厦的的国际化化品牌性性。2国国内形象象推广1、推广广目标定定位：在国内公公众心目目中树立立远洋大大厦良好好的品牌牌形象。

4、为在国内内公众心心目中有有效地提提升远洋洋大厦的的高档写写字楼品品牌形象象，拟应应采用多多元推广广宣传战战略。2、推广广战略：公益活动动策划策划实施施有良好好社会影影响的公公益活动动，如：助残、援助灾灾区、环环保、关关心青少少年等事事业活动动，向社社会献爱爱心，增增强远洋洋大厦的的社会认认知度、美誉度度。公关形象象塑造a策划划实施凸凸显远洋洋大厦高高档商务务写字楼楼品牌形形象的VVI、CCI体系系。b提升升远洋大大厦硬件件设施品品质与档档次，如如增加娱娱乐、社社交场所所；陈列列一些高高档艺术术品等。c整合合远洋大大厦的服服务体系系，为加加入WTTO后的的国际、国内客客户提供供更加完完美的服服务

5、。d逐步步完善远远洋大厦厦的形象象塑造，用以组组织国内内国家级级会议，及开设设旅游观观光服务务。公益广告告宣传策划紧贴贴时事的的公益广广告宣传传。形象广告告传播选择国内内主导媒媒体主打打远洋大大厦的品品牌形象象。【四】媒媒体实施施战略1、国际际媒体选选择和投投放在国际商商务界提提升远洋洋大厦的的高档写写字楼品品牌形象象，宜选选择发达达国家和和地区的的主流媒媒体投放放品牌形形象广告告。建议议投放媒媒体a电视视类媒体体：美国CNNN电视视覆盖盖北美区区香港凤凰凰卫视覆盖盖亚太区区日本NHHK电视视覆盖盖亚太区区英国BBBC电视视覆盖盖欧洲区区b报刊刊类媒体体：美国TTimee.USSA英国TTimee.UKK日本朝朝日新闻闻新加坡联合早早报2、国内内媒体选选择和投投放（暂略）【五】广广告传播播战略1、媒体体广告诉诉求点远洋大厦厦的硬件件设施具具备国际际一流水水准远洋大厦厦的服务务功能是是完美的的选择远洋洋大厦是是身份尊尊贵、地地位重要要、品位位高雅的的时尚人人士。2、广告告传达要要领a远洋洋大厦的的国际特特色b远洋洋大厦的的尖端品品质c远洋洋大厦的的文化品品味d远洋洋大厦的的拳拳爱爱心【六】形形象推