野蛮创新：从这样紫

1、野蛮创新：从“这样紫最近，有两个品牌广告很雷人，一个是“这样紫”，一个是“喝啥呦”。 他们看起来很山寨，却是大品牌所为。查了一下，“这样紫”是顺鑫牵手的旗下品牌，热门的音乐团体SHE代言，产品源自葡萄、黑加仑和蓝莓三种水果富含花青素的概念，它源于一句网络热刺“酱紫”。“这样紫”的官方网站上这样解释它的品牌初衷，“我们从消费者的生活形态出发，抓住目标人群的特点，开辟新角度的营销之路。因此我们思考什么是影响现代人生活形态的最重要因素？从某种意义上说，是网络。随着网络技术的不断升级，互联网渗透到了生活的点点滴滴。而对于商家来讲，抓住了“网络流行”就等于抓住了巨大商机。” aliqq “喝啥啥呦”是是

2、上海著著名食品品品牌天天喔推出出的，李李小璐代代言。“喝喝啥呦”也也是一句句流行语语，语出出韩语“你你好”的的发音ANN NIIANGG HAA SAAI YYOU。 这两个个广告在在网络上上也引发发了不少少争议，有有个家伙伙就在天天涯论坛坛里点评评“喝啥啥呦”广广告，“看看的我全全身抽筹筹，差点点就回了了火星”。 事实上上，通过过谐音、流流行语来来创立品品牌，一一直是中中国企业业的小爱爱好，有有不少大大品牌就就是由此此而来，比比如康师师傅、哇哇哈哈，当当然，也也有不少少山寨级级小品牌牌。 aaliqqq.ccn 但是，品品牌命名名不是我我关注的的重点，更更关注的的是他们们在打动动新一代代消费

3、者者身上下下的功夫夫。事实实上，对对于任何何消费品品牌，新新一代消消费者是是一个新新战场，也也是一个个新事物物，需要要新思维维。这也也是“这这样紫”、 “喝啥啥呦”可可以带给给我们的的启发： alliqqq 1、要要放下身身段研究究新一代代的心理理。攻占占新一代代消费者者，就必必须先了了解他们们的生活活方式、心心理、习习惯等。我我曾经看看到不少少大公司司已经启启动这方方面的研研究，比比如索尼尼、腾讯讯等。咨咨询公司司摩立特特认为这这一年轻轻消费群群体大概概集中于于1530岁岁，他们们极为庞庞大，而而且难以以捉摸：总人口口达到33.033亿人，占占全国消消费者总总数的226%。根根据摩立立特对北

4、北京、上上海和广广州年轻轻消费者者的调查查，受访访者每月月的人均均消费支支出为人人民币117300元，这这还不包包括他们们的父母母在教育育和娱乐乐方面为为他们花花费的间间接支出出。 n2、针针对新一一代消费费者，要要出奇招招。“这这样紫”、 “喝啥啥呦”这这种打破破常规的的做法，可可能让660后消消费者讨讨厌，却却是讨好好新一代代消费者者的策略略。很多多人可能能会认为为，拿网网络热词词当做品品牌有点点不严肃肃，但是是，对新新一代消消费者而而言，这这“没有有什么不不可能”。不妨看看李宁的一款囧鞋的产品开发，几年前，李宁的一位设计师周小凡一直为其品牌年轻化发愁，虽然其年轻化品牌战略已经实施了5年，

5、却并没有突破性产品，周小凡把研究的目光放在“90后”身上，发现他们有一些共性，缺点是：自私、短视、没有忠诚度、没有耐心，有点是：自信、学习能力强、真实、标新立异。“囧”就是进入他们内心世界的一个窗口，2007年，周小凡和同事设计的囧鞋设计图问世，2008年，囧鞋上市，卖疯了。 3、要要在品牌牌传播上上出奇制制胜。“这这样紫”、 “喝啥啥呦”这这种在电电视上猛猛打广告告的做法法，反倒倒是太过过传统，或或者说，他他们在新新媒体上上的动作作不够强强劲。摩摩力特的的调查也也显示，作作为传统统媒体的的电视广广告显然然已经不不再是吸吸引中国国年轻消消费者的的唯一主主导媒体体，有近近半数的的受访者者表示，博博客和BBBS论论坛、企企业网站站上的产产品介绍绍和演示示正日益益成为提提供产品品和服务务信息的的重要渠渠道。 最重要要的是，要要想搞定定新一代代消费者者，仍然然要遵循循“以奇奇胜，以以正合”的的策略。换换句话说说，你不不仅要出出奇招营销销、广告告、品牌牌命名上上的出奇奇制胜。最最关键的的考验是是“以正正合”如何何在体验验创新、消消费心理理、流行行文化等等方面下下功夫。事事实上，百百事可乐乐、KAAPPAA、李宁宁等这些些在新一一代消费费战场中