户外广告牌策划方案

1、户外广告牌策划方案户外广告牌策划方案12/12户外广告牌策划方案户外广告牌策划方案【篇一：户外广告牌施工方案】康利商业广场户外广告牌施工方案2014年7月目录一、工程大要二、施工依照及规范三、施工准备四、原资料控制五、施工技术措施六、施工中常有的质量查验方法七、成品保护八、安全文明措施九、户外广告牌尺寸及资料说明一、工程大要：本工程位于康利商业广场南面/西面/北面，本工程工期30日历天。外墙采用镀锌钢管及户外广告喷绘布制作，因此质量要求较高、难度较高故编制本施工方案。二、施工依照及规范1、外墙广告施工图纸2、施工合同文件3、建筑装修装修工程质量查收规范（gb50210-2001）4、建筑工程施

2、工质量查收一致标准（gb50300-2001）三、施工准备：(一)技术准备：1、签订施工合同，办齐相关手续。2、组织施工班组按进度计划进场，搭设好临时设施。3、组织现场施工人员熟悉图纸及相关工程技术交底，全面认识装修妄图，与建设单位及监理单位进行图纸会审、相关事宜交涉。4、实时编制作业计划，认真做好技术交底。5、按施工进度计划实时组织相关资料进场，做好资料查收把关工作。6、复核复测原控制线。7、敷设临时用电线路，保证施工照明及机械的正常运转。（二）施工布署：现场定位：1、在未施工从前，要在现场定位，实地复核建筑尺寸，如发现尺寸上的误差，实时与业主获取联系，商讨办理建议。2、我企业对现场定位尺寸

3、正确性负责。安装地址的标准：1、确定定位标准层复查建筑物全面方案，采用原土建的定位线为标准，用铁丝将定位移植至施工界面。2、标准定位标签地址及移植标准层设定后，供安装用的标准线须设定，包括水平线、平面布置线及核对基准层。安装从前须再次确认标准线正确与否，方可按标准定位开始设放安装用的标线。在开始安装前，检查标准线时发现有任何阻拦安装工作的误差，应马上与相关部门协商校正。分格定位线按定位线进行竖料安装用的分格线，竖料中心线的设定。平面位置的检查及确认：在标准层与标准层从前利用铅锤经过一线以检查其按面的通道线（平面地址线）正确度。水平线的确认：利用钢线做准备，用直角尺、水平仪检查核对层间的水平线移

4、到层外侧表面，再利用钢卷尺测量标准层的距离，核对其水平线。四、原资料控制1、按设计图纸及改正图纸内容施工。2、国标镀锌方管，优秀不锈钢及32丝以上广告喷绘布。五、施工方法及技术措施：1、型材加工制作：用于加工型材的设施，机具应能保证加工的精度要求，所用的量具要能达到测量的精度，而且要如期检定，进行计量认证。型材下料前，对付图纸进行认真核对，并对建筑物进行复测，按实质尺寸对型材下料尺寸进行调整。进场的型材，必定查验其出厂合格证和产地证书，核对其型号，检查化学成分和力学性能报告。加工精度要求：截斜尺寸赞成误差以下表【篇二：户外广告的创意与策划】户外广告的创意与策划一、市场检查市场检查是指有组织地收

5、集、记录并解析与商品和服务相关的各方面问题的资料。广告作为一种市场行为，也必定适应市场环境的变化，同样离不开市场检查。市场检查的意义在于：1）拟定策略。从广告活动的目的方面来看，作为广告策划与创意的依照，市场检查的目的就在于认识生产导向系统、营销导向系统与市场花销系统的变化趋向。2）创立作品。广告作品是用艺术和心理的形式表达广告的内容。广告作品不但要用艺术的、感情的和直观的多种方式，最大限度把广告主的要求和意向表达出来，而且要平时易懂，拥有吸引力和号召力，能赢得花销者的相信，刺激人们的潜藏需求，因此广告的创作必定要有扎实的市场检查基础。广告市场检查主要包括：（1）内部检查a产品检查。在进行产品

6、广告策划创意时，必定有计划地对产品作系统检查，以确立产品的销售重点b企业经营情况检查。对该企业的组织机构，企业理念，管理模式，员工满意度，企业发展目标，企业在同行业所处的地址，经营情况进行全面的检查。（2）外面检查a市场环境。市场环境是影响市场的外界要素。随着人口的连续增加，科技日异月新，企业面对多种市场变化，好多变动由于其突然性而形成富强的冲击波，因此加强市场检查变得更加重要。b同样行业。现代商品市场竞争异常激烈，竞争的激烈程度不但对产品的销售利润有相当大的影响，而且会影响企业的生计和发展。依照不一样的划分依照，可把竞争划分为现实竞争和潜藏竞争、直接竞争和间接竞争等。c花销者。依照购买者的特

7、色及购买商品的目的，可把市场分为产业市场和花销者市场。产业市场主要由工商企业用户组成，花销者市场由为满足个人和家庭生活需要而购买商品的所有个人组成，是产业市场以致整个经济活动的最后市场。二、户外广告的创意1、户外广告的确立户外广告作为现代商业城市的象征与亮点，起到美化市容环境，反响商业繁荣，表现城市经济、文化和科技水平的作用，确立户外广告的定位与风格特别重要。1）户外广告的设置楼宇、房顶、墙体、楼梯、店面、车站、广场、码头、路口、地道、航空港、绿化岛、隔断带、游乐场、商业中心、交通干道、水面、天空等。凡是人车流量较大，视线优秀的地址，均可开发拥有商业价值的户外广告位。2）户外广告的形态众多的户

8、外广告中想达到这个目的，平时的手法是：a高：高度与吸引视力成正比，如楼宇广告，能够利用空间取胜，成为城市的地标，同时能够提升被宣传者的形象。b大：广告的大小，直接影响人们的视觉收效，巨幅的广告观众在数十米以致数百米外即可进入眼帘。据推测，想惹起观众两倍的注意，户外广告面积就要增加四倍，巨型广告的收效立竿见影。c亮：指户外广告自己就是一个发光体，如霓虹灯、广告灯箱、led显示屏等，也许指户外广告是光源的反射体，比方外打射灯的广告牌和用反光的荧光即时贴制成的广告。d多：就是以量取胜。诚然面积不大却屡次出现，屡次提示，前一刺激的视觉残象尚未减退，后一刺激三番五次，记忆法中有7遍定率，7次以上收效最正

9、确，宣布频率多则收效圆满。e新：指采用新资料、新技术、新设施、新工艺、复合资料、复合工艺，使户外广告在科技的应用中锋芒毕露，使观众意会到广告的新气象。f奇：是指户外广告的造型设计手法奇特、构思奇怪、形式打破老例。这种广告的设计经常出乎不测，在很大程度上利用人们排斥平庸、追求时兴的心理，以境地取胜。g全：有些大的户外广告经常又同时采用了多种手法，如巨型广告经常同时采用“高、大、亮”的手法，现代媒体也采用新、奇、特的手法。2、户外广告的定位户外广告的定位，是市场营销战略的重要组成部分。正确的定位应包括以下几方面：1）花销定位。也即客户定位。户外广告的宣布平时会选择在某一花销集体相对集中的地段。要依

10、照目标客户的集体审美、年龄分层、花销水同等，研究信息受众的心理需求和视觉感觉。2）利益定位。是基于人们的爱好、习惯、感情与关系等主观意识而存在的，人们的消费动机可能是为了满足感情等的需求。3）地域定位。合适合地人们审美的表现形式，才更贴切，更动人。户外广告的设计可以折射出地域花销群的文化底蕴和文化层次。4）质量定位。花销集体对广告内容和广告文化品位的设计认知度较高，则有利于其创意空间和价值趋向延展，以企业的文化品位领导花销时兴。5）创意定位。创意设计就是对思想文化不断地创新，而非技术性的技术，要将户外广告的定位从看法上表达出来，以拥有现实和感情内涵的设计图形来表现广告的主题。三、户外广告的文案

11、技艺1图文并茂广告文案，又称广告文稿，是一则广告的语言文字部分。广告文案是组成广告的核心部分，是广告设计制作的重要环节，影响和决定广告活动的成败。户外广告的设计平时包括：标题（主要语言信息）、画面（主要图像信息、产品照片）、广告正文（讲解主要信息的语言）、口号（广告词、结语，用于表现广告策略）、注明（包括产品照片、标志联系方式等）。创意人员共同商酌创意，并得出一些想法，尔后基于这些共同得出的想法各行其道：文案人员写作，设计人员完成画面。创意人员中的成员设想出一条则案或一个画面，团队工作由此开始，有时文案人员能够提出画面创意，美术设计也能写出文案。画面与文案基于团队共同得出的创意。由此而产生方式

12、是多种多样的，有的人有文字思虑；有的人用图像思虑；还有些人是两者兼而有之。只要文案与画面相互当合且都建立在牢固创意的基础上，孰先孰后都没关紧迫。2选择标题1）关于新闻价值：若是你是具新闻价值的信息，把新闻放进你的标题里。2）关于价格：广告作品大多不提到价格，但商品有这方面的优势时，则能够把价格放进标题里，当标题包括了价格时，你便回答了花销者所想认识的永远问题。3）关于产品所能解决的问题：好多成功标题都是以斩钉截铁的手法来表现，以引发读者连续认识。4）关于目标对象的事实：人们对令他们不测和与自己相关的事实感兴趣，而最有力的事实就是那些承诺的事实。5）关于标题的平和感：优秀的文案忧如和老朋友聊天，

13、对话式的语言是抓住花销者心理的绝招。运用目标对象的语言，他们的语系，他们的俚语。经典的广告语有两个特色：a.与叫卖声不一样。b.感觉平和。6）关于标题与图片的配合：认识什么方式最适合你的受众，需要思虑的问题是：受众喜读还是看图；文案如何使受众爱读；画面如何使受众停留；广揭宣布范围广时，画面比文字更拥有国际性；如何用巧妙的手段把文字作为广告信息组成。7）关于标题包括品牌名：标题包括品牌名的较易被人们记住。3正文方法正文内容的重要性表现在有相当一部分人会阅读广告的正文，而且这些人经常是我们所搜寻的花销者，标题和图片必定使阅读者立足，而文案必然要进一步说服花销者。正文写作的常用技巧包括：1）饱含激情

14、。让自己感觉到兴趣！激动！让别人激动的前提是第一让自己激动，就忧如你必定在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。2）逆流而上。开头是最困难也是最重要的部分，读者只看开头的一句便能决定是否要连续看下去，也许是跳过去，可能刚开始写的几段听起来有惹起不能思议。别在意，连续写。你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的巧妙方式影响读者。3）贵行家动。用波及人员心里爱恨、爱好、害怕等部分，期使读者点头赞成。如果你能巧妙地运用感性和理性结合的诉求方式，你就能使读者在看完此后马上跑到商店买你的产品。4）长文意达。长文案不能够松弛，要抓住重点，若是一个长文案不能够吸引读者，他们会认为

15、其他的文案也无聊。练习长文案的方法是在起稿时不要考虑长度，写好后再更正删减到适合长度。5）事实表述。找出能使读者不测，并向读者做利益承诺。6）开始提问。有问题就需要答案，能使读者有参加感。4广告词（口号）的创意种类1）综合型：就是“同一化”，概括地把企业加以表现。2）表示型：即不直接坦述，而用间接语表示。3）双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。4）警告型：以“坚决性”词语警告花销者，使其关注。5）比喻型：以某种情味为比喻产生平和感。6）反语型：利用反语道出产品特色，给人印象深刻。7）优惠型：重申在时间或金钱方面较为经济。9）韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。10）幽默型：用幽默、幽默的

16、句子做广告，令人们快乐。四、户外广告的创意表现户外广告常有的创意表现概括以下：1、求实。当吻合事实时，创意就更可信，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，加强广告画面的视觉冲击力。2、特色。突出特色的手法的突出广告主题的重要手法，运用各种方式抓住和重申产品或主题自己别开生面的特色。3、类比。是基于相似特色而做的比较，是一种趋向于对峙矛盾的艺术美中最突出的表现手法。完成集中、简洁、曲折变化的表现。4、激发。“所有皆有可能！”李宁品牌的广告语令人去打破自己、实现自己的价值。人们需要激励，需要激发自己潜力的声音。5、夸张。借助想象，对广告作品中的某个方面进行相当明显的过分夸张，以加深或扩大这些特色

17、的认识。6、失态。广告设计中对形象进行重申、弃取，以独到的想象抓住一点加以集中描述或延伸放大，能够更充分地表达主题思想。7、造境。在审美的过程中经过丰富的联想，扩大艺术形象的容量，加深画面的境地，在产生联想过程中惹起审美共鸣。8、幽默。广告能够与幽默结合起来。当花销者被某个广告逗乐时，不仅会记住这个品牌而且会产生好感。9、暗喻。当你用一个事物去鉴别另一个的时候，这就是暗喻。视觉暗喻能让读者动脑筋，惹起互动性，经过思虑参加进来。10、共鸣。艺术的感染力最有直接作用的是感情要素，审美就是主体与美的对象不停沟通感情的过程。艺术有传达感觉的特色。11、悬念。在表现手法上布下疑阵，造成一种猜疑和紧张的心

18、理状态。在观众的心里上掀起层层波浪，驱动花销者的好奇心。12、名人。抓住人们对名人偶像仰募的心情，选择观众心目中敬重的偶像，配合产品信息传达给观众。五、户外广告的策划户外广告策划的涵义广告策划是对整个广告活动的运筹规划，是一种先于提出广告策划，推行广告决策的设想，是对详尽的广告活动提出的基根源则和策略。户外广告策划是广告策划的一部分，包括了策划主体、策划对象、策划依照、策划方案、策划收效评估五要素。1）主体。它是户外广告策划活动的中枢。策划者必定知识广博，思想敏捷，想象力丰富，而且深晓市场，熟悉营销，拥有创新精神。2）对象。以广告客户为对象的广告策划属于企业形象策划，以某一产品为对象的广告策划

19、为产品户外广告策划。户外广告对象是指广告信息流传的对象，是广告信息的接受者。广告策划的依照1）是策划者的专业知识结构和海量的有效信息储蓄量，这是进行广告策划的基本依照和重要前提。2）经过检查研究掌握相关广告策划对象的专业信息，包括企业经营现状、产品的特色、市场经营情况、在同行业中所处的地位、广告的估量情况等，这些信息的综合办理是户外广告策划的依照和参照，没有检查研究就没有发言弘。广告策划的方法1）掌握客户的目的。第一要考虑广告客户设置户外广告的目的，是“企业形象广告”还是“产品广告”，再对广告客户所供应的“企业信息”、“ci、”“vi等”资料，进行充分研究。2）发挥媒体的优势。为了获取最正确的

20、广告效益，应投大众所好。比方在霓虹灯设置较密的地段，设置侧重灯光强度过高、色彩纯度比较过强和复杂的图形，反而造成反收效，得不偿失。若是在色彩丰富、霓虹灯集中的闹市，装设单色无点灭静态的霓虹灯，反而会特别吸引受众的目光。3）实地检查研究。户外广告的设置，必定全面考虑设置地域的环境，有的地段仅从广告收效角度看，适合设置广告，但由于存在城规限制或施工等实责问题，以致广告无法推行。这种情况下，无论广告客户的希望如何深切，广告所能带来的经济效益如何丰厚，广告者也不能够由于这些而盲目迎合广告客户。4）遵守相关法规。遵守全国八届人大第十次会议经过的广告法，以及相关的法律、法规、行业指导条例和地方政府宣布的行

21、政性指导政策。5）受众检查。可参照当地相关交通流量统计资料。受众的情况，可经过对住处区、商业区、工业区或观光区观察检查等，解析受众的组成。6）身临其境检查。主要考虑技术层面的相关要素，如检查建筑物的负荷强度、交通车流量、地域地址、电力供应、安全配套设施，施工方法和步骤，索取相关的建筑物结构图、交通图、市政规划图、排水管道、承重情况等，力求安妥、安全、巧妙、细化。7）广告的初步估量。户外广告媒体费的考虑要素是：地段、面积、体积、工程费、建筑费、资料费、审批费、宣布费、运输费、人工费、电费、耗费等，有些动用大型机械的要另算，还有施工脚手架、高空吊篮花销等。【篇三：户外广告牌营销方案】营销方案一：广

22、告的定义及户外广告招牌的意义：广告的定义一广告就是一种说服.它利用流传媒体来流传其商品服务或看法,进而达到促销的收效.而现在随之广告的宽泛化和多元化，追求一个能最直接最易被人们接受（主动和被动）的广告方式就成为一种收效的实质追求，而户外广告正是这样一种广告的媒介，能最直接出现在人们的视线而不突兀，让人们不经意间关注，达到广告收效的最大化。1：户外广告牌的定义和优势：（最直接的出现在人们视线，让接收者记住，达到广告收效）泛指所有传达广告信息的户外媒体，媒体大小按实质环境而定。广告牌的画面能够手工绘制,或电脑制作或在纸上印刷的方式。）户外广告牌种类分为：路牌，灯箱，霓虹灯，墙壁，电子显示屏，招牌，

23、招贴，横幅，气球，橱窗，交通工具等。依照种类的不一样，设计制作的方式，方法，收效，难度，成本都是不同样的。）优秀户外广告的特色：1：把户外广告做的大些2使广告简单些3使广告简单记巨大，简单，简单记是化外广告的三要素。用词不要高出9个，6个单位最为理想，字符比你认为能够接受的再大些，制造一种简洁的视觉收效，图和广告词要关系，应融为一体，一起被人们记住。：户外广告牌制作流程：（充分的沟通沟通跟扎实的推行制作，达到收效出众，客户满意的收效）1）设计沟通，创意，草图，电脑底稿2）规划宣布角度，合理选材，创新办理，电脑出稿3）制作安排工期，严格施工。4）调整整体校正，工艺沟通，收效协调，追求圆满5）查收整体查收，客户确认，善后办理：广告收效评估指标1）广告频率在一准时限内接收到广告信息的次数2）千人成本衡量广告投入成本的实质功能的方法，计算方法：每个月单位面积的媒体价格*1000/每日实质的交通流量3）日均流量广告位每日的实质受众包括-人流，车辆及自行车流星4）目标受众是指广告信息的流传对象，即广告信息的接受者，广告对象5）监测报告由户外媒体企业向客户供应完成广揭宣布的证明。里面包括，日，夜，远，近照片，对画面的的灯光，安装和周边环境的评估。二：户外广告牌的发展趋向1）日异月新的广告标牌设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日异月新，不再