7北京现代商报广告价值分析

1、北京现代商报广告价值分析一、北京现代商报发行网1、 发行战略-精确、独特、到位北京现现代商报报把“高端人人群办高高端报纸纸服务高高端读者者”作为长长期的经经营理念念。在发发行方面面采取了了“精确、独特、到位”的策略略。即根根据北北京现代代商报的市场场定位，瞄准精精确细分分后的目目标读者者群，力力争做到到有效宣宣传、有有效促销销、有效效渠道，最终达达到有效效发行的的目的。鉴于此此，不仅仅仅充分分利用现现有的发发行渠道道资源，同时本本着“发行锁锁定高端端人群”的目标标开辟一一些新的的发行渠渠道，以以建立起起北京京现代商商报独独特的发发行网络络。2、发行行网络广泛的零零售网络络遍布全市市重要商商务区

2、、高校教教学区、高科技技开发区区和政府府办公区区的15500多多个邮政政报刊亭亭，特别别是在海海淀、朝朝阳、东东城、西西城等繁繁华地区区报刊亭亭的覆盖盖率达998%；40个地地铁站内内报摊，同时将将扩大到到城铁站站内报摊摊；高等院校校报刊亭亭零售；几十个高高档住宅宅区“精品书书报亭”；早上早发发行公司司8000人的流流动售报报队伍。特约零售售网：是是北京京现代商商报的的一个全全新渠道道。目前前，已与与3000多家高高档写字字楼、宾宾馆、饭饭店、健健身中心心等高档档场所建建立了特特约零售售点。特特约零售售点将逐逐步扩大大规模，扩大到到几千家家甚至几几万家，范围将将延伸到到包括224小时时便利店店

3、、连锁锁店、长长途汽车车站、火火车站等等领域，形成北京现现代商报报独特特的直接接面向高高端读者者的全新新网络，使得高高端读者者可以最最方便、快捷地地得到报报纸。目目前，特特约零售售点主要要分布在在：中国工商商银行、中国建建设银行行等银行行营业部部；证券营业业部；三星级以以上的酒酒店；休闲娱乐乐场所、茶艺馆馆、咖啡啡厅等；健身中心心等高档档健身场场所；高档商场场、高档档购物中中心；甲级写字字楼；东区邮局局（包括括朝阳区区、东城城区）营营业厅（寄售）。注：详见见“附录：特约零零售点（部分）”飞机航班班展阅、订阅：是北北京现代代商报全方位位多渠道道立体发发行网不不可或缺缺的一部部分。北京现现代商报报

4、每天天伴随1100多多架航班班飞机飞飞往全国国及世界界各地，目前登登陆的航航班包括括：中国国际际航空公公司飞机机航班；全日空航航空公司司飞机航航班；南方航空空公司飞飞机航班班；实名制高高端人群群赠阅嘉宾读者者：免费费赠阅报报纸半年年（嘉宾宾对象：已购商商品房1120平平方米以以上；私私家车11.8升升以上排排气量；注册资资本5000万元元以上的的公司副副总以上上级别管管理者；政府部部门、企企事业单单位副司司局级以以上领导导；各国国驻华使使馆商务务参赞及及外企驻驻京机构构副总裁裁以上的的各类成成功人士士。以上上条件，备一即即可，都都将获赠赠嘉宾明明信片赠赠报卡一一张）；经济、政政策、金金融、商商

5、业、教教育、文文化、科科技等领领域的研研究机构构；王府井、西单、中关村村、CBBD、金金融街等等商圈知知名企业业家以及及企业界界成功人人士等；文化界、影视界界、娱乐乐圈名人人等；传统订阅阅：邮局订阅阅电话、网网上订阅阅明信片订订阅宾馆、饭饭店客房房订阅系统、团团体订阅阅：政府府机构、行业协协会、连连锁公司司、大商商场等大大客户的的订阅。如： 北京京市工业业工委 北京京市金融融工委 北京京市税务务系统 中国国市长协协会 北京京汽修厂厂（包括括48家家分厂） 赛特特、燕莎莎等大商商场 黎昌昌海鲜、华安肥肥牛等连连锁餐饮饮 蟹岛岛度假村村等京郊郊旅游景景点 财政政金融行行业订户户（部分分）中国建设设

6、银行北北京分行行中国交通通银行北北京分行行中国建设设银行银银行服务务中心中国民生生银行招商银行行：北京京地区所所有分支支机构中国平安安保险公公司众合合部中国平安安保险北北京分公公司中国人民民保险公公司新华人寿寿保险公公司泰康人寿寿保险公公司北京京分公司司太平洋人人寿保险险公司北北京分公公司民生证券券广发证券券：所有有分支机机构泰莱投资资咨询公公司 阜昌昌典当行行另外，北京现现代商报报将根根据每期期的重点点焦点主主题以及及各个不不同时期期重大的的活动、焦点事事件进行行重点发发行，将将在主题题涉及到到的重点点地区扩扩大发行行力度、发行规规模。3、发行行量分布布发行量比比例图：订阅比例例图：区域零售

7、售构成图图：区域发行行构成图图：附录：特特约零售售点（部部分）宾馆、饭饭店国安宾馆馆台体宾宾馆中苑苑宾馆蓝蓝特宾馆馆燕园宾宾馆鑫豫豫苑宾馆馆胜利饭店店天津宾宾馆交通宾宾馆华戎戎城宾馆馆太阳宫宫宾馆华华康宾馆馆和平宾馆馆广丰宾宾馆桂京京宾馆丰丰台体育育宾馆意发宾宾馆护国国寺宾馆馆华天湘湘都宾馆馆牡丹宾宾馆北海海宾馆翠翠明庄宾宾馆山东东宾馆海淀仪仪化宾馆馆新乡宾馆馆天益宾宾馆紫龙龙宾馆中中惠宾馆馆轻鑫宾宾馆湖北北大厦辽宁饭店店光华饭饭店金健健饭店太太伟饭店店瑞尔威威饭店大大方饭店店蓟门饭饭店乐游游饭店梅梅苑饭店店通华苑苑饭店华华泰饭店店华龙饭饭店金冠大酒酒店宝灵灵城饭店店章丘海海泰饭店店 悦都都大

8、酒店店洲际华华侨酒店店华北大大酒店金海洋饭饭店花园园饭店冠冠京饭店店凯风饭饭店齐鲁鲁饭店珠珠海驻京京办酒店店朝歌大酒酒店南航航大酒店店华侨饭饭店京燕饭饭店写字楼、公寓中商大厦厦东方宫宫霄大厦厦瑞德大大厦北方方安华大大厦五矿矿大厦华侨大厦厦邮政局局公寓中中国名牌牌大厦爱爱德大厦厦中保大大厦艾维克大大厦瑞赛赛大厦恒恒通伟业业大厦洲洲际大厦厦国中大大厦红都大厦厦北方亿亿兴大厦厦中鼎大大厦（）阜成成大厦华华泰大厦厦米阳大厦厦银都大大厦国兴兴大厦港港美大厦厦中鼎大大厦（BB）中仪大厦厦商之苑苑大厦龙龙绍衡大大厦凯龙龙大厦北北邮科技技大厦长信大厦厦蓝鼎晨晨大厦惠惠亚大厦厦中建大大厦新中中大厦安徽大厦厦科华

9、商商务大厦厦红星大大厦天建建大厦天天和大厦厦亚非大厦厦住总天天麓大厦厦高新大大厦北恒恒大厦新新龙大厦厦劲松大厦厦祥业大大厦物华华大厦鹏鹏润大厦厦千秋大大厦依都阁公公寓金翔翔大厦伟伟图大厦厦华尊大大厦天星星大厦宾都苑中中和家园园晨曦园园盛世嘉嘉园丽豪豪园爱华大厦厦瑞得大大厦新都都市计划划大厦华华汇金利利商业大大厦北京京建材经经贸大厦厦上地信息息产业基基地信息息大厦上上地信息息产业基基地科贸贸大厦龙龙鼎华物物业公司司（大厦厦）宫颐府写写字楼华华泰（财财险）写写字楼豪豪轩写字字楼(阜成门门)弘通商务务楼长城城商务写写字楼京京铁大酒酒店写字字楼先锋商务务写字楼楼兴华公公寓写字字楼金伦伦大厦写写字楼光大

10、海天天写字楼楼华胜写写字楼京京华商住住楼鸿信写字字楼证通通商务楼楼宏久物物业写字字楼海涛创业业写字楼楼北京雅雅城商务务中心华华展国际际公寓商商务中心心北京华华汇公寓寓商务中中心花园园商务会会馆化工工大厦商商务中心心祺洋商务务中心豪豪轩商务务会馆德德胜苑商商务会馆馆北京红都都阳光商商务会馆馆北京世世纪龙都都国际公公寓亚运运村华侨侨公寓香榭舍酒酒店式公公寓阳明明广场马马甸经典典家园连锁店小货郎亮亮马店小小货郎高高斓店小小货郎万万科店小小货郎雅雅诗阁店店小货郎汉汉威店小小货郎万万泉店小小货郎清清华店小小货郎名名都店汤姆顿（24小小时）三三里屯便便利店汤汤姆顿安安华便利利店汤姆姆顿富成成便利店店汤姆顿

11、现现代城便便利店汤汤姆顿西西安门便便利店汤汤姆顿芳芳城园便便利店汤姆顿东东单便利利店汤姆姆顿万科科星园便便利店汤汤姆顿苏苏州街便便利店汤姆顿王王府井便便利店倍顺好邻邻居中轴轴分店倍倍顺好邻邻居东西西分店倍倍顺好邻邻居西四四分店倍顺好邻邻居黄城城根分店店倍顺好好邻居展展一分店店倍顺好好邻居小小西天分分店倍顺好邻邻居二龙龙路分店店倍顺好好邻居月月北分店店倍顺好好邻居木木二分店店倍顺好邻邻居豁口口分店倍倍顺好邻邻居丰盛盛分店倍倍顺好邻邻居宇宙宙红分店店倍顺好邻邻居南马马尾分店店中复电讯讯工体商商场中复复电讯红红庙商场场中复电电讯建国国门商场场中复电讯讯安定门门商场中中复电讯讯北太商商场中复复电讯广广

12、安门商商场中复电讯讯白颐路路商场中中复电讯讯丰台商商场中复复电讯方方庄商场场中复电讯讯三里河河商场中中复电讯讯阜成门门商场中中复电讯讯光明楼楼商场纸老虎图图书连锁锁天客隆隆超市（双天大大厦）纸纸老虎图图书连锁锁丰联广广场百佳佳超市纸老虎图图书连锁锁名流花花园（昌昌平区）纸老虎虎图书连连锁嘉慧慧怨专卖卖店纸老虎图图书连锁锁新时代代大酒店店纸老虎虎图书连连锁亮马马河大厦厦纸老虎图图书连锁锁京城大大厦纸老老虎图书书连锁南南银大厦厦纸老虎图图书连锁锁天鸿科科园大酒酒店（大大运村）纸老虎虎图书连连锁北航航百盛纸老虎图图书连锁锁城乡华华懋商厦厦纸老虎虎图书连连锁翠微微家园超超市（石石景山）纸老虎图图书连锁

13、锁翠微大大厦纸老老虎图书书连锁进进口商品品大楼（小营中中青兴）纸老虎图图书连锁锁大地花花园酒店店纸老虎虎图书连连锁湖北北大厦纸老虎图图书连锁锁光大国国信大厦厦纸老虎虎图书连连锁当代代商城纸老虎图图书连锁锁富华大大厦纸老老虎图书书连锁国国贸晨曦曦百货纸老虎图图书连锁锁京广大大厦纸老老虎图书书连锁理理工科技技大厦纸老虎图图书连锁锁阳春光光华小区区（扎扎扎超市）纸老虎虎图书连连锁南航航大酒店店纸老虎图图书连锁锁齐鲁饭饭店（商商品部）纸老虎虎图书连连锁银泉泉大厦文化、娱娱乐、休休闲、超超市、商商城及其其他中华世纪纪坛艺术术馆 世纪时时空图书书中心 友友朋座咖咖啡厅 怡怡青泉茶茶艺馆休闲小店店咖啡馆馆

14、英利利城商人人按摩院院 天马旅旅行社 缘是是你彩扩扩中心林华超市市 招商局局大厦和和睦佳超超市 当当代商城城百盛商商城高新建材材城居安安办公中中心石油油管理干干部学院院 中建对对外服务务公司北京万基基源科技技开发公公司 北北京满帆帆广告有有限公司司 北京京现代金金瓯投资资顾问有有限公司司二、网站站点击情情况说明明北京现现代商报报的读读者是从从事现代代商务活活动以及及关心商商务活动动的都市市主流人人群，大大多受过过高等教教育，有有着熟练练操作电电脑的能能力以及及通过网网络获取取新闻信信息的阅阅读习惯惯。所以以有很大大一部分分读者选选择登陆陆北京京现代商商报网网站 HYPERLINK wwww.b

15、bjbuusinnesss.coom.ccn这种种方式来来获取北京现现代商报报的新新闻信息息。北北京现代代商报的网站站访问量量在短短短的时间间内上升升到一个个较高的的数量级级，从另另一个侧侧面反映映出北北京现代代商报对广大大读者的的吸引力力。下面是有有关的访访问指标标： 网址：n 首页总总访问量量：80004883 首页月月平均访访问量：10万 各栏目目一周总总访问量量：大约约为3.5万 访问者者地区排排名前55名：1.北京、2.新加加坡、33.广东东、4.香港、5.上海海 访问时时间：99:000-111:000 大约约占全天天访问量量的600% （注：所所有数据据统计截截止到220033年

16、1月23日。同一IIP在一一天之内内多次访访问，按按访问11次计算算）： SHAPE * MERGEFORMAT 三、目标标读者构构成北京现现代商报报目标标读者是是从事现现代商务务活动以以及关心心商务活活动的都都市主流流人群。目标读者者性别比比例图读者以男男性为主主。这一一特征彰彰显了良良好的广广告价值值。诸如如电信、IT、汽汽车、房房地产等等平面媒媒体广告告投放的的强势行行业，男男性消费费者居多多或者以以男性为为消费决决策者。目标读者者收入构构成集中了中中国最富富裕的读读者群。据新生生代监测测机构的的资料显显示，北北京地区区居民总总体的平平均月收收入是112000元，财财经类媒媒体读者者的个

17、人人月收入入是24422元元。而北京现现代商报报读者者的月收收入比后后者还要要高。目标读者者年龄构构成读者年轻轻化。770%的的读者年年龄处在在1834岁岁。188344岁群体体，是消消费能力力最旺盛盛的阶段段。尤其其是255344岁群体体是房地地产、汽汽车、家家用电器器等家庭庭耐用消消费品的的强力消消费族。目标读者者学历构构成读者有着着良好的的教育背背景。大大专以上上学历人人群占774%，在社会会生活中中有着一一定的影影响力。同时，这些人人在公司司中一般般担任中中高层领领导，在在集团采采购方面面有着决决策权。对其他媒媒体读者者群的渗渗透力作为京城城唯一且且不可替替代的商商务日报报，北北京现代

18、代商报的读者者群具有有涵盖主主流都市市报高端端读者群群及财经经类媒体体区域性性读者群群的独有有特征。京城读读者要想想获取及及时、专专业、丰丰富的商商务信息息，北北京现代代商报将是他他们最佳佳的选择择。北北京现代代商报的读者者群覆盖盖状况图图示。北京现代商报 其他财经类 媒体京城都市主流媒体目标读者者的六大大消费特特征优质消费费：对生生活质量量要求比比较高，衣食住住行都讲讲究高品品质。前卫消费费：关注注时尚，前卫意意识比较较强，往往往是新新理念、新产品品的第一一体验者者。个性消费费：个性性化要求求比较高高。标新新立异、追求与与众不同同的感觉觉是他们们的消费费标准。体验消费费：重亲亲身体验验轻盲目目跟随。乐于回回味体验验的乐趣趣，享