浅析VI设计对企业个性文化的影响与体现

1、浅析VI设计对企业个性文化的影响与体现 摘要二十一世纪是一个眼球经济发展的时代，谁能较长时间吸引住观众的目光，谁就能获得最大的效益。而VI即（VI全称Visual Identity，即HYPERLINK /search?word=企业VI&fr=qb_search_exp&ie=utf8&eid_gfrom=151企业VIHYPERLINK /search?word=视觉设计&fr=qb_search_exp&ie=utf8&eid_gfrom=151视觉设计）译为视觉识别，是CIS（司肖）系统中最具传播力和感染力的层面。企业形象的视觉识别即是将CIS的不可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无

2、比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。VI设计不只是大型企业的专利，而是每一个有长远眼光的中小企业都应该拥有属于自己且符合自己的品牌VI设计。VI设计能有效地帮助我国企业尤其是中小企业创建自己的品牌，帮助他们从企业多如繁星的国内外大市场中脱颖而出。本文论述了VI制作对企业品牌形象和文化的影响，品牌的形象决定着品牌价值，品牌的形象离不开企业形象，而企业形象的核心是企业文化，品牌其实是一种文化现象。任何品牌在向消费者提供产品的同时，实际上也是在传递一种文化价值。关键词：VI设计；企业文化；品牌AbstractThe 21st century is an era of econ

3、omic development in the eye，who attracted the attention of the audience a long time，who will be able to get maximum benefit. The VI namely (VI stands for Visual Identity，namely enterprise VI visual design) translated into visual identity，is CIS (Secretary Shaw) systems most spread and appeal level.

4、Corporate identity visual identity that is not visible to the CIS static content into visual identification symbol，with great variety of application forms，in the most general level，the most direct transmission. VI design patent is not just large enterprises，but there is every SME should have a long-

5、term vision and in accordance with their own brand VI design. VI design can effectively help Chinese enterprises，especially SME，to create their own brand，to help them stand out from the enterprise many as the stars of the big market at home and abroad. This paper discusses the impact of VI produced

6、corporate brand image and culture，brand image determines brand value，brand image is inseparable from the corporate image，corporate image is the core of the corporate culture，the brand is actually a cultural phenomenon. Any brand products to consumers at the same time，actually passed a cultural value

7、.Keyword：VI Design；Corporate Culture；Brand目录TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc30084 引言 PAGEREF _Toc30084 4 HYPERLINK l _Toc8834 一、企业VI设计的概念分析 PAGEREF _Toc8834 4 HYPERLINK l _Toc16728 （一）VI设计对企业的作用 PAGEREF _Toc16728 4 HYPERLINK l _Toc4498 （二）VI设计对企业个性文化的表现方式 PAGEREF _Toc4498 4 HYPERLINK l _Toc35 1.标志设计 P

8、AGEREF _Toc35 4 HYPERLINK l _Toc29024 2.标准字体设计 PAGEREF _Toc29024 5 HYPERLINK l _Toc24155 二、VI设计对企业文化的影响 PAGEREF _Toc24155 5 HYPERLINK l _Toc13462 （一）VI设计与企业文化的关联 PAGEREF _Toc13462 5 HYPERLINK l _Toc28158 （二）国内企业VI设计现状分析 PAGEREF _Toc28158 5 HYPERLINK l _Toc18669 （三）国外企业VI设计现状分析 PAGEREF _Toc18669 6 HY

9、PERLINK l _Toc12379 二、VI设计与企业个性文化关联分析 PAGEREF _Toc12379 6 HYPERLINK l _Toc10326 （一）独特的VI设计是企业个性文化的体现 PAGEREF _Toc10326 6 HYPERLINK l _Toc12484 （二）不同类型企业其VI设计分析 PAGEREF _Toc12484 7 HYPERLINK l _Toc5319 总结 PAGEREF _Toc5319 7 HYPERLINK l _Toc17799 参考文献 PAGEREF _Toc17799 8引言在市场日益竞争激烈的当代社会，企业与企业之间的竞争中,企业

10、文化显得尤为重要,拥有个性的企业文化是其开拓市场的先锋和利器,是企业获得社会支持的一种重要砝码,是企业的巨大财富和无形资产。知识经济时代的竞争中,企业文化对增强企业的优势也非常重要,谁拥有个性化的企业文化,谁在竞争中就是赢家。而在树造企业个性化文化之时,企业VI设计至关重要,正如加藤邦宏(日)所言:“和谐的色彩、优美的图案设计,往往能打动人心,取得很好的效果。”因而有必要对企业外部形象设计进行分析,透析其对企业发展的重要作用。一、企业VI设计的概念分析（一）VI设计对企业的作用 根本上来说，企业VI来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到:品牌VI设计(Visual Identity)

11、即视觉识别系统,它是CIS系统最具传播性的表现方式1。其不仅仅代表优良的品质、时尚的设计、丰富的文化内涵、完善周到的服务力和感染力的部分，完美、科学的VI设计是传播企业经营理念、建立企业知名断地进行价值理念教育,形成企业自身的文化。 企业只有通过VI设计,对度以及塑造企业形象的快速便捷之途2。内可以征得员工的认同感、归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整在各大企业激烈竞争的今天,VI设计对于一个现代企业来说,就意味体形象、资源整合、有控制的将企业的信息传达给消费者,通过视觉符着它的形象能否从商海之中脱颖而出;就意味着它是否能给企业带来更大号,不断的强化消费者的意识,从而获得认同感。一套优秀的

12、VI设计系统在许多时候能产生震撼性视觉冲击力，它给企业带来的作用是立杆见影的3、4。除了能栩栩如生地表达出企业的理念之外，更极大的提升了企业或产品的形象，同时，也是一个企业个性化文化的写实。（二）VI设计对企业个性文化的表现方式 1.标志设计在VI系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素，具有发动所有视觉设计要素的核心5。更重要的是，标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物。可口可乐能够家喻户晓，其标志设计有独到之处。用斯宾瑟字体书写的白色英文标志，弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素清晰、醒目，流线型中文字体与英文字体和标志整体风格相当协调，也更加富有动感效果。再加上视觉标志中的专用红色

13、，具有强烈的中国本土文化特色以及现代气息，塑造了一个充满信心积极向上的企业形象6。标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。它的包装瓶腰身细、上下大的流线型瓶身与其标志、色彩也相得益彰。人们通过其企业标志能很清晰的“看”到可口可乐公司“新鲜、活力”的企业文化。 2.标准字体设计 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，其应用广泛，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根

14、据企业个性文化而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在很多时候，一个企业的标准字体能够直接反映这个企业的个性文化。二、VI设计对企业文化的影响（一）VI设计与企业文化的关联VI不仅仅是一个标志还是一个企业的精神象征是企业文化的浓缩和对外宣传的媒介,它不仅代表一个企业的产品和服务,它也是一个可视化表达,是企业理念、企业精神和文化的象征，是企业的无形资产。忽略了企业文化内涵，VI将成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，成为形式主义的牺牲品，所以企业文化内涵孕育VI视觉识别系统，VI视觉识别系统塑造品牌，品牌造就企业。（二）国内

15、企业VI设计现状分析 在经济全球化的今天，我国的很多企业与国际接轨，很多国内名品牌企业直接参与国际竞争。但品牌竞争力是目前我们企业最缺乏的能力，也是市场决战中最重要的能力。而视觉识别系统VI的设计也有向国际化发展的趋势7。不过目前中国企业VI的发展趋势是很值得我们反思，因为我们没有领会到博大的中国文化应该怎样运用到设计之中，怎样在标识设计中体现。从而通过企业VI来传达出中国个性化的传统文化。举几个例子.有一次,在一则笑话中提到一位刚刚来到中国的外国平面设计师问：是不是中国所有的银行都是联营的,因为她在中国见到的几家银行的LOGO标识中都有外圆内方的影子!我在对这位国外设计师对形象的敏感表示佩服

16、的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而深感羞愧。好不容易中国的银行里出现了象“广东发展银行”这样终于跳出了外圆内方的模版,可该银行的标准字体却是使用一般仅在正文排版时才使用的标准楷书（如：图1）。这不仅使得该标志中的标准字体与其左边的圆形标识的关系严重失衡,而且令银行应该持有的那种可靠,稳健,持重的形象荡然无存.图1（三）国外企业VI设计现状分析国外的标志VI设计比国内的设计要成熟许多，更注重标志VI的企业文化内涵表现，并且由标志VI产生的品牌效应也比中国的突出，这些也主要体现在文化的差异上。西方文化是一个实体的世界，讲究模仿与再现，强调形体与写实，强调生理感官刺激。其目的重在取其“形”，善其“形

17、”，从而达其“意”。形成强烈的感官刺激。能够更执白更有效的完成标志VI所履行的使命传播8。从而更有效更直接的传递企业的企业文化内涵。这一点在“百事可乐”、“雀巢咖啡”、“耐克公司”、“宝马汽车”、“苹果”的标志VI中有所体现。虽然这些都是很多年前的标志VI。但仍可作为标志VI设计的案例，也就是所说的经典，谁又能说他们不是引领世界标志VI设计的潮流呢？因为文化与历史的缘故，国外为了更好的传播企业。在标志VI的创意中常用简洁的图形和字母来表现，用色也较大胆，多用刺激的颜色来表现。在对比与协调的矛盾中给人留下深刻的印象。二、VI设计与企业个性文化关联分析（一）独特的VI设计是企业个性文化的体现由之前

18、的分析可以知道，好的企业VI设计能立竿见影的体现出本企业的个性文化9，VI设计不能单纯的模仿，而是应该提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而产生的一种独特的美。从而使“西学东渐”的设计理念在视觉识别系统VI的设计中能够充分体现。这种设计不是形式上的设计，而是精神上的再创造。忽略了中国文化的那种厚实的文化底蕴和内在的精髓，不将其进行本质的升华，而是过分的追求与牵强的模仿最终是经不起群众的考验的。在视觉识别系统设计国际化的今天，个性化的企业文化才是硬道理。好的VI设计应该可以给人以心旷神怡，别有情趣的精神享受同时又能展现出本企业的个性文化。总之，过于重视形式美感，从而忽略了企业文

19、化内涵，使标志VI成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，要想设计一个成功的VI就应该意识到企业文化内涵孕育标志VI，标志VI塑造品牌，品牌造就企业。因为“竞争的关键是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化”10。（二）不同类型企业其VI设计分析企业只有通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断的强化受众的意识,从而获得认同感。VI设计,是企业树立品牌必须做的基础工作,它使企业的形象高度统一,使企业的视觉传播资源充分利用,达到最理想的品牌传播效果并使其成为名牌企业。就如靳埭强先生所指出的:“漂亮的设计并不一定是好的设计,最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”一般情况下,企业VI设计所追求的是塑造一个独特的、个性化的企业形象。但是由于社会部门分工的不同,各行各业都有其共同的特性。