三吉装饰专题策划案含报价

1、PAGE |专题形形象片|客 户： 苏苏州三吉吉装饰有有限公司司服务单位位： 苏州英英视企划划委托项目目： 专题形形象片时 长： 55分钟制作手段段： 视频拍拍摄辅助技术术： 二、三三维、后后期特技技使用语言言： 中文影片风格格： 真实、人文、温馨、回忆交片格式式： DVDD、VCCD【CONNTENNTS】项目综述述3策略分析析3制片目的的4诉求对象象 4影片基调调 4影片支持持点4创意综述述55创意架构构55-6分镜脚本本6方案预算算7-8一项目目综述：苏州市三三吉室内内装饰有有限公司司成立于于20000年66月，是是一家具具有国家家级专业业承包序序列建筑筑装修装装饰三级级的专业业装饰工工

2、程公司司，苏州州市装饰饰装修行行业协会会理事单单位，致致力于家家庭和办办公、酒酒店、商商务空间间等装饰饰装修事事业。公公司秉持持顾客至至上、质质量第一一；坚持持质量立立牌，科科技创牌牌，新意意光牌，宣传树树牌的品品牌战略略，实行行4S经经营体系系。几年年的发展展，公司司已初具具规模，并将继继续发展展壮大。与公司司的发展展相对应应，三吉吉继自身身的形象象也亟待待提升。为了整整体展现现三吉的的实力和和形象、进一步步提升三三吉的美美誉度，英视企企划经过过深度动动脑，提提出了过家家家篇的的专题形形象片创创意案，以儿时时旧戏，唤起受受众情感感共鸣，传达“让家家家更佳”的理念念（家，指三吉吉的家、客户的的

3、家、万万千人的的家）。二. 策策略分析析：1.行业业现状及及品牌宣宣传概况况装饰行业业发展至至今，市市场逐渐渐成熟，行业竞竞争同质质化，各各家装饰饰公司都都标榜自自身与众众不同的的经营理理念、品品牌内涵涵和文化化，然而而统观目目前各大大主流媒媒体上的的行业广广告，大大同小异异，概括括起来，无非都都是以“质量”、“专业”、“服务”等作为为诉求点点，这种种传播模模式，受受众早已已视觉麻麻木，听听觉疲劳劳，也就就更谈不不上提升升企业形形象、传传播品牌牌美誉度度了。要要使竞争争上升到到品牌的的层面，必须有有新的概概念、新新的视角角。三吉吉作为行行业新秀秀、行业业中坚力力量，若若想提升升自己的的品牌，以

4、品牌牌竞争代代替技术术、价格格等低位位竞争，应该有有全新的的视觉形形象和品品牌概念念。走出出固有模模式，与与受众作作一次内内心情感感的交融融， 品品牌传播播才有张张力、穿穿透力、持久力力。2.策略略提炼公司精神神：11、 公公司宗旨旨：顾客客至上，质量第第一。2、 经营理理念：诚诚实守信信，追求求卓越，与顾客客永远零零距离。3、 品牌战战略：质质量立牌牌，科技技创牌，新意光光牌，宣宣传树牌牌。4、 员员工座右右铭：成成功，来来自于每每时每刻刻的全力力以赴。5、 战战略目标标：“立立足苏州州，面向向全国。”品牌牌化，集集团化。 基本发展展战略：以顾客为为中心，持续稳稳步增强强企业控控制能力力，重

5、目目标，重重制度，重执行行，追求求更高顾顾客满意意度，持持之以恒恒，矢志志不移，打造装装饰行业业最优秀秀的服务务品牌； 以市市场为导导向，持持续稳步步增强企企业赢利利能力，信息化化，高效效化，品品牌化，集团化化，追求求更高的的企业价价值。经营体系系： 施行“4S”（精品品、省钱钱、服务务、满意意）体系系 对以上三三吉业已已形成的的企业文文化和理理念经行行提炼，我们归归纳出以以下关键键词：顾顾客、质质量、诚诚信、卓卓越、创新、服务、满意、精品、省钱、品牌、品牌化化、集团团化。然而这这些概念念并不能能使三吉吉在众多多的装饰饰公司中中脱颖而而出。在在经过深深度分析析和精心心提炼后后，我们们得出：三吉

6、的的理念可可以用一一句简单单朴实而而满含感感情的话话语来概概括：“让家家家更佳”。如下图：“让家家家更佳”，以中中国人内内心深处处对家的的归属感感为切入入点，将将三吉的的文化理理念融入入其中，区别于于其他“诚信、专业、品质”之流的的简单说说教，激激起受众众内心情情感共鸣鸣，与受受众作一一次内心心深处的交交融，这这比之于于说万千千遍的“专业、服务.”，记忆忆深刻、回味无无穷！3.策略略形成英视动脑脑部门经经过深度度分析、提炼，一致认认为，三三吉的形形象专题题片应以以“家”为情感感内涵，以儿时时“过家家家”游戏为为情境线线索，类类比三吉吉“家”的成长长壮大，传达三三吉让客客户的家家、乃至至让万千千

7、人的家家更佳的的文化。三吉装饰饰，“让家家家更佳！”三. 制制作目的的：1.演绎绎全新三三吉形象象，让家家家更佳佳，与受受众作情情感沟通通；2.记录录三吉辉辉煌历程程，展望望美好未未来。以以三吉文文化为核核心，对对公司历历程、品品牌文化化、成就就等座立立体展现现，使三三吉的品品牌形象象进一步步得到提提升；3.突出出三吉品品牌战略略、经营营体系，真正体体现“让家家家更佳”的三吉吉文化和和理念四诉求求对象：1.有房房且有过过装修经经验的人人士；2.即将将有房的的人士（大都出出生于七七十年代代末或更更早，有有过浓郁郁乡土味味的童年年生活，对家的的感觉很很有体会会）；2.三吉吉人，对对三吉有有责任感感

8、、归属属感。五影片片基调：1.温馨馨的、回忆忆的2.人文文的、真实实的六影片片支持点点：企业的雄雄厚实力：企业业的实力力整合、形象整整合使品品牌魅力力无限，生生命力无无限；明确的发发展计划划：对公公司品牌牌的坚定定信心和和宏伟目目标，决定了了大目标标、大创创意、大大制作，即将造造就大品品牌。专业承制制：英视视企划是是一家精精于影视视广告创创意和制制作，影影视后期期工程、三维、平面广广告的综综合性广广告机构构。拥有有丰富的的专题片片制作经经验和操操作手法法。先进、齐齐全的设设备：本本片将调调动最大大器材量量和人员员能力，在规定定的时间间内，以以高标准准为要求求，以精精品为目目的，求求多角度度、广

9、视视野、新新创意，力将一一个崭新新、现代代、活力力的企业业形象展展现给社社会大众众。七创意意综述如上所述述，该案案不仅要要求将基基本的企企业概况况、发展展现状、前景展展望逐一一体现，更在于于全新塑塑造企业业形象、提提升品牌牌价值、塑造品品牌张力力、扩大大品牌认认知度。鉴于此此，本案案创造了了一个符符合上述述要求的的主题，以统一一的主线线贯穿镜镜头画面面。创意案选选择以“家”作为主主题，以以童年的的“过家家家”游戏作作为表现现家主题题的核心心意象。1.创意意概念：童年时，三两孩孩童，村村头古树树下，撮撮黄泥成成房子，给泥房房子涂上上颜色；房子做做好了，拍手，欢笑。七十十年代人人的童年年回忆，生活

10、的的积淀，情感的的共鸣；而三吉吉，从一一坯黄泥泥成“家”，并始始终坚持持“让家家家更佳”，三吉吉佳，家家家更佳佳！2.创意意分析：A三吉吉自身历历程亦是是“家”的建立立、成长长、发展展和壮大大；B“过过家家”以儿时时的回忆忆，勾起起更多的的情感共共鸣，将将三吉品品牌理念念移情为为受众的的生活体体验，品品牌传播播更具感感染力；C“过过家家”的概念念，反叛叛传统家家装行业业广告宣宣传常态态，渲染染童趣，讲述温温馨体验验，新奇奇立意。 主题：让家家家更佳主线：“过家家家”相关标题题（时间间线索）：造屋屋饰家家佳家家更佳佳表现形式式（镜头头线索）：童年时时，三两两孩童，村头古古树下，撮黄泥泥成房子子给

11、泥泥房子涂涂上颜色色拍手手，欢笑笑成人人后，办办公室内内，凝视视窗外。八创意意架构目录：标题文字字：造屋屋（三吉简简介、历历程）饰家家（公司司形象、文文化、理理念）佳家家（三吉成成长、荣荣誉、成成就）更佳佳（三吉未未来展望望）内容：片头（过过家家）让家家更更佳童年的过过家家/一坯黄黄泥，几几双小手手/捏出最最朴素的的小房子子/然后/画上窗窗户、门门/ 再抹抹上颜色色看着自己己亲手“建造”的“家” / 拍手，欢笑造屋（三三吉简介介、发展展历程）苏州三吉吉装饰公公司，成成立于220000年6月月，是一一家是一一家具有有国家级级专业承承包序列列建筑装装修装饰饰三级的的专业装装饰工程程公司，苏州市市装

12、饰装装修行业业协会理理事单位位。公司致致力于家家庭和办办公、酒酒店、商商务空间间等装饰饰装修事事业。几几年来，公司不不断发展展壮大，张家港港、吴江江、常熟熟、昆山山等地分公公司和下下属一家家吉峰橱橱柜配套套加工厂厂相继成成立。三吉，聚聚细成渊渊流，从从小宅到到大家，正逐步步成长为为装饰行行业内的的强势品品牌！饰家（公公司形象象、文化化、理念念） 经过多多年的积积淀，在在三吉，“让家家家更佳”的理念念已经形形成一种种文化，一种精精神内涵涵。三吉吉人秉持持顾客至至上、质质量第一一的宗旨旨，坚持持诚信、追求卓卓越、与与客户零零距离的的经营理理念，确确立了质质量立牌牌、科技技创牌、新意光光牌、宣宣传树

13、牌牌的品牌牌战略。在“家”文化的的凝聚下下，全体体三吉人人每时每每刻全力力以赴，以品牌牌化、集集团化为为战略目目标，“立足苏苏州，面面向全国国”，让三三吉的家家、客户户的家、万千人人的家更更加美好好！佳家（三三吉实力力、荣誉誉、成就就） 三吉装装饰技术术力量雄雄厚，拥拥有一大大批高学学历、持持有岗位位职业资资格证书书、经验验丰富的的管理、设计、施工技技术人才才，永远远的团队队，不断断的创新新，实践践着三吉吉的品牌牌内涵。公司实实行4SS(即精精品、省省钱、服服务、满满意)经经营体系系、“二八责责任管理理体系、完善的的方案控控制和后后勤管理理体系，科学的的管理，严谨的的执行，使得三三吉佳誉满盘。

14、荣誉誉成为苏苏州装饰饰装修行行业协会会理事单单位，苏苏州广济济路装饰饰行业商商会副会会长单位位，苏州州广济路路装饰行行业联合合工会常常委会委委员单位位；荣获获诸年的的“天堂堂杯”奖奖项，被被市消协协评定为为“20005年年健康环保装装饰企业业”、“20005年优优秀装饰饰企业”等。更佳（三三吉未来来展望）团队，创创新！三吉人将将矢志不不移，再再创佳绩绩，为打打造装饰饰行业最最优秀的的服务品品牌而奋奋力拼搏搏！尾篇你们的家家，我们的家家，大家的家家，三吉装饰饰，让家家家更佳佳！九分镜镜脚本 待项项目基本本确认后后提供详详细分镜镜脚本。方案预算算1.标准准方案项目名称称:专题题片制作:拍拍摄+三三维+平平面+特特效+剪剪辑合成成时长：55分钟 项目费用（元元）设备费用用40000外景20000导演80000美指30000摄影50000灯光20000场务10000美术50000动画70000特效80000后期80000系统10000录音10000合 计550000备注：标标准方案案为以创创意案为为蓝本，对“过家家家”情节采采用小演演员、并并需取景景拍摄。2.优化化方案项目名称称:专题题片制作:拍拍摄+三三维+平平面+特特效+剪剪辑合成成时长：55分钟