手机广告运营模式探析

1、广告运营形式探析内容摘要：随着用户的迅速增长，广告的潜力也日趋显示出来。继互联网后更加新型实效的广告媒体。广告主、挪动通讯商、广告公司等无不在窥视着这块未被开发的金矿。就目前的广告运作而言，也有多种形式的广告形式，然而并没有形成一个成熟的广告运作形式。因此在行业开展之初，需要理论的探究，更需要理论的指导，制定行业标准，引导广告安康开展。本文在分析现有的广告运作的根底上，提出一种合适广告运作的形式，以期对广告的运作具有指导意义。随着科技的开展，不再停留在作为简单的通讯工具，其越来越承当着更大的信息传播功能。经济程度的进步，进一步促进了的快速普及，截止到2022年6月，我国挪动用户已经到达4.2亿

2、，无线市话用户到达9000万。传播信息功能的进步，以及普及迅速扩大，为的商业传播提供了广阔的开展空间。所谓商业传播也就是的附加价值广告传播。普及率的进步，也就意味着广告市场中广告对象的进步。广告是继互联网广告之后，又一宏大的广告媒介资源，而这种广告资源也远远超越了传统的四大媒体以及新兴的互联网广告，并以其独特的魅力深深地吸引着广告主、广告媒介、挪动通信商等。因此，通信的开展就孕育着无限的商机，也将成为将来广告开展的主要媒体。以下首先从广告的特点来讨论广告的运作。一、广告价值及其存在的问题一广告的价值，也就是作为广告传播媒介所拥有的优势。就现实而言，广告存在以下几种传播媒介所特有的优势。其一，媒

3、介具有群众媒介性质。用户资源的宏大，2022年五月底，中国的用户已达4.2亿，使用人数已占中国总人数的30%，中国上网用户已超过4000万，是目前最大的广告群体。假如可以覆盖所有的用户，其受众超过传统单一媒介拥有量，且也超过了中国现有网民一亿三千七百万网络媒体。其二，媒介又是分众媒介，用户在申请号码的时候，每个用户都填写了自己根本信息，这种信息被通信运营商所拥有，是宏大的商业资源。将用户信息进展综合分析，分类处理。可以有效把握消费者消费行为。就是这种有利条件，决定了广告优于其他任何一种广告形式。广告明确了广告的受众类型，这样宏大的受众便被分为假设干个小的传播群体，当广告传播时便可以进展有目的，

4、有针对性的广告传播，减少资源的浪费。于是便构成了媒介的分众传播。传统的媒介即使有分类也是粗糙，广泛的，根本无法与这种准确的分众传播相提并论。其三，广告传播效果具有易测量且准确的特性。由于目的受众确实定性，广告效果的可以直接对受众进展准确的测量，防止了既有市场调查的随机、不确定性。直接面对广告传播对象进展调查，节约调研费用，而且广告效果更容易表达。其四，传播媒介具有及时快速的特点，也是其他媒介所无法企及的。这种速度应该说是现有媒体中最便捷、快速的一种媒介传播方式。现代电视受到接收条件的限制，互联网同样也存在接收条件的限制，其他媒介都受到收受手段的限制，唯有这种贴身的传播媒介，跨越了这种限制。其五

5、、广告也具备相当高的互动性，对于互动性，互联网弥补了传统媒介的缺乏。受众的信息需求，消费需求都可以通过及时互动的形式得以表达，可以说将这种互动性进一步提升。二广告存在缺陷：其一，用户对广告的抵抗。就广告目前的开展而言，由于缺少相关的法律法规，广告运营商在未经使用者的任何答应，就任意发布广告，也是司空见惯的。很多消费者也只能接收这种被动的广告信息，消费者正当的权利得不到维护。而且目前的广告多是没有对受众进展分类，不仅达不到预期的广告效果，而且还受到用户的抵抗。其二，传播技术原因，信息量少，传播质量差。由于的自身承受条件的限制，屏幕小，以及现代技术的难以将多媒体技术应用与广告。因为广告的信息传播目

6、前多停留在广告的告知功能上。难以适应复杂的广告形式。因此广告的冲击力就会减弱很多。其三，广告费用高。目前由于中国广告的刚刚兴起，通信费用高，导致了广告的费用也必然高。彩信、游戏、AP广告多由视频数据构成，目前受网络传输速度限制客户在接收广告时会有等待，运营商对挪动数据业务进展收费，众多AP网站同样收费，这就导致了用户接收广告本钱高。其四，缺少法律法规对消费者权利的保护。广告作为一种信息的传递方式，其所传递的多是商业信息，这种商业信息，对于需要的消费者而言，是其在购置决策中必不可少的消费信息指南。可是，当消费者不需要时，这种信息便成为一种垃圾信息，干扰消费者正常的生活。由于缺少法律的保护，消费者

7、也无法通过法律的形式来维护自己正当的权益。由于通信技术，以及自身信息承受量少的限制。广告刚进入市场导入阶段，因此广告的传播程度也就受到很大的限制。在其他媒体上所出现的极其精巧和富于创意的广告都摆脱不了受到消费者的抵抗的命运。同样，当广告刚刚起步仍处于告知阶段的广告形式，必然会受到用户的抵抗，即使将来广告的形式和内容走向成熟，可以传播精巧的广告，但是也无法排除消费者的抵抗。因此这就需要合理的广告形式来维持广告运营与使用者之间合理的关系。二、广告运行现状分析广告的商业链涉及广告主、广告制作者、广告传播者媒介、挪动通讯运营商、用户等这几个环节，广告才得以顺利传播。合理的广告运作形式是对广告相关的商业

8、链进展资源整合，减少不必要的中间环节，充分发挥各自的特点和优势，形成一个成熟的广告运作形式，指导广告在不干扰用户正常的生活条件下，实现广告的商业目的。目前所存在的运营形式大概有四种。一、挪动运营商广告代理形式挪动运营商向广告主、广告公司提供短信、彩信、游戏下载等多种方式，另外还效仿目前的互联网广告形式，在其网页上提供网页栏头广告等。用户收费以免费赠阅为主，在条件具备的情况下可能实行话费补偿。在这种商业形式下，运营商拥有用户号码资源和历史消费情况等资料，可以确定发送广告的对象和内容。二、用户被动接收信息形式北京分众无线传媒是一家短信群发公司，强迫推送广告信息给广阔客户。目前该公司拥有大量AP用户

9、使用AP的信息记录，公司可以通过无线互联网将广告准确投放到某个详细的用户上。这种群发短信，对用户有强迫性，因此目前这种方式已经受到运营商的严格监管，将来的开展前景不容乐观。三、用户数据库营销形式。当前，有许多广告机构打着数据库营销的幌子，以非法的手段攫取用户的隐私信息，滥发广告信息，没有利用用户可以进展准确分类的特点，也是对资源的极大浪费。这样的数据库营销需要监管和标准，假如任其开展将影响广告的信誉，最终会营销广告整个行业的开展。四、AP网站免费发送形式广告还采用一种利用AP网站免费发送的形式。它们以门户网站的形式，用免费的内容吸引用户访问，然后利用流量做类似目前互联网广告的广告。转贴于论文联

10、盟.ll.三、广告形式讨论前文所提出的四种主要广告业务的商业形式目前还没有全面盈利的案例，由于独特的优点，其广阔的市场前景也是被普遍看好的，广告要像互联网广告那样得到较大开展，需要行业法律法规的健全，更需要广告行业本身建立一种合理运作形式，促进展业安康开展。合理的形式最主要是需要挪动通信商拥有通信资源技术结合广告公司广告业务、广告信息效劳整合通信资源，在没有规那么的情况下，探究一种成熟的广告传播渠道，为广告主提供良好的广告信息效劳，为用户并根据其需求提供有针对性的商业信息效劳。一般而言，广告商业链主要涉及广告主、广告制作者、广告传播者媒介、挪动通讯运营商、用户等这五个环节。广告的理想效果就是寻

11、找对产品或效劳的需求者，进展有针对的信息传播。为需求者提供必要的信息效劳，最终促进需求者采取购置行动。广告是信息传播的一种方式，要到达广告费用的有效降低，以及实现良好的广告效果，必须尽量减少中间环节，信息的传播过程越少，广告费用就会越低；同时有针对性地进展信息传播，就会更加有效地发挥传播功能。理想的广告运营形式，应尽量减少中间环节，节约信息传播本钱。这种形式具有以下几点优势：其一，广告运营商的专业化。广告运营商在广告行业也就是专业的广告代理公司，也是符合我国目前所推行的广告代理制，只是，这是更为专业的广告代理。广告运营商可以是挪动通讯运营商本身，或者是其就内局部离出来的一个独立的部门，这个部门

12、专门负责广告的运营；广告运营商也可以是广告公司，广告媒介等其他团体，挪动运营商通过对外开放的形式，将这种业务承包出去，按业务，或营业额为挪动运营商提供资金，或者通过两者协商共同开发广告资源。这种广告运营商具备广告传播技术和渠道，同时还兼有广告内容专业制作才能。其二，协议广告传播协议广告传播：广告传播者与广告受众以协议的形式，实现广告传播的自由，与广告承受的自由。这种协议广告形式，表达了对受众价值的尊重，是将来广告必经的一种趋势。既有的广告传播形式，都是借助群众传播媒介，没有任何一种广告传播方式是通过与受众协商的方式实现广告传播的。广告具有这种优势，表达了公众对信息控制权的一种尊重。广告运营商由

13、于与挪动运营商的合作，可以拥有用户的信息资源。当然这种资源也不是可以任意使用的，倘假设如此，就会导致前文中所出现的用户被动承受广告形式的弊端。势必会进犯到消费者的隐私权，作为一种成熟行业形式，必须顾及消费者正当利益，否那么是无法长久开展的。广告运营商可以根据数据库对用户进展分类，详细的分类可以根据年龄、收入、职业、爱好等方面来划分，建立不同类别的数据库。这样可以做到广告传播的针对性，小众化传播。然而信息的传播能否被使用者所承受，需要广告运营商与用户的协商，通过合同的方式来建立信息传播。举例而言：根据年龄来划分的用户。目前我国1825岁之间的青少年，这是一个宏大的消费市场，这个群体以学生居多，且

14、这个年龄阶段的具备经济才能占很少的一局部，就目前的消费市场来看，他们要承当自身的通信费用外，每月还要向挪动运营商缴纳每个月的座机费用。广告运营商通过与其协商，每月为其提供座机费用，或者提供一定额的通话费用，条件是用户要承受广告信息。为了广告的安康快速开展，广告的数量与质量不能干扰使用者的正常生活。使用者通过承受广告信息来实现广告运营商的广告活动。这种方式对双方都有好处，消费者不仅可以减轻自己的经济负担。同时，也可以获得更多有价值的商业信息，有方案地采取购置行为。也同样可以借鉴电子邮件的技术，分为用户信息，和商业信息，这样会更加方面用户对广告信息的处理；另外一方面，广告运营商可以根据这个群体的消

15、费习惯、爱好、信息承受习惯等有针对的商业信息传播，商业信息可以关于快速消费品、电脑、娱乐、运动等各种合适青少年消费的广告内容，有针对地传播。这种传播效果优于传统广告传播方式，同时也防止传播费用的浪费。这个群体的市场假如可以培养成功，其以后都将成功广告的消费者，根据消费者根本信息，分析其所处的年龄阶段，当处于2535阶段的消费者就需要重新定义其消费特点进展广告诉求。例如这个阶段，房地产、汽车、家用电器等便成为广告信息传播的主要内容。这种资源便构成广告运营商最珍贵的财富，超越了单纯的媒体资源。其三，受众权益的维护之所以说受众权益的维护，是因为这种有规那么、有目的的信息传播方式，防止不必要信息的干扰

16、，广告运营商所传播的广告以使用者需求的信息居多，维护了受众对信息需求的支配权。当然并不是所有的用户都会承受这种广告，假如用户不需要时，通过短信就可以取消的商业广告。这样就充分维护了消费者权益。一个行业的标准不仅需要法律法规，更需要行会标准、行业自律，这样就可以维护了消费者的权利防止广告商与消费者法律方面的冲突。就目前的广告运营而言，消费者是完全被迫地承受广告。其四、广告费用的降低、广告效果的提升这种有针对需求的广告信息传播，不仅降低了广告费用，更重要的是有效地提升广告效果，维护广告主的权益。这种信息传播过程中，广告主可以明晰地理解广告信息传播的媒介，广告信息传播的对象，以及准确的广告效果测评。

17、广告活动运营与广告效果的测评得到很好的控制。也是对广告界“我知道的我的广告费用有一半浪费了，可是我不知道哪一半被浪费了这句话的彻底颠覆。这种形式应该说是比拟理想的方式，表达了社会分工，可以降低挪动运营商的经营风险，而且其也可以增加新的业务，这种业务可以为其提供为用户通信以外的信息效劳。进步挪动运营商的收益。这种广告形式还可以维护三方的利益。广告主，广告主可以得到准确的信息传播，到达良好的广告效果；广告运营商，广告的专业化，提升了效劳程度，自身的利润得到维护；最后，广告信息承受者，信息支配权得到表达，商业信息的获得既有价值，又有节约了自己的通讯费用，这种形式是将局部广告费用转让给消费者，也就是广

18、告媒体的使用者，也就必然节约了整体广告活动的费用。笔者所提倡的这种形式倾向从广告信息消费者的角度而言来讨论，传统的广告形式很少从广告信息的消费者的角度来讨论广告的信息传播，且多数没有经过消费者的同意而任意进入消费者的生活。这种广告形式，使广告信息的传播者与承受者达成一种协议，最终形成信息的传播是有目的，有针对的准确传播，并且不被受众所排挤。其实，在现实的消费过程中，由于商品信息传播的不平衡，由于客观条件的限制，消费者不能获知商品或效劳的全部信息。消费者一直处于优势，这种优势就决定了消费者在消费过程中，自己的利益得不到维护。例如的广告传播，这种传播方式很少，或者是几乎没有经过消费者的答应，便采取强推式广告传播，这样势必进犯了消费者的正当权益，可是由于现实中通信效劳商的强势，以及对于保护消费者法律法规的不健全。因此，消费者的权益得不到保障。但是，随着社会的进步，消费者的这种权利必