食品企业的品牌战略

1、食品企业的品牌战略在消费品品领域，品牌具具有举足足轻重的的竞争地地位。食食品行业业的品牌牌竞争一一样已成成为竞争争的焦点点。因此此，如何何塑造具具有竞争争力的优优势品牌牌，如何何围绕品品牌理念念进行全全方位的的延伸，如何建建立与竞竞争品牌牌的有效效区隔，丰富自自有品牌牌内涵，已经与与产品、资本、人才、管理等等竞争要要素一样样独立发发展为一一个重要要的竞争争元素。总之如如何运作作品牌战战略，已已是摆在在食品企企业面前前最重要要的战略略课题。一、食品品企业的的品牌价价值。任何品牌牌都是一一个生命命体。从从出生到到成长到到发展到到成熟到到衰落。品牌可可以比喻喻为一个个人，有有名称、有个性性、有价价值

2、取向向，甚至至有血有有肉富于于灵性。不同的的是，人人的寿命命不过百百岁，而而品牌虽虽然也有有生命周周期，但但企业的的品牌实实践告诉诉我们，中国的的长寿品品牌虽历历经风霜霜，却仍仍屹立品品牌之林林，泸州州老窖已已有4000多年年历史，可谓长长青类品品牌，下下表是中中国长寿寿食品企企业概况况。表11 中国国八大长长寿食品品企业序号企业名称称创立时间间距今时间间（年）1泸州老窖窖15733年（明明）4322茅台酒业业17044年（清清）3013全聚德18644年（清清）1414张裕18922年（清清）1135稻香村18966年（清清）1096哈啤集团团19000年（清清）1057青岛啤酒酒19033

3、年（清清）1028冠生园19188年（民民国）87从理论上上讲，研研究企业业（品牌牌）生命命周期的的目的不不是要区区分企业业成长的的阶段性性，而是是要揭示示出影响响企业（品牌）生命周周期的因因素，进进而说明明如何改改善企业业（品牌牌）的生生命周期期。品牌生命命周期中中有两个个重点论论题，一一是品牌牌在生命命周期的的每一个个阶段都都面临着着突然死死亡的威威胁。二二是品牌牌在生命命周期的的不同阶阶段的工工作重点点、管理理重点和和推进重重点。从从另一个个侧面看看，食品品企业实实施的每每一项战战略都与与品牌运运作和经经营息息息相关，甚至围围绕品牌牌来展开开。品牌牌存则企企业存，品牌损损则企业业损，品品

4、牌亡则则企业亡亡。特别别是上表表中的长长寿型企企业，如如果没有有品牌的的支撑，企业的的价值也也就所剩剩无几了了。品牌牌之所以以能够存存续，有有一个核核心问题题是品牌牌价值的的传播和和其在每每一代消消费者心心目中的的积淀、认同。我们认认为尽管管品牌的的价值非非常丰富富，特别别是历史史悠久的的品牌，在不同同历史时时期更有有其不同同的价值值展示，但品牌牌的核心心价值应应该是永永恒的，不会因因为时间间的推移移而被改改变和遗遗忘。品品牌核心心价值的的永恒性性体现在在经营者者会围绕绕品牌的的核心理理念，通通过不同同时期的的传播和和深化，不断以以新的形形式和形形象表现现出来。可口可可乐的热热情、明明快、青青

5、春的活活力一直直没变，但每个个时期的的广告形形象、产产品代言言人都会会有所变变化。品品牌的核核心价值值在消费费者心智智中占有有一席之之地，就就表现为为品牌的的美誉度度和忠诚诚度。一个品牌牌没有清清晰的核核心价值值是不可可能成长长为强势势大品牌牌的。品品牌管理理的中心心工作就就是清晰晰地规划划勾勒出出品牌核核心价值值，并且且在以后后的十年年、二十十年，乃乃至上百百年的品品牌建设设过程中中，始终终不渝地地坚持这这个核心心价值。只有在在漫长的的岁月中中以非凡凡的定力力去做到到这一点点，不被被一切风风吹草动动所干扰扰，才能能创建强强势大品品牌。品牌核心心价值是是品牌资资产的主主体部分分，它让让消费者者

6、明确、清晰地地识别并并记住品品牌利益益点和个个性，是是驱动消消费者认认同、喜喜爱乃至至爱上一一个品牌牌的主要要力量。它代表表了一个个品牌最最中心、且不具具时间性性的要素素。是否否拥有核核心价值值，是品品牌经营营是否成成功的一一个重要要标志。20055年8月月，由世世界品牌牌实验室室和世界界经理人人周刊联联合发布布了20005年年中国国5000最具价价值品牌牌排行行榜，共共有799家食品品类企业业榜上有有名。其其中排名名前100位的食食品企业业为：表12-4：220055年度最最具品牌牌价值的的食品企企业排名品牌名称称品牌拥有有机构05价值值（亿元元）主营行业业影响地发源地1红塔山玉溪红塔塔烟草

7、（集团）公司515.6烟草中国云南2五粮液四川宜宾宾五粮液液集团公公司323.31食品饮料料中国四川3中粮集团团中国粮油油食品进进出口公公司275.6贸易中国北京4茅台贵州茅台台酒厂有有限公司司216.25食品饮料料中国贵州5青岛啤酒酒青岛啤酒酒股份有有限公司司199.91食品饮料料世界山东6中华上海烟草草集团公公司145.76烟草中国上海7伊利内蒙古伊伊利实业业股份公公司136.12食品饮料料中国内蒙古8白沙白沙集团团108.24烟草中国湖南9芙蓉王常德卷烟烟厂107.43烟草中国湖南10全聚德中国全聚聚德集团团股份公公司106.34餐饮酒店店中国北京我们认为为，一个个成功的的品牌理理念系统

8、统必须包包含四个个方面的的深刻内内涵。第一，与与消费者者心意相相通激发发消费者者的情感感共鸣。情感价价值是品品牌核心心价值观观的中心心。不能能激发消消费者认认同的品品牌价值值很难在在传播中中起到必必要的作作用。情情感认同同度越高高，传播播费用越越省，成成效越显显著。大大白兔糖糖果传播播“像小时时侯妈妈妈的手”一样的的温馨关关爱；孔孔府家酒酒营造“叫人想想家”的品牌牌情感氛氛围；金金六福的的核心情情感诉求求是“家有喜喜事，金金六福酒酒”的喜庆庆情结。第二，品品牌的差差异化价价值。任任何品牌牌都要有有自己独独特的区区别于竞竞争品牌牌的差异异化诉求求，正因因了这种种区隔，才能让让消费者者从众多多的竞

9、争争品牌中中清晰地地识别出出你的品品牌的独独特性。品牌的的差异化化价值就就如人的的DNAA，不同同的人DDNA不不会完全全一样。品牌的的差异化化构成了了品牌存存在的价价值。乐乐百氏纯纯净水强强调经过过20多多层过滤滤，以突突出品牌牌的高品品质形象象；农夫夫山泉则则强调自自己是“来自千千岛湖的的源头活活水”，以此此与品牌牌的天然然、纯正正形象高高度吻合合。第三，品品牌价值值要有广广阔的包包容性。因为品品牌的核核心理念念会长期期伴随品品牌而存存在，品品牌在因因为战略略需要进进行延伸伸时，一一定需要要自身的的核心价价值能够够涵盖新新产品的的特征。如果定定位偏窄窄，要想想延伸到到新的产产品线甚甚至全新

10、新的产品品类型就就不容易易。譬如如，一个个糖果品品牌，如如果诉求求的核心心价值是是甜美生生活，那那么，发发展到一一定阶段段时，企企业想把把品牌延延伸到调调味品就就有困难难，因为为调味品品的价值值称其甜甜美似有有不妥，最好应应定位在在点缀生生活风味味之上。第四，品品牌的溢溢价价值值。品牌牌从生成成到推广广，需要要企业有有大量的的投入，如果品品牌定位位很低，产品就就很难通通过品牌牌的推广广获得较较高的溢溢价。没没有溢价价，产品品就难以以突破，企业也也很难发发展，因因此，品品牌的溢溢价价值值不可忽忽略。具备上述述四项特特征的品品牌核心心价值才才算是完完整的品品牌价值值体系，才是品品牌可以以永续传传播

11、的基基础。二、核心心品牌统统御下的的品牌策策略以下五种种品牌战战略模式式是目前前国内食食品业经经常采用用的品牌牌战略，是一个个品牌所所有经营营活动的的高度综综合。五五种品牌牌战略形形式的成成功演绎绎是品牌牌理想发发展之纲纲。1.差异异化、个个性化的的品牌核核心价值值。品牌战略略的最重重要原则则是规划划差异化化、个性性化的品品牌核心心价值。而高度度差异化化与个性性化的信信息天然然具有吸吸引公众众眼球、获得万万众瞩目目的能力力，从而而以较低低的成本本提升销销量和品品牌资产产。2.突出出的品牌牌识别系系统。触动消费费者内心心世界的的品牌识识别能以以较少的的广告传传播费用用使消费费者认同同品牌，引发消

12、消费者对对品牌价价值的共共鸣。完完善的品品牌识别别系统，通过产产品识别别、符号号识别、消费者者识别、创新能能力识别别、成长长性识别别、责任任识别、地位识识别、气气质识别别和企业业识别，突出自自己的品品牌形象象，达到到竞争者者无法模模仿的竞竞争效果果。3.核心心价值统统帅下的的品牌传传播战略略。品牌战略略要求食食品企业业的所有有价值活活动，特特别是营营销传播播活动都都要围绕绕核心价价值而展展开，即即任何一一次营销销广告活活动都要要尽量体体现、演演绎出核核心价值值，从产产品研发发、包装装设计、电视广广告、报报纸广告告、海报报、挂旗旗、促销销品、新新闻炒作作、软文文宣传、通路策策略、终终端生动动化到

13、街街头促销销甚至每每一次接接受媒体体采访、与客户户沟通等等任何与与公众、消费者者接触的的机会，都要以以品牌核核心价值值为中心心。在核核心价值值规范下下的品牌牌传播，也是食食品企业业应该遵遵循的原原则。4.合理理的品牌牌延伸战战略。卓越品牌牌战略意意味着对对品牌资资产的深深度发掘掘和利用用。合理理的品牌牌延伸战战略能最最大限度度地提高高品牌资资源的利利用率。品牌资资产的特特点是利利用率提提高不仅仅不用多多花一分分钱，还还会进一一步促进进无形资资产的提提高。实实战中，品牌延延伸的依依据是品品牌核心心价值能能否与新新的产品品特征相相匹配。有的食食品品牌牌要延伸伸到化工工产品，这对品品牌价值值的损害害

14、就很大大，必须须慎重。5.科学学的品牌牌战略规规划。品牌战略略规划主主要是规规划科学学合理的的品牌化化战略与与品牌架架构。包包括如何何处理企企业品牌牌与产品品品牌的的关系，如何实实施主副副品牌、母子品品牌、联联合品牌牌等方面面的策略略，如何何进行品品牌长期期规划等等等。实实施品牌牌战略的的利益点点，见下下表。表2 品品牌战略略形式的的利益点点利益点品牌战略略形式差异化、个性化化品牌核核心价值值品牌识别核心价值值统帅下下的营销销传播品牌延伸科学的品牌架构构提升销量量和品牌牌资产较少的广广告传播播费用节省品牌牌建设成成本利于品牌牌资源的的深度挖挖掘和利利用三、蒙牛牛，基于于品牌发发展的增增长战略略

15、近几年，能够在在整个企企业界引引起全面面躁动的的企业和和企业家家并不多多见，但但食品企企业和企企业家却却屡有佳佳作。在在此，我我们仅撷撷取其中中两个精精英企业业的不凡凡表现，来领略略他们的的品牌战战略发展展风采。蒙牛集团团创建于于19999年，其产品品结构与与内蒙古古另一食食品巨头头伊利集集团相差差无几，都以液液态奶、冰淇淋淋作为主主导产品品。在中中国企业业界，蒙蒙牛“速度”是这几几年最吸吸引眼球球的经济济名词之之一。蒙蒙牛创业业团队领领头人是是牛根生生，原伊伊利集团团营销副副总，220033年中国国经济十十大风云云人物之之一。短短六年年时间，蒙牛集集团从一一无所有有，名列列11116家中中国

16、乳业业企业的的最后一一名，到到跻身中中国乳业业两强之之列。按按业内人人士测算算，在最最后的三三年时间间内，蒙蒙牛平均均一天超超越一个个同类企企业！1.蒙牛牛奇迹的的诞生。如图122-5，可以看看出蒙牛牛异乎寻寻常的发发展速度度。19999年，蒙蒙牛实现现销售收收入0.37亿亿元，同同业排名名仅为第第1199位；220055年销售售收入超超百亿。5年增增长2000倍！6年销销售2000亿！投资收收益率大大于50000%！因此此，蒙牛牛成为中中国成长长企业“百强之之冠”！此外外，2000320004年，蒙牛液液态奶连连续两年年保持中中国销量量第一。20004年，蒙牛冰冰淇淋也也夺得中中国销量量第一

17、。20005年，蒙牛有有望摘得得新“双冠”：液态态奶销量量全球冠冠军，冰冰淇淋销销量中国国冠军。在创业至至今的六六个年头头，蒙牛牛还创造造了其他他许多“中国纪纪录”，特别别在品牌牌建设方方面取得得了丰硕硕成果。蒙牛品品牌位列列“中国乳乳品行业业竞争力力第一名名”，首倡倡“中国乳乳都”新概念念，国内内第一家家捐款抗抗击“非典”的企业业，蒙牛牛酸酸乳乳超级女女声唱红红大江南南北我们相相信，蒙蒙牛还会会创造新新的“神话”，在中中国食品品企业发发展历史史上书写写新的篇篇章。2.蒙牛牛的战略略寻踪。蒙牛从创创立的那那一天起起，就以以高屋建建瓴的气气势，运运筹自己己的战略略宏图。、 先建市市场，后后建工厂

18、厂市场场优先的的原则。一家新创创立的企企业，市市场营销销是核心心问题。蒙牛集集团抓住住行业内内生产能能力过剩剩的契机机，以OOEM方方式解决决生产问问题。这这样一来来，既避避免了在在资金不不足的情情形下还还要强建建工厂的的窘境，又可使使自己腾腾出有限限的资金金用于市市场拓展展。在资资金不足足的情形形下，企企业最好好的选择择是抓住住重点，而不是是全面开开花，试试想一下下，如果果蒙牛应应循奶制制品企业业的常规规做法，花巨资资建厂，那无疑疑会使自自己陷入入资金短短缺，市市场无法法有效启启动的困困境，时时间一长长，心态态失衡，企业未未来的发发展就很很难说了了。、 因地制制宜，启启动目标标市场重点点突破

19、的的战略。奶制品的的重点市市场在发发达城市市。蒙牛牛没有沿沿袭食品品业新进进入者总总是小心心谨慎，避开竞竞争锋芒芒从对手手弱势市市场做起起的惯例例，而是是直接从从重点市市场寻求求突破。为此，蒙牛在在19999年先先后以不不同的主主打产品品巧打深深圳、北北京和上上海市场场。这三三个市场场都是液液态奶和和冰淇淋淋的重点点市场，竞争对对手伊利利、光明明、三元元等都已已建立了了一定的的竞争优优势，蒙蒙牛通过过充分调调研，根根据市场场现状，制订了了针对三三个市场场不同的的进入策策略。在深圳，以当地地人喜爱爱的“砖牛奶奶”为主打打产品，采取“先圆后后心”（先社社区后超超市）的的“蚕食模模式”，以“农村包包

20、围城市市”，先做做居民小小区，再再做小门门小店，在获得得充分认认可后，顺理成成章就进进入了商商超。在在蒙牛之之前，伊伊利曾进进军深圳圳，但未未获成功功。蒙牛牛采用免免费品尝尝这一招招，经过过在小区区门前大大规模的的免费品品尝活动动，以超超越同类类产品的的口味和和品质，赢得了了消费者者青睐。在北京，蒙牛别别出心裁裁选择大大冰砖切切入，利利用王府府井的区区位优势势进行中中心爆破破，结果果以中国国冰淇淋淋销售史史上第一一次买赠赠活动，在北京京引起轰轰动效应应，一月月之间，由一天天卖10000箱箱上升为为1万多多箱。在上海，光明乳乳业苦心心经营多多年，建建立了巴巴氏杀菌菌奶的统统治地位位。为了了缩少与

21、与上海巴巴氏杀菌菌奶的价价格差距距，蒙牛牛在产品品细分上上，最终终选择了了价格相相对低廉廉的枕奶奶。经过过易购3365网网上销售售引擎的的作用，在品尝尝和买赠赠的双重重攻击下下，得益益产品优优良的品品质和口口感，蒙蒙牛终于于成功开开辟了上上海市场场。在中国牛牛奶产业业，素有有“得京、沪、珠珠三角者者得天下下”之称，蒙牛自自此在不不到一年年的时间间内，完完成了重重点市场场的布局局，为日日后的腾腾飞打下下了坚实实基础。、 品牌先先行更见功功力的战战略谋划划。蒙牛创业业团队，把给品品牌起名名作为创创办企业业的第一一步，足足见其对对无形资资产的高高瞻远瞩瞩。嗣后，蒙蒙牛为品品牌确立立了“内蒙古古第二牛

22、牛奶品牌牌”的定位位。一方方面可以以消解竞竞争对手手的攻击击口舌，为自己己赢得足足够的喘喘息时间间，另一一方面，这种相相对当时时中国第第一品牌牌伊利的的差异定定位又显显示出蒙蒙牛人的的雄心壮壮志，足足见蒙牛牛人的经经营匠心心。以后，蒙蒙牛人倾倾注了全全部心血血，通过过一系列列的市场场营销和和公关活活动，为为蒙牛品品牌注入入了丰富富的内涵涵。六年年的市场场实践，我们可可以清晰晰地梳理理出蒙牛牛品牌的的识别系系统。表13 蒙牛品品牌的识识别系统统识别系列列识别内容容蒙牛品牌牌的名称称识别蒙牛“蒙”内蒙蒙古。品品牌映衬衬着蓝天天，白云云，草原原，畜的的故乡，奶的摇摇篮。“牛”奶牛牛、牛奶奶。背后后有

23、：牛牛根生，牛气，牛市，勤奋如如牛，气气壮如牛牛。蒙牛品牌牌的成长长性识别别六年销售售2000亿元，5年增增长2000倍。蒙牛品牌牌的企业业识别具有国际际性良好好信誉的的和谐企企业。蒙牛品牌牌的产品品识别液态奶、冰淇淋淋中国销销量第一一，草原原牛奶唯唯一中国国驰名商商标，优优质、无无污染，产品品品质就是是人品，中国绿绿色食品品，英国国本土NNQA及及ISOO90000国际际标准质质量认证证。蒙牛品牌牌的气质质识别大气、质质朴、诚诚实、笃笃行。蒙牛品牌牌的地位位识别六年成就就中国乳乳业领导导品牌。蒙牛品牌牌的责任任识别：让中国人人健壮起起来。抗抗击“非典”第一捐捐。创建建中国乳乳都。蒙牛品牌牌的

24、创新新识别航天员专专用牛奶奶，255个经营营管理法法则。蒙牛品牌牌的与消消费者关关系识别别牛文化，反哺消消费者；德文化，经营人人心；全球捐股股第一人人，散财财聚人。、 取法乎乎上志当存存高远。没有远大大目标的的企业，是很难难取得伟伟大成就就的。蒙牛的阶阶段性目目标是把把自己定定位在内内蒙古第第二品牌牌，业内内人都清清楚，蒙蒙牛集团团的战略略目标远远不止此此。在新新的战略略阶段，蒙牛在在实现液液态奶、冰淇淋淋中国第第一品牌牌的基础础上，将将必然以以进入世世界性品品牌之列列为己任任，蒙牛牛的全球球性样板板工厂，出色的的产业整整合策略略，大手手笔的资资本融通通能力，魅力十十足的企企业领袖袖，前无无古

25、人的的公司股股权设置置所有有这一切切都注定定了蒙牛牛将以其其勤奋坚坚韧的脚脚步，从从内蒙古古走向中中国，从从中国走走向世界界。3.追本本溯源蒙牛牛成功的的N个理理由。、 牛尽得得天时、地利、人和。蒙牛成长长的几年年中，正正值中国国液态奶奶市场方方兴未艾艾之际。据统计计，近五五年来，奶制品品的年平平均增长长率接近近50%。如此此巨大的的产业增增长在渐渐趋成熟熟的中国国食品业业的细分分产业中中已不多多见。蒙蒙牛适逢逢其时，可谓尽尽占天时时。内蒙古草草原千里里绿茵，奶牛遍遍野，给给人纯净净、质朴朴、牛羊羊肥壮、远离尘尘埃的感感觉，以以内蒙古古为品牌牌背景给给以支持持的牛奶奶品牌，拥有得得天独厚厚的地

26、理理优势。蒙牛集集团要把把内蒙古古建成中中国乳都都的宣传传攻势，更进一一步强化化了这种种优势。蒙牛的骨骨干团队队几乎云云集了国国内一流流的专业业化人才才。即使使在他们们内部，也把这这个团队队称为“中国乳乳界最硬硬的几颗颗脑袋”，更为为特别的的是，除除了党委委书记，其他所所有人员员都是大大家自愿愿慕牛根根生之名名而来。是一个个不折不不扣的乳乳制品梦梦幻团队队。、 崇高的的事业境境界和人人格魅力力。团队带头头人牛根根生身上上所折射射出来的的崇高的的事业境境界和人人格魅力力，既造造就了蒙蒙牛集团团在食品品业前无无古人的的成就，又消解解了多次次因种种种复杂因因素带来来的灭顶顶之灾。牛根生从从洗碗工工干

27、起，先后当当过班长长、工段段长、车车间主任任、分厂厂厂长，一直做做到生产产经营副副总裁，长期的的专业经经历，使使他精通通奶业企企业的经经营管理理，亲自自将伊利利打造成成中国乳乳业第一一品牌。同时，他性格格中的种种种特征征，诸如如刚强、独立、完善、奉献、洞察入入微、逆逆向思维维、打破破常规、不屈不不挠、敢敢于冒险险等，无无不与他他的成长长环境有有千丝万万缕的联联系。牛牛深谙“散财聚聚人”的道理理，通过过捐出全全部股份份设立“老牛专专项基金金”，以奖奖掖后来来者，真真正使蒙蒙牛事业业生生不不息。在牛根生生的带领领下，短短短六年年，蒙牛牛人以极极高的经经营哲学学和人生生境界，塑造了了极具感感染力、影

28、响力力和凝聚聚力的蒙蒙牛文化化。正是由于于超越常常人的经经营境界界和企业业品格，蒙牛才才能够在在高速发发展的轨轨道上，化解多多次颠覆覆危机，以更加加坚实的的步伐，向目标标迈进。、 专业化化的楷模模。蒙牛从一一开始就就坚持专专业化经经营，除除骨干团团队毋庸庸置疑的的专业化化能力外外，企业业的营销销策划、资本运运作、工工厂设计计、公共共活动等等，都分分包给国国内外一一流的公公司和一一流的人人才来完完成。蒙蒙牛还非非常善于于整合政政府、部部门、社社会各界界、行业业上下、国内国国外等多多种资源源为我所所用，创创造出一一个又一一个经营营奇迹。从蒙牛模模式中可可以看到到，一种种最具潜潜力的无无边界企企业的

29、新新的形态态出现了了，蒙牛牛已经打打破了资资本界限限，国外外企业和和国内企企业的概概念；从从产业结结构上分分析来看看，蒙牛牛将人、财、产产业(物物)、信信息的四四大结构构以新的的方式组组合，形形成一个个新的开开放式架架构，这这实际上上是一个个平台，产生了了是平台台经济的的效应。蒙牛的精精彩很难难在短短短的篇什什中说尽尽，但蒙蒙牛的发发展始终终围绕着着一个不不变的魂魂。这个个魂就是是凝结在在“蒙牛”二字上上的品牌牌之魂。蒙牛公公司的一一切行为为，都在在为蒙牛牛品牌的的美誉度度增添光光彩。而而蒙牛品品牌突破破无数艰艰难险阻阻，以无无怨无悔悔之胸襟襟在消费费者心目目中建立立的美好好形象，必将进进一步

30、带带动公司司的发展展。我们们相信，蒙牛集集团将在在牛根生生的带领领下，走走向更加加辉煌的的未来。衷心祝祝愿蒙牛牛集团一一路平安安！四、五粮粮液的品品牌创新新1、 金六六福与五五粮液。诞生于119988年的金金六福，成立之之初便迅迅即打破破了中国国酒类行行业营销销多年沉沉闷的局局面。金金六福品品牌将“福”文化作作为品牌牌的DNNA注入入到金六六福的品品牌生命命里，从从“好日子子离不开开它，金金六福酒酒”、“幸福的的源泉，金六福福酒”，到借借重大事事件中国国足球队队出线而而诉求“金六福福，中国国人的福福酒”，借奥奥运事件件诉求“奥运福福，金六六福”及“中国福福，金六六福”等展开开的一系系列品牌牌运动，让金六六福的品品牌“事业”不断得得以发展展和成长长。20044年奥运运之后，金六福福从事件件营销转转向日常常营销，继续阐阐释品牌牌以“福文化化”为中心心的核心心价值。根据一一年中春春节、中中秋和日日常日子子三个阶阶段，分分别推出出“春节回回家金六福福酒”、“中秋团团圆金六福福酒”、“我有喜喜事金六福福酒”。可以以说，金金六福的的品牌运运动，已已成为白白酒业成成功营销销的典范范。如果说，五粮春春、