某纳凉晚会初步策划方案

1、上海安腾投资咨询有限公司二零零四年八月十六日致中合房地产开发有限公司“仲夏夜之梦”纳凉晚会初步方案目 录TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc80610168 一.活动动执行背景 PAGEREF _Toc80610168 h 1 HYPERLINK l _Toc80610169 二.活动动执行思思路 PAGEREF _Toc80610169 h 2 HYPERLINK l _Toc80610170 三.活动动预期目目的 PAGEREF _Toc80610170 h 3 HYPERLINK l _Toc80610171 四.活动动主题 PAGEREF _Toc8061017

2、1 h 33 HYPERLINK l _Toc80610172 五.活动动时间 PAGEREF _Toc80610172 h 66 HYPERLINK l _Toc80610173 六.活动动地点 PAGEREF _Toc80610173 h 66 HYPERLINK l _Toc80610174 七.参加加人员 PAGEREF _Toc80610174 h 66 HYPERLINK l _Toc80610175 八.邀请请媒体 PAGEREF _Toc80610175 h 66 HYPERLINK l _Toc80610176 九.会场场布置 PAGEREF _Toc80610176 h 6

3、6 HYPERLINK l _Toc80610177 十.晚会会流程 PAGEREF _Toc80610177 h 77 HYPERLINK l _Toc80610178 十一.活活动具体体执行 PAGEREF _Toc80610178 h 77活动执行行背景XX楼盘盘一期房房源推出出后，客客户认购购形势良良好，但但认购不不等于1100%购买，预售许许可证下下来之前前，没有有正式签签定商品品房买卖卖合同，客户都都有可能能退房，所以在在这期间间，如何何维持客客户的信信任度、满意度度，让客客户对XXX楼盘盘坚信不不移，仍仍旧非常常关键。九、十月月份的房房地产销销售旺季季即将到到来，与与XX楼楼盘形

4、成成竞争关关系的几几个项目目势必在在此期间间加大推推广力度度，造成客客户分流流，所以以，如何何在竞争争中吸引引有限的的客户势势在必行行。XX楼盘盘新房源源推出在在即，尽尽可能更更多的挖挖掘潜在在客户，稳住现现有登记记客户，提前聚聚集有效效客户，形成先先发制人人的竞争争优势迫迫在眉睫睫。房地产市市场已经经进入品品牌营销销时代，在客户户的心目目中，在在社会公公众的印印象里塑塑造良好好的品牌牌形象和和市场口口碑，会会产生巨巨大的“品牌效效应”，会取取得事半半功倍的的效果。著名的的房地产产“链式销售售数字法法则” 1：8：225：11表明：通过良良好的市市场口碑碑，直接接影响一一名客户户，可以以间接的

5、的影响88名客户户，并使使25名名客户产产生购买买意向，1名客客户产生生购买行行为。反反之亦然然，你需需要付出出更大的的代价去去挽回客客户。活动执行行思路像炒作“新闻事事件”一样爆爆炒此次次活动，让更多多的客户户、更多多的马鞍鞍山市民民了解此此次活动动，关注注此次活活动，谈谈论此次次活动，让此次次活动成成为马鞍鞍山的新新闻热点点。制造“新新闻事件件”通过电话话通知，媒体宣宣传，在在活动前前一个星星期左右右，发布布活动告告知消息。操作“新新闻事件件”营造现场场气氛，提高人人气指数数，从而而提高品品牌知名名度，提提高客户户满意度度与信任任度，达达到营销销传播（口碑传传播）的的目的。报道“新新闻事件

6、件”对活动过过程进行行现场报报道，扩扩大活动动影响力力，提高高品牌效效应。活动预期期目的此次系列列活动是是中合房房产、XXX楼盘盘的一次次重大公公关活动动，是XXX楼盘盘进一步步宣传楼楼盘形象象，提高高企业品品牌效应应的一次次极位重重要的公公开展示示活动，也是老老客户、潜在客客户、马马鞍山市市民对XXX楼盘盘整个项项目关注注的焦点点。通过过高质量量的焰火火表演、文艺演演出，显显示开发发商的综综合实力力、品牌牌形象，让中合合房产在在马鞍山山做到家家喻户晓晓、深入入人心，使老客客户对XXX楼盘盘更加信信任，让让新客户户对XXX楼盘从从了解到到喜欢，从喜欢欢到购买买，为销销售打下下良好的的品牌基基础

7、和市市场口碑碑。活动主题题公开活动动作为楼楼盘的促促销直传传手段之之一，只只希望引引起一个个市场“注目点点”，而常常规的电电视广告告、电台台广告、报纸广广告等媒媒体只是是作为将将促销信信息传递递出去的的途径，以及保保持楼盘盘一定的的暴光率率，建立立楼盘的的广告形形象，运运用广告告在客户户心中建建立印象象。活动动要达到到有效的的传递，就必须须：有吸引钢钢城人注注意力的的亮点，足以引引起钢城城瞩目的的亮点：名人风采采与热情情四射的的轰动场场面建议邀请请某著名名主持人人或（歌歌星）压压轴幽默风趣趣与激情情放送的的火花碰碰撞建议晚会会中穿插插小品（或相声声）高水准的的现场歌歌舞表演演魅力力诱惑建议晚会

8、会中穿插插模特表表演、青青春热舞舞、乐队队组合表表演智趣游戏戏与开心心大奖的的心理满满足活动当中中穿插一一组游戏戏与有奖奖问答，同时派派送小礼礼品，让让观众参参与到晚晚会当中中来，活活跃现场场气氛，调动观观众热情情。一场促动动第七感感官、细细胞苏醒醒跃动的的经典盛盛会有一个理理由，一一个做公公开活动动的现由由:感谢客户户、感谢谢马鞍山山人民对对中合房房产，对对XX楼楼盘的关关心与支支持，在在盛夏里里给大家家带来一一丝清凉凉。建议本次次活动主主题：“缘聚一一家亲”中合房房产XX楼楼盘杯“仲仲夏夜之之梦”纳凉晚晚会晚会节目目建议：（整个个晚会时时间控制制在2个个小时左左右）焰火表演演（持续续203

9、00分钟）男歌手朋友：5分分钟激情拉丁丁舞（110分钟钟）请专业舞舞蹈演员员上台表表演优美美的拉丁丁，使观观众进入入状态，并请现现场观众众上台表表演。（注，可可配合专专业演员员与其同同舞，以以免观众众尴尬。）有奖问答答：100个题目目（100分钟）激情摇滚滚一无无所有，（55分钟）青春热舞舞（100分钟）乐队演唱唱爱不不爱我（5分分钟）互动游戏戏（派送送小礼品品）（55分钟）模特时装装秀“阿拉伯伯风情” （110分钟钟）幽默逗笑笑小品或或相声（10分分钟）互动游戏戏（5分分钟）女歌手爱的主主打歌（5分分钟）手风琴演演奏（55分钟）结尾歌曲曲一家家人（5分钟钟）活动时间间8月底（建议：9月33日

10、星期期六晚77：3009：30）活动地点点雨山湖公公园广场场参加人员员XX楼盘盘老客户户、房缘缘卡持有有者、钢钢城百姓姓、工作作人员、演员邀请媒体体马鞍山市市电视台台、马鞍鞍山日报报、马鞍鞍山晚报报、（扬扬子晚报报、现代代快报、）会场布置置会场布置置以实际际效果为为准，但但会按照照不同区区域的不不同划分分。舞台建议尺寸寸大小为为15mm*4m*4m，上铺铺红地毯毯。舞台背景景：（喷喷绘画面面）“缘聚一一家亲”中合房房产XX楼楼盘杯“仲仲夏夜之之梦”纳凉晚晚会会场灯光光会场四周周都应配配备灯光光，保证证会场足足够明亮亮。晚会流程程18：330119：00 所所有工作作人员进进场19：000119

11、：220 来宾到到场19：220119：330 嘉宾到到场19：330119：550 焰火表表演20：000 晚会会正式开开始20：000220：003 主持人人致辞/ 20：003220：008 领导讲讲话20：008221：330 文艺表表演21：330 晚会会结束活动具体体执行活动组织织协调活动组织织架构指挥部企划组媒体组现场组后勤组 演艺组各部门职职能指挥部（由开发发商领导导组成）负责整个个晚会的的策划、指挥协协调及监监督工作作。企划组负责活动动方案的的策划、宣传广广告的制制作和发发布、现现场的布布置与气气氛的营营造。媒体组负责与新新闻媒体体的接洽洽，新闻闻发布等等事宜。演艺组负责节目

12、目的编排排、演出出单位的的联系与与沟通。现场组负责晚会会场地落落实、现现场布置置、现场场秩序、摄影、现场各各部门之之间的协协调。后勤组负责晚会会所需物物品的采采购、租租赁及搬搬运，协协助现场场组筹备备各项工工作。前期筹备备工作节目安排排演出单位位演出实力力、费用用等综合合考评后后确认。（此项项工作建建议在88月222日之间间完成）节目单根据晚会会的要求求确定晚晚会节目目单，此此项工作作建议与与演出单单位同时时确认，可作为为演出单单位选择择的一个个标准。演员演员水平平是晚会会成功的的关键，考虑到到马鞍山山离南京京比较近近，建议议演出单单位部分分演员可可去南京京找，可可作为演演出单位位选择的的一个

13、标标准。主持人主持人112名名，要幽幽默风趣趣，善于于调动现现场观众众情绪。舞台/灯灯光/音音响/话话筒建议全部部委托演演出单位位办理，但一定定要保证证现场效效果。新闻媒体体联系晚会采访访单位（马鞍山山日报、晚报）、现场场报道（电视台台）联系系确认。晚会所需需物品摄像机：晚会全程程摄像，可作楼楼盘形象象/中合合房产形形象宣传传之用。礼品准备300份小礼礼品（建建议用礼礼品袋，袋内装装瓷杯及及XX楼楼盘资料料），作作为晚会会中间穿穿插的互互动活动动、有奖奖问答之之用。烟花/礼礼炮（88月266日前完完成采购购）晚会宣传传/告知知提前三天天电话通通知老客客户及房房缘卡持持有者，8月227日再再次电话话通知。舞台背景景制作（8月224设计计完成、8月226之前前制作完完成）媒体宣传传在XX楼楼盘的系系列广告告稿上刊刊登晚会会举办消消息。主题：“看焰火火、观表表演、得得大奖”“缘聚一一家亲”中合房房产XX楼楼盘杯“仲仲夏夜之之梦”纳凉晚晚会8月288日晚77：300盛大举举行。其他注意意事