说明书广告词

1、说明书 广告词【学习要求】1了解说明书、广告词的概念2学会写作说明书、广告词【学习重点、难点】说明书、广告词的正确写法【学时安排】二学时【学习过程】一、课前尝试知识储备说明书（一）概念说明书是对 、 、 、 、 、 、 进行 、 、的一种应用文体。（二）商品说明书的写法1商品说明书，又叫 ，是对商品的 、 、 、 和 以及 等作书面介绍的一种文书。2商品说明书的基本结构包括 、 、 三部分。标题。标题有三种形式：一种是 ，如产品说明使用手册；一种是 ，如活性钙片；一种以 ，如TY-24鼎达牌数字硬盘录像机说明书电吹风的使用说明。正文。具体说明相关事宜，多 。主要包括 、产品的 和 、 、 和

2、等。如果是食品、药品，则还要详细标明 、 、 、 、 、 等。除文字外，可穿插些 、 、 等。附文。附文要写明产品 、 、 、 、 等。（三）风景名胜说明书的写法风景名胜说明书是介绍风景名胜的_、_、_等内容的说明书。内容上，要突出风景名胜的_和_。总体风貌包括_、_、_、_等，要突出对主要景点的说明。顺序上，或_，或_，或_。（四）写作说明书需注意到几点1要讲究 和 ，内容要 ，不能出现知识性的错误。2要注意 ，合理 ，重点介绍 、 内容，根据不同的说明内容，采用恰当的、便于读者理解的 。3语言要 、 、 ，尽量避免使用 ，应该让具有普通文化水平的消费者能看明白。广告词（一）概念广告，是向公

3、众 、 、 或 、 的一种 。它集 、 与 于一身。广告词是广告作品表现中的 ，这是一种 、 地通过 形式向公众介绍 等服务内容，以 的应用文。 广告包括 和 。这里重点介绍商业广告词。（二）商业广告词的写法1商业广告是指 或者 承担费用，通过一定媒介和形式 或者 地介绍 或者 的广告，具有 、 、 、 等特点。2商业广告词一般包括 、 和 三个部分，有的广告词还有 。（1）标题。标题的主要形式有三种：一是 做标题，如“海尔空调”；二是用 将商品或劳务的主要信息传递给消费者，如“你只要轻轻按一下按钮，其余的事由我负责”（“柯达”小型照相机）；三是采用 的形式， 重在突出产品或劳务的 ，正题 ，

4、 对正题起 的作用。如：“四川特产 口味一流（引题） 天府花生（正题） 越剥越开心（副题）”。（2）正文。正文主要是 来说明商品或劳务的 。正文的内容结构没有固定的格式，主要是围绕 来合理组织、安排广告内容，以获得广告宣传的最佳效果。正文写法多样，可以用 说出商品或劳务的 、 、 、 、 等信息，也可以对产品或劳务的 、 、 等加以说明解释，可以借助于 或人物间的 来宣传产品，还通过设置一个 来介绍产品，等等。（3）随文。随文一般包括生产厂家与经销点的 、 、 、 、 、 、 、 、 、 等信息。随文是 的重要内容，所写内容一定要清楚明确。（4）广告语。广告语是为了加强 对 、 的印象而在广告

5、中 、 使用的简短口号性语句。它集中表现广告主对商品或服务的 。如“没有最好，只有更好”，表现了企业不断追求的精神。广告语的语言要 、 、 、 ，如“好空调，格力造”“农夫山泉，有点甜”。广告语的位置 ，它可以独立出现在广告的任何一个位置。一般情况下，独立于 ，作为广告相对独立的一部分。（三）写作商业广告词需注意到几点1 ， ，不能夸大其词，更不能做虚假广告。2 ， 。广告的重点可以是 ，可以是 ，还可以 。3 ， 、 ，让受众迅速了解产品的 ，达到宣传商品、引导消费的目的。二、范例分析见课本示例1、示例2、示例3三、课堂练习（一）阅读两则例文，思考下列问题（A）(XX剃须刀)使用说明书本说明

6、适用于各类充电式剃须刀。 充电： 将电源插头插入AC220V电源之中，视充电指示灯亮、充电12-16小时。注意：充电时间不要过长，以免影响电池寿命。 剃须： 将开关键上推至(on)开启位置，即可剃须。为求最佳之刮须效果，请将皮肤拉紧，使胡子成直立状，然后以逆胡子生长的方向缓慢移动。 修剪刀： 如有修剪刀功能的剃须刀，请在剃须前，先将修剪刀推出，修短胡须后再用网刀剃净。 清洁： 剃须刀要经常清洁。清洁前应先关上开关。旋下网刀，用毛刷将胡须屑刷净。清洁后轻轻放回刀头架、且到位。清洁时应轻拿轻放，避免损坏任何部件。 保修条例： 保修服务只限于一般正常使用下有效。一切人为损坏例如接入不适当电源，使用不

7、适当配件，不依说明书使用；因运输及其它意外而造成之损坏；非经本公司认可的维修和改造，错误使用或疏忽而造成损坏；不适当之安装等，保修服务立即失效。此保修服务并不包括运输费及维修人员上门服务费。 保修期外享受终身维修，维修仅收元器件成本费。 剃须刀中内、外刃属消耗品不在保修范围内。 保修期：正常使用六个月。 注意事项： 充电时间1216小时。 换刀网刀头时一定要选用原厂配件。厂址：*市*路*号 电话:* 联系人：王先生（B）温暖牌法兰绒睡衣 您明智的选择！ 本品采用优质法兰绒，面料更紧密细腻，绝不掉毛；制作工艺高超，经过多次梳毛、修剪、定型，绒毛顺滑整齐；克重高常规300克以上，温暖厚实，给您春天

8、般的温暖，丝滑一般的感受。 顶级法兰绒，今冬最时尚！ 生产厂家： *联系地址： *联系电话： *经销网址：*1.哪一个是广告词，哪一个是说明书？说说你的理由。2说明书和广告词有何异同点？相同点：不同点：3尝试写出说明书和广告词的基本结构。 (二)广告语的写作1.广告语语言特点（1）语言简洁， 句式整齐， 音韵和谐。（2）内涵丰富， 引人遐想。2.广告语的写作技巧技巧一：适当采用修辞：（1）对偶（2）对比（3）双关（4）顶真（5）仿写（6）设问（7）拟人例：(1)人民城市人民建，建好城市为人民。（ ）(2)愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（ ）(3)平时注入一滴水，难时拥有太平洋

9、。（ ）(4)司机一杯酒，亲人两行泪。（ ）(5)众里寻她千百度，你要几度就几度。（ ）(6)现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？（ ）(7)除了相片，什么都不要带走；（ ）除了脚印，什么都不要留下。(8)别对我动手动脚树木寄语。（ ）技巧二：（1）指出产品的功效和作用（2）抓住消费者的心理如：佳洁士牙膏：看，妈妈，没有蛀牙。大宝护肤品：要想皮肤好，早晚用大宝。 DTC广告语：钻石恒久远，一颗永流传中国网：通中国网，宽天下我来补充： 3.练笔：为班级正在使用的粉笔写一则广告语四、写作巩固1下面是九阳豆浆机的相关资料。请根据这些资料，为该豆浆机写作一则广告词，格式规范，150字左右。 九

10、阳豆浆机能在最短的时间内使豆子的粉碎效果达到95%以上，豆子的营养得到充分释放，彻底解决了粉碎不完全导致的口感粗糙和营养流失问题。 当豆浆假沸并触及防溢针时，豆浆机自动感知并切入文火熬煮状态，防止豆浆外溢。循环数次，只到豆浆假沸消失，豆浆醇厚无沫完全乳化时，豆浆熬制成功。 精细化智能控制，根据不同食材设置熬制程序，让食物达到最佳乳化状态。机身刻有上下水位线标识，清晰显示注水的标准。 用无水防干烧设计，当杯体中水位偏低、无水或机头被提起，豆浆机防干烧电极检测这种状态并停止工作。2.阅读下文，指出其中的错误之处 产品说明书 在严寒的季节里，由于冻手而影响你的工作和学习，取暖用怀炉是一种理想方便的御

11、寒工具，它为你的工作和学习创造了良好的条件。 我厂现生产出了性能超群、成本低的怀炉用普通型和易燃型两种燃块，此两种燃块在燃烧温度及燃烧方面，任你选购一种均可使你满意。 一、性能 燃块重量十克，燃烧时间普通型为七至八小时，易燃型为五至六小时，无气味，灰尘少，温度摄氏五十至六十五度左右。 二、用途取暖怀炉燃块体积小，重量轻，节省燃料，安全可靠。可用于冬季取暖、上班、出差、学习、在校学生观看体育比赛非常适用，还可用于室外冬季作业，站岗及冷冻车间等场所，同时对神经、肠胃、关节炎、腰痛病人有一定的疗效。 三、用法 普通型燃块：将燃块放入火上燃烧一至二分钟后取出，装入怀炉中，盖上盖子，即可取暖。易燃型：可

12、用火柴或打火机点燃，此时燃块会立即冒出烟来，待冒完烟后，装入怀炉中，盖上盖子，即可取暖。用完后打开盖子倒出灰。如继续使用，普通型可在第一燃块未燃完时，加入第二块接燃；易燃型须在未装入怀炉前冒完烟后才能使用对于易燃型燃块的使用、存放与携带希广大用户必须注意勿与各种火源接近以免引起火灾。 XX县XX怀炉厂3选择家乡的一处风景名胜，为其写一则说明书。 说明书 广告词答案【学习要求】1了解说明书、广告词的概念2学会写作说明书、广告词【学习重点、难点】说明书、广告词的正确写法【学时安排】二学时【学习过程】一、课前尝试知识储备说明书（一）概念说明书是对 工商业产品、工程或产品设计、图书报刊、影视戏剧、文艺

13、演出 、旅游胜地以及各种博览、展销活动进行 介绍、说明、的一种应用文体。（二）商品说明书的写法1商品说明书，又叫 产品说明书，是对商品的 组成材料 、 性能 、 用途 、使用和 保养以及 注意事项等作书面介绍的一种文书。2商品说明书的基本结构包括 标题、 正文 、 附文 三部分。标题。标题有三种形式：一种是 文种命名，如产品说明使用手册；一种是商品名称命名 ，如活性钙片；一种以商品名称+文种命名 ，如TY-24鼎达牌数字硬盘录像机说明书电吹风的使用说明。正文。具体说明相关事宜，多 分条写明 。主要包括产品概况 、产品的性能 和 特点 、使用方法、 保养和维护等。如果是食品、药品，则还要详细标明

14、 原料 、成分 、 生产批号、 保质期、 存储方法 、生产日期 等。除文字外，可穿插些 插图、 示意图、照片等。附文。附文要写明产品 制造厂家的名称、 地址 、 邮编 、 网址、 电话等。（三）风景名胜说明书的写法风景名胜说明书是介绍风景名胜的_地理环境、_布局结构、_风格特点等内容的说明书。内容上，要突出风景名胜的_总体风貌和_主要景点。总体风貌包括_地理位置_、形成原因、主要组成部分_、_风格特点等，要突出对主要景点的说明。顺序上，或_先总后分_，或_按景点的线路，或_按景点主次展开。（四）写作说明书需注意到几点1要讲究 科学性 和 实用性，内容要 符合实际情况 ，不能出现知识性的错误。2

15、要注意 突出重点，合理 安排顺序，重点介绍 读者最希望知道、 最需要了解的内容，根据不同的说明内容，采用恰当的、便于读者理解的 说明顺序 。3语言要 简明、通俗 、易懂，尽量避免使用 一般人不懂的专业术语 ，应该让具有普通文化水平的消费者能看明白。广告词（一）概念广告，是向公众 介绍商品 、 劳务项目 、 企业情况或 宣传某种知识、 主张 的一种 信息传播形式。它集 口语、 文字 与 画面于一身。广告词是广告作品表现中的 语言文字部分，这是一种 有计划 、 有针对性地通过 各种传播媒体和招贴形式向公众介绍 商品和文化、娱乐等服务内容，以 促进销售或有偿服务的应用文。广告包括 公益广告和 商业广

16、告。这里重点介绍商业广告词。（二）商业广告词的写法1商业广告是指 商品经营者 或者 服务提供者 承担费用，通过一定媒介和形式 直接或者间接地介绍 自己所推销的商品或者 所提供的服务的的广告，具有 真实性 、 引导性 、 针对性 、 艺术性 等特点。2商业广告词一般包括 标题、 正文和 随文三个部分，有的广告词还有 广告语。（1）标题。标题的主要形式有三种：一是直接用品牌名称 做标题，如“海尔空调”；二是用 委婉含蓄的语言 将商品或劳务的主要信息传递给消费者，如“你只要轻轻按一下按钮，其余的事由我负责”（“柯达”小型照相机）；三是采用 多行标题的形式， 引题 重在突出产品或劳务的 主要特点，正题

17、 直接点明产品或劳务名称 ， 副题 对正题起 补充说明 的作用。如：“四川特产 口味一流（引题） 天府花生（正题） 越剥越开心（副题）”。（2）正文。正文主要是 用强有力的证据 来说明商品或劳务的 优越性。正文的内容结构没有固定的格式，主要是围绕 广告主题 来合理组织、安排广告内容，以获得广告宣传的最佳效果。正文写法多样，可以用 平实语言 说出商品或劳务的 名称 、 用途 、 特点 、规格、价目 等信息，也可以对产品或劳务的 性能、特征、用途等加以说明解释，可以借助于 或人物间的 一问一答 来宣传产品，还通过设置一个 与产品相关的情节 来介绍产品，等等。（3）随文。随文一般包括生产厂家与经销点

18、的 名称 、地址 、网址、邮政编码、传真号码、电话号码、开户银行、户名、账号、联系人或负责人等信息。随文是 督促人们采取消费行动的重要内容，所写内容一定要清楚明确。（4）广告语。广告语是为了加强诉求对象 对 企业、产品或劳务 的印象而在广告中长期 、反复 使用的简短口号性语句。它集中表现广告主对商品或服务的 某种精神、理念。如“没有最好，只有更好”，表现了企业不断追求的精神。广告语的语言要 简洁凝练 、朗朗上口 、新颖独特 、主题突出 ，如“好空调，格力造”“农夫山泉，有点甜”。广告语的位置 比较自由，它可以独立出现在广告的任何一个位置。一般情况下，独立于正文之外 ，作为广告相对独立的一部分。

19、（三）写作商业广告词需注意到几点1 内容合法， 真实可信，不能夸大其词，更不能做虚假广告。2 主题鲜明 ， 重点突出。广告的重点可以是 产品在同类产品中独一无二的特点，可以是 商品的新技术、新用途 ，还可以 提供与消费者利益直接相关的内容。3 创意独特 ， 语言简洁明了、 幽默温馨 ，让受众迅速了解产品的 主要信息，达到宣传商品、引导消费的目的。二、范例分析见课本示例1、示例2、示例3三、课堂练习（一）阅读两则例文，思考下列问题（A）(XX剃须刀)使用说明书本说明适用于各类充电式剃须刀。 充电： 将电源插头插入AC220V电源之中，视充电指示灯亮、充电12-16小时。注意：充电时间不要过长，以

20、免影响电池寿命。 剃须： 将开关键上推至(on)开启位置，即可剃须。为求最佳之刮须效果，请将皮肤拉紧，使胡子成直立状，然后以逆胡子生长的方向缓慢移动。 修剪刀： 如有修剪刀功能的剃须刀，请在剃须前，先将修剪刀推出，修短胡须后再用网刀剃净。 清洁： 剃须刀要经常清洁。清洁前应先关上开关。旋下网刀，用毛刷将胡须屑刷净。清洁后轻轻放回刀头架、且到位。清洁时应轻拿轻放，避免损坏任何部件。 保修条例： 保修服务只限于一般正常使用下有效。一切人为损坏例如接入不适当电源，使用不适当配件，不依说明书使用；因运输及其它意外而造成之损坏；非经本公司认可的维修和改造，错误使用或疏忽而造成损坏；不适当之安装等，保修服

21、务立即失效。此保修服务并不包括运输费及维修人员上门服务费。 保修期外享受终身维修，维修仅收元器件成本费。 剃须刀中内、外刃属消耗品不在保修范围内。 保修期：正常使用六个月。 注意事项： 充电时间1216小时。 换刀网刀头时一定要选用原厂配件。厂址：*市*路*号 电话:* 联系人：王先生（B）温暖牌法兰绒睡衣 您明智的选择！ 本品采用优质法兰绒，面料更紧密细腻，绝不掉毛；制作工艺高超，经过多次梳毛、修剪、定型，绒毛顺滑整齐；克重高常规300克以上，温暖厚实，给您春天般的温暖，丝滑一般的感受。 顶级法兰绒，今冬最时尚！ 生产厂家： *联系地址： *联系电话： *经销网址：*1.哪一个是广告词，哪一

22、个是说明书？说说你的理由。答案：（1）说明书重在对商品的介绍和说明，教会买家如何操作和使用；广告词重在对商品的宣传，以便促进销售。（2）有的广告词有广告语，广告语的位置比较自由，可以出现在广告的任何一个位置，但一般独立于广告中文之外。有的广告词甚至缩减为一句广告语。2说明书和广告词有何异同点？相同点：结构相似。 说明书：标题、正文、附文 广告词：标题、正文、随文。不同点：（1）标题形式不同（2）正文内容侧重点不同（3）广告词有时有广告语。3尝试写出说明书和广告词的基本结构。*牌*使用说明书 概述商品构成、性能特点等。 一、使用方法 二、清洁与维护 三、注意事项 厂名：* 厂址：* 联系电话：*

23、 联系人：* 产品名 产品的品种、性能、特点、用途规格，价格等（概述式、问答式、情节式） 广告语厂名：*厂址：*联系电话：*联系人：*(二)广告语的写作1.广告语语言特点（1）语言简洁， 句式整齐， 音韵和谐。（2）内涵丰富， 引人遐想。2.广告语的写作技巧技巧一：适当采用修辞：（1）对偶（2）对比（3）双关（4）顶真（5）仿写（6）设问（7）拟人例：(1)人民城市人民建，建好城市为人民。（顶针）(2)愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（对比）(3)平时注入一滴水，难时拥有太平洋。（双关）(4)司机一杯酒，亲人两行泪。（对比）(5)众里寻她千百度，你要几度就几度。（仿写）(6)现

24、在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？（设问）(7)除了相片，什么都不要带走；（对比）除了脚印，什么都不要留下。(8)别对我动手动脚树木寄语。（拟人）技巧二：（1）指出产品的功效和作用（2）抓住消费者的心理如：佳洁士牙膏：看，妈妈，没有蛀牙。大宝护肤品：要想皮肤好，早晚用大宝。 DTC广告语：钻石恒久远，一颗永流传中国网：通中国网，宽天下我来补充： 3.练笔：为班级正在使用的粉笔写一则广告语四、写作巩固1下面是九阳豆浆机的相关资料。请根据这些资料，为该豆浆机写作一则广告词，格式规范，150字左右。 九阳豆浆机能在最短的时间内使豆子的粉碎效果达到95%以上，豆子的营养得到充分释放，彻底解决了粉碎不完全导致的口感粗糙和营养流失问题。 当豆浆假沸并触及防溢针时，豆浆机自动感知并切入文火熬煮状态，防止豆浆外溢。循环数次，只到豆浆假沸消失，豆浆醇厚无沫完全乳化时，豆浆熬制成功。 精细化智能控制，根据不同食材设置熬制程序，让食物达到最佳乳化状态。机身刻有上下水位线标识，清晰显示注水的标准。 用无水防干烧设计，当杯体中水位偏低、无水或机头被提起，豆浆机防干烧电极检测这种状态并停止工作。答案：九阳豆浆机，喝出中国人的营养！九阳豆浆机，造型新颖美观大方，微电脑控制，轻触式智能开关，全自动控制，在最短的时间内使豆子的粉碎效果达到95%以上，口感细腻纯正，营养丰富，香浓可口。 采