电信产业生态系统的生态位与竞争战略研究

1、摘 要要本文文将生物物学中的的生态系系统和生生态位的的概念引引入到电电信产业业，构建建了电信信产业生生态系统统及电信信产业生生态系统统中的 HYPERLINK 企企业生态态位，深深入研究究了产业业生态系系统中生生态位的的表现因因子及其其与战略略选择的的关系，最后在在电信产产业中进进行了具具体应用用，提出出了电信信产业生生态系统统中不同同企业基基于生态态位的竞竞争战略略选择。关键词词产业业生态系系统；生生态位；竞争战战略；电电信生生态系统统是一个个生物学学概念，在该系系统中，每个物物种都有有其生存存的环境境以及自自身的禀禀性，比比如，物物种都必必须在一一定的温温度范围围内，在在一定的的水源区区域

2、内才才能生存存，而它它们自身身又有着着食肉、处于食食物链条条的中间间等多种种特性。因此，围绕它它们生存存的环境境以及其其自身的的禀性，它们就就必须有有自身的的战略，比如不不耐寒的的动物可可能选择择冬眠，食肉的的动物可可能选择择群居，防止被被其他动动物吞食食的动物物则要具具备较快快的速度度等等。这些都都是生态态系统中中的物种种在自身身所处的的环境以以及自己己的禀性性约束下下所采取取的基本本战略。本本文将这这种道理理引入到到产业分分析中来来，论述述产业生生态系统统内各企企业的竞竞争战略略问题。一一、引言言11产业业生态系系统的引引入。生生态系统统(ecco-ssysttem)是一个个生物学学概念，

3、指由生生物群落落及其赖赖以生存存的物理理环境共共同构成成的动态态平衡系系统。产产业生态态系统是是从生态态学的 HYPERLINK 自自然生态态概念引引申出来来的仿生生概念，本文把把产业生生态系统统定义为为在一定定时间和和空间范范围内，某产业业内的企企业之间间，产业业与其外外部环境境之间通通过相互互作用、相互影影响而形形成的相相互依存存的动态态平衡系系统。本本文引入入产业生生态系统统来研究究企业竞竞争战略略，有利利于理清清产业生生态系统统中各物物种之间间的关系系，有利利于各物物种更有有效地找找准其在在生态系系统中的的定位，22生态态位的含含义演变变。Whhitttakeer(119755)认为为

4、，生态态位是指指每个物物种在群群落中的的时间、空间位位置及其其机能关关系，或或者说群群落内一一个物种种与其他他物种的的相对位位置，这这是针对对生物学学而言的的，生态态位的概概念在产产业研究究中日益益重要，对其含含义的认认识却并并不一致致(见表表1)。从从表1可可以看出出，对于于生态位位的理解解，学者者们各不不相同，但大致致包含着着两个层层面，一一是强调调物种在在环境中中的资源源拥有情情况；另另一是物物种对资资源的综综合利用用能力，也即自自身的综综合实力力。所以以，对生生态位的的理解应应既强调调物种所所处的环环境，又又强调物物种自身身的综合合能力。因因此，本本文所讲讲述的生生态位是是指：企企业在

5、产产业生态态系统中中所处的的环境状状态、自自身的资资源禀赋赋以及在在生态系系统中的的竞争位位置情况况。33竞争争战略的的研究方方法。在在战略的的研究上上，波特特有其著著名的论论断，并并提出三三个基本本的战略略。后续续学者在在战略研研究上也也做过很很多研究究。综合合这些研研究，可可以看出出，针对对竞争战战略问题题的研究究均有一一个很重重要的流流程：也也即在分分析企业业所处的的外部环环境的基基础上，结合企企业自身身的资源源拥有情情况，来来制定适适合自己己的战略略。如图图1：本本文正是是在这一一方法的的指引下下，通过过生态位位的理论论研究，将产业业生态系系统中的的企业描描述为生生态位的的特征，这些生

6、生态位特特征对企企业是本本质性的的，对其其竞争战战略选择择是决定定性的。因此，只需要要分析每每个企业业的生态态位特征征，就可可以选择择其对应应的战略略，从而而将战略略与生态态位联系系起来。二二、生态态位的表表现因子子及战略略体现前前面已经经描述了了生态位位的含义义，那么么对于这这个抽象象的概念念如何进进行衡量量呢?描描述清楚楚生态位位对战略略制定有有何作用用?11生态态位的表表现因子子。生态态位是指指企业在在产业生生态系统统中所处处的环境境状态、自身的的资源禀禀赋以及及在生态态系统中中的竞争争位置情情况，它它描述的的是一个个企业对对外部环环境依赖赖的大小小程度以以及自身身生命力力大小的的一个重

7、重要指标标。因此此，只有有将外部部环境和和内部要要素结合合起来进进行思考考，才能能制定出出合适的的战略。企企业生态态位的表表现因子子可以从从两个维维度来进进行考虑虑：(1)环环境维度度：指企企业所面面对的外外部环境境，由于于是处于于产业生生态系统统当中的的，因此此，外部部环境既既指生态态系统外外的一切切因素，又指产产业生态态系统中中同种物物种所施施加的环环境。环环境维度度对于生生物而言言，意味味着其生生存的环环境，比比如温度度，水，阳光，草原等等，这些些是物种种生存所所必备的的基本条条件，在在产业层层面上，本文将将环境维维度用以以下因子子加以描描述： HYPERLINK 发展环境境和行业业政策

8、市场结结构特征征行业特特点与发发展阶段段发发展环境境和行业业政策是是对外部部环境的的一个总总称，不不仅仅对对于产业业生态系系统内的的企业，对于外外部企业业，也同同样适用用于这样样的环境境。这是是企业乃乃至产业业生态系系统生存存的大背背景。对对于这个个因子，更多需需要考虑虑国家的的 HYPERLINK 经济发展展指数以以及政府府部分对对于行业业发展的的态度，很明显显，企业业在经济济萧条与与繁荣时时期的存存活难易易程度是是不一样样的，而而对行业业发展的的态度会会体现在在政府政政策当中中，同时时，发展展环境与与行业政政策还体体现于企企业对于于环境的的敏感程程度和依依赖程度度。市市场结构构特征主主要考

9、虑虑行业的的市场结结构特点点以及进进入、退退出壁垒垒。市场场结构则则为市场场上的竞竞争状况况，体现现为企业业数目的的多少以以及市场场上同类类企业的的大小、强弱，而进入入、退出出壁垒则则表示进进入或者者退出此此行业的的难易程程度。行业业的特点点与发展展阶段包包括两个个内容。一是行行业的特特点，主主要侧重重于财务务方面进进行体现现，比如如有些行行业利润润率比较较高，有有些行业业净现金金流产生生比较及及时。另另一是行行业发展展阶段，这是描描述行业业是处于于朝阳产产业还是是夕阳产产业的重重要变量量。(2)内内部维度度：指企企业的内内部禀性性及其综综合的管管理水平平和竞争争实力。这就好好比生物物是吃草草

10、还是吃吃肉一样样，每个个企业在在产业生生态系统统内部都都有其固固定的禀禀性，同同样，“早起的的鸟儿有有虫吃”，这也也反映了了生物的的自我管管理能力力。内内部维度度对于生生物而言言，意味味着该生生物的特特性，比比如在食食物链条条中的位位置，食食物特性性等，这这些是生生物发展展壮大的的条件。那么在在产业层层面上，本文将将内部维维度用以以下因子子加以描描述：价值链链条中的的位置企业综综合竞争争力水平平价值链链条的个个数价价值链条条中的位位置，主主要体现现为企业业附加值值的多少少，如企企业处于于价值链链条的底底层，则则表示其其附加值值比较低低，而处处于价值值链条的的顶层则则表示附附加值很很高。这这就如

11、同同食物链链中生物物所处的的位置，显然，所处的的位置不不同，对对于企业业自身的的影响和和要求是是不同的的。企企业综合合竞争力力是一个个很广泛泛的指标标，统指指企业的的综合实实力，这这是：企企业内部部的重要要特性，包括技技术创新新，生产产制造，组织管管理，营营销管理理等多个个层面。价价值链条条的个数数则是对对企业在在产业生生态系统统中的受受联系多多少的度度量，价价值链条条数多，则表明明该企业业在价值值链中被被广泛联联系，因因而具有有较重要要影响，相反，价值链链条少，则表明明企业参参与产业业生态系系统的联联系较少少，企业业在产业业生态系系统中的的业务比比较单一一，风险险较大。将将生态泣泣的表现现因

12、子概概括如下下(表22)：2生态态位表现现因子特特征及战战略含义义。作为为一个 HYPERLINK 企企业，其其主要有有两件重重要的事事情：一一为生存存，二为为 HYPERLINK 发展。环环境维度度更多地地考虑了了企业的的生存，如果对对环境维维度进行行量化打打分，则则需要设设置一个个基准分分，基准准分则表表示企业业仅仅能能维持生生存，也也即环境境维度拘拘考量上上需要有有一个最最小基准准，这也也是企业业存在的的必要条条件，具具备了这这样的环环境，企企业才能能生存下下来，而而比基准准分高的的等绩则则有：基基本维持持生存、生存环环境良好好，生存存环境优优异等。而而内部维维度更多多地考虑虑了企业业的

13、发展展问题，如对其其进行量量化打分分，则得得到企业业的发展展指数，根据发发展指数数的大小小，可以以将其分分为：有有基本发发展，有有较大发发展，有有很大发发展等多多个等级级。因因此，从从环境维维度和内内部维度度进行考考虑，企企业竞争争战略的的制定具具有很重重要的意意义：对对于基本本维持生生存的企企业，其其首要战战略是解解决自身身的生存存问题，并且需需要严重重关注环环境的变变化对自自身带来来的不利利影响，提前应应对，加加强风险险防范，同时，迅速行行动，不不断积累累自身实实力，扩扩大规模模，改变变对于环环境的严严重依赖赖性。对对于生存存环境较较好和优优异的企企业，其其生存问问题不会会受到威威胁，企企

14、业的主主要战略略是争取取较快的的发展速速度。因因此，此此时需要要落实到到对发展展指数的的评估上上，如果果企业基基本发展展或者有有较大发发展，则则要分清清其中的的原因，或者拓拓宽自己己在产业业生态系系统中的的链条，或者提提升自身身在价值值链条中中的位置置，或者者拓展自自身的综综合管理理能力。如果企企业有很很大发展展，则主主要采取取维持战战略。参参见图44：三三、电信信产业生生态系统统的构成成及生态态位11电信信产业生生态系统统构成。电信产产业生态态系统，是在一一定时间间和空间间内由相相关电信信企业、消费者者和市场场与其所所在的 HYPERLINK 自自然环境境、 HYPERLINK 经济济环境和

15、和社会环环境组成成的整体体系统。电电信产业业生态系系统由供供应主体体、需求求主体和和产业协协调者三三部分构构成。参参见表33：在在上述电电信产业业生态系系统的构构成表中中，我们们可以看看出，进进行竞争争战略制制定研究究的重点点在于该该生态系系统的供供应主体体，供应应主体是是产业生生态系统统的最重重要组成成部分，而对于于需求主主体以及及产业协协调者，为了讨讨论问题题的方便便，均可可看成是是供应主主体所面面临的环环境。在在供应主主体中，最为主主要的是是运营商商，内容容与服务务提供商商。设备备制造与与集成商商。22电信信产业生生态系统统企业生生态位。根据表表2中所所列出的的生态位位表现因因子进行行分

16、析。(1)运运营商。在 HYPERLINK 中国国经济高高速发展展的大背背景下，我国电电信运营营业经历历了一系系列重大大改革，自19994年年联通公公司成立立，19998年年邮电分分离，119999年移动动、寻呼呼剥离，20002年电电信与网网通南北北分拆，中国电电信市场场上形成成了移动动、电信信、联通通、网通通、铁通通和卫星星通信的的“5+11”竞争格格局，直直到20008年年，电信信业务重重组，形形成了中中国移动动、中国国电信、中国联联通三大大全国性性业务运运营商，电信行行业是关关系国计计民生的的重大行行业，国国家在政政策层面面上必将将继续大大力支持持。因此此，从运运营商所所处的发发展环境

17、境和行业业政策角角度，正正面临大大好的发发展机遇遇。从从市场结结构角度度，目前前三大全全国性业业务运营营商，形形成了垄垄断竞争争的格局局，而且且电信 HYPERLINK 网网络的铺铺设需要要大量的的投资，因此，运营商商是一个个进入退退出壁垒垒都很高高的行业业。从从行业特特点与发发展阶段段角度，该行业业具有前前期投人人大，后后期运营营成本小小的特点点，行业业发展的的商机无无限，随随着经济济交往的的频繁和和人民收收入的提提高，对对通信的的需求越越来越多多。在在价值链链角度，电信运运营商处处于价值值链的顶顶端，是是最接近近消费者者的，而而且价值值链数目目较多，成为了了整个生生态系统统的中心心，是产产

18、业生态态系统的的价值枢枢纽。虽虽然内容容与服务务提供商商也直接接面对消消费者，但是，大部分分业务必必须有运运营商的的网络环环境方能能进行。在在企业竞竞争力上上，我国国三大电电信运营营商总体体竞争力力较强。(2)内内容与服服务提供供商。在在环境角角度，内内容与服服务提供供商没有有运营商商那么优优异的生生存环境境，但是是，随着着整个电电信产业业的兴起起，这些些企业的的发展环环境和产产业政策策较好；对于市市场结构构，内容容与服务务提供商商则呈现现出白热热化竞争争的态势势，进入入和退出出壁垒比比较低。在在价值链链上，内内容与服服务提供供商处于于底端，离消费费者较远远，当然然，与消消费者也也有许多多直接

19、接接触，但但是，在在电信产产业系统统中很难难摆脱运运营商的的网络环环境。(3)设设备制造造与集成成商。设设备制造造与集成成商具有有与内容容与服务务商类似似的环境境维度和和内部维维度，所所不同的的是该行行业进入入和退出出壁垒稍稍大。这这些企业业主要包包括终端端设备(如手机机)提供供商，系系统集成成商，网网络设备备(如路路由器)提供商商。对应应的企业业有三星星，华为为，Erricsssonn等。以以下将这这三大供供应主体体的生态态位表现现因子评评估情况况列表如如下(见见表4)：四四、电信信产业生生态系统统中企业业的竞争争战略选选择结合前前面的分分析，讨讨论运营营商、内内容与服服务商、设备制制造集成成商的基基本战略略方向。11运营营商。根根据生态态位表现现对竞争争战略