期刊行业研究报告

1、PAGE PAGE 1520055期刊行行业研究究报告TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc109528134 行业环境境扫描 PAGEREF _Toc109528134 h 22 HYPERLINK l _Toc109528135 期刊分类类 PAGEREF _Toc109528135 h 4 HYPERLINK l _Toc109528136 主要数据据 PAGEREF _Toc109528136 h 4 HYPERLINK l _Toc109528137 城市生活活杂志 PAGEREF _Toc109528137 h 110 HYPERLINK l _Toc10

2、9528138 国外的典典型代表表 PAGEREF _Toc109528138 h 11 HYPERLINK l _Toc109528139 国内的模模仿者 PAGEREF _Toc109528139 h 111 HYPERLINK l _Toc109528140 城市指南南类期刊刊 PAGEREF _Toc109528140 h 11 HYPERLINK l _Toc109528141 上海星星期三周报报 PAGEREF _Toc109528141 h 11 HYPERLINK l _Toc109528142 上海时时尚地图图一本书书 PAGEREF _Toc109528142 h 12 H

3、YPERLINK l _Toc109528143 上海休休闲细节节一本书书 PAGEREF _Toc109528143 h 13 HYPERLINK l _Toc109528144 串吧 PAGEREF _Toc109528144 h 13 HYPERLINK l _Toc109528145 下一站站 PAGEREF _Toc109528145 h 144 HYPERLINK l _Toc109528146 车行上上海免费费杂志 PAGEREF _Toc109528146 h 114 HYPERLINK l _Toc109528147 移居上上海免费费杂志 PAGEREF _Toc109528

4、147 h 114 HYPERLINK l _Toc109528148 生活在在上hiigh免费费杂志 PAGEREF _Toc109528148 h 114 HYPERLINK l _Toc109528149 大众季季风免费费杂志 PAGEREF _Toc109528149 h 114 HYPERLINK l _Toc109528150 去街gguidde免费费杂志香香港出版版地铁DDM PAGEREF _Toc109528150 h 144 HYPERLINK l _Toc109528151 上海商商品住宅宅导购图图 PAGEREF _Toc109528151 h 144 HYPERLIN

5、K l _Toc109528152 i时代代报 PAGEREF _Toc109528152 h 114 HYPERLINK l _Toc109528153 吃在北北京一年年一版的的厚厚一一本书，价格228元。 PAGEREF _Toc109528153 h 14 HYPERLINK l _Toc109528154 精品购购物指南南 PAGEREF _Toc109528154 h 144行业环境境扫描全中国各各类有发发行刊号号的杂志志超过万万本，再再加地方方各种没没有正式式出版的的地下杂杂志，总总数在1150000本以以上。杂志媒体体空前的的繁荣，出现了了百华齐齐放、争争奇斗妍妍的竞争争态势，未

6、来33-5年年内这种种趋势还还将进一一步加强强，这就就出现了了杂志的的“花样年年华”。 杂志的多多样性，给杂志志媒体的的选择带带来难度度，同时时因为没没有统一一的发行行量第三三方监测测，所以以对杂志志广告效效果的评评估也非非常困难难。杂志的业业态两极极化分化化特征明明显：一是有发发行量过过百万的的杂志继继续独霸霸市场，二是时尚尚类杂志志惹人关关注。发行过百百万的大大众杂志志：读者、知知音、故事事会、家庭庭等四四大杂志志，对大大众消费费市场有有一定的的影响力力。这些些杂志读读者特征征是中低低收入人人群居多多，男女女差别不不大，传传阅率很很高。大众杂志志的缺点点在于过过分依赖赖发行收收入，轻轻视广

7、告告收入，广告服服务意识识很差。此类杂杂志刊登登的广告告大多为为一些愚愚弄消费费者的广广告如邮邮购广告告、减肥肥广告、医药广广告，还还有就是是垃圾电电脑Deell电电脑的广广告。时尚类杂杂志的代代表是Ellle(世世界时装装之苑)、瑞丽、时时尚等等三大杂杂志，时时尚类杂杂志发行行量很少少过100万。读读者特征征很明显显，基本本上都是是白领女女性中高高收入人人群为主主，因为为售价115-220元的的标准划划分了消消费者界界限。时时尚类杂杂志对北北京、上上海、广广州为代代表的一一线城市市影响力力较好，只适合合投放高高档品牌牌象美宝宝莲、资资生堂等等女性用用品。时尚类杂杂志基本本是女性性的装饰饰品，

8、用用来装点点门面和和打发无无聊时间间，没有有什么内内容可看看，而且且宣扬是是一种有有闲阶级级的文化化，让人人追求物物质享受受，丧失失斗志。健康之之友、女友友这两两本女性性杂志可可读性很很强，基基本上是是起到传传播知识识的作用用，很合合适投放放一些中中高档女女性品牌牌。男性化特特征明显显的杂志志：新周刊刊、中国国国家地理理、南风窗窗、销售与与市场，这类类杂志可可读性很很强，对对打中白白领、灰灰领、金金领等人人群非常常有效，适合投投放手机机、汽车车等产品品。区域性杂杂志：目前全国国各地兴兴起了一一股办区区域性杂杂志的浪浪潮，有有个别区区域的个个别杂志志取得短短期的成成功，但但总体来来看，这这类杂志

9、志的寿命命不长，基本上上属于流流星产品品。办杂志有有四个关关键竞争争要素：出色的编编辑、稳稳定的稿稿源、基基本的发发行量、过硬的的印刷技技术。区区域性杂杂志这些些要素都都很难具具备，只只能靠免免费派发发来扩张张发行量量，内容容可读性性较差，短期内内会有一一定读者者，时间间一长跟跟风杂志志一多，就会出出现泛滥滥局面，最后无无人愿看看。区域性杂杂志的另另外一个个出路就就是要靠靠卖整体体策划来来提高广广告销售售，就是是结合到到当地市市场做一一些市场场方案，以杂志志作为媒媒体来传传播营销销目标，这种做做法容易易让企业业接受。连续十多多年来，我国期期刊中期期发行量量超过1100万万册的期期刊的数数量总保

10、保持在225种到到30种种之间，20004年，这一情情况发生生了变化化，据中中国期刊刊协会220044年年初初的统计计，期发发行量超超过1000万册册的期刊刊只有114家。变化最最为明显显的是期期刊大省省广东省省，广东东省过去去期发行行量超过过1000万册的的期刊有有6种，而到220044年只剩剩下家家庭一一种。从百万册册“大户”名单中中消失的的期刊主主要有三三种类型型：一种是在在20003年治治理党政政部门报报刊散滥滥和利用用职权摊摊派工作作中停办办的党政政部门的的机关刊刊物，这这类期刊刊过去在在发行渠渠道和发发行方式式上有着着得天独独厚的优优势，中中央文件件下达后后，有关关部门的的报刊或或

11、者停办办，保留留下来的的也不再再利用职职权摊派派发行，所以这这类期刊刊的发行行量大为为下降；第二种是是教育部部门办的的面向中中小学生生的期刊刊，在国国家教育育部“一费制制”的政策策下达后后，很多多中小学学不再强强行要求求学生订订阅各种种报刊，过去依依托教育育部门发发行的刊刊物的发发行量下下降；第三种是是一些面面向市场场的期刊刊，为了了占有最最大的市市场份额额，这些些刊物缩缩短刊期期，由月月刊改为为半月刊刊出版，这种举举措使得得刊物的的期发行行量下降降了，但但是月发发行量却却增加了了，对期期刊增加加发行量量和广告告收入都都有好处处。 在依依然保持持百万册册以上发发行量的的期刊中中，有几几家期刊刊

12、的发行行量在220044年中获获得了飞飞跃式的的增长，如读读者的的期发行行量在一一年中几几乎增长长了1000万册册，此外外知音音的期期发行量量也增长长了几十十万册，故事事会改改为半月月刊以后后，月发发行量有有较大幅幅度的增增长，优优秀期刊刊在市场场上的成成功，表表明期刊刊发展的的规律已已经在影影响着我我国期刊刊的格局局变化。 期刊刊的发行行量是检检验期刊刊是否成成功的重重要标准准之一，但并非非惟一标标准，成成熟的期期刊运作作模式应应当是发发行与广广告并重重：广告告收入最最多的应应属时时尚系系列期刊刊，在220044年中，时尚尚系列列的144种期刊刊的广告告总收入入接近55亿，这这类与国国外著名

13、名期刊有有版权合合作关系系的刊物物在广告告的经营营方面有有极大的的优势，本土期期刊无法法与之抗抗衡。期刊分类类 HYPERLINK .m 的的分类时事政治治、综合合文化、管理财财经、女女性生活活、史地地人文、综合艺艺术、科科普科技技健康体育育、社会会科学、教学教教育、自自然科学学主要数据据20033年中国国大陆期期刊500强资料来源源：中国国新闻出出版统计计汇编220033城市生活活杂志城市生活活类媒体体形态实实际上已已经形成成，而后后杂志独独立出来来。相对于于报纸与与图书而而言，杂杂志才是是完成城城市生活活命题最最好的载载体。报报纸的图图片不够够精致，不足以以完全反反映资讯讯的美丽丽，而图图

14、书又不不能完成成资讯更更新，不不够丰富富多彩。城市生活活类杂志志与其他他杂志的的区别关注注城市、关注生生活、关关注消费费，重视视个性化化的生活活方式变变迁，潮潮流更替替，做城城市事件件的第三三落点。抛弃时时尚杂志志的粗制制滥造的的选题概概念，提提供与目目标群体体的实用用资讯，不媚俗俗，有个个性，加加大对大大众流行行文化的的批判与与梳理。国外的典典型代表表纽约客客和TIMME OOUTWAALKWAALLPPAPEER芝加哥哥、洛杉矶矶国内的模模仿者名牌世世界乐乐生生活资讯讯，城市画画报，周末末画报，北京京漫步名牌世世界乐乐20002年88月份，期刊市市场上出出现了一一本明确确提出要要做中国国的

15、纽纽约客的月刊刊，它的的名字叫叫做名名牌世界界乐，这本本杂志正正是以前前在北京京消费场场所出现现的DMM杂志乐广告告的改改版。是是一种文文化品质质与一种种实用消消费指导导相结合合的产物物。一开开始在上上海和北北京运做做，是DDM直投投杂志的的形态，倚重于于吃喝玩玩乐部分分的内容容。目前前虽然改改版成为为名牌牌世界乐，但直投投的习气气还是没没有革掉掉，它的的问题是是把两个个城市的的内容生生硬地归归纳在一一起，拼拼成一本本1288个页码码杂志，虽然也也下功夫夫做了选选题，但但功能上上却仍是是厚厚的的一本电电话册。北京漫漫步仿WAALK，漫步系系列在北北京做了了一个试试点，但但遗憾的的是做得得并不成

16、成功。 生活活资讯从119999年创刊刊起一直直到20001年年，才决决定要做做“城市市消费生生活指南南”这个个类型的的杂志，但一直直没有喊喊出明确确的口号号，其间间也改版版N次。因为大大多时候候我们都都要受困困于商业业因素，尤其重重要的是是，我们们并不敢敢说，只只在北京京一个城城市做这这样一本本媒体就就能生产产高额的的发行数数字，也也不敢说说仅靠一一个城市市的资源源就能吸吸引到维维持发展展的品牌牌广告。城市画画报加入入北京、上海、广州三三个城市市的东西西，一开开始叫做做“城市市生活资资讯”，后来改改为“城城市322”。周末画画报加入入了城市市版块，口号是是“全球球新闻财财经生活活资讯”，现在

17、在形成新新闻、生生活、财财富、城城市四个个版块，城市中中完全以以吃喝为为主，包包括一些些文化消消费的东东西。城市指南南类期刊刊特色倚重重直投和和地铁车车站等场场所免费费取阅上海星星期三周报报上海星星期三是经国国家新闻闻出版总总署批准准、由文文汇新民民联合报报业集团团主管和和主办的的一个新新媒体。当天创创刊、发发行数为为19万万份的上海星星期三报，上上报摊后后不到55小时，就被读读者抢购购一空到到，第6期期发行量量就突破破了300万份。报纸纸为四开开32版版，全彩彩色印刷刷，定价价0.33元。同同时，明明确发行行全权委委托上海海全日送送报刊发发行有限限公司总总代理，然后由由该公司司下发给给东方书

18、书报亭、复星书书刊发行行有限公公司、上上海市报报刊零售售公司、新民晚晚报零售售公司进进行零售售，因为为这些零零售公司司的销售售点点多多面广，遍及上上海的大大街小巷巷，对扩扩大报纸纸的发行行量非常常有利。全新的定定位她是一一份广告告信息类类的报纸纸，322个版面面中，有有三分之之二为广广告版。因此，上海海星期三三无须须像其他他报纸那那样出于于多刊载载新闻的的考虑而而往往限限制广告告版面的的篇幅，而是尽尽量吸附附大量的的广告，实现新新闻与广广告联动动。其次次，上上海星期期三的的广告发发布形式式与其他他媒体也也有所不不同，整整版广告告要求四四分之三三为“软软广告”（以文文章形式式介绍企企业形象象或产

19、品品），要要有照片片、图表表及文字字，力争争图文并并茂；四四分之一一为“硬硬广告”（纯粹粹的广告告）。这这样一来来，广告告版面不不再成为为媒体的的附庸和和累赘，而是在在报纸上上唱主角角，因此此多多益益善。“星期三三”谐音音“信息息山”，寓意上海星星期三给读者者的不仅仅仅是广广告。全新的办办报理念念充分分运用了了价格杠杠杆在报报纸发行行中的作作用，读读者只需需花三角角钱就能能买到332版的的全彩色色报纸（实际情情况是创创刊至今今一直是是40版版），这这在上海海报界可可算是首首创。低低价位的的报价，使发行行量节节节攀升，发行量量大了，就能吸吸附大量量广告，从而以以广告养养发行。创刊伊伊始，就就非常

20、注注重广告告版面的的设计，不仅要要求文字字与图案案、“软软广告”与“硬硬广告”的有机机搭配，还考虑虑到版面面编排的的艺术效效果。如如旅游休休闲、美美容美发发、商街街卖场、家居装装饰、养养生保健健、品味味生活，以及网网络空间间、汽车车城等版版面，广广告编排排得体，软硬相相间，既既实用更更好看，让读者者在兴味味盎然中中了解信信息。上海星星期三95为零售售，星期期二中午午印刷完完毕，由由上海全全日送报报刊发行行有限公公司送发发到各零零售点，下午便便上报摊摊销售，保证了了读者在在第一时时间里看看到上上海星期期三。全新的办办报模式式上上海星期期三在在正式创创刊前，就投入入了2000万元元的广告告宣传费费

21、，进行行自我宣宣传。从从报纸、电台到到电视台台，从平平面媒体体到立体体媒体，发动了了全方位位的攻势势。报社社从周一一至周日日，每天天人员不不断；因因为周二二出报，周一照照排印刷刷，周六六、日拼拼版。办报模模式另一一个突破破，是报报纸所有有的广告告版面通通过招商商由各广广告公司司代理。由于是是新创媒媒体，所所以上上海星期期三把把广告价价格降低低到同类类报纸广广告价格格的600770，因此对对广告客客户极具具诱惑力力早在上海星星期三创刊前前夕，报报社就举举行了上海星星期三广告版版面招商商洽谈会会，会上上有133家广告告公司与与报社签签订了广广告版面面承包协协议书全新的报报纸上海海星期三三发布布的广

22、告告信息力力求多、快、准准，如“旅游休休闲”版版用一个个通版的的篇幅，开辟“新千年年、新风风光、千千岛湖新新景游”专题，图文并并茂，从从风光介介绍到吃吃、住、行、游游、购、娱，使使读者一一目了然然。着重抓独独家新闻闻，使新新闻与广广告相得得益彰。今年，报报纸的期期发量控控制在225万份份，广告告营业额额预计可可达1660018000万元元，利润润为6000万元元，实现现当年投投资，当当年创刊刊，当年年产出，当年完完成第一一次飞跃跃。上海时时尚地图图一本书书里面写到到一些路路和街区区，似乎乎都是我我们熟知知的，但但经书中中“导游游”们的的描述和和指点，我们会会蓦然感感到，有有那么多多是我们们所忽

23、略略或尚未未发现的的。风情情万种的的外滩、南京路路、淮海海路、新新天地、豫园老老街且不去去说了，就说那那条华山山路吧，弯弯曲曲曲，忽忽南北，忽东西西，本人人也不知知来回走走过多少少遍了；可书中中“导游游”如数数家珍般般地说出出“孤堡堡华山”、“丁丁香华山山”、“戏梦华华山”、“蓝印印华山”、“美美食华山山”、“古玩华华山”哎呀呀，惭愧愧惭愧！本人在在华山路路上的无无数次“行走”，简直直是徒落落脚印了了。还有有，“绍绍兴路的的温存”，“温温存”在在哪里?“不合合群的思思南路”，又为为何“不不合群”?“巨巨鹿路妖妖在骨子子里”，究竟怎怎么个“妖”法法?“长长寿路是是个大妈妈”，咦咦，一条条路又如如

24、何会像像“大妈妈”呢?你你看你看看，“导导游”们们描述下下的一条条条路竟竟如此鲜鲜活，有有独异风风姿，有有新鲜气气息，有有跃动的的灵魂，因而也也就有了了隐隐显显显的诱诱惑。上海休休闲细节节一本书书“每个上上海人会会有一千千个喜欢欢上海的的理由。每个理理由都由由无数个个细节构构成。”真是这这样的。书中所描描述的细细节，虽虽然远不不是“无无数个”，但这这里的每每个细节节，均属属于时尚尚之列，其中有有些对你你我来说说恐怕还还是蛮新新奇的。比如，乘车上上沪嘉高高速公路路，到嘉嘉定马陆陆镇的一一个养殖殖场，去去观看那那里的锦锦鲤鱼哦哦不，当当然不是是我们见见惯了的的灰头土土脑的鲤鲤鱼，也也不是九九曲桥下

25、下那种红红鲤鱼；是锦鲤鲤鱼，色色彩斑斓斓贵妃般般雍容华华贵的锦锦鲤鱼。假日里里去那里里临池观观赏，不不说是“傻眼”，至少少也是“开眼”了。刺刺激点的的，那就就是去“飙车”。什么么?驾照照还没有有考，没没关系。你不用用坐在FF1赛赛车里面面，只须须在跑道道外面操操纵就行行，当然然那是缩缩小了的的模型赛赛车。虽虽说是模模型赛车车，“飙飙”起来来照样是是风驰电电掣，弄弄得不好好，也会会惊心动动魄地“翻车”，这叫叫做玩“斯劳特特（SLLOT）”，可以说说“玩的的就是心心跳”。这书里里的“休休闲细节节”还有有不少，想要亲亲身感受受一些吗吗?那好好，一是是要有时时间（长长假有的的是时间间），二二是要有有心

26、情和和兴趣，还有，当然就就是Mooneyy了。这两本书书，正如如其序言言所说的的“是以以时尚化化的眼光光，细节节化的描描述，将将你的性性格、心心情、追追求摆渡渡到这座座城市的的另一端端，蓦然然感到这这座城市市就是为为你度身身定做的的。”串吧摄影影画册，画册十十分精美美，包含含了沪上上百余家家酒吧的的图片。近百间间大小酒酒吧被分分门别类类地归入入了七大大地域，每间吧吧都被打打了星级级（当然然是作者者自定的的），都都有地点点标识，有对酒酒吧格调调和趣味味的评价价。作者者把最时时髦的“都市夜夜游”比比方成了了农民串串门，提提供了一一张很实实用的“上海酒酒吧地图图”，让让人可以以按图索索“吧”。而广广东旅游游版的发现上上海餐厅厅、相约上上海咖啡啡馆，就更干干脆地被被归到了了CittyGuuidee都市导导游或曰曰都市指指南的丛丛书里。打开这这些从摄摄影到文文字都设设计得极极其精美美的漂亮亮书籍，你甚至至能呼吸吸到从酒酒吧、从从咖啡馆馆里吹来来的喧哗哗的空气气。不过过这样的的时尚书书也有容容易吃亏亏的地方方时尚是是最变化化多端的的，计划划永