跨国公司概述课件

1、跨国公司概述课件跨国公司概述课件这几个公司分别来自哪个国家？必胜客德芙巧克力宝洁联合利华宝马汇丰麦德龙、沃尔玛诺基亚、摩托罗拉阿迪达斯立邦法拉利飞利浦这几个公司分别来自哪个国家？必胜客用数字看跨国公司（2009年）全球跨国公司母公司 9.5万家 外国分支机构 95万家 外国分支机构职员 8400万人FDI存量 1990年 1.7万亿美元， 2009年 11.8万亿美元2009年，跨国公司全球销售额为同期全球出口额的两倍多。跨国公司内部国际贸易占全球出口的三分之一。超大型跨国公司（GM，埃克森）的总销售额甚至超过大多数NIEs和发展中国家的GDP用数字看跨国公司（2009年）全球跨国公司母公司

2、9.5万跨国公司概述课件表 1990、2009年世界最大100家跨国公司的行业构成及跨国指数 1990200719902007传媒2282.686.9食品/饮料/烟草91059.078.9建筑4258.873.2制药6766.162.4化工12760.158.4石油开采/炼油/分销和采矿131347.353.3电子/电气设备/计算机141847.450.7汽车及配件131435.848.4金属6155.143.5行业多元化2629.738.7零售-4-37.4公用事业-5-32.5电信2346.233.3贸易7432.417.9机械/工程3-54.5-其他7457.665.7总数/平均数100

3、10051.152.6上榜企业数行业平均跨国指数（%）行业表 1990、2009年世界最大100家跨国公司的行业构成超巨型跨国公司相对集中的产业领域尖端技术领域 制药，计算机，科学仪器，电子；中等技术的大规模消费品产业 汽车，轮胎，电视机，冰箱等；品牌影响力强的批量消费型产业 烟草，清凉饮料，化妆品，早餐食品超巨型跨国公司相对集中的尖端技术领域2010全球500强中国公司2010全球500强中国公司首先，中国上榜公司再创新高，达到54家，新上榜的有12家，它们分别是：东风汽车公司 （第182位），中国兵器工业集团公司（(第348位），神华集团（第356位），中国人民保险公司（第371位），平安

4、保险（第383位），华润集团（第395位），华为公司（第397位）、中国大唐集团公司（第412位）、武汉钢铁（集团）公司（第428位），仁宝电脑工业股份有限公司（第431位）、中国国电集团公司（第477位）和宏碁公司（第487位）。得益于中国政府强有力的应对金融危机一系列举措，中国经济在2009年仍然保持了高速增长。据国际货币基金组织（IMF）的数据，中国（除台湾）的GDP占全球的比重也增至8.47%，而这与中国公司总营业收入在世界500强的排行榜的比重是基本相称的：46家上榜的中国大陆及港澳地区的公司总营业收入为19,460亿美元，占排行榜总营业收入的8.43%。毫无疑问，正是因为中国经济的

5、高速增长，导致了在500强排行榜上的中国公司越来越多。 首先，中国上榜公司再创新高，达到54家，新上榜的有12家，它第一章 跨国公司概论一、跨国公司的界定跨国公司概念的提出几个有代表性的定义美国每周商务杂志的定义（1963）：跨国公司是指符合以下两个条件的公司：第一，它至少要在一个以上的国家设定生产点或者是争取其它形态的直接投资；第二，具有名副其实的世界性预测能力，其经营者在市场开发、生产和研究方面，能做出适用于世界各国的多种多样的基本决策。哈佛大学多国企业研究中心的定义（1968）：多国企业是由共同所有权纽带所连成一体并具有共同管理策略的一群不同国籍的公司。第一章 跨国公司概论一、跨国公司的

6、界定3) 联合国经济社会理事会的定义（1973）：多国公司是这样的企业，其拥有和控制以境外为基地的生产或服务机构。4) 联合国跨国公司行为守则草案中的定义（1986）:跨国公司是指一个工商企业，组成这个企业的实体在两个或两个以上的国家经营业务，而不论其采取那种法律形式经营，也不论其在那个经营部门经营；这种企业有一个中央决策体系，因而有共同的政策，这些政策反应企业的全球战略目标；这种企业的各个实体分享资源、信息，也分担责任。3) 联合国经济社会理事会的定义（1973）：多国公司是这样本课程所用跨国公司定义：跨国公司是集团性企业，它拥有在两个或两个以上国家的分支机构（主要形式为子公司和分公司）所构

7、成的联属网络；这种企业有一个中央决策体系，反映企业的全球战略目标；企业的各个实体分享资源、信息，也分担责任。本课程所用跨国公司定义：跨国公司是集团性企业，它拥有在两个或二、 跨国公司的界定标准结构性标准：跨国程度，以在多少个国家设立分支机构和从事业务活动为划分标准。所有权（高管的国籍；股东的分布）；股权或对国外公司的控制程度(美10%、IMF25、Canada50）。营业性标准：主要以公司在海外的生产额、销售额、盈利额、生产额及雇员人数 等指标的绝对值或者占公司总值的百分比作为划分跨国公司的标准（一般25%）；跨国化比率：国外子公司的销售额占总销售额的比重。行为性标准：即以企业在经营决策中的思

8、维方式和战略取向作为划分标准。二、 跨国公司的界定标准三、跨国公司的类型按主要经营的领域和项目分可为：资源型公司、制造业公司、服务业公司按经营结构的不同可分为：横向结构型、垂直结构型、综合型横向结构型：公司内部无严格的专业分工，同在某一个或几个行业进行生产和经营。内部分工主要是产品生产地和销售市场的分布多样化。三、跨国公司的类型垂直结构性：母公司和子公司分别在不同的行业进行生产和经营。一种是母公司和子公司在不同行业生产经营相互关联的产品。另一种是经营同行业的不同加工程度的产品综合性：也称综合多角化型。公司内部、母子公司分别在多个互不相关的行业从事没有联系的产品生产和经营GE的7个发展引擎 ：消

9、费者金融集团、商务融资集团、能源集团、医疗集团、基础设施集团、NBC环球、交通运输集团 4个现金增长点 ：高新材料集团、消费与工业产品集团、设备服务集团、保险集团 垂直结构性：母公司和子公司分别在不同的行业进行生产和经营。一三种观念民族中心论：母国的工作方式和惯例是最好的管理者者认为：外国国民不像本国那样具备制定最有经营决策所必需的技能、专业技术、知识或经验。不放心让外国雇员掌握关键的决策权和技术。多国中心论：东道国的管理人员知道经营业务的最佳工作方式和惯例管理者认为：国外的每一个运营单位都是不同的，也是难以了解的。给予国外机构独立经营的权利，并由外国人员掌握决策权。 常见：全球中心论：在全世

10、界范围内选用最佳方式和最优秀的人才管理者认为：在母国的组织总部和各国工作机构都具有全球观念是很重要的。应不受国际的限制来寻找最佳方式和人选，从而实现用全球观考虑重大问题和决策。麦德龙本土化微软亚洲工程院三种观念民族中心论：母国的工作方式和惯例是最好的麦德龙本土化早期跨国公司的代表（19世纪中期）：拜耳化学公司（法国），在美开设苯胺工厂诺贝尔公司（瑞典），在德国开设炸药厂胜家缝纫机公司（美国），在苏格兰开设装配厂，其它欧洲国家销售早期跨国公司产生的直接原因：1)产业革命的大机器工业和生产社会化程度的提高以及宗主国和殖民地国际分工体系形成（1780s）2）资本主义强国资本积累的增加早期跨国公司的代

11、表（19世纪中期）：Look up statistics on international business and tradeLook up statistics on internatCheck out business publications and company rankingsCheck out business publication四、跨国公司的发展原因四、跨国公司的发展原因1、世界贸易组织与自由贸易区1）WTO: （）1948年GATT，23国，19801993乌拉圭回合提出议案；1995年1月成立成员国150 左右（2008年底）平均关税3-4%， 1997年，软件、计算

12、机芯片、电信设备、计算机等零关税贸易规模90%争议：偏袒发达国家、环境问题、高工资国家失业等1、世界贸易组织与自由贸易区2）区域贸易协定或自由贸易区200多个，三个主要的全球贸易量超过一半欧洲联盟：1967年欧共体12国，1993年成立欧盟,现有个国家，总人口超过.亿、国民生产总值高达万亿美元 北美自由贸易协定（NAFTA）：1994年成立，3国；人口3.6亿，国内生产总值达6.4万亿美元。亚太经合组织（APEC）：1989年成立，21个成员，总人口达亿，约占世界人口的；国内生产总值之和超过万亿美元2）区域贸易协定或自由贸易区3)主要国际协议、条约和组织全面性协约和组织功能性协约和组织（全球性

13、）联合国及其所属世界法庭技术转让准则反垄断行为准则跨国企业行为准则消费者保护准则环境保护准则（区域性）欧盟北美自由贸易区经济发展合作组织空运：国际空港协会；民航组织海运：UNCTAD的船运公约电讯：国际电讯联盟贸易：WTO货币：IMF投资：世界银行，世界金融组织，多国投资保护组织空气污染公约海洋公约月球公约3)主要国际协议、条约和组织全面性协约和组织功能性协约和组2、贸易和投资的不断增加总额：80 000亿美元， 欧、美、日之间 大约占一半增长：1990-2009年间，世界贸易每年以6.5%的平均速度增长，增长速度最快的国家出口：菲律宾、越南、墨西哥、委内瑞拉、马来西亚、挪威、以色列、加拿大、

14、中国台湾、爱尔兰、朝鲜、匈牙利、印度、中国等进口：朝鲜、中国、泰国、新西兰、墨西哥、以色列、美国、买来西亚、日本等国。2、贸易和投资的不断增加总额：80 000亿美元， 欧、美、跨国公司概述课件Case1.1本田公司的欧盟网络Honda，总部日本，研发、生产和销售遍及150多国家，100多家子公司1961年，开始在德国开展营销和服务1963年，在比利时开办了第一家生产子公司欧洲业务一体化：为欧洲和其它市场提供不同型号的产品，60销售到欧洲以外的国家和地区Case1.1本田公司的欧盟网络Honda，总部日本，研发、跨国公司概述课件3、信息技术创造的便利条件因特网和信息技术的发展为全球交往创造了便

15、利条件；因特网和信息技术的发展使得跨国公司更有能力来处理全球问题；信息技术日趋先进、电脑及相关设备价格日趋下降也影响到全球化。3、信息技术创造的便利条件因特网和信息技术的发展为全球交往创4、全球性产品和全球性消费者全球性产品：各国消费者需求相似的产品。例如麦当劳快餐、轿车、飞机、钢材等全球消费者：在世界范围内求购自己需要的商品全球产品和全球消费者的出现将各国经济联系起来4、全球性产品和全球性消费者5、政府正逐渐退出企业经营活动是指国家将政府拥有的企业通过股票或直接销售出售给私人投资者的行为。发达国家法国、英国、澳大利亚、日本、意大利、德国等，主要在西欧发展中国家东欧国家中国战略退出可以减少贸易

16、壁垒、增强企业活力、促进跨国并购、国际接轨5、政府正逐渐退出企业经营活动是指国家将政府拥有的企业通过股6、新竞争者的出现新兴国家的改革、大型跨国公司的技术转移、新兴国家的外向型战略，为世界市场创造了新的竞争者。经济多极化实现真正意义上的经济全球化金砖四国新兴市场6、新竞争者的出现跨国公司概述课件Case 1.2 Motorola 在中国1987年在中国建立了第一个代理机构2001年，在中国的销售额占总销售额的10以上，且建立了主要业务12，000名员工和200外派人员，希望在中国培养接班人来接管外派人员的工作天津建立美国外第一个生产研究试验基地至2001年，投资了11亿美元，计划再投资1001

17、50亿美元。讨论：考虑市场增长的受益和经营的风险，讨论在发展中国家进行生产的优势和劣势。假如你是Motorola的CEO，你认为Motorola的行动正确吗？如何扭转目前的劣势Case 1.2 Motorola 在中国7、全球标准的出现各个产业全球标准日趋普及。各国（地区）对技术标准的规定也有很多差别。适应标准降低成本，提高竞争力。能够使自己的标准成为全球或地区标准的企业会有很大战略优势。例：DIN 德标, ANSI美标, BS英标, ISO国际标准, GB国家标准7、全球标准的出现各个产业全球标准日趋普及。Case 1.3 ZTE and HuaweiCase 1.3 ZTE and Hua

18、wei比较分析：企业持续发展的源泉是什么？与国内经营相比，跨国经营面临的机遇和挑战比较分析：企业持续发展的源泉是什么？1 华为在英国2 华为在美国1 华为在英国避税港 一、不征税或税率很低，特别是所得税和资本利得税； 二、实行僵硬的银行或商务保密法，为当事人保密，不得通融； 三、外汇开放，毫无限制，资金来去自由； 四、拒绝与外国税务当注局进行任何合作； 五、一般不定税收协定或只有很少的税收协定六、是非常便利的金融、交通和信息中心。 著名避税港有：巴拿马、利比坦克亚、百慕大、列支敦士登、英属维尔京群岛、卢森堡、开曼群岛、直布罗陀、巴哈马、格林纳达、瑞士、香港、马恩岛和瓦努阿图等 巴拿马、利比坦克

19、亚、百慕大、列支敦士登、英属维尔京群岛、卢森百慕大是一个典型的避税港，不征公司所得税和个人所得税，不征普通销售税。只对遗产课征的印花税；按雇主支付的薪金课征的就业税、的医疗税和一定的社会保障税；对进口货物一般课征的关税。在境内成立一家公司，允许最低资本额为万百慕大元；而对保险公司，最低资本额定为万到万百慕大元。 避税港开曼群岛位于加勒比海西北部，毗邻美国。全岛只有平方公里，人口万多人。那里课征的税种只有进口税、印花税、工商登记税、旅游者税等简单的几种。多年来没有开征个人所得税、公司所得税、资本利得税、不动产税、遗产税等直接税。各国货币在此自由流通、外汇进出自由，资金的投入与抽出完全自由，外国人

20、的资产所有权得到法律保护，交通运输设施健全，现已成为西半球离岸融资业的最大中心。 百慕大是一个典型的避税港，不征公司所得税和个人所得税，不征普五、跨国经营活动的内容（一）跨国公司经营可分为两大类：享有国外管理权和控制权的活动，包括直接投资、国际服务性经营、工业合作等。直接投资（FDI)：一国投资者将资本用于他国开展生产或经营，拥有一定比例的股权，并掌握经营控制权的投资行为。 主要有两种方式：通过全资或独资方式组建新的企业（green field）；兼并和收购（merger & acquisition)2. 不享有长期所有权和控制权的活动。包括进出口、证券投资、技术授权、国际咨询、非股权安排等。

21、 不涉及长期主动投资，建立合同，根据合同义务和权限获取报酬，不享有长期所有权和控制权。a) 制造合约： 利用国际市场某一国家和地区当地企业设备、劳力、生产规定的产品，负责当地销售或出口。b）工程合约 国际投标承包外国工程建设项目，提供设计、现场管理、机器设备，收取报酬。c) 管理合约负责对某企业全面经营管理或部分管理，收取管理费五、跨国经营活动的内容（一）跨国公司经营可分为两大类：a) 图 企业跨国经营的形式低高本国生产国外生产间接出口直接出口贸易公司出口管理公司国外公司采购部国外分销商分销代理人企业海外营销分部技术转让特许经营独资经营合资合营企业控制程度图 企业跨国经营的形式低高本国生产国外生产间接出口直接出口贸 “挂拖车”出口是指一个企业利用另一个出口企业已经建立的国外渠道和经营能力出口。其中，一个企业承担全部海外营销活动，称为“车头”企业；另一个则为“拖车”企业。对“车头”企业来说，加挂拖车可以填补其产品缺口，丰富其可供产品种类和花色品种，方便海外用户，利用所挂的“拖车”产品增强整体竞争能力，或交叉填补“淡旺季”的渠道的时间差。对于依靠车头企业出口的“拖车”企业来说，挂拖车的方式提供了现成的出口渠道，而且“车头”企业与“拖车”企业的产品之间往往具有互补性，对双方扩大销售、降低流通费用都有好处，但对“拖车”企业来说，也要注意不要因此而忽略了