网络营销实验报告

1、 ;EPZAAAA1!iQSA; OJAxO2!Au3!b;LYJ;QSaxA4!bNYbAAxAAh5! AAnAA?Y6!;Y;Ol D b1C b2C 3C iA ; A 20%1C 2C 3C 4C g5C 6C ;EW ;30%1C 2C 3C 4C iA;P E QS Eg50% WN: 9 B? QS 1201 2015 4 27 第一部分：实验预习（包括实验目的、意义，实验基本原理与方法，主要仪器设备及耗材，实验方案与技术路线等）一、实验目的本次实验课由三个子实验，总的实验目的是：1)掌握不同的网络工具、技术和方法的区别和联系。2)掌握主流的网络工具、技术和方法的使用流程、适用

2、条件和限制情况。具体来说，见表 1：表 1 网络第二次实验的目的一览二、实验意义通过对网络工具的实践，理解网络的内涵和方法，并运用于企业经营实践。具体来说，见表 2：表 2 网络第二次实验的意义一览三、实验基本原理与方法1)搜索引擎理论，验证型实验2)网络的理论：验证与设计型实验3)Web3.0理论，设计型实验四、主要仪器设备计算机、互联网序号子实验名称实验意义与要求1使用搜索引擎进行网络信息的查询利用 Bing 和 Baidu 搜索相关信息。掌握 Bing 和 Baidu 的高级使用技巧。2电子邮件体验通过开展网络的优缺点。3Web3.0 工具应用了解 Web3.0 工具的原理，并进行应用。

3、序号子实验名称实验目的1使用搜索引擎进行网络信息的查询学会常用的搜索引擎的使用方法。学会在网络上查询信息的方法。2电子邮件了解通过开展网络的优缺点。3Web3.0 工具应用对 Web3.0 工具有一个基本的了解和认识，知道其价值。五、实验内容本次实验课由三个子实验，分别是：实验一 使用搜索引擎进行网络信息的查询对你选择的一家企业，查看被搜索引擎收录的网页数量、内容，对比 Bing、360 搜索等，看看有何差异？使用 Bing，练习搜索引擎的常用技巧，填写表格。比较推广和谷歌推广。（此题选做）登录 CNZZ，对该产品进行全面了解。拥有或淘宝的小组可以利用该工具对自己项目的运营情况进行分析，包括情

4、况、时段分析、搜索引擎、访客详情、用户忠诚度分析，如果可能的话，请模拟抓取该企业的关键字分布，并下来。实验二电子邮件根据以下资料创作一封信使用不同的邮件进行邮件，体会邮件技术。一周后比较不同的的效果。Inspiron 灵越 13 7000 系列(7347)超薄变形本采用第四代智能英特尔 酷睿 i5 处理器，预装 Windows 8.1 中文版，最高配备 13.3 英寸全IPS 触控屏，笔记本与平板电脑 360 度随心转变，内置电容式触控笔，精准如纸。网上特惠价 RMB5,499 起包括和运费详询，或登录/China。图 1 Dell 笔记本电脑实验三 Web3.0 工具的应用了解 Web 3.

5、0 的内涵和种类。选择一个 Web 3.0工具，利用互联网使用。为自己的创业项目进行推广，完成推广文案。要求：将实验中不明白的疑问，登录，实名提问。 S WP:?AAJD? J SA ; ABing; 360 A F1. D D %30&6 DA YA D? !; !;?O;PO; #*&$2 &13+2 AZ ,)-AZ ! OD;OP D 6 #)- #)%3 6 ; #*&$2 &13+2 2. ? 1 N D ? )%3PlaceD22 (15.4) PromotionD9 ?2.7 D31 ?18.13 85.78% (18.121.1)7min24s(7.4min)0.1159?0

6、.85787.4 )-PlaceD30 ?21 PromotionD6 ?1.8 D36 ?22.810 69.51% (22.832.8)8min12s?8.2min0.0848 (0.69518.2) +$&D 0.,.2).-D D 7 71.31% (17.424.4)7min30s?7.5min0.09508 (0.71317.5) +$&D 0.,.2).-D D 0 100C00%?23.123.11min1.00 (1.00001)? 2 P D;xA A /+$&6 /0.,.2).-6 # DPO;O % DZtAAZ ,)-& #*&$2 &13+2 D AqAJ AP

7、S;O ;qXqE Z ? h BingAb AN D? D? D ? |D 5 Dx P uA D İA R 50%9:5 M精确查找用加减号限定查找中国+杜蕾斯+中国+杜蕾斯 （减号前留 1 个空格位）10 条优点：目标信息的获取效率为 100%缺点：搜索结果显示的质 量参差不齐，有部分劣质。用空格号限定查找中国 杜蕾斯10 条效果同上（三） 比较推广和推广。1. 实验过程搜索相关资料和文献，了解企业搜索引擎中的关键要素；打开推广（）和谷歌推广介绍页面（arket.）查看页面内容；选取几个方面进行对比，将对比结果整理入表格中；进行归纳总结，将结论至实验结果中2. 实验数据对比推广和谷歌推广

8、，得出如下表格：表 3推广与谷歌推广对比实验二：电子邮件（一） 实验过程对比对象对比内容推广谷歌推广市场地位覆盖 95%的中民及 138 个国家全球所有搜索量的 4/5，覆盖全球 90%的网民目标市场以中国企业为主。除中国、等少数国家的全球各地的各类企业。推广价格预存推广费用 6000 元+服务费（预存推广费和服务费根据地区情况可能 有所变动，具体费用由客户和服务提供方另行约定）企业的是免费展示的；只有在感兴趣的用户点击您的时，您才需要付费了解 E-mail 营销的基本理论；根据所给信息编写电子邮件；注册 QQ 邮箱、网易邮箱、Gmail 邮箱、Hotmail 邮箱等，使用不同邮箱群发营销邮件

9、；一周后，登陆各个邮箱收取反馈邮件，将反馈情况整理入表格；归纳总结，将结论记录入实验结果讨论中。（二）实验数据记录(1) 邮件内容一道金光闪过！恭喜你升级啦！快上会员俱乐部领取升级礼包！您之所以收到这封邮件，是因为您曾经注册成为京东的用户。本邮件由京东系统自动发出，请勿直接回复！在购物中遇到任何问题，请点击 帮助中心。如果您有任何疑问或建议，请联系我们。京东 是专业的综合性网上购物商城。百万种商品，家用电器、手机数码图书等十几大类。京东承诺：所售商品100正品行货，全国联保，机打发票送货上门及POS刷卡服务！(2) 反馈情况表表邮件反馈情况统计4（3）邮件追踪：通过如下得出实验结果进行结果追踪

10、，但是这个好像被了，无法三、实验三：web3.0 工具的应用（一） 登录 http:/doc/2608432-2754234.html，了解 Web 3.0 的内涵和种类。对比对象对比内容邮箱网易邮箱iCloudHot数量10101010进入箱数量阅读量2965回信量（设置回执）1（自动回复）5321 Web 3.0 内涵: Web 3.0的不是仅仅一种技术上的革新。而是以的通讯协议，通过更加简洁的方式为用户提供更为个性化的互联网信息资讯定制的一种技术整合。2 Web 3.0 基本特征：（1）Web 3.0 时代的网络速度会非常快。（2）Web 3.0 时代的会更加开放，对外提供自己的 API

11、 将会是的标准配置。（3）Web 3.0时代的信息关过语义来实现，信息的可搜索性将会达到一个新的高度。（二） 选择一个 Web 3.0工具，利用互联网使用。1. 选择的 Web3.0 工具：2. 使用（1） 483a763601015j8d.html（2） http/link?url=X IiYHR 8JQPUBkkf7cTejCeoBk Y2kVRiTsBFFCHEndIdOY84hDabOK6gmYAAWaGwvtI62AOwiPW6h0FF-mzYrjaCocyLX-f0ATQ7yVJgC（三） 为自己的创业项目进行推广，完成推广文案。推广文案：（1）创业项目名称：“超单纯”校园云超市（

12、2）推广工具：、（ 3 ）目标市场：理工南湖校区学生群体（ 4 ）推广文案：i. 项目构想：在保安璞园租一个房间作为办公地点；主营业务即生活用品、零食等商品的服务；是预订、预订；目标市场是南湖校区的学生群体；市场潜量估计为 40W/月。ii. 前期促销文案：即日起，关注“超单纯”校园云超市，即可获得 Gw9N_ .0 J:JNA9:j SAD9:) YDA“Pjg”9 U88LOL :AZ)4 DxZ APXA9: MXAX 400 AJ 4W+第三部分结果与（可加页）实验一：使用搜索引擎进行网络信息的查询（SEM）1 实验结果分析及结论（1）Bing、360 搜索有何差异？答：Baidu 搜

13、素引擎 UI 设计更贴合；Bing 由于较为年轻，UI 设计的使用十分简洁，但在搜索结果的显示上稍逊色与 baidu 和；由于其全球化的定位，信息搜索的结果更为全面、广泛。（2）推广与谷歌推广的最大不同体现在？答：推广面向全球市场，而推广只集中于。（3）关于推广和谷歌推广的价格策略，你有何评价？答：推广需要缴纳 6000 元的门槛费用，后续服务费用按照点击量；而谷歌推广则无需门槛费用，只有企业被点击时才收取费用。相比之下，前者有定价的倾向，后者则是合理的市场定价，所以后者比前者更具竞争力，。图 2 谷歌推广流程图2 小结与体会答：（1）在实验一中，通过对比 Bing，360 的使用体验，我认为

14、的搜索服务优于其他两者，其搜索精确度为 0.1159，360 搜索引擎的搜索精确度为 0.0950，而 bing为 0.0848。之所以得出上述结果，主要是由于最早从事搜索业务的公司，本土化的行业经验是其最大的优势。而微软 Bing 的低分，主要源于本土化程度。（2）在对比推广和谷歌推广的过程中，我深刻了解了搜索引擎推广的模式，也对网络有了更深刻的认知。实验二：电子邮件1 实验结果分析及结论（1）哪种邮箱使用体验最佳？有何优点？答：网易邮箱使用体验最佳。综合评价几种邮箱：邮箱的邮箱无法海外账户，具有局限性。而 Icloud、网易 163 等邮箱更适合商务办公。所以邮箱建议作为生活邮箱使用，而网易邮箱和 Icloud邮箱有更强大功能和企业邮箱，建议作为工作邮箱使用。（2）通过实验可以得知，影响效果的有哪些？答：影响邮箱的主要有（1）邮箱的使用群体：邮箱作为生活邮箱，阅读率极低，而网易、ICloud 邮箱的使用群体为商务，阅读率较高。（2）邮件的标题设计：邮件标题要简明，以防被当做邮件。（3）邮件内容设计：内容，避免大段文字，最好运用图表加强表现力。（4）邮件发送时间：大多数邮件回复集中在上午 10 点和晚上 10 点。说明大部分人的阅读邮件的时间段集中于此。在进项邮件时，应该关注这一要点。2 小结与体会答：是一种低成本的方式，所有的费用支出就是上网费，成本比传统广告形式要低