品牌营销考试试卷

1、夜大学xxxx 学年其次学期考试试卷班级姓名学号主考教师： 宋韬品牌营销课程试卷A 卷本卷考试时间 120 分钟题号 一二题分 2130得分三四2920五六七八九十总得分100一、选择题此题共 7 小题，每题 3 分，共 21 分“南京盐水鸭”是。组织品牌个人品牌大事品牌地理品牌以下关于品牌共性与品牌定位不正确的选项是。品牌定位是品牌共性的根底；品牌共性为品牌定位供给支持；品牌定位与品牌共性都要具有人性化颜色；品牌共性并不完全打算于品牌定位。以下关于品牌共性的特征，哪一项为哪一项不正确的？品牌共性会随着时代演进；品牌共性具有独特性和不易仿照性；品牌共性具有持续性和多元性；品牌共性具有人格化特征

2、。以下品牌危机的处理原则不正确的选项是：。快速反响原则尽可能小范围人员的参与原则C.重视客户利益原则D.乐观主动原则 5以下不属于品牌更内容的是：A.品牌再定位 B.品牌名称更C.品牌包装更D.品牌性能更多品牌策略的优点不包括以下：。品牌营销课程试卷 A 卷 第 1 页 共 9 页，第 8 页空白品牌营销课程试卷 A 卷 第 10 页 共 9 页，第 8 页空白多品牌可以合理避税多品牌具有较强的机敏性多品牌能充分适应市场的差异性多品牌有利于提高产品的市场占有率 7产品品牌经理的职责，以下正确的选项是：。制定品牌的短期经营目标和竞争战略；激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣；编制具体的产品

3、年度营销打算，并进展销售推测；不应当参与广告筹划，避开腐败滋生。二、填空题此题共 10 空，每空 3 分，共 30 分品牌的差异是建立在而不是产品或效劳本身。是进展品牌定位的首要步骤。是企业期望品牌所代表的东西，即企业对品牌所做的总体规划。品牌形象符号系统主要包括品牌名称，和品牌包装。要求充分生疏用来制定综合打算时所使用的各种带来附加值的传播工具并将之结合，供给具有良好清楚度、连贯性的信息，使得传播效果最大化。品牌更主要考虑两个方面的因素：一个是要考虑品牌更 本钱，另一 个是。策略是指企业在进展品牌延长时，对延长产品赐予主品牌的同时， 增加使用一个副品牌的做法。是指把一个现有的品牌名称使用到一

4、个类别的产品上。对于大多数企业而言，是企业最重要的资产企业竞争优势的根底、将来利润的源泉。三、简答题此题共 6 小题，共 29 分品牌与产品的联系与区分。5 分在我国，某手表品牌在进展品牌营销中做广告时，强调自己的产品比“世界知名品牌劳力士”还要好，请问：此种品牌定位方法是哪种定位？其行为是否符合我国法律要求？为什么？4 分西湖龙井、太太口服液、飘柔洗发水分别属于何种品牌命名方式？各自有什么特点？6 分如何理解品牌共性能够增加企业的核心竞争力？5 分在品牌塑造的过程中，请依据规律过程，将以下内容填入空格内。4 分1.消费者需求争辩2.3.6.5.4.符号设计载体选择整合传播价值提炼动态进展假设

5、在某一市场上，市场占有率在6%以上者为成功品牌，而符合成功品牌标准的 品牌总数有 8 个，他们的市场总额为80%。现有某一品牌，其市场占有率为24%， 求该品牌的本钱系数。5 分四、问答题此题共 2 小题，每题 10 分，共 20 分1.月日，随着李宇春、周笔畅、张靓颖三强名次尘埃落定，年蒙牛酸酸乳超级女声大赛在一片刺眼中完毕了。这是一场巨大的全民造星运动，上至岁的老太太，下至岁的女生，都将被超级女声一网打尽。在捧红了一批超女、捧红了湖南卫视的同时，蒙牛酸酸乳也制造了一个营销上的奇迹，从最初的悄悄无名而一举打破了同类产品中伊利优酪乳一统天下的局面，今年的销售额估量到达亿元， 而蒙牛借超级女声进

6、展营销的总费用不过亿元。到底是蒙牛酸酸乳打造了超级女声，还是超级女声成就了蒙牛酸酸乳，真是要颇费些思考。但不管是谁成就了谁，蒙牛再一次演绎了大事营销与品牌传播的完善结合。 从蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜”的产品特质，到广告片中花季女孩一起喊出口号“酸酸甜 甜就是我”，青春、自信、激情，始终贯穿在整个超级女声的活动进展与蒙牛酸酸乳的品牌推广中。一方面针对了需要影响的目标消费人群，另一方面也将“超级女声”的 品牌影响很好地注入了酸酸乳这种产品。问题：品牌传播的特点是什么？结合资料，请谈谈蒙牛是如何进展品牌传播的？2.6 月 5 日，河南电视台经济生活频道曝出惊天黑幕：郑州光明山盟乳业过期牛奶回炉再包装后重

7、进入市场销售。记者依据最低标准估算，仅郑州光明山盟乳业一年就 销售 200 万袋回收奶。6 月 6 日，全国媒体快速转载该节目所报道内容，各门户网站均在首页惹眼位置“以光明牛奶，你还敢喝吗”之类的专题进展跟踪和争辩。光明乳业 亦快速反响，马上派高管到郑州进展自查，同时向消费者公布“诚告消费者书”，称“从 来没有做过“将变质牛奶返厂加工再销售”的行为，请宽阔消费者放心。”6 月 8 日， 光明乳业董事长王佳芬承受每日经济闻采访时称“这个事情不存在，光明不行 能做这个事情。”6 月 10 日，都市快报报道称杭州消灭光明“早产奶”。6 月 13 日，中国经营报报道称上海市消灭光明“早产奶”。6 月

8、20 日,郑州市食品药品安全委员会日前对光明山盟乳业有关“光明牛奶利用过期奶再生产”大事公布了书 面调查报告。报告称，尚未觉察光明山盟回收变质牛奶再利用生产，而存在库存产品 在保质期内经检验合格再利用生产。同日，光明公布正式澄清公告成认，“郑州光明山盟乳业存在用库存产品在保质期内经检验合格再利用生产”。对此，记者与光明闻发言人龚妍奇联系时，对方先是不接听 ，随后干脆就关机了。6 月 21 日， 郑州光明山盟乳业总经理董涉及一位副总均被开除。缘由是郑州“回炉奶” 风波“对光明的品牌和销量都造成了影响”。6 月 24 日，光明乳业在其网站上挂出光明乳业诚致宽阔消费者书，首次就郑州大事向消费者表示赔

9、礼。自此，我国奶制品德业的龙头老大渐渐让出了行业龙头的位置。请结合上述按案例分析一下如何应对品牌危机，并结合“切割”原理分析一下具体实施方案。夜大学 2022 2022 学年其次学期考试试卷班级姓名学号 主考教师： 宋韬 品牌营销课程试卷 C 卷本卷考试时间 120 分钟 题号 题分 得分 小题， 一、选择题此题共 7 小题，每题 3 分，共 21 分 选择题 1. “清华大学”是 ? . 组织品牌 B. 个人品牌 C. 大事品牌 D. 地理品牌 2标志物设计通常包括三个步骤： 标志讲解标志变形标准标志标准制图 他们的挨次应当是 。 . B. C. D. 3以下关于品牌共性与品牌定位不正确的选

10、项是 。 . 品牌定位是品牌共性的根底； B. 品牌共性为品牌定位供给支持；C. 品牌共性并不完全打算于品牌定位；D. 品牌定位与品牌共性都要具有人性化颜色。4以下品牌危机的处理原则不正确的选项是： 。 .快速反响原则 B.乐观主动原则 C.重视客户利益原则 D.尽可能小范围人员的参与原则 5以下不属于品牌更的内因的是：.品牌老化 B.品牌定位的调整 C.品牌经营战略的转变品牌营销课程试卷 C 卷 第1 页 共 6 页 一 21 二 30 三 29 四 20 五 六 七 八 九 十 总得分 100 D.产品性能的提升 。 6网络品牌不包括以下哪个类型？ .供给网上销售为主的网络零售商的品牌 B

11、.供给网上信息效劳为主的网络公司的品牌 C.企业的网站品牌 D.以太网 7品牌资产的经营保护不包括以下 。.技术保护 B.商标保护 C.生产保护 D.营销保护 填空题 二、填空题此题共 10 空，每空 3 分，共 30 分 1 是品牌建设的根底。2品牌共性和人的共性一样，具有连续性和 ，是识别品牌的重要依据。 和 3 从历史上看， 曾先后产生过三种传统的品牌治理组织形式： 业主负责制、 。 4 品牌形象需要肯定的载体作为支撑， 这一载体主要包括 5凯文?凯勒基于顾客的品牌资产模型中金字塔顶端是 6我国的商标法规定商标的有效期为 法定程序进展 ，每次有效期是 和 。 。 年，有效期满后，商标权人

12、可以按 年。 小题， 三、简答题此题共 6 小题，共 29 分 简答题 1简述品牌所包含的六层含义。 分 6 答：品牌营销课程试卷 C 卷 第 2 页 共 6 页 2蒙强势品牌能够为企业带来丰厚的利益回报，其表现在那些方面？ 7 分 ： 3三九集团的品牌延长 我国的三九集团以 999 胃泰起家，打响了品牌，999 几乎成为胃泰的代名词。然而三九集团 进展品牌延长，把 999 延长到了啤洒行业，“九九九冰啤酒，四季伴君好享受“，让消费者不 知所措。由于消费者不知道 999 啤酒是不是有药的味道。另外，胃泰是保护胃的，而饮洒过 量会伤胃。999 胃泰提示人少喝洒或不喝洒以保护胃，999 冰啤又在劝

13、人多喝洒以刺激胃。 是卖药救人，还是卖酒伤人？结果自相冲突，自己拆自己的台。(6 分) 问： 1品牌延长有哪些原则？ 2三九集团的品牌延长违反了什么原则？ 品牌营销课程试卷 C 卷 第 3 页 共 6 页 4品牌美誉度是如何定义的？是如何量化公众美誉度、社会美誉度的？5 分 ： 5在信息传播的过程中，请依据规律过程，将以下内容填入空格内。 分 5 信息 媒介 噪音 反响 反响 品牌营销课程试卷 C 卷 第 4 页 共 6 页 小题， 四、问答题此题共 2 小题，每题 10 分， 共 20 分 问答题 1. 雪花啤酒：为啤酒爱好者喝彩 2022 年 5 月中旬，当各大啤酒厂商还在为奥运赞助商名额你争我夺的时候，华润 雪花公布了将来三年雪花啤酒的一个品牌策略“非”奥运营销。同时，雪花啤酒 最广告片“啤酒爱好者”篇在中心电视台黄金时段播出，第一期投放在 3000 万左右。 随后各地方台也紧接着播出了该广告。 在“啤酒爱好者”篇中，雪花首次提出了“啤酒爱好者的正式合作伙伴”这一全的概念。这支广告内容格外简洁，一个年轻人在一次竞赛完毕后的心声： “没人赞助我 球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简