广告创作表现方法

1、关于广告创作表现1、广告创意法则任务一一与人产生沟通，感染他们，让他的思想和他的金钱靠近你的产品而远离你的竞争者。 广告界的广告法则是这样阐述广告创意的（即AIDMA理论）：只有引起注意（Attention）, 才能提起兴趣（Interest）,激起欲望（Desire）,增强记忆（Memory）,最终采取行动（Action）o我们应该清楚，如果你的创意不能起到沟通的作用一一让人感兴趣，甚至让人笑、让人哭， 那么无论你投入多少金钱、应用多少媒体都不会奏效，这就是为什么很多广告并不成功的原 因。房地产广告强调的是产品的功能，个性的需求，故创意更加注重与消费者沟通，注重理 性的分析和感性的思维。创意

2、还必须具备感召力。重要的是，创意应该产生差别，把人们领入另一个区域，没有差别， 一切将毫无用处；创意应该简洁明了，但不仅仅是简单；而且，广告要注意广告消费的环境。 据说人们每天平均要接收到6000条广告信息，但他们能记住的只有那些独一的创见，。广告 不是做给广告人看的，在现实生活中，广告创意必须要能够具备俘获人们心灵的感召力，在 他们心中留下深刻的印象。在房地产消费区域里，这点尤为重要。2、注意广告的目的和特性做房地产广告创意时，应该理顺房地产广告和其他广告共同的特性，那就是：A、广告做给谁看；B、是否对目标消费者有一定的感召力；C、是否能满足目标消费者之心理需求；D、主要诉求点是什么；E、能

3、否有效建立品牌知名度，提升品牌力，项目的硬件设计与环境是怎样的。3、简单中显示不简单4、抓住目标客户的心理5、增加楼盘附加值6、强调家的氛围德国哲学家海德格尔说：“人，诗意地栖居疽房地产广告创意也应是富有诗意的。房地产广告的诗意性不仅仅是华丽辞藻的堆砌，语句形式的诗化。诗意，是艺术与人生的思 想境界。房地产广告的诗意性在于营造提升一种诗意的人生境界，以拨动顾客的心弦，捕捉 人们心灵某种深层的心理体验。人类在不断追求新生活的同时，始终存有一种原始而温馨的 情愫对家的眷念，它本质上是诗意的，是对物质更是对精神家园的皈依，它是房地产广 告诗意性的永恒主题之一。7、倡导人文关怀8、建立高品位形象9、注

4、意卖点的聚焦10、准确的市场定位11、广告创意应捕捉微妙12、让品牌的核心价值得到体现和延续13、把握广告诉求点的深度14、广告的3B原则小动物、BABY、美女广告创意的三十三个技巧这里介绍的是国外广告界广为使用的创意要诀，将它运用于房地产广告创意也是相当可行的。1、没文案就是最好的文案without words2、要混更要配 mixing and matching3、放一起，比一比 comparative juxtaposition4、从量变到质变 repetition and accumulation5、夸张必到极点 exaggeration6、颠倒顺序试试看turn it right a

5、round7、无，即是大有 omission and suggestion8、似是而非，眼见非实 paradoxes and optical illusions9、激将法和震慑法 provocation and shock tactics10、开时间的玩笑playing with time11、换个角度看问题a change of perspective12、冷嘲热讽不过分 spoofs and parodies13、标志符号要用好symbols and signs14、放马过来玩一玩 come and play15、看看谁的故事讲得好telling stories16、不疯魔，不成活 abs

6、urd， surreal， bizarre17、专做字面文章take it literally18、创造产品百变神话change the product19、为它找个替身 alternative uses20、语带双关话中话double meanings21、玩弄文字游戏play with words22、文字做先锋 in the beginning was words23、解构是创意门钥匙 reframing： key to creative thinking24、找相似，打比喻metaphor and analogy25、打破你的条条框框 break out of the frame26、

7、使用非常规媒体alternative media27、编个好玩的笑话structuring jokes28、建构是为了解构a practical guide to joke-making: constructing and disrupting frames ofreference29、语不惊人死不休 developing punchlines30、妙语新编戏说 adapting and using existing punchlines31、黑色幽默要够黑 make the most of black humor32、随意幽默戏剧性 unintentional humor and situation comedy33、来点带荤又何妨blue humor房地产广告创意的十八类卖点1、楼盘硬件2、建筑风格3、空间价值4、园林价值5、自然景观6、区位价值7、产品类别8、人以群分