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1、摘要：现如今我国饮料行业发展迅速，品牌繁多，竞争激烈。随着社会的:11.1策划定义，摘要：现如今我国饮料行业发展迅速，品牌繁多，竞争激烈。随着社会的:11.1策划定义，策划作用领1.2.1 策划的、行为3场策划的定的主行为4、，5策划的设计案的合理化和效果最大化6策划的三领1.2.1 策划的、行为3场策划的定的主行为4、，5策划的设计案的合理化和效果最大化6策划的三，三个：一是有崭新的创意；二是有明确的目标；三是有实现的可能7，三个：一是有崭新的创意；二是有明确的目标；三是有实现的可能7策划的工作、目的而开展的策划行为8国内饮料存研（2008）在全球软饮料市场分析一文中 ，饮料行业良好的发展（

2、2011）在2011 饮料 六大趋势一文中 ，饮料品牌的价值含量、 正受到需求多元化的冲击，消费者的品牌忠诚度并不是很高。这给软饮料企业现有品牌的 、 、拓展以及新品牌创立、推广带来了压力10。因此，饮料的品牌在影响消费者的选择上起着越来越 的作用。市场消费的不均衡性明（2013）在快速消费品市场展望一文中 ，快速消费品市场在一1.2.7 国内饮料业存。1.2.7 国内饮料业存。（2006）在差异化 一文中 ，产品差异化是指企业以某种宁昌会（2006）在快速消费品品牌成长 研究一文中说明，实施品牌（2013）在如何提高 商的促销活动执行力一文中提到，要更，促使其实施 行为，促销的差异化是关键所在16。因此，饮料企业应该（2006）在消费者心理与饮品 策略分析一文中说明，饮料企费的不均衡性给软饮料企业既提出饮料企业应面对信任感和认同感, 对手来说,的竞 的饮料企业实信任感和认同感, 对手来说,的竞 的饮料企业实，.：,.,.：.2011. 快速消费品市场展望DB/OL. 中国网.2013-3-142014-05-hJ.2006(01):34-：. 如何提商的 促销活动执行力 DB/OL. 中国. .：,.,.：.2011. 快速消费品市场展望DB/OL. 中国网.2013-3-142014-05-

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