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文档简介

1、热点“新疆棉”事件半年过后 运动休闲服饰迎来转折 HYPERLINK /hs/zhengquan_002899.SZ.html 主要上市公司：英派斯(002899)、李宁(02331.HK)、安踏体育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步国际(01368.HK)等本文核心数据：2021年主要运动休闲服饰品牌淘系销售额月度排名、运动服饰品牌天猫旗舰店2021年3-7月累计销售额同比增速、新疆棉事件爆发，国产服装品牌关注度上升 HYPERLINK /us/zhengquan_NKE.N.html 2021年3月，新疆棉花事件影响到国际品牌在中国营销节奏，耐克、阿迪达斯长期占据着全

2、球最好的资源，并不断通过赛事赞助、明星代言等方式放大优势，建立起难以突破的品牌壁垒，而新疆棉事件中明星解约数量超过51人，事件后国际品牌在中国区的广告营销活动正常开展受到一定影响。李宁品牌4个月登顶运动休闲服饰销售额榜，力压耐克、阿迪从淘系电商数据来看，新疆棉事件已引发头部运动品牌格局洗牌，且数月内未见恢复，李宁彰显问鼎实力。根据淘系销售额增速及排名数据，2021年新疆棉事件后的3-7月期间，本土头部运动品牌业绩持续高增，行业地位亦实现突破。李宁彰显份额提升潜力：增速方面：观察天猫旗舰店3-7月累计销售额，李宁同比增61%，增速最快;排名方面：据淘系电商数据，李宁品牌4个月登顶运动休闲服饰销售额榜，力压耐克、阿迪。从收入来看，2018-2021年收入达到百亿量级，且维持持续增长，2021年上半年营业收入已超百亿，达101.97亿元，同比增长65.34%，“新疆棉”事件后，行业品牌格局有望重新洗牌。 HYPERLINK

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