整合营销传播课程教学大纲

1、PAGE PAGE 8整合营销传播课程简介课程编号1240132010课程名称整合营销传播课程性质限选学 时32学 分2学时分配授课：32 实验： 上机： 实践： 实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占40% ，期末成绩占60% 。开课学院商学院更新时间 适用专业市场营销专业先修课程市场营销学、品牌管理、广告学课程内容：整合营销传播是市场营销专业的专业选修课。课程的内容包括整合营销传播要素、策略性整合营销传播基础、整合营销传播计划及评估、营销传播工具整合等理论和实务知识。课程的任务是比较全面系统地介绍整合营销传播原理，以及企业整合营销传播策略的选择和实施。通过本课程的学习，使学生掌握整合营销

2、传播的基本规律，并用之于实践。重点掌握市场传播机会的分析方法，整合营销传播计划的规划过程和方法，以及整合营销传播战略和战术工具的运用；全面了解整合营销传播活动的实施基础、计划和评估，整合营销传播工具的组合，以及调研报告和计划书的撰写；培养学生的分析和实践能力，为其后续的学习和从事整合营销传播策划和效果评估等相关工作打下良好的基础。Brief Introduction Code1240132010TitleIntegrated Marketing CommunicationCourse nature limited optional Semester Hours32Credits2Semeste

3、r Hour StructureLecture：32 Experiment： Computer Lab： Practice：Practice (Week)：AssessmentClosed book examination, usually results accounted for 40%, the final grade accounted for 60%.Offered byBusiness SchoolDate2012-9forMarketingPrerequisiteMarketingCourse Description: This course is the professiona

4、l limited optional course for the students of Marketing.The content of this course include: integrated marketing communication elements, strategic integrated marketing communication base, integrated marketing communication planning and evaluation, integrated use of marketing communication tools.The

5、mission of this course is:1st, to systematically introduce the theory and principle of integrated marketing communication, and the election and execution of enterprise integrated marketing communication strategy;2nd, to know the implementation foundation of integrated marketing communication, and it

6、s plan and evaluation, the combination of integrated marketing communication tools, and the writing of integrated marketing communication research report and plan; 3rd, to master the basic laws of integrated marketing communication, especially the analysis methods of market communication opportunity

7、, the planning process and method of integrated marketing communications program, the integrated marketing communication strategy and the use of its tactical tools, , which can set the stage for engaging in advertising and marketing fields and solving related problems.整合营销传播课程教学大纲课程编号1240132010课程名称整

8、合营销传播课程性质限选学 时32学 分2学时分配授课：32 实验： 上机： 实践： 实践（周）：考核方式闭卷考试，平时成绩占40%，期末成绩占60%。开课学院商学院更新时间2012年9月适用专业市场营销专业先修课程市场营销学、品牌管理、广告学一、教学内容第一章 整合营销传播导论1.1 整合营销传播概述1.2 整合营销传播的发展教学难点：整合营销传播的构成要素和理论发展。 教学重点：整合营销传播概念、构成要素和理论发展。第二章 整合营销传播的传播理论基础2.1传播的过程2.2传播受众分析2.3信源、信息、信道因素教学难点：传播受众分析。教学重点：传播的反应过程与受众分析。第三章 整合营销传播的行

9、为理论基础3.1消费者购买行为分析3.2组织购买行为分析教学难点：消费者和组织购买者的购买决策过程及其影响因素。教学重点：消费者的购买决策过程及其影响因素、消费者的购买评估行为。第四章 品牌、营销与整合营销传播4.1企业品牌管理4.2营销战略4.3品牌、营销与IMC教学难点：企业营销战略、品牌管理与整合营销传播的关系。教学重点：企业营销战略、品牌管理与整合营销传播的关系。第五章 整合营销传播计划及其评估5.1 整合营销传播计划5.2 整合营销传播计划评估教学难点：整合营销传播计划的制定。教学重点：整合营销传播计划的制定。第六章 广告管理和广告活动策划6.1 广告管理6.2 广告创意策略及其执行

10、6.3 广告媒体策划与策略教学难点：广告运动的整合。教学重点：广告策划、广告创意与媒体组合。第七章 促销策略7.1 销售促进概述7.2 促销策略教学难点：促销策略的整合。教学重点：促销策略。第八章 人员推销8.1 人员推销概述8.2 人员推销策略教学难点：人员推销策略的整合。教学重点：人员推销策略。第九章 企业形象与公共关系9.1 企业形象与公共关系概述9.2 IMC中的公关活动教学难点：公关活动策划与整合。教学重点：公关活动类型及策划实施。第十章 数据库营销与客户关系管理10.1 数据库营销10.2 客户关系管理教学难点：数据库营销、客户关系管理与其他营销传播策略的整合。教学重点：基于数据库

11、的直复营销和客户关系管理。第十一章 网络营销11.1 网络营销与IMC11.2 网络营销策略教学难点：网络营销的特点及其策略整合。教学重点：网络营销策略。第十二章 整合营销传播过程的参与者12.1 整合营销传播参与者概述12.2 企业的整合营销传播部门12.3 广告代理公司12.4 其他整合营销传播服务机构教学难点：整合营销传播参与各方的关联和经营机制。教学重点：整合营销传播参与者的类型和作用。第十三章 特别关注和案例研究13.1 创业企业的IMC13.2 IMC与国际营销13.3 IMC与营销道德讨论13.4 IMC案例编制与分析教学难点：案例研究和前沿问题讨论。教学重点：整合营销传播前沿。

12、二、教学要求第一章 整合营销传播导论教学要求：掌握整合营销传播理论提出的背景，以及整合营销传播的含义、构成要素和传播工具；熟悉整合营销传播的作用及其发展演进过程；了解整合营销传播的研究现状及相关领域的重要概念。第二章 整合营销传播的传播理论基础教学要求：了解传播、传播受众及传播效果的概念和本质；掌握传播的过程模型、传播的反应过程和认知过程；了解传播过程中影响传播效果的信源、信息、信道因素及传播说服矩阵。第三章 整合营销传播的行为理论基础教学要求：掌握消费者和组织购买者的购买决策过程、类型及影响其购买行为的因素；了解消费者的购买评估模型；了解组织购买的参与者及组织购买的环境变化趋势。第四章 品牌

13、、营销与整合营销传播教学要求：掌握品牌管理与营销战略的含义、作用、决策内容和过程；了解品牌管理与营销战略与整合营销传播的区别和联系，把握三者的相互关系，其策略性结合及叠加效应。第五章 整合营销传播计划及其评估教学要求：掌握整合营销传播计划的过程及其各阶段的工作内容；了解整合营销传播过程中各方参与者的地位、作用、机构设置与运行；了解整合营销传播行业系统及其组织构成。第六章 广告管理和广告活动策划教学要求：了解广告活动的整合运用现状及发展趋势；熟悉整合营销传播中的广告活动策划过程和管理内容；掌握产生广告创意的过程和方法、广告诉求和执行方式的选择、广告媒体的评估和媒体计划的制定。第七章 促销策略教学

14、要求：了解整合营销传播中的销售促进及其范围、作用和趋势；掌握消费者促销和交易促销的区别及其目标、类型和策略；熟悉促销与广告和其他整合营销传播工具的协作。第八章 人员推销教学要求：了解整合营销传播中人员推销的地位和作用；掌握不同类型的人员推销策略，以及人员推销与其它促销工具的结合及其效果评估；了解人员推销的发展趋势。第九章 企业形象与公共关系教学要求：了解企业形象的塑造和管理；熟悉整合营销传播中的公共关系计划和活动及其整合方式；掌握公关关系的实施过程及公关计划的编写、公关活动的策划和公关效果的测量。第十章 数据库营销与客户关系管理教学要求：了解整合营销传播中数据库营销和直复营销的含义、区别、联系

15、及其发展现状和趋势；掌握其运作原理、过程和方式；熟悉客户关系管理的价值、原则和CRM计划的基本内容。第十一章 网络营销教学要求：了解网络营销与整合营销传播的关系；掌握互联网与交互式媒体的优缺点、作用；熟悉电子商务和网络营销传播活动及其传播有效性的评估。第十二章 整合营销传播过程的参与者教学要求：掌握整合营销传播过程中的主要参与者及其各自的角色和作用；熟悉整合营销传播过程中各方参与者的机构设置、职责、运行及其效率评估。第十三章 特别关注和案例研究教学要求：了解整合营销传播理论和实践发展过程中出现的特别话题以及前沿问题；掌握整合营销传播案例的编制和分析。三、章节学时分配章次总课时课堂讲授实验上机实践备 注1 3 32 3 33 2 24 2 25 2 26 4 47 2 28