手机广告对广告发展的影响探析

1、手机广告对广告发展的影响探析 PAGE IV 手机广告对广告发展的影响探析摘要手机的发展引领着一个全新手机广告时代的到来。随着手机的研发技术不断提升，基于手机技术发展之上的一种全新的广告形式手机广告诞生了。手机广告的出现不仅促使手机开始作为一种全新的媒体形式登上历史舞台，同时也推动着整个广告行业出现了一股全新发展的时代潮流和趋势。所以本文首先介绍了手机广告的含义、发展以及手机广告的主要特点；其次深入分析了手机广告发展对广告行业的影响作用，主要从积极影响和消极影响两方面进行分析的，并对消极影响提出了一些解决的对策，并希望这些对策的提出在一定程度上能解决手机广告对广告的发展所带来的不利影响。关键词

2、：手机广告；广告发展；影响ABSTRACTThe development of mobile phone leading a new mobile advertising to the arrival of the era. As mobile phones improve technology research and development, based on the mobile phone technology development on a new advertising form-mobile advertising was born. The emergence of the

3、mobile advertising not only increases the cellular phone to start as a new form of media on the stage of history, but also promote the advertising industry appeared a wholly new development trend of The Times and the trend. So this paper firstly introduces the meaning of mobile advertising, developm

4、ent as well as the main characteristics of mobile advertising; Second deep analysis of the development of mobile advertising effects of the advertising industry, mainly from the positive effects and negative effects of the analysis of two aspects, and puts forward some solving negative influence of

5、countermeasures, and put forward the countermeasures to these in a certain extent can solve mobile advertising to advertising the negative influence of development.Keywords: mobile advertising; Advertising; influence目 录TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc31715 一、引言 PAGEREF _Toc31715 4 HYPERLINK l _Toc2538

6、1 （一）本文研究背景 PAGEREF _Toc25381 4 HYPERLINK l _Toc15135 （二）本文研究目的意义 PAGEREF _Toc15135 5 HYPERLINK l _Toc3175 （三）本文研究方法 PAGEREF _Toc3175 5 HYPERLINK l _Toc17819 二、手机广告的含义及发展 PAGEREF _Toc17819 6 HYPERLINK l _Toc10439 （一）手机广告的含义 PAGEREF _Toc10439 6 HYPERLINK l _Toc20758 （二）手机广告的发展 PAGEREF _Toc20758 6 HYP

7、ERLINK l _Toc10272 （三）手机广告的主要特点 PAGEREF _Toc10272 6 HYPERLINK l _Toc8906 1.受众群体十分广泛 PAGEREF _Toc8906 6 HYPERLINK l _Toc9319 2.广告形式多样 PAGEREF _Toc9319 7 HYPERLINK l _Toc14324 3.宣传效果更好，受众投递也更精准 PAGEREF _Toc14324 7 HYPERLINK l _Toc11410 （四）手机广告与传统广告传播方式对比 PAGEREF _Toc11410 7 HYPERLINK l _Toc6039 1.手机传播

8、效果更精准 PAGEREF _Toc6039 7 HYPERLINK l _Toc14301 2.手机传播形式更灵活 PAGEREF _Toc14301 8 HYPERLINK l _Toc16185 3.手机传播范围更广泛 PAGEREF _Toc16185 8 HYPERLINK l _Toc3077 三、手机广告发展对广告行业的影响作用 PAGEREF _Toc3077 8 HYPERLINK l _Toc27315 （一）积极影响 PAGEREF _Toc27315 8 HYPERLINK l _Toc30311 1.手机广告促使广告呈现形式更多样 PAGEREF _Toc30311

9、8 HYPERLINK l _Toc14149 2.手机广告推动广告行业实现新发展 PAGEREF _Toc14149 10 HYPERLINK l _Toc30512 3.手机广告引领一体化广告营销时代到来 PAGEREF _Toc30512 11 HYPERLINK l _Toc25743 （二）消极影响 PAGEREF _Toc25743 11 HYPERLINK l _Toc14083 1.降低了广告的准入门槛 PAGEREF _Toc14083 11 HYPERLINK l _Toc18980 2.垃圾广告泛滥，给手机用户造成困扰 PAGEREF _Toc18980 12 HYPER

10、LINK l _Toc8886 3.为不正当竞争滋长提供平台 PAGEREF _Toc8886 12 HYPERLINK l _Toc3788 （三）应对举措 PAGEREF _Toc3788 12 HYPERLINK l _Toc9755 1.提高手机广告准入门槛 PAGEREF _Toc9755 13 HYPERLINK l _Toc22187 2.加强行业监管 PAGEREF _Toc22187 13 HYPERLINK l _Toc1520 3.积极完善立法监督 PAGEREF _Toc1520 13 HYPERLINK l _Toc2035 四、结论 PAGEREF _Toc2035

11、 13 HYPERLINK l _Toc6759 参考文献 PAGEREF _Toc6759 14手机广告对广告发展的影响探析、一、引言科学技术的发展促使广告产业内也发生了翻天覆地的变革。随着科技的发展，手机广告这种独特的广告形式也应运而生。手机广告的发展是时代进步的结果，同时也是广告业必然阶段。通过手机广告的形式，对广告的经营方式和经营效果等方面呈现都具有十分重要的影响意义。（一）本文研究背景 随着科技的进步和发展，手机已经成为人们在日常生活中必不可少是常用工具之一。在使用手机的过程中，手机使用已经成为一种全新的生活习惯融入到了人们的日常生活中。在使用手机的过程中个，由于手机的普及范围十分广

12、泛，所以基于手机技术发展的基础上进行广告模式的创新也成为当前广告行业在发展过程中的一种全新的广告创作模式和创作手段。在当前全新的时代背景下进行手机广告的研究和探讨，有助于促使人们在进行手机广告创作发展过程中，丰富手机广告的发展外延，拓宽手机广告发展的前景。所以从行业内的发展来看，通过对手机广告发展的分析，可以促使人们在进行手机广告创作的过程中，进一步提升手机广告创作的形式，提升手机广告对广告发展的影响意义。手机广告的诞生是广告行业发展到全新历史阶段的体现，也对整个广告行业的进步和发展起着重要的颠覆作用。因此在学术界中，不少专家学者也纷纷就手机广告对广告行业所产生的影响效果和影响作用进行了积极的

13、探讨和分析。在学术界的研究中，专家学者们基于对手机广告内容的分析，探讨了手机广告在发展过程中对广告行业所起到的影响作用和影响意义。（二）本文研究目的意义在本文的研究过程中，本文研究的主要目的在于分析出在手机技术飞速发展的时代背景下，手机广告发展对广告行业所起到的影响作用和影响意义，并通过探讨，总结出手机广告时代发展的背景下，手机广告对广告发展所起的促进作用。本文研究的主要意义在于通过研究手机广告的实现形式和发布平台，探讨出在互联网技术飞速发展的历史时期，广告模式的新发展，并为更好推动我国手机广告行业的创新和发展提供切实有效的发展建议和发展意见。通过本文的研究，还能够为更多广告主提供切实可行的广

14、告选择依据。本文在研究过程中最大的创新之处就是基于当前手机技术发展的现状出发，分析了手机广告在发展过程中的主要发展情况及发展特色。（三）本文研究方法在本文的探讨过程中，本文所运用的研究方法主要有文献资料研究法，对比分析法以及案例研究法等。通过文献资料研究法，分析出在进行手机广告行业发展的进程中，手机广告对广告发展的具体促进作用和促进意义。本文在运用文献资料研究法的过程中，首先阅读了大量的文献资料，并从中摘选出有助于本文研究的相关理论和观点，通过研究，分析出在当前的时代背景下，手机广告发展对整个广告行业发展所起到的影响和作用。同时在本文研究的过程中，还针对手机广告发展的前景运用文献资料中的相关理

15、论进行了展望。其次本文在研究过程中还采用了对比分析法和案例分析法。通过将手机广告与传统广告的对比分析，探讨出手机广告发展过程中的主要发展优势和发展特点。同时也总结出了在当前背景下我国手机广告发展的主要优势所在。以及手机广告在发展的进程中，对广告行业的发展所起到的积极促进意义。二、手机广告的含义及发展（一）手机广告的含义手机广告是以手机为载体/平台进行广告刊发的一种广告模式，是基于数字技术发展条件下兴起的一种广告新模式 张莹.试析手机媒体广告的特征J.科学论坛，2010（09）：23-24.。在学术界的研究中，所谓手机广告指的是基于新媒体技术发展技术基础上而诞生的一种全新的广告发展模式。在手机广

16、告发展的过程中，手机广告融汇了手机的便捷移动性和广告的宣传可达性的两个优势，在推动手机广告发展的进程中起到积极影响作用。（二）手机广告的发展手机广告从诞生发展至今，不过短短几年的时间。手机广告最初的呈现形式是以短信广告的形式进行信息的传播和推广，而今随着手机技术的不断发展，手机广告在发展的过程中开始越来越多的呈现出新的发展态势。在手机广告发展的过程中，手机广告依托于手机的移动平台，在推动手机广告创作和发展的进程中起到了积极有效的影响作用。在手机广告发展的进程中，作为手机广告的推动者，手机移动终端技术的发展对手机广告的创作起到了积极的影响作用。从手机广告诞生之初，直至手机广告在当前的发展，可以说

17、手机广告的发展已经突破了传统的广告模式，推动着广告行业的发展进入到一个全新的历史发展阶段。在手机广告发展的过程中，其不仅具有传统广告发展的一系列优势，同时在发展过程中，手机广告还具有移动便捷、受众达到率高、互动影响效果好等多种特点。因此在进行手机广告创作发展的过程中，手机广告作为一种全新的广告形式，受到众多广告商家的青睐。（三）手机广告的主要特点 1.受众群体十分广泛由于手机广告在发展的过程中，其所依托的受众群体主要为手机用户群体。这种独特的群体特征也促使手机广告的影响范围十分广泛，受众群体也十分庞大。在使用手机广告的过程中，由于手机广告所具有的固有特点，因此在进行广告广告创作的过程中，依据手

18、机广泛的受众群体进行广告的创作和精准投放，对手机广告的影响效果的取得具有重要作用。而手机广泛的受众群体，也成为手机广告在广告发展过程中所具有的优势特点之一 手机广告.百度百科OL. /view/1498726.htm。 2.广告形式多样除了拥有十分广泛的受众基础之外，手机广告的广告形式也是十分丰富多变的。首先在日常生活中我们可以看到的广告形式有：短信广告、手机3G网络广告、手机报广告等等 许政. HYPERLINK :2058/kns50/detailref.aspx?filename=GGDM200701030&dbname=cjfd2007&filetitle=3G:!$j:F+j)S(V

19、:%1E$c7g:63G时代手机广告十大趋势J. HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=BaseLink&Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=)S(V$c)K(3-Y%20V)&Value=GGDM广告大观(媒介版)， HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=IssueLink&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Value

20、=GGDM*2007*01&NaviLink=)S(V$c)K(3-Y%20V)2007(01)：33-34 .。众多的手机广告的形式对促进手机广告的广告效果实现，推动手机广告的创新发展等方面都具有积极影响作用。多样的广告形式可以满足不同手机用户的需求，为进一步提升手机广告有针对性的进行广告的开展和投递等方面起到了重要的推动作用。 3.宣传效果更好，受众投递也更精准 由于手机广告发展过程中所固有的优势特色，对商家来说，商家在选择使用手机媒体进行广告投放的过程中，其所运用的宣传投放的方式和投放的效果也更好。首先，这是由于手机广告在发展过程中其所形成的固有受众群体所决定的。由于手机广告这种形式拥有

21、的受众群体十分广泛，因此几乎每一名手机用户都能够成为手机广告的直接目标受众。所以在使用手机广告进行广告投放的过程中，手机广告的广告投放形式更丰富，广告投放的到达率也更高。 （四）手机广告与传统广告传播方式对比 手机广告的传播主要是借助于手机这种移动载体进行，而传统广告的传播方式则主要依附于传统媒体的形式进行传播。因此无论是从整体的传播模式还是从传播的效果上来说，手机广告与传统广告都有所区别。 1.手机传播效果更精准 鉴于手机用户群体的广泛性，因此在使用手机进行广告推广的过程中，手机广告的传播效果更精准。所以在运用手机进行广告投递的过程中，针对用户进行定制的广告可以十分准确的送达得到每一位用户的

22、手中。所以，采用手机进行广告信息的投递，其投递的效果和投递的方式都相较于以往传统广告而言更具有吸引力，传播的效果相较以往广告效果来说也更为精准 手机媒体对中国广告业的革命性影响极其深刻.中国移动官网OL. /mblog/492_55693。 2.手机传播形式更灵活 在进行手机广告传播的过程中，使用手机广告进行广告的投递和广告的传播，其传播形式打破了以往广告传播的滞后性。因此在进行手机广告传播过程中，由于手机广告的形式更为多样，所以在进行手机广告传播过程中，其传播的形式也更为丰富更为多样。 3.手机传播范围更广泛 由于使用手机的受众群体十分广泛。所以在进行手机广告传播的过程中，手机广告受众的传播

23、范围十分广泛。首先，随着人们生活水平的不断提升，使用手机的用户数量不断提升。其次，人们对手机功效的要求越来越高，促使人们在使用手机进行广告传播的过程中，对手机广告的效果提升和手机广告的传播形式等方面要求也在不断提升。这些不断提升的要求也对手机广告的传播范围和传播效果等方面产生了十分显著的积极影响 黄小田.中国移动手机广告发展策略研究D.北京邮电大学，2008：45-46.。所以，就目前来说，手机广告在整个广告的传播范围和传播效果方面，其传播的更为广泛。三、手机广告发展对广告行业的影响作用手机广告对广告行业的发展既有积极影响，也有消极影响。手机广告的发展，在推动广告行业进步的同时，也对广告行业提

24、出了新的挑战。（一）积极影响 任何一种事物在发展过程中，既有可能产生许多积极的影响作用，同时也有可能产生许多消极的影响作用。在手机广告发展的过程中，由于手机广告作为一种全新的广告形式开始慢慢在企业广告创作和广告传播过程中发挥优势，因此我们应该看到手机广告这种全新的广告模式在进行广告传播过程中具有许多传统广告所不可比拟的积极影响效果。 1.手机广告促使广告呈现形式更多样 手机广告不仅可以促使广告通过手机移动终端被精准传递到消费者面前，且在广告传播形势上也可以多种不同的形式进行呈现。因此对手机广告的发展来说，手机广告发展的最大优势在于其促使手机广告行业进行一场全新变革。人们在使用手机进行广告传播的

25、过程中，拓展了广告传播的丰富性，也促使人们在广告 传播过程中拥有更多样化的全方位的广告传播新体系 HYPERLINK /Article/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E6%9C%A8%E6%9D%91%E6%B7%B3%E5%93%89 t _blank 木村淳哉、 HYPERLINK /Article/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E9%AB%98%E7%94%9C t _blank 高甜.“二元条形码”技术推动下的手机媒

26、体兼谈日本手机广告对中国市场的借鉴意义J.新闻记者，2006（07）：112-113.。 首先，是手机广告的出现，促使整个广告行业开始面临着一场大的洗牌。在手机广告发展的过程中，由于手机广告发展的原因，促使手机广告在进行传播的过程中，由于受到诸多因素的影响，所以在进行广告传播的过程中，传播的形式和广告呈现的方式也越来越多样化。所以手机广告的发展对广告行业来说，是一场创新、同时也是一场引领变革的创举。 （1）手机广告与网络广告同步发展 手机广告促使广告形式开始向着更为丰富、多样化的方向发展。首先，手机广告的发展促使广告的承载平台更为丰富，也更为便捷。通过手机广告，广告主可以实现手机广告与网络广告

27、的同步发展，进一步拓展了广告的传播效果。随着手机3G技术的发展，利用手机技术进行广告传播的模式也越来越受广大噶un广告主的青睐。利用手机移动广告进行广播传播，不仅可以在手机移动终端进行广告传播，同时也可以通过手机3G网络进行广告传播，在二者间实现同步 刘飞. HYPERLINK :2058/kns50/detailref.aspx?filename=QNJZ201127061&dbname=CJFDTEMP&filetitle=)j4J:F+j)S(V%12E)F%3Ef国内手机广告发展分析J. HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJF

28、D&LinkType=BaseLink&Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=7P4Z,7EO&Value=QNJZ青年记者，HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=IssueLink&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Value=QNJZ*2011*27&NaviLink=7P4Z,7EO2011(27)：81-82 .。 （2）拓宽了广告呈现模式 手机广告的出现将广告的呈现模式实现了进一步的拓展。通过

29、手机广告的形式，促使人们在进行广告传播的过程中，可以通过短信文字形式、彩信形式以及互联网FLASH浮动广告形式进行广告的传播。而传统的广告，在广告的呈现形式上种类十分单一，其或者是以平面广告的模式进行拓展，或者是以电视视频广告的形式进行传播。手机作为一种全新的广告传播模式出现以后，其在传播的广度和深度上也实现了进一步的拓展。促使人们在进行广告传播的过程中，手机广告传播的广度和深度得到了拓展，而且人们在进行广告传播的过程中，可以直击通过手机短信的形式进行广告传播，也可以通过彩信的形式进行广告传播，甚至还可以利用手机3G网、手机游戏等多种多样的形式进行综合传播 周建磊. HYPERLINK :20

30、58/kns50/detail.aspx?filename=XXSF201002060&dbname=CJFD2010&filetitle=2K:F+j)S(V%3E:-论手机广告形式J. HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=cjfd&LinkType=BaseLink&Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=2?WA%17D*A%17!%18(9W+Q/6A%17%20V)&Value=XXSF新乡学院学报(社会科学版)，HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge

31、.aspx?DBCode=cjfd&LinkType=IssueLink&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Value=XXSF*2010*02&NaviLink=2?WA%17D*A%17!%18(9W+Q/6A%17%20V)2010(02):23-24 .。 所以对手机广告的发展来说，手机广告的发展促使人们在发展过程中进一步拓展手机广告的呈现方式，促使整个广告行业开始向着一个全面的、多样化的发展方向进军。 （3）广告互动效果更明显 手机广告的兴起促使互动广告传播的概念也开始在受众中广泛传播开来。在手机技术飞速发展的今天，人们在进

32、行手机广告传播的过程中，可以通过手机移动终端进行广告传播，因此这种形式从本质上来说对受众的广告传播来说是一种创新之作。在利用手机平台进行广告传播的过程中，由于手机广告的到达率高，且容易引发受众积极互动，所以手机广告的互动效果相较于传统的广告传播来说，其传播效果也更为明显。用户在浏览手机广告的过程中，由于手机广告的传播效果十分明显，且多数的用户在浏览手机广告过程中往往是处于具有一定闲暇时间的情况下，所以在这种状况下的手机广告传播，其广告传播的效果和互动性效果也更好 胡维平. HYPERLINK :2058/kns50/detail.aspx?filename=SAHG201101027&dbna

33、me=CJFD2011&filetitle=23-%3CU+.%23?2%254:F+j)S(V$%1B%22%15:%25?F%3E:-新媒体环境下的手机广告传播实现形式J. HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=cjfd&LinkType=BaseLink&Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=-%1D;E9%3C2K&Value=SAHG江苏商论， HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=cjfd&LinkType=IssueLin

34、k&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Value=SAHG*2011*01&NaviLink=-%1D;E9%3C2K2011(01)：41-42 .。 在利用手机进行广告传播的过程中，由于手机用户在进行广告传播过程中往往很容易产生与广告传播者进行互动的兴趣，所以利用手机广告为平台，促进广告主与广告用户间实现广告的沟通与互动具有积极的影响意义。 2.手机广告推动广告行业实现新发展 手机广告的发展事实上是一种全新广告模式的尝试，其对于整个数字技术发展和广告行业进步等方面起到推动。其发展不仅带来广告平台的变革，同时也促使广告内容和广告手段

35、发生变革。手机广发展也促使广告影响领域更广泛。 首先，手机广告的发展为广告行业的发展指明了其在未来发展过程中的一个全新的发展方向。手机广告的发展是整个广告行业发展的必然结果，通过手机广告的引导作用，也能够促使手机广告在发展的过程中引领着整个广告行业实现全新的发展态势。通过手机广告的行业促进作用，带动着整个手机广告行业在发展的进程中实现广告传播的不断创新，同时也对整个手机广告行业的发展规律和发展态势等多方面都起到积极推动作用 纪栋妮. HYPERLINK :2058/kns50/detailref.aspx?filename=XWAH201014026&dbname=CJFD2010&filet

36、itle=3G!%23.%20?2:F+j)S(V%254%12E)!G&;3G背景下手机广告的发展弊端J. HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=BaseLink&Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=2%3E5%20%1E*3EO&Value=XWAH新闻爱好者，HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=IssueLink&Field=BaseID*year*issue&Table

37、Name=CJFDYEARINFO&Value=XWAH*2010*14&NaviLink=2%3E5%20%1E*3EO2010(14)：52-53 .。 其次，手机广告的发展促使整个广告行业在行业内的发展格局上开始发生改变。手机广告的发展引领着广告行业在发展进程中实现着全新的广告发展模式。在手机广告发展过程中，手机广告作为一种全新的广告发展形式，不仅可以促使整个广告行业在发展的进程中实现对自身发展形式和发展规模的拓展，同时也有助于促使整个手机广告行业在行业发展中不断开拓创新，使整个广告行业在广告的发展态势和发展格局方面都能够实现全新的变化。 3.手机广告引领一体化广告营销时代到来 在手机广

38、告不断发展的进程中，手机广告不仅带动着整个社会向着全新方向发展，同时也促使广告行业进入到一个全新的一体化营销时代。手机广告作为一种全新的广告发展模式，其基于手机技术发展的基础上进行拓展，同时在手机广告发展的进程中不断实现着对整个广告行业的变革和颠覆。手机广告的出现是广告行业发展的一种全新的发展规范，同时随着手机广告的发展，利用手机载体进行广告的传播也成为整个广告行业在进行广告发展过程中的一大创举。利用手机平台进行广告传播，不仅对传统的广告发展是一种颠覆，同时也在其发展的过程中实现着对整个传统广告行业发展的变革，引领着广告行业向着一体化营销方向进军 高泽龙. HYPERLINK :2058/kn

39、s50/detail.aspx?dbname=CJFD2011&filename=HJTS201121045&filetitle=:F+j)S(V%12E);,2%3C-%3CF手机广告发展思路探讨J. HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=BaseLink&Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=+%1AE2&Value=HJTS华章， HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=Iss

40、ueLink&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Value=HJTS*2011*21&NaviLink=+%1AE22011(21)：151-152.。而在未来的发展过程中，随着手机发展技术的不断深入以及广告传播方式的不断拓展，基于手机广告发展的基础上，还必将会有更多全新的广告模式出现，未来的手机广告在传播的方式和传播效果方面也会得到更大提升。（二）消极影响 在前面的论述中，我们主要探讨了手机广告的发展对整个广告行业的发展所带来的一些积极影响。但是同时我们也应该看到，由于手机广告作为一种全新的广告模式，因此其在发展过程中必然还会存在许

41、多不足之处。所以在运用手机平台进行手机广告传播的过程中，我们也应该积极提高警惕，不能够忽视手机广告在进行广告传播过程中存在的一些消极作用。唯有充分认识到手机广告的消极作用，才能够针对其所存在的消极力量进行对症下药，从而促使手机广告在发展过程中能够有效实现对消极方面影响的规避，促使自身在广告创作和广告发展的过程中，推动手机广告实现更为稳健、更为良好的发展。 1.降低了广告的准入门槛 首先，手机广告的发展降低了广告行业的准入门槛。由于手机广告的传播形式多种多样，基于手机平台进行广告传播的手段也十分众多，所以这也促使手机广告在发展过程中无意中将广告行业的准入门槛降低了。以我们的手机短信广告为例，在传

42、统的广告创作过程中一些关于医药保健、香烟类产品的广告在进行广告创作时是有着严格要求的。因此在进行此类广告传播的过程中，首先是广告的创作人员要充分重视整个广告产品的创意，避免在广告中出现十分明显的诸如医药保健、香烟推销等相关字眼。而手机广告的发展则促使广告行业的准入门槛降低，诸如医疗保健、香烟推销的广告完全可以通过手机短信平台进行广告传播 黄秀莲. HYPERLINK :2058/kns50/detailref.aspx?filename=2009080505.nh&dbname=CMFD2009&filetitle=%3EB)j:F+j)S(V%12E)?FG$,%207%20.%20D%14

43、%22RA./我国手机广告发展现状及前景预测研究D. 厦门大学，2008 ：45-46.。对于整个广告行业的长远发展来说，手机广告准入门槛的降低，是对整个广告行业发展不负责任的表现，更是对消费者不负责的体现。在进行手机广告传播的过程中，由于手机广告在传播过程中对广告信息的准入性不加限制，所以也导致我国手机广告发展过程中出现了许多消极的广告信息，对人们的生活起到了极大的不良影响后果。 2.垃圾广告泛滥，给手机用户造成困扰 其次是垃圾广告泛滥，也很容易给广告用户带来困扰。在进行手机广告传播时，由于手机广告的费用低廉且准入门槛很低，因此不少广告主也纷纷转战平台，利用手机广告进行产品的推销。综观每天的

44、手机信息，各种各样的诸如地产推销、娱乐会所信息以及各种基金、股票的推销信息十分繁多，令人不堪其扰。所以，手机广告的发展也促使垃圾广告有了可以生存的空间。众多泛滥的垃圾广告给手机用来带来了烦不胜烦的困扰。 3.为不正当竞争滋长提供平台 此外，手机广告的发展还为不正当竞争提供了滋生的平台。利用手机信息进行广告传播，或者是利用手机彩信进行广告传播时，商家不负责任的诋毁对手或者是以高额的回报率或者是中奖率为诱饵对受众进行蒙骗，促使消费者很容易轻信广告内容受骗上当。这种不正当竞争方式、甚至是欺骗消费者的广告内容，在当前手机广告中也是占据了很大的比例。所以对手机广告的发展来说，手机广告的发展为不正当竞争提

45、供了一个滋生、发展的平台，促使广告行业的竞争出现了混乱 张超. HYPERLINK :2058/kns50/detailref.aspx?filename=KJXH201201124&dbname=CJFDTEMP&filetitle=7%23%3C(3G:!$j:F+j)S(V%254%12E)7g:6浅谈3G时代手机广告的发展趋势J. HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=BaseLink&Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=/6-%3C%3E4+S(?2

46、A%1E/%1F)&Value=KJXH科教文汇(下旬刊)， HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=IssueLink&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Value=KJXH*2012*01&NaviLink=/6-%3C%3E4+S(?2A%1E/%1F)2012(01) ：64.。我们应该充分重视手机广告的这种现象，并积极采取措施对此加以解决。（三）应对举措 当前我国手机广告行业虽然实现了有效的发展，而手机广告也作为一种全新的广告发展形式，对整个广告

47、行业的发展起到了一定的积极推动作用。但是与此同时，我们也应该看到，在当前广告业在手机广告等以3G技术为基础的新兴广告出现情况下，手机广告所带来的一系列消极影响仍然是手机广告发展过程中所必需解决的重要问题 匡文波. HYPERLINK :2058/kns50/detailref.aspx?filename=CMEI200701019&dbname=cjfd2007&filetitle=:F+j)S(V%12E)G$/fF%3Ef手机广告发展状况分析J. HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=BaseLink&Fie

48、ld=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=$%1B3-&Value=CMEI传媒，HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=IssueLink&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Value=CMEI*2007*01&NaviLink=$%1B3-2007(01)：51-52 .。解决手机广告发展过程中存在的一系列消极影响，不仅要充分的对手机广告的广告主素质进行提升，同时还要通过有效的手段实现广告行业准入门槛的提升，并

49、积极的加强行业的监管力量。此外，对手机广告行业的发展来说，其在发展的过程中，还可以通过积极完善立法监督来实现对手机广告行业发展的有效管制。 1.提高手机广告准入门槛 提高广告的准入门槛是促使手机广告行业在发展过程中实现有效发展的基础。通过提高手机广告的准入门槛，可以有效避免诸如色情、暴力以及反动政治广告的传播，提升手机广告行业内容广告传播的纯净度。此外，通过提升手机广告行业的广告传播门槛，还能够促使人们在进行广告传播的过程中不断实现对手机广告传播效果和传播力度的进一步提升。 2.加强行业监管 加强行业的监督力量是实现手机广告行业有效发展的最直接的手段。通过建立、健全行业内的监督监管体系，促使广

50、告主在选择手机广告平台进行广告传播的过程中，也要接受手机广告发展相关协会的监督，以确保手机广告在进行广告传播过程中的广告传播的力度和传播的效果都能够得到有效的保障。 3.积极完善立法监督 积极完善立法监督是从法律的层面对手机广告行业的发展进行监督。之所以要加强立法力量，是因为在手机广告行业的发展过程中，单纯依靠行业内自发的协会组织很难实现对不良广告发布者的制裁。通过引入相关的法律监管制度，促使广告主在进行手机广告传播过程中，首先考虑自己所传播的广告的社会影响效果和影响作用，从而促使自己在进行广告创作和广告传播的过程中，能够始终被限定在国家界定的法律范围内进行。通过积极完善立法监督，有助于实现对

51、手机广告行业发展的力量肃清，促使人们在利用手机广告进行广告传播过程中，能切实遵循国家相关法律法规进行 沈青. HYPERLINK :2058/kns50/detailref.aspx?filename=2008072080.nh&dbname=CMFD2008&filetitle=:F+j)S(V%254?FG$C%12E)手机广告的现状与发展D. 天津师范大学，2008：55 .。四、结论通过对手机广告发展其及在推动广告行业进步中所起到的作用意义，本文展开了详细而深入的探讨。通过本文的探讨总结出：手机广告的发展推动了广告行业的进步，并促使广告发展向着更多样、更丰富的呈现方向发展。手机广告的发

52、展是未来广告行业发展的新趋势，也必将引领整个广告行业向着更远方向进步。参考文献1张莹.试析手机媒体广告的特征J.科学论坛，2010（09）.2手机广告.百度百科OL. /view/1498726.htm3许政. HYPERLINK :2058/kns50/detailref.aspx?filename=GGDM200701030&dbname=cjfd2007&filetitle=3G:!$j:F+j)S(V:%1E$c7g:63G时代手机广告十大趋势J. HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=BaseLink&

53、Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=)S(V$c)K(3-Y%20V)&Value=GGDM广告大观(媒介版)， HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=IssueLink&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Value=GGDM*2007*01&NaviLink=)S(V$c)K(3-Y%20V)2007(01) .4手机媒体对中国广告业的革命性影响极其深刻.中国移动官网OL. /mblog/492_5

54、56935黄小田.中国移动手机广告发展策略研究D.北京邮电大学，2008.6 HYPERLINK /Article/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E6%9C%A8%E6%9D%91%E6%B7%B3%E5%93%89 t _blank 木村淳哉、 HYPERLINK /Article/%09%09%09%09%09%09%09%09%09%09http:/Search.aspx?q=author:%E9%AB%98%E7%94%9C t _blank 高甜.“二元条形码”技术推动下的手机媒体兼谈日本手机广告对

55、中国市场的借鉴意义J.新闻记者，2006（07）.7刘飞. HYPERLINK :2058/kns50/detailref.aspx?filename=QNJZ201127061&dbname=CJFDTEMP&filetitle=)j4J:F+j)S(V%12E)F%3Ef国内手机广告发展分析J. HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=BaseLink&Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=7P4Z,7EO&Value=QNJZ青年记者，HYPERLINK :

56、2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=IssueLink&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Value=QNJZ*2011*27&NaviLink=7P4Z,7EO2011(27) .8周建磊. HYPERLINK :2058/kns50/detail.aspx?filename=XXSF201002060&dbname=CJFD2010&filetitle=2K:F+j)S(V%3E:-论手机广告形式J. HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.

57、aspx?DBCode=cjfd&LinkType=BaseLink&Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=2?WA%17D*A%17!%18(9W+Q/6A%17%20V)&Value=XXSF新乡学院学报(社会科学版)，HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=cjfd&LinkType=IssueLink&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Value=XXSF*2010*02&NaviLink=2?WA%17D*A%17!%18

58、(9W+Q/6A%17%20V)2010(02) .9胡维平. HYPERLINK :2058/kns50/detail.aspx?filename=SAHG201101027&dbname=CJFD2011&filetitle=23-%3CU+.%23?2%254:F+j)S(V$%1B%22%15:%25?F%3E:-新媒体环境下的手机广告传播实现形式J. HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=cjfd&LinkType=BaseLink&Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=-%1D

59、;E9%3C2K&Value=SAHG江苏商论， HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=cjfd&LinkType=IssueLink&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Value=SAHG*2011*01&NaviLink=-%1D;E9%3C2K2011(01) .10纪栋妮. HYPERLINK :2058/kns50/detailref.aspx?filename=XWAH201014026&dbname=CJFD2010&filetitle=3G!%23.%20?2:F+

60、j)S(V%254%12E)!G&;3G背景下手机广告的发展弊端J. HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=BaseLink&Field=BaseID&TableName=CJFDBASEINFO&NaviLink=2%3E5%20%1E*3EO&Value=XWAH新闻爱好者，HYPERLINK :2058/kns50/Navi/Bridge.aspx?DBCode=CJFD&LinkType=IssueLink&Field=BaseID*year*issue&TableName=CJFDYEARINFO&Va