去年全球智能穿戴行业发展回顾20

1、去年全球智能穿戴行业发展回顾观研天下（北北京）信信息咨询询有限公公司出版时间：20114年去年全球智智能穿戴戴行业发发展回顾顾导读：去年年全球智智能穿戴戴行业发发展回顾顾。当然然还有其其它一些些方面的的探索，尤尤其是一一些垂直直、细分分领域的的探索在在不断加加深。但但从20014年年的情况况来看，可可穿戴产产品在第第一、二二条路径径上的商商业化程程度相对对比较高高，但是是距离商商业化的的普及还还是没有有概念来来的火爆爆。参考考： HYPERLINK /report/qgyp/201409/98138.html 中中国手表表行业发发展态势势与发展展动向研研究报告告(20014-20119) 今今

2、年的智智能穿戴戴产品可可谓大爆爆发，但但是商业业化的普普及却并并没有概概念火爆爆。可穿穿戴产品品从谷歌歌眼镜、娱娱乐控制制、儿童童监护、健健康医疗疗、智能能家居、智智能服饰饰到通讯讯等领域域，资本本云集，技技术比拼拼加速。 11、20014全全球可穿穿戴设备备技术路路径 在在资本的的推动以以及媒体体的关注注下，智智能穿戴戴技术进进入了不不同的领领域进行行探索。但但从目前前全球的的技术路路径来看看，智能能穿戴目目前的技技术路径径主要分分为四条条：一条条是以三三星等传传统通讯讯企业为为代表的的可穿戴戴设备的的路径，就就是基于于通讯的的智能穿穿戴产品品；一条条是以耐耐克等传传统运动动娱乐企企业为代代

3、表的可可穿戴设设备的路路径，就就是基于于定位、运运动娱乐乐的智能能穿戴产产品；第第三条则则是以谷谷歌眼镜镜为代表表的可穿穿戴设备备的路径径，就是是基于眼眼镜类的的虚拟现现实或沉沉浸式的的智能穿穿戴产品品；第四四条则是是以移动动医疗为为主的可可穿戴设设备路径径，就是是基于血血压、心心率、血血糖、新新陈代谢谢等方面面的监测测。 当当然还有有其它一一些方面面的探索索，尤其其是一些些垂直、细细分领域域的探索索在不断断加深。但但从20014年年的情况况来看，可可穿戴产产品在第第一、二二条路径径上的商商业化程程度相对对比较高高，但是是距离商商业化的的普及还还是没有有概念来来的火爆爆。 22、火爆爆并非来来

4、自于消消费者需需求 可可穿戴产产业的火火爆这个个现象似似乎与曾曾经电子子商务产产业火爆爆有着类类似的影影子，曾曾经电子子商务的的火爆，除除了产业业发展趋趋势因素素之外，主主要可以以归结为为两方面面原因：一方面面是来源源于资本本推动的的力量，除除了各种种基金资资金的支支持外，另另外还有有大批的的煤老板板进入；另外一一方面是是来自于于技术工工程师的的推动，一一些技术术工程师师希望借借着技术术优势进进入。今今天回过过头来看看，成功功与活下下来的没没几个，这这是神马马原因呢呢？我总总结的结结论就是是，一方方面是资资本不熟熟悉产业业的商业业化路径径；二是是技术人人员比拼拼技术，缺缺乏对商商业化需需求的了

5、了解。不不论是哪哪方面原原因，总总结一句句话就是是对产业业商业化化路径不不熟悉。 今今天来看看智能穿穿戴产业业火爆背背后很大大一部分分因素也也是来自自于这两两方面，一一方面是是受整体体经济环环境的影影响，资资本的投投资渠道道相对有有限，加加上移动动互联网网的整个个浪潮，科科技巨头头的进入入，以及及媒体的的关注，这这些要素素就促使使了一些些资本流流向于可可穿戴设设备产业业。这些些资本的的流向大大致可分分为两条条路径：一条是是公开的的资本市市场，主主要是在在可穿戴戴设备产产业链上上的相关关公司进进行支持持，其中中以概念念股为主主；另外外一条是是VC资资本的支支持，主主要是对对一些创创造业团团队，或

6、或者说是是对一些些有想法法的团队队进行支支持，主主要以终终端产品品的创业业概念为为主。 另另外一方方面则是是受国家家鼓励大大学生以以及科研研人员自自主创业业政策的的影响，同同时由于于智能手手机的发发展已呈呈现饱和和趋势，以以及移动动互联网网浪潮趋趋势的影影响，促促使一部部分创业业人群进进入细分分、垂直直市场挖挖掘风口口中的商商业机会会。 从从目前智智能概念念在资本本市场以以及媒体体领域的的火爆，再再结合商商业化的的应用接接受度与与普及情情况来看看，显然然智能穿穿戴产品品在商业业化的实实施路径径上已经经产生了了偏差。以以谷歌为为例，我我一直谈谈谷歌不不论是怎怎么收购购，其本本质根本本就不是是为了

7、所所谓的智智能家居居与智能能穿戴，而而是为了了在移动动互联网网时代继继续它大大数据帝帝国的地地位，其其次谷歌歌不断的的收购是是为了资资本与产产业探索索的需要要。 再再以三星星为例子子，三星星是典型型的商业业路径依依赖的结结果。由由于三星星在通讯讯领域的的成功，它它就将这这种技术术思考，直直接从手手机搬到到手表上上，然后后附加一一些探索索性的性性能。在在三星的的第二代代智能手手表产品品还未推推出之前前，我就就曾对其其下过结结论，不不会在商商业化方方面获得得很好的的成功。这这就是一一部分以以通讯为为代表的的企业，很很难摆脱脱商业决决策的路路径依赖赖思维。 就就目前市市场情况况来看，不不论是哪哪种情

8、况况的进入入与支持持，显然然市场的的表现情情况都未未能达到到各方预预期。这这其中不不仅是投投资人、创创业人员员，还包包括媒体体、消费费者等在在经历了了两年多多的时间间后，其其热情都都出现了了一定程程度的回回落。 33、站到到风口或或许是因因为她 可可穿戴产产业的爆爆发几乎乎可以用用一夜之之间来形形容，如如果真正正的需求求不是来来自于消消费者的的需求推推动，到到底是什什么风让让可穿戴戴设备突突然之间间站到了了风口之之上。这这要从两两个层面面去观察察，一是是产业发发展趋势势层面，这这其中主主要由四四个方面面原因： 第第一方面面是互联联网产业业发展的的演变，以以极快的的速度从从传统互互联网切切换到了

9、了移动互互联网时时代，如如何让一一个虚拟拟的移动动世界以以更加真真实的方方式存在在，就需需要借助助于可穿穿戴设备备进行诠诠释； 第第二方面面是包括括4G以及及无线通通信技术术的发展展，让可可穿戴设设备的价价值凸显显出来，这这在PCC互联网网时代，或或者说传传统互联联网时代代，可穿穿戴设备备的价值值是很难难凸显出出来的，我我们不太太可能手手上戴块块表然后后后面拖拖着根网网线去跑跑步； 第第三方面面是传统统IT产产业链在在基于摩摩尔定律律发展，元元器件性性能不断断提升的的同时又又不断的的微型化化，刚好好在一些些环节上上满足了了可穿戴戴设备微微型化的的产业要要求； 第第四方面面是大数数据时代代的到来

10、来，可穿穿戴设备备成为了了移动互互联网、物物联网时时代的一一个关键键入口，这这也正是是国际巨巨头不惜惜重金要要挺进可可穿戴设设备的原原因。 二二是资本本层面，主主要也由由三个方方面的原原因：第第一方面面是整个个国家环环境不差差钱了，而而且在国国家层面面又鼓励励支持创创新创业业，并给给年轻人人的创业业提供了了一个宽宽松的大大环境；第二方方面是资资本市场场方面，也也就是最最近牛市市之前的的熊市，大大部分在在资本市市场上徘徘徊的资资本很难难在权重重股中获获利，于于是就转转向于投投资趋势势产业，助助推了可可穿戴设设备产业业；第三三方面是是整个经经济形势势下行，传传统产业业不景气气，房地地产投资资又遭受

11、受困境，短短期获利利的投资资渠道受受阻，促促使资本本转向于于寻找趋趋势产业业。 正正是由于于以上两两个层面面的七个个要素就就促使了了可穿戴戴设备成成为了风风口上的的猪，资资本、人人才，以以及媒体体关注点点都转向向了这一一行业，促促成了可可穿戴设设备飞速速成长。4、有种陷陷阱叫盲盲目跟随随 尽尽管可穿穿戴设备备犹如一一只站在在风口上上的猪，但但从今天天国内企企业的表表现来看看，如果果盲目的的跟随国国外的路路径，这这是一件件很危险险的事情情，很容容易掉入入陷阱。因因为很多多巨头，他他所说的的不一定定是代表表着它是是真正要要干那个个方向。今今天的智智能穿戴戴不是比比拼技术术、硬件件的时刻刻，而是是需

12、要冷冷静下来来思考商商业化路路径的时时刻。 面面对20015年年，我希希望资本本要冷静静，技术术人员要要冷静，创创业者们们更要冷冷静。而而我做为为产业研研究人员员，不希希望看到到太多的的烈士，而而是希望望看到更更多的壮壮士。智智能穿戴戴产业是是一个非非常特殊殊的产业业，它不不是单纯纯的互联联网产品品，也不不是单纯纯的硬件件产品，而而是一个个以人、设设备、智智能三者者融合的的产品。 所所以不能能简单的的以互联联网的思思维去思思考智能能穿戴产产品，也也不能简简单的以以硬件的的思维来来思考智智能穿戴戴产品。而而是要抓抓住智能能穿戴的的核心，就就是与人人绑定，并并为人提提供更为为有效、便便捷的生生活方

13、式式。只有有理解了了可穿戴戴设备的的本质，才才能让我我们在产产业商业业化路径径的思考考中不至至于迷失失或踏入入陷阱。 55、换个个角度理理解可穿穿戴设备备 回回顾可穿穿戴设备备这两年年所走过过的路，似似乎业内内外目前前对于可可穿戴设设备的理理解都有有些局限限。当然然这跟产产业的发发展阶段段有关系系，毕竟竟是一个个新兴产产业。一一方面从从产业探探索者自自身的角角度出发发处于一一个摸索索的过程程；另外外一方面面从消费费者的认认知角度度看，也也还处于于一个比比较模糊糊的阶段段。 之之所以目目前大部部分人对对于可穿穿戴设备备的认知知停留在在智能手手表、手手环的层层面，这这其中主主要有两两方面原原因：一

14、一是受国国外企业业技术路路线的影影响，比比如耐克克、三星星等；二二是产业业在商业业化的过过程中，由由于受到到产业链链技术的的限制，迫迫使大部部分的创创业人群群选择了了从手表表环节下下手。 其其实可穿穿戴设备备真正的的理解是是计算机机技术微微型化之之后，一一种基于于移动互互联网的的小型计计算机，并并不局限限于人体体。当然然就人体体可穿戴戴而言，也也分为体体表外的的可穿戴戴设备与与植入式式可穿戴戴设备，智智能手表表、手环环只是体体表外可可穿戴设设备的一一种形态态。 除除人体可可穿戴之之外，还还有给动动物、宠宠物的可可穿戴设设备，给给花草树树木的监监测的可可穿戴设设备，以以及给工工业设备备所穿戴戴的

15、可穿穿戴设备备。其中中最典型型的就是是GE的的工业互互联网，其其中最为为核心的的技术要要素就是是借助于于给工业业设备穿穿上可穿穿戴设备备以监测测其工作作，而国国内在工工业领域域的可穿穿戴设备备起步较较国外相相比，稍稍晚了一一点。这这些将会会是20015年年，以及及往后的的一个重重点方向向。 如如果要用用一句话话来定义义可穿戴戴设备的的话，那那就是：“连接接人与智智能设备备的钥匙匙”。这这也正是是可穿戴戴设备与与手机以以及其它它智能硬硬件之间间最核心心的区别别，就在在于人与与物之间间的数据据化连接接，这是是手机无无法做到到的，也也是智能能家居、智智慧城市市、或是是物联网网等产业业无法做做到的，只

16、只有可穿穿戴设备备可以实实现。不不仅是给给设备戴戴上可穿穿戴以实实现数据据化，更更是将物物与人进进行有效效连接的的一把智智能钥匙匙。 66、价格格与价值值之间引引发争议议 当当可穿戴戴设备在在手表、手手环方面面扎堆的的时候，一一种泡沫沫式供大大于需的的现象出出现了。为为什么我我会给220144年的可可穿戴设设备产业业定义为为“泡沫沫式的供供大于需需”，是是因为从从实际的的市场需需求角度度来看是是需大于于供，而而从当前前的产业业实际情情况来看看出现了了一种非非正常的的供大于于需，因因此这种种非正常常的供需需关系就就形成了了短暂的的泡沫现现象。而而在泡沫沫中竞争争的不同同角色为为了获得得市场，通通

17、常采取取最为直直接的方方式就是是通过价价格战，或或者借用用所谓的的互联网网思维瞎瞎颠覆。 其其实形成成这种争争议的关关键在于于可穿戴戴设备在在用户购购买后，普普遍出现现用户感感觉价格格大于价价值，总总有种买买贵了的的感觉。这这个问题题在我看看来，主主要出在在价格与与价值之之间的配配置错位位。也可可以理解解为企业业在定价价时所思思考的功功能、服服务、性性能等，在在用户实实际使用用中出现现错位。这这种错位位就会容容易给人人带来错错觉，觉觉得这个个产业问问题很大大，一些些产品在在忽悠。其其实这一一方面是是新兴产产业发展展的一个个过程；另外一一方面是是在宣传传的时候候，表达达方式或或许欠精精准。 在在

18、我看来来，决定定着可穿穿戴设备备价格高高低的要要素无非非三个环环节，产产品硬件件本身的的成本+增值的的应用服服务+用用户的生生理心理理体验。其其中产品品硬件本本身的成成本在同同一个档档次上的的差异不不会太大大，尽管管通过产产品硬件件本身所所能获取取的利润润相对透透明，也也比较有有限，但但产品硬硬件本身身决定着着产品的的层次以以及后面面两个要要素的定定价。 增增值的应应用服务务+用户户的生心心理体验验则是决决定价格格高低的的核心部部分，也也是定价价高低的的关键部部分。同同样是手手环，微微软最新新发布的的售价112000多元，结结果微软软的脱销销了。因因此对于于可穿戴戴设备而而言，利利润不是是由产

19、品品本身的的零部件件成本决决定，而而是由硬硬件之外外的价值值决定。 从从目前比比较火爆爆的智能能手表、智智能手环环、智能能眼镜层层面来看看，增值值的应用用服务+用户的的生心理理体验方方面还需需要发力力。或者者可以通通俗的理理解为，硬硬件本身身更多的的是侧重重于成本本的价格格定价，而而后两者者则是硬硬件之外外的附加加价值，体体现的是是价值。 而而可穿戴戴设备的的这种价价值以货货币形式式进行体体现的时时候，所所表现的的形式就就是价格格。当价价值要素素还没有有发挥出出来的时时候，用用户的价价格敏感感度将会会由价值值关注转转移到产产品本身身的硬件件关注上上。当消消费者的的价格决决策被转转移到产产品本身

20、身的时候候，消费费者就会会从硬件件成本的的层面去去衡量价价格。比比如我们们去购买买塑料水水桶，我我们的消消费决策策是产品品本身，而而非产品品的价值值，此时时我们通通常的价价格高低低衡量依依据是塑塑料原材材料的价价格。 今今天一些些消费者者认为可可穿戴设设备贵的的原因显显然不是是价格问问题，是是消费者者的消费费决策关关注点并并未从产产品本身身转移到到价值点点上，就就容易在在价格与与价值之之间产生生错位。因因此，在在我看来来，决定定着可穿穿戴设备备价格的的并不是是可穿戴戴设备的的硬件本本身，而而是基于于硬件所所提供的的价值。我我们赋予予产品的的用户实实际使用用价值越越高，价价格也就就越高，而而产品

21、硬硬件本身身只是价价格决策策的一个个基础参参照，这这些价值值环节正正是可穿穿戴设备备产业接接下来需需要发力力解决的的方向。 77、VCC不怕死死的真正正原因或或许在这这里 但但不论220144年整个个可穿戴戴设备产产业的商商业化如如何不给给力，或或者说未未能给投投资人带带来预期期，但依依然无法法阻止VVC的继继续关注注。而目目前在这这个领域域扎堆的的也当属属VC和和创投，显显然不是是这些资资本不怕怕失败，而而其不怕怕死的原原因或许许是因为为这些原原因。 这这些投资资机构通通常对于于趋势产产业和爆爆发力强强的产业业，通俗俗的说就就是对于于能给资资本带来来梦想的的产业比比较感兴兴趣。我我在观察察，

22、发现现资本有有两个很很重要的的特性，一一个就是是它是逐逐利性的的，资本本一定要要获得很很高的回回报，要要追求价价值。追追求价值值过程当当中延伸伸另外一一个原则则，就是是它需要要梦想，资资本市场场有点类类似于赌赌博的游游戏，所所以我们们一定要要有一个个梦想让让资本能能够不断断的像击击鼓传花花一样接接下去。在在这两个个原则下下面，可可穿戴设设备产业业刚好符符合资本本市场的的特性。 在在这个互互联网以以及互联联网思维维很热的的时期里里面，我我总结了了一下，可可穿戴设设备核心心改变之之一就是是用户粘粘度。在在PC互互联网的的时代，用用户粘度度是按小小时计算算的，出出行的时时候要带带着一个个电脑，基基本

23、上每每天花一一个小时时甚至更更多的时时间对着着电脑处处理关于于平时工工作和生生活上的的一些事事情。当当到了移移动互联联网的时时代，我我们发现现用户粘粘度又被被改变了了，就不不是按小小时计算算，变成成按分钟钟计算。而而且按分分钟计算算有一个个很有意意思的现现象，有有时候走走在大学学的校园园里面，我我就发现现在过去去没有移移动互联联网的时时候，谈谈恋爱两两个人还还是牵手手的，移移动互联联网这个个时代两两个人各各拿各的的手机，各各看各的的，所有有碎片化化时间都都被挤占占了。这这就可以以看到移移动互联联网概念念为什么么这么火火爆？ 因因为它拥拥有了梦梦想，过过去说PPC互联联网按小小时，现现在说绑绑架

24、用户户的时候候已经变变到按分分钟来的的，小时时到分钟钟这中间间又充满满了无限限的商机机。到了了可穿戴戴时代，就就不是分分钟了，这这时候就就按秒了了，戴在在你身上上，以秒秒为单位位来计算算时间粘粘度。这这时候就就给资本本带来了了更大的的想象空空间。 另另外一方方面就是是可穿戴戴设备赋赋予了互互联网产产品的物物理属性性，让它它变成一一个看得得见、摸摸得着在在我们身身上使用用的互联联网的一一个产品品。这两两方面在在我看来来是吸引引资本大大举进入入的关键键要素。中国手表行行业发展展态势与与发展动动向研究究报告(20114-220199)大纲纲报告来源：观研网网-中国国企业发发展咨询询首站www.ppr

25、orreseearcch.oorg报告价格：印刷版版：RMMB 770000 电子子版：RRMB 72000 印印刷版+电子版版：RMMB75500出版日期：20114订购电话：4000-0007-662666（免长长话费子邮箱：1177491165773qqq.ccom或或sallesm网址链接：htttp:/wwww.pprorreseearcch.oorg/repportt/qggyp/20114099/9881388.httml观研天下（IInsiightt&InnfoCConssulttinggLtdd）发行行的报告告书中中国手表表行业发发展态势势与发展展

26、动向研研究报告告(20014-20119)主主要研究究行业市市场经济济特性（产产能、产产量、供供需），投投资分析析（市场场现状、市市场结构构、市场场特点等等以及区区域产业业市场分分析与盈盈利前景景预测报报告）、竞竞争分析析（行业业集中度度、竞争争格局、竞竞争对手手、竞争争因素等等）、工工艺技术术发展状状况、进进出口分分析、渠渠道分析析、产业业链分析析、替代代品和互互补品分分析、行行业的主主导驱动动因素、政政策环境境、重点点企业分分析（经经营特色色、财务务分析、竞竞争力分分析）、商商业投资资风险分分析、市市场定位位及机会会分析、以以及相关关的策略略和建议议。 调调研方式式和数据据来源：观研天天下

27、有自自己独立立研发部部门。部部门成员员分别擅擅长在中中国宏观观经济、食食品、医医药、机机械、IIT通讯讯、能源源化工等等领域进进行深入入调查研研究。定定期不定定期采访访各行业业资深人人士，并并进行约约稿。各各行业公公开信息息：业内内企业及及上、下下游企业业的季报报、年报报和其它它公开信信息；各各类中英英文期刊刊数据库库、图书书馆、科科研院所所、高等等院校的的文献资资料；数数据部分分来自国国家统计计数据，海海关总署署，问卷卷调查数数据，商商务部采采集数据据等数据据库。其其中宏观观经济数数据主要要来自国国家统计计局，部部分行业业统计数数据主要要来自国国家统计计局及市市场调研研数据，企企业数据据主要

28、来来自于国国统计局局规模企企业统计计数据库库及证券券交易所所等，价价格数据据主要来来自于各各类市场场监测数数据库。第一章 220133-20014年年中国手手表行业业发展概概述第一一节 手手表行业业发展情情况概述述一、手手表的基基本情况况介绍二二、手表表的发展展特点分分析第二二节手表表行业上上下游产产业链分分析一、产产业链模模型原理理介绍二二、手表表行业产产业链分分析第三三节 手手表行业业生命周周期分析析一、行行业生命命周期理理论概述述二、手手表行业业所属的的生命周周期分析析第四节节 手表表行业经经济指标标分析一一、手表表行业的的赢利性性分析二二、手表表行业附附加值的的提升空空间分析析三、手手

29、表行业业进入壁壁垒与退退出机制制分析第二章 220133-20014年年世界手手表行业业市场发发展现状状分析第第一节 全球手手表行业业发展历历程回顾顾第二节节20113-220144年全球球手表行行业市场场规模分分析第三三节20013-20114年全全球手表表行业市市场区域域分布情情况第四四节 220133-20014年年手表行行业亚洲洲地区主主要产业业市场分分析第第五节220133-20014年年手表行行业欧盟盟主要国国家产业业市场分分析第六六节20013-20114年手手表行业业北美地地区主要要产业市市场分析析第七节节 20014-20119年世世界手表表发展走走势预测测第八节节 2001

30、4-20119年全全球手表表行业市市场规模模预测第三章 220133-20014年年中国手手表产业业发展环环境分析析第一节节 我国国宏观经经济环境境分析 一、我我国GDDP历史史变动轨轨迹分析析二、我我国消费费价格指指数CPPI、PPPI分分析三、我我国外汇汇储备情情况分析析四、我我国财政政收入情情况统计计分析五五、工业业发展形形势（季季度更新新）六、我我国进出出口总额额统计分分析七、我我国社会会集资规规模统计计分析八八、全国国居民收收入情况况统计分分析九、我我国固定定资产投投资情况况统计分分析十、220144-20015年年中国宏宏观经济济环境预预测分析析 第三三节 中中国手表表行业政政策环

31、境境分析第第四节 中国手手表产业业社会环环境发展展分析一一、人口口环境分分析二、教教育环境境分析三三、文化化环境分分析四、生生态环境境分析五五、消费费观念分分析第四章 中中国手表表产业运运行情况况第一节节 中国国手表行行业发展展状况情情况介绍绍一、中中国手表表行业发发展历程程回顾二二、中国国手表行行业技术术现状分分析三、中中国手表表行业发发展特点点分析第第二节 中国手手表行业业市场规规模分析析第三节节 中国国手表行行业市场场供需情情况分析析一、中中国手表表行业产产能情况况分析二二、中国国手表行行业产值值分析一一、中国国手表行行业产量量统计与与分析二二、中国国手表行行业需求求量分析析第四节节 中

32、国国手表行行业发展展趋势分分析第五章 220133-20014年年中国手手表市场场格局分分析第一一节 中中国手表表行业竞竞争现状状分析第第二节 中国手手表行业业集中度度分析一一、中国国手表行行业市场场集中度度分析二、中中国手表表行业企企业集中中度分析析三、中中国手表表行业区区域集中中度分析析第三节节 中国国手表行行业存在在的问题题第六章20011-20113年中中国手表表所属行行业经济济指标统统计第一一节20011-20113年手手表所属属行业运运行情况况统计一一、20011-20113年手手表所属属行业企企业数量量增长分分析二、220111-20013年年手表所所属行业业从业人人数增长长分析

33、三三、20011-20113年手手表所属属行业资资产规模模增长分分析第二二节20014年年中国手手表所属属行业结结构分析析一、220111-20013年年手表所所属行业业企业数数量结构构分析二二、20011-20113年手手表所属属行业销销售收入入结构分分析第三三节20011-20113年手手表所属属行业产产成品增增长分析析第四节节20111-220133年手表表所属行行业工业业销售产产值分析析第五节节20111-220133年手表表所属行行业成本本费用分分析一、220111-20013年年手表所所属行业业销售成成本统计计二、220111-20013年年手表所所属行业业费用统统计分析析第六节节

34、20111-220133年中国国手表所所属行业业主要盈盈利指标标第七章20013-20114年中中国手表表行业竞竞争情况况第二节节20113-220144年中国国手表行行业竞争争结构分分析一、现现有企业业间竞争争二、潜潜在进入入者分析析三、替替代品威威胁分析析四、供供应商议议价能力力五、客客户议价价能力第第三节220133-20014年年中国手手表行业业SWOOT分析析一、220133-20014年年中国手手表行业业优势分分析二、220133-20014年年中国手手表行业业劣势分分析三、220133-20014年年中国手手表行业业机会分分析四、220133-20014年年中国手手表行业业威胁分

35、分析第四四节 220133-20014年年中国手手表行业业竞争力力优势分分析一、220133-20014年年中国手手表行业业整体竞竞争力评评价二、220133-20014年年中国手手表行业业竞争力力评价结结果分析析三、220133-20014年年中国手手表行业业竞争优优势评价价及构建建建议第八章20013年年中国手手表行业业重点生生产企业业分析第第一节 企业11一、企企业概况况二、企企业主要要经济指指标分析析三、企企业盈利利能力分分析四、企企业偿债债能力分分析五、企企业运营营能力分分析六、企企业成长长能力分分析第二二节 企企业2一一、企业业概况二二、企业业主要经经济指标标分析三三、企业业盈利能

36、能力分析析四、企企业偿债债能力分分析五、企企业运营营能力分分析六、企企业成长长能力分分析第三三节 企企业3一一、企业业概况二二、企业业主要经经济指标标分析三三、企业业盈利能能力分析析四、企企业偿债债能力分分析五、企企业运营营能力分分析六、企企业成长长能力分分析第四四节 企企业4一一、企业业概况二二、企业业主要经经济指标标分析三三、企业业盈利能能力分析析四、企企业偿债债能力分分析五、企企业运营营能力分分析六、企企业成长长能力分分析第五五节 企企业5一一、企业业概况二二、企业业主要经经济指标标分析三三、企业业盈利能能力分析析四、企企业偿债债能力分分析五、企企业运营营能力分分析六、企企业成长长能力分

37、分析第九章20014-20119年中中国手表表行业发发展前景景分析与与预测第第一节220144-20019年年中国手手表行业业未来发发展前景景分析一一、20014-20119年中中国手表表行业国国内投资资环境分分析二、220144-20019年年中国手手表行业业市场机机会分析析三、220144-20019年年中国手手表行业业投资增增速预测测第二节节20114-220199年中国国手表行行业未来来发展趋趋势预测测第三节节20114-220199年中国国手表行行业市场场发展预预测一、220144-20019年年中国手手表行业业市场规规模预测测二、220144-20019年年中国手手表行业业市场规规

38、模增速速预测三三、20014-20119年中中国手表表行业产产值规模模预测四四、20014-20119年中中国手表表行业产产值增速速预测第第四节220144-20019年年中国手手表行业业供需情情况预测测一、220144-20019年年中国手手表行业业供需平平衡预测测二、220144-20019年年中国手手表行业业产量规规模预测测三、220144-20019年年中国手手表行业业产量增增速预测测四、220144-20019年年中国手手表行业业需求规规模预测测五、220144-20019年年中国手手表行业业需求增增速预测测第五节节20114-220199年中国国手表行行业盈利利走势预预测一、220

39、144-20019年年中国手手表行业业毛利润润同比增增速预测测二、220144-20019年年中国手手表行业业利润总总额同比比增速预预测第六六节20014-20119年中中国手表表行业价价格走势势预测第十章 220144-20019年年中国手手表行业业投资风风险与营营销分析析第一节节20114-220199年中国国手表行行业进入入壁垒分分析一、220144-20019年年中国手手表行业业技术壁壁垒分析析二、220144-20019年年中国手手表行业业规模壁壁垒分析析三、220144-20019年年中国手手表行业业品牌壁壁垒分析析四、220144-20019年年中国手手表行业业其他壁壁垒分析析第

40、三节节 20014-20119年中中国手表表行业投投资风险险分析一一、20014-20119年中中国手表表行业政政策风险险分析二二、20014-20119年中中国手表表行业技技术风险险分析三三、20014-20119年中中国手表表行业竞竞争风险险分析四四、20014-20119年中中国手表表行业其其他风险险分析第十一章 20114-220199年中国国手表行行业发展展策略及及投资建建议第一一节20014-20119年中中国手表表行业市市场的重重点客户户战略实实施一、实实施重点点客户战战略的必必要性二二、合理理确立重重点客户户三、对对重点客客户的营营销策略略四、强强化重点点客户的的管理五五、实施

41、施重点客客户战略略要重点点解决的的问题第第一节220144-20019年年中国手手表行业业发展策策略分析析一、坚坚持产品品创新的的领先战战略二、坚坚持品牌牌建设的的引导战战略三、坚坚持工艺艺技术创创新的支支持战略略四、坚坚持市场场营销创创新的决决胜战略略五、坚坚持企业业管理创创新的保保证战略略第三节节 观研研天下专专家投资资建议一一、20014-20119年中中国手表表行业投投资区域域分析二二、20014-20119年中中国手表表行业投投资产品品分析图表目录（部部分）：图表：20009-220133国内生生产总值值图表：20009-220133居民消消费价格格涨跌幅幅度图表表：居民民消费价价格

42、比上上年涨跌跌幅度（%）图表表：20013-20114年分分行业城城镇固定定资产投投资及其其增长速速度（亿亿元）图图表：220133-20014年年固定资资产投资资新增主主要生产产能力图图表：220133-20014年年房地产产开发和和销售主主要指标标完成情情况图表表：手表表行业产产业链图图表：220122年中国国手表行行业市场场规模图图表：220133年中国国手表行行业市场场规模图图表：220133-20014年年中国手手表行业业产能统统计图表表：20013-20114年中中国手表表行业产产值统计计图表：20113-220144年中国国手表行行业产量量统计图图表：220133-20014年年

43、中国手手表行业业需求量量统计图图表：手手表所属属行业生生命周期期判断图图表：手手表所属属行业区区域市场场分布情情况图表表：20014-20119年中中国手表表行业市市场规模模预测图图表：220144-20019年年中国手手表行业业市场规规模增速速预测图图表：220144-20019年年中国手手表行业业产值规规模预测测图表：20114-220199年中国国手表行行业产值值增速预预测图表表：20014-20119年中中国手表表行业产产量规模模预测图图表：220144-20019年年中国手手表行业业产量增增速预测测图表：20114-220199年中国国手表行行业需求求规模预预测图表表：20014-2

44、0119年中中国手表表行业需需求增速速预测图图表：220144-20019年年中国手手表行业业毛利润润同比增增速预测测图表：20114-220199年中国国手表行行业利润润总额同同比增速速预测图图表：220144-20019年年中国手手表行业业价格走走势预测测图表：更更多图表表详见正正文特别说明：报告书书中的信信息和数数据部分分会随时时间变化化补充更更新，报报告发行行年份对对报告质质量不会会有任何何影响，并并有助于于降低企企事业单单位投资资风险。关于报告调调研机构构关于我们（Intoduction）观研天下（北北京）信信息咨询询有限公公司（简简称观研研天下）Insigght & IInfoo

45、Coonsuultiing Ltdd (hhereeinaafteer rrefeerreed tto aas IInsiightt & Inffo)公司主要针针对企业业单位、政政府组织织和金融融机构，在在产业研研究、投投资分析析、 市场调调研等方方面提供供专业、权权威的研研究报告告、数据据产品和和解决方方案。 The ccomppanyy maainlly pprovvidees eenteerprrisees, govvernnmenntall orrgannizaatioons andd fiinannciaal iinsttituutioons witth pproffesssionn

46、al, auuthoorittatiive ressearrch repportt, ddataa prroduuct andd sooluttionn onn inndusstriial ressearrch, innvesstmeent anaalyssis, maarkeet ssurvvey, ettc.核心理念（Core Values ）持续创新企业业的发展展之源。只只有创新新才能生生存、才才能发展展 精益求精企业业生存之之基。只只有精品品才能得得到市场场的最终终认可，发发展才可可持续 和谐发展企业业的文化化核心。只只有企业业与社会会、企业业与员工工在发展展上形成成一致， 企业才能展

47、展现出生生命力。 Contiinuoous innnovaatioon Deevellopmmentt reesouurcee off thhe CCorpporaatioon:OOnlyyinnnovaatioon eenabbless thhe CCorpporaatioon tto ssurvvivee annd ddeveelopp. Refinnemeent EExisstennce fouundaatioon oof tthe Corrporratiion:Onlly ffinee prroduuctsscann acchieeve ulttimaate acccepttancce

48、 oof tthe marrkett annd ffaciilittatee suustaainaablee evveloopmeent of thee Coorpoorattionn. Harmoonioous devveloopmeent CCoree off thhe ccorpporaate cullturre:DDeveeloppmenntcoonsiisteencyy beetweeen thee Coorpoorattionn annd ssociietyy, aas wwelll ass beetweeen thee Coorpoorattionn annd eemplloye

49、ees is reqquirred to fullly exhhibiit tthe Corrporratiions vvitaalitty. 业务领域 （Scoope of Bussineess）细分市场研研究行业市场调调研竞争对手研研究观研天下所所进行的的细分市市场研究究是以行行业为研研究对象象，并基基于行业业的现状状，行业业竞争格格局，竞竞争对手手的优劣劣势，企企业上下下游，企企业行业业地位，市市场集中中度等现现实指标标，分析析预测行行业的发发展前景景和投资资价值。行行业现状状与趋势势分析：主要包包括行业业政策、行行业竞争争情况、主主要企业业情况、行行业发展展的利弊弊、行业业技术水水平、

50、产产销量及及进 出口状状况等；行业竞竞争格局局：竞争争领域和和范围、市市场增长长速度和和容量、行行业周期期性特征征、竞争争对手的的数量和和规模、市市场份额额；企业业上下游游情况：供应商商的供应应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的的市场调调研采取取的是定定性与定定量相结结合的研研究方法法。定性性研究主主要采取取实地调调研和文文献研究究的方式式展开，定定量研究究主要采采取统计计调查和和实验法法。在数数据统计计 分析方方面，主主要采取取均值、频频数、百百分比、相相关性、聚聚类分析析等各种种统计方方法以及及方差分分析、回回归分析析、路径径分析、判判别分析析等多种种因果分分析方法法。确定定调查的的必要 性界定问问题建立假假设研究设设计调查研研究数据分分析提交报报告。11、为竞竞争性行行业中的的企业主主体、希希望进入入新领域域的转型型企业以以及希望望进入中中国市场场的外资资 企业等等提供市市场信息息，为客客户挖掘掘市场机机会和制制定市场场策略提提供依据据。2、提供供政策环环境、经经济环境境、社会会文化环