互联网+智慧营销大数据平台建设方案

1、互联网+智慧营销大数据平台建设方案2020程序化营销生态圈-大数据生态营销平台基于全线产品打造自有生态圈，打破数据孤岛壁垒，实现数据流自循环，通过数据共享、数据打通，实现流量价值最大化。OTV&DSP史前时代90年代20102012201420162017前程序化时代程序化营销发展时间轴程序化营销元年快速发展期趋于成熟市场程序化营销生态圈2009年成立2008年-2010年富媒体快速发展开启大数据时代台北布局DSP正式发布DMP产品移动端高速发展MOBDMP5.0PDB+RTBH5高度竞争多元化互联网公司综合实力TOP14原生、大屏交互、场景省广入股程序化营销生态圈架构图ADN原生信息流OTT

2、OTVDSP网民浏览数据网站监测数据广告监测数据搜索数据多屏数据交互数据原生数据可信广告投放体系数据流自循环大数据反哺数据共享与打通产品自我更新与完善营销应用层产品生态组合：营销应用价值，实现流量变现数据集流流式计算对偶算法嬴价预测引加模型算法层算法云端集群：系统自动匹配最佳算法集合创意支持项目服务优化支持策略支持智能运算多维定向营销服务专业团队实力服务：7*24小时实时服务动态场景自适匹配数据层生态圈底层：浩瀚大数据流置信区间A/B测试营销数据采集媒介支持samedata生态布局核心价值多方数据共享，数据价值变现，建立真正DMP。技术优化实现跨渠道打通，统一标准，强化效果，真正实现大数据营销

3、。数据共享数据打通数据流循环打破数据孤岛自我更新自我完善价值最大化转化导流流量在生态内自循环，帮助生态迭代性动态调整，提升准确性。生态圈内流动的数据帮助校正运算偏差，产品实现自我更新与完善。不同产品间的流量转化，营销转化。SameData-传漾大数据营销源动力传漾DMP产品samedata，自发布以来受到超过500+知名品牌客户认可，以其领先的人群数据库被行业称为“打开精准定向的黑匣子”也是互联网精准企业中唯一开放后台受众数据库给客户体验验证的精准广告供应商。2017生态6.0版20123.0PC-11亿+20155.0MOB-8.6亿+跨屏-6.8亿+2010发布20112.020144.0

4、大数据收集源大数据收集源合作媒体PC端-5万多家媒体；MOB端-10万多个APP；OTT端-top10厂家全覆盖原生投放数据第三方数据百度refer、腾讯、阿里谷歌、运营商数据交互数据点击、注册、销售线索广告数据广告投放数据原生数据电商、官网数据、Minisite、H5超过50%的艾瑞排名前200家优质媒体，市场份额第一高效智能化广告发布平台广告监测系统涵盖艾瑞、梅花网、凯盈、易观网等富媒体发布管理平台涵盖新浪、网易、腾讯、搜狐四大门户优质媒体资源，覆盖超过1亿以上的主流受众群体传漾独有收集途径广泛收集途径SameData-精细化数据分类及挖掘通过samedata输入TA关键词，可直接筛选品牌

5、目标受众。33个兴趣大类，168个兴趣中类，857个兴趣小类全方位细分受众兴趣属性从性别、年龄、教育、家庭月收入（消费能力）区分受众人口特征属性从受众的活跃时间段、活跃地域活跃媒体等属性筛选网罗SameData-adsame_ID让每个受众真实可见受众兴趣DNA受众详情（地域、性别、年龄、收入、学历、兴趣）受众识别身份证（adsame_ID跨屏唯一识别ID）受众识别身份证（MOB设备号）受众识别身份证（PC cookie）SameData-adsame_ID让每个受众真实可见受众跨屏网络行为受众PC网络行为受众MOB网络行为活跃时间近期游览轨迹活跃IP传漾多屏同源技术adsame_ID唯一跨屏

6、IDWIFI接入User ID主动交互数据映射IP CookieIPAAIDIDFAMAC跨屏user_ID同一账号跨屏登录信息二维码互动触发基于同一IP下，同时接入同一wifi的mob、pc、smart tv，作为同源数据，通过pc、mob数据信息补充OTT用户数据。通过数据模型学习，基于IP、用户行为分析等推导同源数据SameData-无缝对接投放平台，支持全线产品三大终端-六大产品数据间自循环共享与打通产品自我更新与完善PCMOB电视OTTMAXDSPOTV原生信息流动态场景OTVDSP快速指导优化投放优化反馈更具有应用价值更及时的数据反馈程序化DMP双生平台Smartbid智能算法、高

7、效沟通AD分析优化规律曝光质量优化CTR实时优化竞价价格优化进程完成优化Smartbid，荣获两项国家专利分析受众兴趣、属性分析媒体、时间、内容分析地域、可见性分析活跃时间在合适的时间、合适的媒体，以合适的价格给合适的受众投放合适的品牌广告传漾多重定向技术，智能优化应用地域定向锁定TA活跃地域时间定向锁定TA上网时间，高效露出频次定向设置曝光次数，提升覆盖效果；也可实现跨屏屏控Look-alike定向根据动态需求，引导高质量潜在人群兴趣定向针对受众需求，精准锁定对应兴趣标签人群定向针对细分人群，进行分别触达语义定向锁定上下文语义对品牌有正面导向的页面操作系统定向针对下载类客户，锁定适合操作系统

8、，如苹果或安卓APP类型定向结合人群标签，选择适合的APP推广类型，提升效果重定向针对广告受众进行再次抓回投放，有效提升ROI关键字定向在含有品牌/产品关键字的页面上投放广告创意定向针对受众需求，精准锁定对应兴趣标签具有定制企业级私有大数据库的实力-每个客户私有的DMPMyDMP私有大数据呈现传漾DMP平台，整合了人群管理、流量分析、营销分析、官网分析等模板，覆盖以受众为核心的全面功能，为客户提供一站式数据管理解决方案品牌沟通受众OTV品牌传播OTT泛家庭营销原生信息流品牌沟通场景深度营销ADN富媒体创意DSP精准人群多元品牌沟通路径，帮助品牌全方位触及受众生态产品帮助流量有效转化实现营销价值

9、最大化效果转化，精准引导流量转化关键者销售线索主要收集者传播归原品牌与受众深度对话最有力的品牌传播形式最直接的品牌诉求效果转化细分场景家庭影响品牌沟通细分场景，深度营销炫酷创意，吸引关注品牌力max家庭决策群体泛打击推动主要决策者实现购买创意品牌建设 兴趣激发者创意互动产品，帮助品牌直接震撼受众心智ADN兴趣源于激发，品牌创意强势吸引它们直观，品牌展现力强它们广告形式强势引围观视频、嵌套、疯狂类，16种广告展现形式，让创意展现淋漓尽致为品牌提供创意定制服务第一时间激发受众大脑产生反应炫酷创意强吸眼球吸引，引发受众聚焦共载视窗Metro云智能应用视窗特型视频视频类支持媒体：100%媒体建议行业：

10、化妆品、汽车、电器通讯、奢侈品、快消品等表现优势：支持直接播放TV及FlashPIP扩展联动三明治嵌套类支持媒体：80%媒体建议行业：全部表现优势：可支持Flash及部分内嵌TVC，变现方式直接，形式丰富疯狂类支持媒体：50%高质量媒体建议行业：化妆品、汽车、电器通讯、奢侈品、快消品等表现优势：支持Flash及部分内嵌TVC，视觉冲击力强劲，吸引受众，激发共鸣二维码双屏互动游戏体验视频要闻焦点视频扩展全屏换底擎天视窗疯狂广告iTouch特写共载炫酷创意形式门户新闻财经时尚IT汽车亲子社区1000+媒体，门户、垂直优质媒体资源，细分全网16大类别海量垂直媒体资源.体育娱乐旅游生活校园健康军事房产

11、ADN创意沟通案例-VitaCoco创意吸引案例目标人群兴趣标签时尚资讯美妆公益宗教信仰购物消费食品饮料艺术及文化运动教育旅游商旅育儿育儿金融财经地产旅游教育培训房地产动物及宠物运动健身家居生活娱乐IT及电子产品科学科技烟酒招聘就业感情婚姻汽车社区交友健康医疗法律工农业游戏数据来源：samedata 2016新闻财经美体爱好时尚、旅游、运动、健身Iusertracker2016.11核心受众最终选取门户、新闻、时尚等媒体网站进行创意广告投放ADN创意沟通案例-专属媒介策略富媒体创意炫酷PC活动创意吸引震撼富媒体创意吸引受众主动交互活动页面专属创意形式吸引聚焦多媒体圈组合打击专属活动页面制作AD

12、N创意沟通案例-VitaCoco创意吸引案例广告贴片观看可立即购买微信订阅号关注跳转至游戏界面参与游戏到达率71.5%引流特型视频疯狂广告CTR1.45%高于行业标准富媒体 精准人群策略DSP程序化营销平台，帮助品牌直击受众群体DSPDSP投放让广告因人而异DSP广告位当你浏览一个页面，你将会看到什么广告？通知广告交易平台返回给媒体网站DSP-确定是否为目标人群？-根据点击预测，通过算法得出一个合理的竞拍价格CPM、CPC人群数据库RTB竞价算法发送RTB请求给出价格RTB人群实时竞价Reel-time Bidding针对每一个用户展示，进行实时竞价购买实时竞价交易方式的出现让广告因人而异让品

13、牌全面覆盖广告效率提升每次展示的广告由实时竞价结果决定DMP奥迪RS6奥迪A7奥迪Q2不同受众不同创意企业级私有DMP数据库帮助定制品牌&车型细分受众以汽车客户为例精神诉求格调诉求价格诉求不同车型定向不同受众数据反哺，补充otv端广告行为数据中产阶层都市精英白领丽人对接PC&Mob（WEB+APP）众多渠道ADX资源汇聚了60万家优质合作网站，日均约20亿-30亿/天聚合了淘宝联盟旗下的网站广告资源，拥有日均10亿/天的流量聚合PPTV网站广告资源，拥有日均2亿/天的流量聚合adwords、adsense广告资源，拥有日均20亿-30亿/天的流量汇集优酷站内资源，目前Adx是10亿/天的流量以

14、视频网站为主的交易平台，日均10亿/天聚合乐视网广告资源，拥有日均2-4亿/天的流量聚合搜狐旗下广告资源，拥有日均2亿-5亿/天的流量聚合搜爱奇艺广告资源，拥有日均1-2亿/天的流量腾讯门户、视频、游戏等广告资源，日均10亿/天流量聚合搜狐视频广告资源，拥有日均2-5亿/天的流量对接11+ADX优质资源70亿PV/日PC端聚合搜爱奇艺广告资源，拥有日均1-2亿/天的流量对接13+ADX优质资源20亿PV/日聚合了淘宝联盟旗下的网站广告资源，拥有日均10亿/天的流量聚合adwords、adsense广告资源，拥有日均20亿-30亿/天的流量BES汇聚了百度站内60万家优质合作网站，日均约20亿-

15、30亿/天聚合PPTV网站广告资源，拥有日均2亿/天的流量汇集优酷站内资源，目前Adx是10亿/天的流量以视频网站为主的交易平台，日均10亿/天日流量超120亿，8亿多QQ活跃用户，腾讯海量优质资源聚合搜狐旗下广告资源，拥有日均2亿-5亿/天的流量为Android、iOS开发者服务的广告管理平台，支持国内外30多家广告平台自由转换具有超过50个领先的广告网络在全球范围内最大限度地聚集移动广告收入利用移动广告网络，将内容相关的广告到用户的网站，从而增加移动性能的价值聚合乐视网广告资源，拥有日均2-4亿/天的流量MOB端国内DSP平台综合实力TOP1日均执行量50亿/PV媒体资源及广告形式1000

16、00+优质APP资源，19大兴趣类别，可全面覆盖国内主流智能移动终端，满足覆盖+精准双重需求财经导航健康/母婴教育旅游商务生活/购物书籍体育天气新闻/杂志音乐游戏工具社交效率娱乐照片/视频.MOB端覆盖1000+优质PC媒体，全面覆盖中国网民，支持多维度智能定向，精准筛选目标受众Banner广告插屏广告全屏广告.广告形式PC端广告形式DSP移动化趋势-更多H5互动体验水平感应摇一摇互动LBS地图游戏互动触屏交互照片上传手机优惠券一键分享360全景试乘试驾二维码互动视频播放快捷注册一键下载一键投票传漾集合15种移动端后续互动方式，结合广告主的Landing Page页面，在充分表现产品卖点的同时

17、，与受众进行趣味深入互动，更好的提升后续转化效果原始标签深度定义标签定义标签化形成初期投放阶段中期投放阶段原始标签设定：传漾拥有的标签：汽车、奥迪客户提供的标签：性别、年龄、收入等基础属性根据SameData拥有的汽车类及客户提供的奥迪人群进行选择性投放深度定义标签设定：性别、年龄、收入等标签调整关注媒体及兴趣偏好调整在投放过程中，发现人群的基础属性与实际投放有略微偏差，为达到更精准的投放效果，对标签进行更深度的调整定义标签化形成：个人标签形成（时尚多金、中产精英、企业主等）此类标签为奥迪投放量身定做，根据例子的收集、总结、补充形成不同的人群画像，转化成奥迪专属的自定义标签DSP精准人群触及案

18、例-奥迪深度定义标签化原始标签深度定义标签定义标签化形成奥迪A7各车型奥迪A6L奥迪Q3奥迪RS6奥迪A4L奥迪FBU奥迪A7各车型奥迪A6L奥迪Q3奥迪RS6奥迪A4L奥迪FBU-时尚多金-中产精英-品质生活-时尚达人-中高收入水平-奢侈品-时尚多金-中产精英-品质生活-时尚达人-情侣-旅游逛街-中产阶级-养生保健-优质生活-年轻时尚-公司白领-运动健身-都市精英-洁癖-购物中心奥迪A7各车型奥迪A6L奥迪Q3奥迪RS6奥迪A4L奥迪FBU传漾汽车奥迪客户31-35岁收入1W+传漾汽车奥迪客户25-35岁收入1W+传漾汽车奥迪客户30-40岁收入1W+传漾汽车奥迪客户25-30岁收入1W+传

19、漾汽车奥迪客户30-35岁收入1W+传漾汽车奥迪客户25-35岁收入1W+传漾汽车奥迪客户35-40岁收入1W+传漾汽车保养汽车配件客户31-40岁年薪50W+传漾中大型车汽车内饰客户31-40岁年薪60W+传漾安全驾驶政治法律客户36-45岁年薪50W+传漾汽车论坛婚恋服务客户25-35岁年薪30W+传漾汽车保养奢侈品客户31-40岁年薪100W+传漾汽车保养苹果手机客户31-40岁年薪40W+传漾度假旅游汽车内饰客户36-45岁年薪50W+系统自主学习，实时分析用户浏览习惯，实时形成定义标签DSP精准人群触及案例-奥迪深度定义标签优化及形成奥迪Q3系列奥迪RS6系列奥迪A4L系列奥迪FBU

20、系列曝光值较预估提升42.61%点击率较预估提升24%曝光值较预估提升27.52%点击率较预估提升47%曝光值较预估提升20.31%点击率较预估提升55%曝光值较预估提升22.36%点击率较预估提升39%奥迪A7系列全车系奥迪A6L系列曝光值较预估提升31.35%点击率较预估提升7%曝光值较预估提升47.23%点击率较预估提升17%曝光值较预估提升51.74%点击率较预估提升44%DSP精准人群触及案例-奥迪深度定义标签带来效果提升 品牌建设者OTV品牌营销平台，帮助品牌覆盖主流受众群体OTV 视频媒体品牌传递效果更高+0.7+1.8- 1.0+1.0+2.0+3.0+4.0+5.0+6.0+

21、7.0品牌提升效果（%）+2.7+7.0品牌认知度在线广告认知+0.8+7.0信息关联度-0.5+2.7品牌美誉度购买意愿+0.7+2.2展示广告在线视频广告数据来源：Millward Browns MarketNorms 品牌提升效果=曝光组得分-控制组得分OTV是最有力的品牌传播形式分析不同网络服务的受众覆盖情况，在线视频仅次于搜索，覆盖90以上网民；分析网民在不同网络服务的媒介消耗时间，在线视频占比最高，超过40%。数据来源：iUserTracker-2016.07OTV拥有广而深的网络触点2015年中国在线视频总体市场规模为401亿元，2016年超615.9亿元；在线视频广告收入市场规

22、模2015年为231.9亿元，2016年超330.01亿元。2016-2022年中国在线视频行业市场现状分析及发展趋势研究报告OTV广告保持高速增长PGC具有版权的内容，媒体进行版权购买的直播平台2016年快速火透半边天的直播吸引大批新生代网民UGC用户自行上传的内容，媒体通过审核即可上线综艺电视剧电影3.4亿2.6亿人网剧其他自制IP通过网络原著改编，进行电视剧、电影等的网络播放电商合作海量视频内容&瞬息万变的受众需求，让虚拟的网络世界更加变幻莫测；作为广告主如何准确找到受众并进行有效诉求？2.6亿人OTV营销挑战：视频内容多元化发展以及用户的多变性OTV营销挑战：多屏分流用户时间，跨屏组合

23、大势所趋数据来源：2016年中国在线视频企业创新营销研究报告PC手机平板88%9%5%79%12%6%20142015数据来源：Vindico Ad Server用户的媒介消费时间的碎片化及媒体的多屏布局，促使pc、mob的组合投放势在必行！如何实现跨屏投放，获得最佳组合投放效果？中国在线视频行业PC端与移动有效使用时长广告主分屏预算分配趋势OTV营销挑战：差异化发展vs受众重合优酷&土豆高流量高覆盖综合排名NO.1爱奇艺&pps中国第一高清正版影视门户搜狐&56综艺、美剧、社交、门户背景其他PPTV、酷六、芒果TV乐视长视频为主，跨界发展腾讯视频依托腾讯庞大用户群体视频媒体高度发展，差异化的

24、同时受众重合度无法避免。内容导向的前提下受众忠诚度低，多媒体浏览情况普遍存在。如何全面覆盖受众，实现跨媒体投放，是广告主需要思考的问题。共同访问人数万人,艾瑞07优土爱奇艺腾讯乐视爱奇艺8,118.8-腾讯6,495.414,532.9-乐视6,949.514,457.611,666.5-搜狐5,025.310,554.89,500.98,748.4数据来源：iUserTracker-2016.07 单位：万元 媒体受众品牌用户趋向内容获取，与媒体依靠广告盈利，广告主扎堆有限热门资源间的博弈；如何找到用户体验与品牌良性展示环境间的平衡？观看内容获得流量传递信息品牌印象盈利展示机会国内视频网站的

25、广告动辄一分钟甚至100秒，不利于用户体验。广告泥揍开看我看我看我15s30s100sOTV营销挑战：用户体验与品牌露出博弈依托传漾程序化营销平台，提供高效OTV解决方案如何实现跨媒体跨屏投放adsame_ID跨屏如何与受众高效沟通多维度定向优化策略如何精准锁定目标受众PDB+RTB组合跨屏投放如何实现品牌高效持续露出PPTV腾讯视频乐视网优酷视频土豆视频爱奇艺视频PPS影音搜狐视频酷6人人影视WTV海量高清影视天天影视菠萝视频日均PV 2.5亿+以下仅为部分对接媒体，具体以投放为准高性价比的视频流量传漾OTV DSP为您带来高性价比的优质流量广告形式移动端主要尺寸格式K数备注前贴片640*4

26、80,640*360flv1M15秒，30秒暂停400*300,600*500jpg50k移动全屏600*500无限制角标240*200,80*50jpg20k推广产品：adidas Pure Boost ZG Mesh跑鞋推广平台：OTV（PC+MOB）推广目的：借助优质视频媒体平台帮助adidas实现品牌新品的高效露出，并在受众群体间形成持续影响。通过程序化平台覆盖更多目标受众。OTV品牌营销案例- Adidas品牌营销案例男性为主18岁-29岁学生、上班族他们热爱运动，也爱旅途上迷人的风景他们独立、自主，有鲜明的性格特征运动是不变的主题，休闲与娱乐RTB持续影响力OTV品牌营销案例- A

27、didas媒体投放策略PDB品牌通过PDB+RTB的组合投放方式达到品牌高效露出及品牌影响力的持续性，兼顾品牌与效果高覆盖高粘住度较高覆盖较高粘着度优质资源流量高性价比的优质流量分析目标受众在视频媒体的网络浏览情况数据来源：传漾监测及客户反馈在优土、爱奇艺通过优质资源的强势品牌曝光露出，建立新品印象；通过otv媒体组合投放，在预算条件下获得更多品牌信息露出，覆盖更多受众人群；PC、MOB双平台组合投放，组合碎片化时间，完整覆盖受众浏览轨迹，获得更加完整的品牌传递效果。OTV品牌营销案例-分程序化、分平台模式PVCLICKPVCLICKTA IMP Est.TA IMP Act.13,061,7

28、2816,382,940 本次广告投放通过adsame平台，精准锁定目标人群，ta imp完成率达125%；品牌定向目标受众露出，带来更多互动流量，ctr比预估提升8.8%；数据来源：传漾监测及客户反馈TA IMP Est.TA IMP Act.OTV品牌营销案例-TA IMPOTV品牌营销案例-广告创意展示PCMOB每个家庭成员都可能会对决策产生影响，OTT可以通过家庭成员的广告触及，影响、推动决策者的选购进程。 泛家庭营销策略OTT家庭营销平台，帮助品牌抓住家庭受众群体OTT2016年底高速增长中的中国智能大屏-用户回归客厅【Date sources：奥维云网：2016年大屏生态运营大数据

29、蓝皮书】2017OTT家庭覆盖率45%全面覆盖中国城市家庭智能电视市场保持高增长，新生态已逐渐形成1台/城市家庭日活终端数5000万0%【Date sources：智能TV-奥维云网（AVC）全渠道推总数据】更受中国家庭青睐的智能电视分析-TOP10的品牌占据90%的市场份额-大屏幕、大品牌市场占有率更高预计2017年55寸以上比例将达到36.3%【Date sources：奥维云网&中怡康时代市场研究公司】以家庭为传播单位的智能电视家庭用户为主，占比超过 90 %家有儿女二人世界三口之家单身贵族三代同堂数据来源： 2016年艾瑞咨询2016年中国互联网电视行业研究报告5寸10寸19寸21寸5

30、5寸大尺寸的智能电视屏幕为受众带来影院级观影体验相比较Phone、Pad、PC，智能电视的广告传播效果更佳北美数据 2016更高广告完整播放率更高传递效果屏幕尺寸大小对广告传递效果的影响【基数】各媒体/设备 接触/拥有者，以上分值经过指数化计算，100代表所有视频媒体平均得分更强市场渗透力，更高开机率-目前，智能电视渗透率超过 41%渗透率：拥有智能电视的人口占总电视人口的比例Date sources：Miaozhen，奥维云网Base P15-49family-2016年，互联网电视每日使用频率的比例高达79%渗透率：拥有智能电视的人口占总电视人口的比例Date sources：艾瑞咨询晚间

31、高收视19点-23点为收视高峰19点-23点为收视高峰Date sources：miaozhen&samedata主要屏幕横向对比分类OTT传统TVOTV轮播次数1轮播13.3轮播3.7轮播覆盖人群14岁以下：12%15-24岁：7%25-34岁：35%35-44岁：33%45岁以上：13%14岁以下：17%15-24岁：12%25-34岁：9%35-44岁：15%45岁以上：47%14岁以下：14%15-24岁：23%25-34岁：29%35-44岁：19%45岁以上：15%开机率61%55%-出货量（万）2016E：14,8002017E：17,2002016E：8,6002017E：6,

32、400覆盖6.88亿网民受众覆盖全国城市高宽带用户，月活2.36亿12亿+收视人次2-4人次2-4人次1人售卖价格60-100/元CPM150-200元/CPM30-50元/CPM有效收视15-30元/CPM50-100元/CPM30-50元/CPM说明：OTT对比形式为开机广告，OTV为前贴片，传统TV为省级卫视或央视；地域要求覆盖全国；数据统计为行业现阶段平均水平；数据统计存在一定误差不代表所有样本情况家庭第一大屏屏幕大观影体验好OTT设备视频广告，观看次数比去年同期+208%成为视频广告增速最快的终端数据来源：FreeWheel数据调研随着用户逐步从PC和移动端向智能电视端转移，智能电视

33、已被用户广泛认可OTT-家庭第一广告大屏更受广告主青睐的智能电视TOP10行业占92.53%，汽车、快消等投放占比超过30%。60%+Data Source: AdMasterOTT产业生态图谱互联网电视盒子七大牌照商内容方广告售卖第三方14大内容供应商电视厂商进口电视硬件授权内容授权提供内容互联网电视纯媒介代理资源代理程序化整合硬件授权硬件授权说明：图谱仅为部分代表性资源示例OTT产业图谱资源分析聚焦式贴片广告暂停广告触发式视频应用智能电视应用独占式开机广告互联网智能电视、智能盒子视频应用传统智能电视说明：1.资源仅为示例2.所有售卖资源均获得牌照方授权互联网视频应用分形式资源流量分布情况聚

34、焦式广告&触发式广告流量占比超过70%，其中具有更高增长空间的聚焦式占比50%+；独占式广告流量占比约30%，其中传统智能电视开机占比约10%，其他占20%左右；随着ott市场内容的逐步规范，聚焦式广告形式将迎来更高的增长空间。家庭的互联智能大屏入口直接锁定智能大屏背后的家庭受众时间定向 地域定向频道定向 智能大屏智慧营销小康家庭精英家庭工薪家庭可视化数据库实时任务管理实时数据监控多维度、跨平台数据模型收集用户收视行为数据，数据挖掘、学习、交互打开电视独占式-开机广告设备启动唯一首屏展示15秒为主点播剧目聚焦式-贴片广告位于点播视频前贴15秒、30秒使用应用A独占式-开屏广告应用启动唯一首屏展

35、示15秒为主休息退出触发式-暂停广告点播暂停位，退出位105104102360受众覆盖，闭环式广告传播15万+CPM/D12万CPM/D10万+CPM/D9年+互联网广告创意经验带来更多品牌源动力聚焦式前贴片&触发式暂停位资源分布情况数据来源：samedataTOP10资源全覆盖部分资源进行平台对接独占式开机广告资源分布情况数据来源：samedataTOP10资源全覆盖智能大屏营销案例-启辰天时双旦节假日居民消费力的蓄积释放，跨年综艺节目集中爆发地利智能电视大屏天然的视觉独占和震撼的视听体验效果人和综艺娱乐人群与中坚消费力人群因时因地的黄金交汇汽车厂商OTT智能电视投放引领的家庭用户营销新潮流

36、，强力聚焦笼络中坚消费力家庭！The key to impress them: focus, effective, keeping with the times打动消费者的关键：聚焦、高效、紧跟潮流“智能大视界”制胜策略智能大屏营销案例-媒介组合投放策略开机视频开机视频5-15秒展示，独占式传播，提振T90上市传播声量；主要覆盖25-45岁中坚消费力群体前贴片点播视频，根据综艺娱乐人群特征重点匹配综艺娱乐视频资源为主，提升目标人群到达率A类C类智能大屏营销案例-投放受众分析20-35岁男性为主大众收入水平热爱SUV车型较为关注东风品牌年轻时尚的选车条件通过samedata分析受众分布情况集中在

37、中东部地区二三线城市年轻人群为主智能大屏营销案例-投放数据分析时间广告位目标曝光数日PV数12月30日开机广告前贴片广告300,000400,324 12月31日300,000489,221 1月1日300,000528,222 1月2日300,000535,122 1月3日300,000548,043 1月4日200,000261,509 合计1,700,0002,761,441额外获得1,062,441次品牌曝光62.49 %有效曝光提升智能大屏营销案例-营销效果达成启辰本次投放，有效覆盖了二三线城市的家庭，累计覆盖近385万家庭用户，创造良好的传播效果，有效传递T90惊艳车型形象圣诞元旦

38、提及率上升有效覆盖根据百度指数数据，广告投放期间，启辰T90的在线关注度较平时提升幅度超过240%对话品牌受众 品牌沟通者原生信息流广告帮助品牌软性对话受众原生 传播归原，品牌与消费者亲密对话原生广告信息流，让广告回归平凡软性隐藏于图文中广告形式不明显合适的人看到合适的广告形式多样化融入信息流，成为阅读一部分为品牌所服务原生的力量-品牌零距离拥抱消费者传漾广告，也可以是生活的一部分传漾传漾传漾传漾展示类广告新样式，让广告充分适配媒体环境和用户需求原生投放机制人群筛选标签建立，人群划分传漾大数据库，覆盖8.6亿移动端cookie，智能锁定符合品牌需求的人群标签并进行人群划分定向支持全程程序化投放

39、技术应用，地域定向、兴趣定向、时间定向等技术支持，提升效果媒体资源选择结合人群触媒标签，选择匹配度较高的媒体进行投放，精准推送品牌广告资源应用智能投放开启原生正确对话姿势数十万优质APP资源日均总33亿/PV，日均12亿/PV海量媒体资源选取媒体精准投放海量媒体资源中，根据人群兴趣特征快速选定人群匹配媒体人群标签筛选准确锁定对话群体锁定人群投放广告兴趣定向结合受众兴趣，筛选原生投放环境根据samedata分析受众兴趣，在受众感兴趣的环境（话题、频道、页面）进行沟通对话。4:00ampm12:0024H1:002:003:005:006:007:008:009:0010:0011:0013:00

40、14:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:000:00锁定人群高聚焦时间投放时间定向上海又勿是侬一个人拨套牢啦所以侬要想开啦北京我跟那（ nei ）主儿就是个半熟脸儿，听说丫特事儿！成都闷墩儿！青岛吾银！深圳系过唔得闲，不过做得好开心。系喎，汝咹久先理还好啊么？广州陈生，睇落你唔係几似南方人噃。.精准定向地域不同地域不同文化触达结合地方文化，地域特色广告投放地域定向原生信息流广告形式信息流视频消息流广告 Pre-roll覆盖近10万个优质移动APP覆盖80+%智能手机用户原生广告营销案例-味千拉面，好朋友一辈子爱与梦想 就是最美的任性2015年5月，味千拉面倾情打造了一部励志微电影好朋友 一辈子。围绕爱情、友情、梦想三个永恒的主题，以细腻的情感讲述了一对好朋友的励志故事，激励年轻人勇于追求梦想。