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文档简介

1、广告的起源与发展第一节 中国广告的发展1.古代广告：陈列、叫卖、旗帜、幌子、招牌、印刷广告、音响广告2.近代广告3.新中国的广告业4.中国现代广告业1.古代广告陈列、叫卖、旗帜、幌子、招牌、印刷广告、音响广告2.近代广告：1) 媒体的发展报纸、杂志、广播、其它形式2) 广告行业的出现与发展A. 报纸广告代理人演变成广告代理商B. 报馆设置广告部C. 企业设置广告部门D. 广告社的出现与发展E. 广告实务的发展：创意、制作3) 广告理论4) 广告行业组织及广告管理邵飘萍京报铁肩担道义，妙手著文章18861926浙江东阳史量才和申报史量才与“大亨”“大亨”的由来18801934江苏南京邹韬奋生活1

2、912年，入南洋公学（今交通大学）附小读书，升中、上院。抗日战争时期，邹韬奋因患癌症于1943年秘密回沪治病，进岳阳路190号私立上海医院，1944逝世。 18951944江西余江新新公司广播电台第一个民营广播电台 上海有线音乐频道广告广告正文：新新流行三十年代上海人听周璇的歌九十年代上海人看音乐频道上海有线音乐频道3.新中国的广告业1) 1949年整顿2) 1953年淡出3) 19661976停顿4) 1979年广告元年4.中国现代广告业1) 19791982年恢复2) 19831994年发展3) 1995成熟期第二节世界广告的发展原始广告（1445年）近代广告（144519世纪上半叶）近代

3、向现代广告过渡时期（18501920）现代广告时期1. 原始广告（1445年）1) 古巴比伦出现了楔形文字广告、招牌、叫卖人2)古埃及叫卖人、夹身广告员，世界最早的广告物现存于大英博物馆3) 古希腊、古罗马时期广告有叫卖、陈列、音响、诗歌、招牌等广告形式4)中世纪的欧洲的口头广告团体2. 近代广告（144519世纪上半叶）1)1472年英国威廉卡尔斯顿的推销宗教书籍的广告是现存最早的印刷广告2)1622年英国托马斯帕切尔每周新闻，并在报上刊登书籍广告，被认为是世界上最早的报纸广告3)1645年英国the weekly account杂志，世界上最早的杂志广告3. 近代向现代广告过渡时期（18501920）报纸广告时代1)报纸杂志大众化，如英国每日邮报2)专业广告公司的兴起：A.1841年帕尔默在美国开办第一家广告公司B.1860年罗威尔媒介掮客公司C.1869年艾尔父子广告公司“现代广告公司的先驱”3)新技术在广告中的运用、广告理论研究、广告管理的发展4.现代广告时期1) 电子媒介的

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