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文档简介

1、第 第 页调查方案经典二调研目的本次市场调研工作的主要目标是：1、分析采乐洗发水的前期营销计划包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品状况以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威逼。2、了解消费者对去屑洗发药的认知，探察对去屑洗发药的接受程度。 3、了解产品的知名度以及美誉度，确定今后营销计划的重点。三调研内容依据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：1、针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是：1消费者对于采乐洗发药的运用状况是否用过，满足度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。2对采乐在前期营销计划状况的

2、了解怎样知道采乐的，通过什么渠道购买到采乐的，是否遇到买不到采乐的状况，运用采乐过后的感觉，以及认为可以在产品上改进的地方。3消费者对于去头屑这方面的认知。2、了解消费者的观念，以及对采乐前期推广的深入程度做一个调查。 3、对产品前期的销售宣扬做一个调查，主要须掌控的信息点有： 1对于采乐的了解程度是否知道以及是否运用过。 2对于采乐印象的评价五分法此外，我们还将收集包括消费者的.年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。四目标被访者定义因本次调查是针对其前期的营销计划实施状况的一个效果回馈，我们在样本定义时遵循以下原那么：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对采乐洗发药的看法，以及能反映采乐前期营销计划的实施状况；二是样本要有针对性。由于采乐属于日用品，而且它主要是针对有头屑的人，还有它的价格也较高，所以就需要有肯定的购买和支付技能。因此此次调查主要是针对有运用阅历的人，主要在全国的重点城市做调查。基于以上原那么，我们建议采纳如下标准甄选目标被访者： 1、2045周岁的城市居民。2、本人及亲属不在相应的单位工作如市场调查公司、广告公司

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