网络营销试卷

1、网络营销试卷及答案一、选择题（每题1分，共20分）1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分以下那个序次是正确的？（D）4个阶段。A成长远、介绍期、成熟期、衰落期B衰落期、介绍期、成熟期、成长远C衰落期、成长远、介绍期、成熟期D介绍期、成长远、成熟期、衰落期2、依照市场营销学理论，营销市场由三要素组成。以下不属于营销市场三要素的是（C）A开销主体B购买力C购买环境D购买欲望3、（A）是推行网络软营销中的两个基本出发点。A网络社区和网络礼仪B网络社区和虚假市场C虚假市场和网络礼仪D网络社区和网络开销者4、目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，供应纯粹的网上

2、信息网站属于（C）。的AIAP+ICPBISP+ICPCICPDISP+IAP5、网络营销就是（B）A营销的网络化B利用Internet等电子手段进行的营销活动C在网上销售产品D在网上宣传本企业的产品6、建立一个虚假的商店，在网上显现商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（D）A销售服务性站点B信息手册性站点C娱乐驱动性站点D在线销售性站点7、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（B）收取必然的交易开销。A买方B卖方C买卖双方D免费8、Internet对企业营销影响最大的是对（B）的影响。A企业采买渠道B企业营销渠道C企业管理D企业运输渠道9、将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络

3、站点的Web上，由阅读这些站点的网上用户在此Web上回答检查问题的方法是（A）。A站点法B电子邮件法C随机IP法D视讯会议法10、网上间接检查方法有（A）。利用找寻引擎、接见相关网站和利用相关的网上数据库利用找寻引擎、接见相关网站和实验法利用找寻引擎、利用网络服务器收集资料和接见相关网站利用找寻引擎、接见相关网站和利用网络服务器收集资料11、由于网络信息更新及时、传达速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（B）。A正确性高B实效性强C便于储藏D方便性12、（B）类信息的收集、加工、整理、更新比较简单，开销也较少，是较为大众化的信息。A免费商务信息B低开销的信息C标准信息费的信息D

4、优秀优价的信息13、使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（D）。A解码B编译C加密D解密14、常用的找寻方法有（A）A分类目录和按要点词检索B按要点词和网站检索C按要点词和类目检索D要点词和相关网页检索15、逻辑操作符的优先级不相同，一般的优先级为（B），所以在组合使用逻辑操作符时应试虑他们的序次规则。AAND优先NOT优先ORBNOT优先AND优先ORCNOT优先OR优先ANDDOR优先NOT优先AND16、下面哪一项不吻合网络整合营销理论。（D）A营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。网络营销产品的策略应是“生产和开销的合成”的策略。产品应满足顾客

5、的需求，所以以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不相同层面的需要。网络整合营销的策略就是早先以开销者为中心的流传一致性和双向沟通。17、下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（D）。域名是企业在网络上的地址表现域名相当于在网上的一种企业商标企业可以同时申请多个域名网络上可能存在两个相同的域名18、平时网络广告是以(A)，嵌在网页中，用以表现广告内容A图象文件B数字文件C文字文件DWEB.19、下面关于旌旗广告的宣布论述不正确的选项是（C）A旌旗广告的宣布要注意页面的选择，FirstView是最受喜欢的页面地址。即即是一个很好的旌旗广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。拥有

6、一点有名度的站点，平时会与其他站点直接交换旌旗广告。以更扩大其站点的影响力。小型站点或个人主页平时经过广告缔盟组织为中介，在广告缔盟内的组织成员中进行旌旗广告交换。20、商品从生产者向开销者的转移如商品的运输和保留，即商品的生产和开销的场所间隔和时间间隔则需要经过（B）来进行沟通。A商流B物流C资本流D流通二、判断（每题1分，共10分）1、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。（）2、品牌是一种信誉。传统的优势名牌必然是网上的优势名牌。（）3、网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、正确、适当、经济。（）4、在问卷的设计中应越全面越好，可多获守信息。（）5、网络直销使

7、生产者与开销者之间的直接交互沟通成为可能,所以在电子商务环境下中间商将面抵消亡.（）6、在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将相互发生业务关系，从而产生相应的法律关系。（）7、网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念推行营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。（）8、重视顾客的长远价值是推行网络营销个性化服务的重要的手段。但关于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长远价值。（）9、一个完满的网络交易安全系统，最少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真切实现电子商务的安全运作。

8、（）10、营销组合最基本的手段来自四各个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。（）三、填空（每题1分，共20分）1、一个完满的网络营销系统应该拥有商品信息宣布与用户信息沟通、电子单证的传输网上支付与结算、货物配送以及完满的网上售后服务等。2、美国Dell企业借助Internet的直接特点建立的网上直销模式获得巨大成功，改变了传统销售渠道中的多层次的选择、多层次的管理和多层次的控制等问题，最大限度降低销售渠道中的营销开销。3、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的供应全球性营销服务，这是由于网络营销拥有（跨时空性）特点。4、网络开销者的购买动机基本上可分为

9、需求动机和心理动机两大类。5、网络开销者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（对厂商有相信感）、对支付有安全感和（对产品有好感）。6、在网络商销售的产品，依照产品性质的不相同，可分为实体产品和虚体产品。7、找寻引擎就是在互联网上执行信息找寻的（站点）。8、网络市场检查的对象主要有企业产品的开销者、企业的竞争者和企业合作者及业内的中立者。9、中贸网商务找寻引擎属于专题找寻引擎。10、网上商业价格有价格水平、（标价成本）、价格弹性和（价格差异）四大特点。11、要将多个西文单词作为一个词组来查问，应该用（引号）符号12、网上支付系统由电子钱包、电子通道、（电子银行）和（认证机构）四大部分组成。四

10、、问答（每题10分，共50分）1、简述在传统营销方式中，1开销需求有哪些基本属性。2为了满足开销需求企业应认识和认识开销需求的哪些基本问题。答1开销需求概括为5种属性1.可变性2.多样性3.关系性4.层次性不均等性2为了更好地满足开销需求企业必定认识并正确解答以下关于需求的6个问题1.开销者需要购买什么（what）2.开销者什么时候需要购买（when）开销者在什么地址购买所需的产品（where）4.开销者为什么购买产品或接受服务（why）5.什么人购买产品或接受服务（who）6.怎样实现购买产品或接受服务（How）2、什么是网络的直复营销？网络直复营销理论详尽表现在哪些方面？答：直复营销（Di

11、rectMarketing）是依靠产品目录、印刷品邮件、电话或附有直接反响的广告以及其他相互沟通行式的媒体的大范围营销活动。在互联网上的网络直复营销详尽表现在以下几个方面1.直复营销的互动性2.直复营销的跨时空特点3.直复营销的一对一服务4.直复营销的收效可测定3、网络营销的发展对企业传统营销管搭理形成哪些冲击？答：网络营销对传统营销所带来的冲击是多方面的也是不可以防备的。1.网络营销对传统营销策略的冲击（1）对标准化产品的冲击（2）对品牌全球化管理的冲击（3）对定价策略的冲击（4）对营销渠道的冲击（5）对传统广告阻挡的除掉2.对传统营销方式的冲击（1）重新创建顾客关系（2）对营销战略的影响（3）对跨国经营