2020年深圳旅游市场分析(最全)

1、深圳旅游市场分析发展趋势自驾游时代本地与周边市场迅速膨胀高铁游时代客源市场覆盖面大大增加养生游时代康体、老年养生需求上升亲子游时代亲子游、研学游热潮生态旅游时代都市人纷纷到郊外“洗肺”乡村度假时代都市人开始享受“乡愁”智慧旅游时代大众旅游便利度不断上升奇探旅游时代个性、主题式探险旅游聚焦休闲度假时代度假愈加成为旅游首选诉求散团比巨变关注：团队游向自驾游市场转变市场新特征传统六要素向多元化体验市场转变2015年,我国国内旅游突破40亿人次,96%为散客。我国旅游出行正式进入“国民休闲时代”全民休闲需求日益增加，休闲度假成为市场热点深圳旅游市场分析大都市周边旅游发展现状强IP引领产业升级慢生活成为

2、当下趋势个性化旅游精彩纷呈轻度假目的地迅速发展强IP、微目的地、个性化、慢生活，领衔旅游市场需求、供给新时尚深圳旅游市场分析深圳周边旅游发展现状深圳东部的滨海资源是深圳客群短途休闲的重大突破区域深圳旅游市场分析深圳周边旅游发展现状东南西深圳周边旅游发展格局周边的旅游的差异化发展时尚都市产品：维多利亚港、迪士尼、华侨城气质：时尚国际、亲子娱乐北文化娱乐产品：海泉湾、长隆海洋世界气质：精彩游乐、美食休闲对接广深港高密度人口区域的大众休闲度假旅游产品，将成为重大需求突破口。商务休闲产品：广州长隆、广州塔、东莞棕榈谷水城气质：城市文化、商务定位专注2天一夜的周末出游，4天及以上的行程日长出境游比例巨大

3、深圳旅游市场分析大数据下的旅游需求聚焦1：出游时间 行程日长 X 目的地选择 设定4日及以上的出游选择，青睐于境外游，价低选择较多，以东南亚，日韩为主。 设定1-3日之间的出游选择，定位周边休闲型产品、游乐型产品为主。行程日长目的地选择1日2日3日4日国外国内滨海休闲滨海度假主题公园亲子游乐温泉泰国滨海度假韩国休闲购物东南亚日本深度游济州岛价格优势显著，多日首选聚焦48小时的产品选择国内其他景区目的地周边产品选择追求个性化，休闲度假偏好以酒店为主体的一站式产品，愿意为品质买单深圳旅游市场分析大数据下的旅游需求聚焦2：产品选择 周边游 X 产品信息 主题化敏感：活动假日包装下的个性化旅游是产品销

4、售爆点。 一站式产品：（满足生活功能+行程串联紧凑+内部交通便捷）酒店+野炊+徒步+活动 为品质重复买单：以酒店为主的产品/景区客户粘性大，有一定重游率 以家庭型出游，小群体为主要出游群体，惠州区域产品价格浮动较大，产品选择差异较大深圳旅游市场分析 大数据下的旅游需求聚焦3：交通方式 自驾游 X 出行人（信息） 周边游中自驾游产品选择比例高，以家庭、小群体为主要单位 其中惠州产品价格差异较大（300-1000人均），产品选择差异大，常搞活动3小时自驾旅游3小时+自驾出游家庭2-5人驴友协会基于数据，对未来亲子游火爆趋势判断深圳旅游市场分析大数据下的旅游需求聚焦4：家庭亲子偏好 驴妈妈2016亲

5、子游白皮书 亲子游市场增量显著主题型景区景点收到热捧；4-6岁儿童对于海滨岛屿更为热门主题型下生态体验型项目（动物园）预定火爆出游高频次，朋友相聚占比出游客群第一，说走就走，品质度假受热捧深圳旅游市场分析大数据下的旅游需求聚焦5：家庭亲子偏好 驴妈妈2016周边游用户行为报告都市休闲客群在线预订跟团出游情况较为一般，仍有待进一步观察深圳旅游市场分析大数据下的旅游需求聚焦6：跟团游 团队游 X 巽寮湾 价格敏感：价格因子敏感度较高，以巽寮湾为例销量不好，相比较之下本地旅行社做得更多。 搭配周边项目活动；过境串点 单位团建较多，定向组织都市敏感度打包景点；过境串点海滨、出海捕鱼|古镇、祠堂单位团建

6、第三因子主要客群第一因子价格要素变化第二因子产品组合性较大深圳旅游市场分析 旅游市场调研目标人群定向检索/深圳为主，广惠为辅都市人群市区周末热点Mall（欢乐海岸）竞品区域（巽寮湾，大小梅沙）本案区域（东部湾及周边区域）各年龄层配额情况年龄分布19-25岁26-35岁36-50岁51-65岁合计样本量1004004001001000实际执行样本量1014344181021055关注更高的周末出游频次；家庭亲子，好友出行仍为主力军，短途自驾受追捧深圳旅游市场分析旅游市场调研WhenWhoWhere周末小长假朋友同事家庭亲子情侣爱人自驾半径2小时以内关注48小时周末丨小长假的旅游活动关注情感联系家

7、庭丨好友出行聚会活动关注短途近郊自驾丨说走就走的出行动机深圳旅游市场分析旅游市场调研忙碌之后，偏好的休闲放松方式动静皆宜动静兼有，以动为主，不能全是安静享逸气质的产品同事好友二人世界家庭亲子客群偏好偏好群体活动性项目，户外运动，亲子互动等滨海旅游的主题性缺失，活动较为传统单调，同样的环境上需要更多体验深圳旅游市场分析旅游市场调研Like-深圳的滨海旅游，最吸引的地方Dislike-深圳的滨海旅游，最缺乏的地方深圳旅游市场分析市调偏好最具休闲吸引项目美食聚会户外同时休闲活动一定程度上建立于都市人的情感纽带需求人物画像|基础信息数据男 61%女 39%都市白领亲子家庭情侣客群性别比例年龄分布出行特

8、征偏好出行同伴消费偏好以中青年为主婚姻状况客群锁定26-50岁占 81%收入情况中产收入占 58%三口之家占 39%二人世界占 36%单身青年占 25%以家庭亲子、朋友同事为主户外郊游、康养运动、社交聚会、休闲游乐人均600元 占48.4%出行偏好周末出游为主，3小时内车程 中高收入者 休闲需求 高学历本科学历65% 硕士及以上学历22%高收入企业白领70% 年薪200000+时间成本近程：1-2小时出行距离 47.6%主题休闲偏好基础出行信息潮流新贵、乐享一族、服务尊享追求时尚潮流，崇尚高端品质追求个性，享受定制化服务时尚智能的配套条件最爱主题游，并且休闲主题需求正趋于多样化发展。如：休闲度假世界奇景亲子同乐轻度探险健康+