工作报告之保健品调查报告范文

1、工作报告之保健品调查报告范 文保健品调查报告范文【篇一：保健品行业调研报告】行业调研报告我国保健食品的市场调查报告保健食品表明具有特定保健功能的食品，它具有一般食品的性状，又有特定的保健功能，介于一般食品与药品 之间.随着人民生活水平的提高，对健康、长寿有了更高的要求，消费意 识已开始由温饱型向营养保健型转变 ，希望保健食品能带来福音.因此, 市场对保健食品的需求也日益增加 ，自1996年6月1日保健食品管 理办法实施以来，经卫生部审核批准的保健食品已达 2 000余种.为 促进保健食品健康发展，我们对滨州地区部分食品单位进行了调查 ，现 将调查结果报告如下：.我国保健食品市场现状我国保健食品

2、管理办法颁布实施以来，国家卫生部己陆续给 2000 多种产品颁发了保健食品批准文号。目前93%的儿童、78%的老人和近50%的中青年人，正在消费各类生物保健品95%以上的家庭备有不同类型的生物保健品，从事生物技术的企业以一种更成熟的形象出现在消费者的面前如昂立公司 1999年的销售额是前一年的 30%,山 东问胶集团今年的销售收入比去年同期增长了70%,据广州某些超市节介绍，保健滋补品销售稳中有升，已从馈赠礼品走向日常消费。据专家估计，今年我国保健食品销售预计可达到500亿元，到2010年可能再翻一番、专家断言：生物保健品将成为21世纪的食品”.我国保健食品存在的问题和解决策略(1)功能的不合

3、理性。例如免疫调节、抗疲劳等五种功能的保健品占 了全部产品的一半。(2)保健食品销售市场低水平重复、我国目前保健食品3000多种，正式审批的2000多种，而上市的仅五、六百种，大部分是进不了市 场的低水平重复产p日。(4)有些单位中报保健食品后弁不生产而是把批号卖给另一企业，说 是技术转让，实为批号的转让，倒卖政府公文另外，有些企业把保健 食品和其他食 品包装在一起，以保健食品促销一般食品。(5)主管部门对保健食品的质量管理和监督力度不够， 市场管理滞后， 影响保健食品市场的健康发展从 2000年1月8日起。卫生部对于仍 在进行违规宣传的企业。将注销其批准文号。(6)保健食品生产企业的市场意识

4、和竞争意识跟不上国际步伐政府主管部门、保健食品协会、生产企业对培育名牌保健食品产品重视和 投入不足，入世后与国际名牌缺乏竞争力，前景不容乐观。(7)假冒伪劣保健食品泛滥，其中宣传问题成为影响中国保健食品行 业发展的最大障碍。据中国消费者协会与中国保健科技学会对保健食 品宣传内容进行调查的结果表明：宣传内容不符合有关法律法规的占 73.5%,其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%;另外，未经过卫生部批准，擅自宣称产品具有保健功能的占31.4 %。另据北京联合大学应用文理学院目前公布的一项调查结果显示，消费 者认为保健食品能达到预期全部效果的只占3 % ,认为部分有效的为60%,认为没有任何效果

5、的为用 26%,认为有副作用的为2%。这从 某一侧面显示中国保健食品业的诚信度岌岌可危。由于以上问题的存在，我国的保健品产刚刚起步就面临着严重的现实和潜在危机，成了 问题产业:往往使消费者难以实现 花钱买健 康”的目的。保健品企业很快得到了市场的负回报”。在未来5到10年或更长一些的时间里， 保健品产业必须进行产业整 顿，使之步入健康有序的发展轨道，力争实现一种竞争有序的产业格 局，以优质的产品恢复消费者对国内保健品的信任度，弁积极进入海 外市场。当前，应从以下几方面着手:(1)严格制定有关的法律法规，统一保健品市场的宏观管理。中国保 健品产业需要一个好的游戏规则。国家进一步完善保健品产业质量

6、标 准和法规，加强产业管理，并增加执法与管理力度。要尽快明确保健 品产业统一的归口管理部门，彻底克服目前政出多门的弊端，统管各 类保健品的科研、开发、生产、销售、审批等。强化统一产品技术标 准、生产标准、检测标准等，使保健品的研究开发和生产做到有章可 循。对已审批生产的，也应该根据统一的新标准重新审核，做到标准 和尺度相一致，使各厂家能够公平竞争。在加入wto的大背景下，要 特别强调产业协会的作用。保健品行业协会要加强行业监管、行业自 律。协会要结合国家有关政策，制定行规行约，建立行业自律机制, 保护企业的合法利益。协会也要创造条件，争取做一些共性的开拓性 工作，如产业标准制定、产业发展规划等

7、工作。(2)高起点发展保健品产业，提高保健品的科技含量。wto给中国保 健品企业带来了世界级的竞争对手，面临日益加剧的市场竞争，所有 从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到，未来保健品竞争的 核心必将是科技含量，加强科技投入迫在眉睫。特别是已经有一定经 济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究，努力提高新产品的科 技含量和质量水平，使保健品企业向高新技术企业过渡，科技含量高 的产品成为主流。只有保健品企业不断更新技术和提高技术含量，开 发出效果好、质量高、有特点的第三代保健品，使产品从低层次的价 格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才能在“入 世”后，缔造出我国的保健品世界品

8、牌，才有能力进军国际市场。(3)激活农村市场，壮大保健品产业的实力和规模。目前，我国保健 品的主要市场在城市，在农村地区，保健品的市场开拓还远远不够, 特别是经济比较发达的农村地区，如长江三角洲地区，是巨大的保健 品潜在市场。从年销售额上看，这几年销售业绩超过5亿元的基本上 都是以农村为重点的企业。例如，三株口服液依据“农村包围城市”的 策略和战线，取得了年销售额80亿元的惊人业绩。同时，企业开拓农村市场时，还要充分考虑到农村的广告策略，因地制宜地采用不同 的市场推广方法。(4)发挥中药特长，努力开拓国际市场。我国有着5000多年的中医药 养生保健传统，中国传统的中药疗法以及养生之道，具有防治

9、统一、 毒副作用极少的优势，在国际上日益受到重视，在发达国家已经成为 一种时尚。发挥传统中医药优势，积极地走出去”，是我们保健品开发的一条重要思路。当前，我们在中医药保健品上要尽快形成一套完 善的验证系统，包括中医现代化系统、中药质量、毒理安全及临床疗 效评估验证系统、统一的中药实验室分析方法的标准化系统和配套系统，以便尽快获得发达国家的保健品认证。(5)制定科学合理的价格标准，由奢侈消费品向普通消费品转变。随 着人民生活水平的提高和保健意识的加强，有专家断言：生物保健品将是21世纪的食品。”保健品将成为人们日常生活中的普通消费品。 然而，目前保健品被定位为高档奢侈消费品，其价格较昂贵。从经济

10、 学的角度来看，保健品属于需求弹性较大的产品，即价格的降低，将 会导致保健品需求量的成倍增加。目前大多数保健品在价格上还存在 比较大的降价空间，如果保健品企业实行低价策略，实行规模经营， 保健品生产企业由此所获得的规模效益不仅可弥补降价所造成的损 失，而且企业的利润也会增加。(6)引导消费者树立正确的保健意识和健康观念。成熟的产业离不开 成熟的消费者，但目前消费者对保健及保健品缺乏必要的知识，不恰 当地否定真正保健品的作用。因此，今后的保健品广告宣传要从功效 宣传转向保健知识宣传，以保健知识宣传和品牌宣传为核心，提高消 费者的保健意识，赢得消费者的青睐。.我国保健食品的发展趋势及前景调查表明，

11、目前，已有国外 20多家知名保健食品跨国公司，通过收购、兼弁、租赁等形式，在中国设立分厂。据统计，近5年来国外保健食品在中国市场上的销售量每年均以12%以上的速度在增长，欧美 企业在中国销售的保健食品己达 500多种。据美国著名的npd市场调 查公司预测，今后几年，美国保健食品在中国市场的销售将越来越火 爆。中国保健食品行业面临抗衡。我国营养过剩与营养缺乏弁存，而心脑血管疾病、肿瘤、糖尿病等 均与营养不均衡有关。现在我国保健食品发展趋势及前景主要有以下 几点：(1)主张 食补防病、食疗治病、病后调理 ”的中国养生学已引起世界 各国的关注，以中医中药为理论指导的中国传统保健食品，在国际市 场竞争

12、中具有独特的优势。美国权威杂志美国医学会学报最近以 较大篇幅讨论中草药的功与过。美国时代周刊最近也把中草药流杆”作为封面主题.弁以12页的篇幅介绍中草药，如芦荟、银杏大蒜、 人参等美国食品和药品管理局通过核准，准备用10-15年的时间，耗资5亿元.开发研制新中草药产品，上市后有专利法保护而德、法、意 三国则每年大量进口中草药，特别是德国对中草药深入研究，弁列入 药典、日本、南韩早已对中草药的配制包装大力开发因此，发扬中草 药的优势已为保健食品发展的重要趋势之一。(2)随着生活水平和购买能力的提高保健食品已由礼品型转向健身 型，已经有了自愿购买的消费群体我国保健食品市场销售稳中有升， 发展前累将

13、十分广阔。(3)工薪阶层的青年妇女对保健、芙容.养颜的需求不断增长，不断开 拓美容、减肥等特殊需求的相关功能保健品.也是发展趋势之一(4)我国60岁以卜的老人2000年已达到1.23亿人，占总人口数的 10.5%,至U 2020年将占19.3%大力开发老年人保健品是我国保健品 发展趋势之一。在老年人背后，有广大的中年人市场，且有更大主动 消费性和购买力，对抗肿瘤、保护心血管、延缓衰老等保健品的需求 很大。(5)少年儿童仍将是家庭消费的主体据零点公司对近几年来京、沪、穗地区市场调查，居民平均收入的1/6被用来培养子女。因此，拓展儿童消费的保健品也是发展趋势之一。(6)我国有广阔的海洋资源以海产品

14、为原料制成保健食品具有独特的 保健功能，具有很重要的发展前途。老关说，这篇是最好的【篇二：保健品市场调研报告】保健品市场调查一、海南加华海产生物制药集团有限公司加华产品在海口三大连锁药店(广安堂、广安大、源安隆)均有实， 价钱统一。二、海南康丽生物工程有限公司海南加华和海南康丽的销售渠道有会议销售、直销、传统营销、电 子商务和旅游购物等，其中会议销售、传统营销和直销为主。三、加华和其它品牌的同类产品价格对比角鲨烯保健品在天猫的总体销量比较一般，销售排在前两位的是汤臣倍健和御坊堂，总体销量一般，最高销量124件/月(汤臣倍健)加华鲨肝灵软胶囊的市场售价在这些品牌里面是偏上的。鲨鱼软骨胶囊价格对比

15、鲨鱼软骨胶囊销售总体销售一般，排在前两位的是科力斯和康麦 斯，几乎所有品牌都打折促销。加华鲨鱼软骨胶囊的市场售价在这 些品牌里面售价排在前列。目前市场上鲨鱼肝油婴幼儿的产品较多，而加华鲨鱼肝油胶丸适合 老年、儿童，市场售价在这些品牌当中还是偏上的。海狗油胶囊价格对比海狗油胶囊在整个天猫的销售是非常好的，其原因有：一、功能的 宣传；二：打折促销。销售排在前两名的是海王和康恩贝。加华海狗 油胶囊的市场售价在这些品牌中还是偏上。海狗鞭丸胶囊价格对比海狗鞭胶囊在市场上比较少，可能跟国家的相关规定（不允许产品名 称里包含海狗鞭字眼）有关。加华健生胶囊市场售价排在前列。总结：加华的产品与其它品牌的同类产品

16、相比，市场售价总的来说 还是属于比较高的，其原因有两：一、可能加华产品的定位比较高端; 二、电子商务，因为网络销售在成本上比较低，导致售价会比实体店 的药便宜。四、舟山环境分析1、舟山是群岛城市，海洋产品丰富；2、游客以福建、江浙沪为主，有小部分来自安徽、河南；3、随着生活水平的提高，中老年人的保健意识持续增强。游客大部 分是中老年人，这部分人的消费水平较高，而且都是以家庭消费为主4、目前舟山未发现旅游购物有卖保健品，可以补充市场空白？ ！【篇三：保健品市场研究报告】品市研究报告目录第一章中国居民保健品消费的影响因 TOC o 1-5 h z 素3第二章中国保健品行业政策环境分析5第三章中国保

17、健品行业特点分析8第四章中国保健品市场总体情况分析15第五章 2005年中国保健品区域市场分析26第六章补钙类保健品市场28第七章维生素类保健品市场30第九章美容类保健品市场36第十章补脑类保健品市场38第十一章补血类保健品市场39第十二章 提高免疫力类保健品市 TOC o 1-5 h z 场41第十三章其他类保健品市场43第十四章中国保健品市场竞争局势分析44第十五章中国保健品市场销售渠道分析46第十六章中国保健品行业前景预测49第一章 中国居民保健品消费的影响因素一、中国面临老龄化社会及其影响20世纪90年代以来，中国的老龄化进程加快。目前全国有1.32亿60岁以上的老人，65岁及以上老年

18、人口从1990年的6299万增加到 2000年的8811万，占总人口的比例由 5.57%上升为6.96%,目前中 国人口已经进入老年型。性别间的死亡差异使女性老年人成为老年人 口中的绝大多数。预计到 2040年，65岁及以上老年人口占总人口的 比例将超过20% o同时，老年人口高龄化趋势日益明显：80岁及以上高龄老人正以每年 5%的速度增加，到2040年将增加到7400多万 人。我国人口老龄化的主要特点是：第一，人口老龄化提前达到高峰。 本世纪后期，为控制人口的急剧增长，国家推行计划生育政策，使得 人口出生率迅速下降，加快了我国人口老龄化的进程。由于下世纪前 半叶人口压力仍然沉重，还要继续坚持

19、计划生育的国策，其结果将不 可避免地使我国提早达到人口老龄化高峰。第二，在社会经济不太发 达状态下进入人口老龄化。先期进入老龄化社会的一些发达国家，目 前人均国民生产总值达到 20000美元以上，呈现出先富后老，这为解 决人口老龄化带来的问题奠定了经济基础。而我国进入老龄化社会时，人均国民生产总值约为 1000美元，呈现出未富先老，由于经济 实力还不强，无疑增加了解决老龄化问题的难度。第三，在多重压力 下渡过人口老龄化阶段。下个世纪前半叶，我国在建立和完善社会主 义市场经济体制过程中，改革和发展的任务繁重，经济和社会要可持 续发展，社会要保持稳定，各种矛盾错综复杂，使得解决人口老龄化 问题相对

20、发达国家和人口少的国家更为艰巨。二、中国70%的成年人处于亚健康状态世界卫生组织认为：健康是一种身体、精神和交往上的完美状态，而不只是身体无病。根据这一定义，经过严格的统计学统计，人群中真正健康（第一状态）和患病者（第二状态）不足 2/3,有1/3以上的人群处在健 康和患病之间的过度状态，世界卫生组织称其为第三状态，国内常常 称之为亚健康状态。第三状态状态处理得当，则身体可向健康转化； 反之，则患病。因此，对亚健康状态的研究，是下个世纪生命科学研 究的重要组成部分。中国亚健康人群占总人中的 70%,约为9亿人。其中高低血压1.2 亿人，风湿3000万人，头晕头痛偏头痛 3.8亿人，失眠2亿人，前 列腺炎（肿大）8000万人，便秘痔疮5亿人，手脚冰冷2.3亿人，腰 痛肾虚2亿人，糖尿病6000万人，性功能障碍6000万人。由国家中医药管理局、中国老教授协会医药专业委员会、中国老年 保健医学研究会联合主办的中国国际亚健康学术成果研讨会指出：中 国人口中只有百分之十五属于健康人群；百分之十五属于非健康人 群，百分之七十属于亚健康人群。亚健康人群的主要症状是高脂血症、脂肪肝、高血压、肝功能异常 等，其中高脂血症仍是亚健康人群的头号杀手。据中国保健科技学会 不久前公布的一项调查显示，在全国16个省、直辖市辖区内各个百万人口以上的城市调查发