市场信息学（第三版）第6章市场信息加工

1、第6章 市场信息产品的制作6.1 市场信息产品的类型6.2 市场信息产品的制作6.3 市场信息产品的评价学习目标 知识目标:了解市场信息产品;掌握各类市场信息产品制作方法和评价的相关知识。 技能目标:会撰写信息报道、研究报告等信息产品;能够对市场信息产品进行简单评价。 能力目标:在掌握各类信息产品特点及制作方法基础上,具备一定的信息材料驾驭能力,会撰写简单的信息产品,有能力进行信息产品评价。 导引案例 居民消费价格指数CPI 居民消费价格指数（CPI，Consumer Price Index），是一个反映居民家庭一般所购买的消费商品和服务价格水平变动情况的宏观经济指标，也是宏观经济分析与决策以

2、及国民经济核算的重要指标。它可以用来反映居民家庭购买消费商品及服务的价格水平的变动情况，一般来说，CPI的高低直接影响着国家的宏观经济调控措施的出台与力度，如央行是否调息、是否调整存款准备金率等，同时，CPI的高低也间接影响资本市场（如股票市场）的变化。编制居民消费价格指数，是了解全国各地价格变动的基本情况，分析研究价格变动对社会经济和居民生活的影响，满足各级政府制定政策和计划、进行宏观调控的需要，以及为国民经济核算提供参考和依据。 2015年4月份，全国CPI同比上涨1.5%。其中，城市上涨1.6%，农村上涨1.3%；食品价格上涨2.7%，非食品价格上涨0.9%；消费品价格上涨1.3%，服务

3、价格上涨2.1%。1-4月平均，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨1.3%。6.1 市场信息产品的类型6.1.1信息报道类产品信息报道类产品最常见的形式是“快报”和“动态”两种6.1.2数据类产品数据库、概览、目录、手册等6.1.3研究报告类产品综述报告、评述报告、预测报告、专门报告等 案例分析61 数据库营销 数据库营销就是利用现代计算机技术搜索、处理、分析目标消费者(包括现有消费者和潜在消费者)的基本人口统计特征、兴趣偏好、既往消费行为等,通过对这个数据库进行分析,帮助广告客户寻找并确认最有消费潜力、最有价值的消费群体,并以最有效的方式向其传播广告客户的产品和服务信息,其核心业务包括:D

4、M直邮、SMS短信广告、EDM营销、TM营销、资料仓库解决方案等。数据库营销在欧美已经有30多年的历史了。在我国兴起的时间较晚,大约在2000年左右。以专业数据营销研究为主的代表机构目前有上海罗维湖互动、北京世纪微码和新华信等企业。6.2 市场信息产品的制作6.2.1信息报道产品制作导语主题结尾背景材料6.2.2数据类产品制作1）数据库的相关概念（1）数据（Data）（2）数据库（DataBase,DB）（3）数据库管理系统(DataBase Management System,DBMS)（4）数据库系统(DataBase System,DBS)在计算机系统中引入数据库后的系统，一般由数据库、

5、数据库管理系统（及其开发工具）、应用系统、数据库管理员和用户构成。图6-1所示。（5）关系数据库系统 2）数据库的制作程序需求分析概念结构设计逻辑结构设计物理结构设计数据库实施运行和维护用户用户用户应用系统应用开发工具数据库管理系统操作系统数据库数据库管理员 图6-1 数据库系统6.2.3研究报告制作1）体系结构题目序言主体结论与建议附录参考文献2）制作程序确定主题选择材料设计结构拟订提纲撰写初稿修改定稿3）注意问题用户对象文风文体提倡再研究6.3 市场信息产品的评价6.3.1市场信息产品评价的意义6.3.2市场信息产品的评价指标1）市场信息产品的特点 2）评价指标 筛选度 信息量准确度新颖性预见性加工度逻辑性针对性时间性效益性6.3.2市场信息产品的评价方法1）定性评价法。定性评价法主要是凭借个人判断，定性描述产品的一种主观评价方法。2）定量评价法定量评价法是借助量化指标和各种数学方法来评价市场信息产品的方法，常用的方法有综合评分法和层次分析法等。作业布置：1、简述市场信息鉴别的方法。2、简述研究报告的制作程序和注意问题。 职业工作站撰写市场信息调研报告 目标该项练习能帮助你提高市场信息调研报告的撰写能力 内容利用前面第5章职业工作站所取得的分析成果，结合本章所介绍调研报告撰写方法，撰写一份市场信息调研报告。 时间