平面设计的图形品质

1、平面设计的图形品质内容摘要：平面设计的图形语言是极具个性化的独特艺术语言，形态创造过程是充满了创造性思维的图形思考过程。图形设计的信息含量也是图形价值的重要品质。图形的诗意性构成高度凝练的、富于节律、优美隽永的视觉语言。关键词：图形符号化共通性再建性 知觉周期信息量诗意性图形历来就是人人类用来交流流感情和表达达思想的一种种方法。在平平面设计中，图图形是最基本本的构成要素素，是最重要要的传达工具具。把图形叫叫做形态语言言，是因为设设计中的图形形和其它语言言一样，都是是主体与外界界交流沟通的的形式。在图图形设计中，这这种语言借助助的是视觉元元素，通过点点、线、面以以及色彩等形形成的某种状状态和形象

2、，通通过视觉解读读而完成交流流。设计中的形态语语言，因其传传达方式、表表现功能和媒媒体形式限定定，与纯艺术术和其它语言言有所不同，平平面设计的图图形是从传播播学的角度审审视其审美属属性的。在平平面设计中，形形态本身是一一个信息的载载体，具有符符号学上的意意义，是要表表现的信息的的代码。平面面设计的视觉觉语言是极具具个性化的独独特艺术语言言，形态创造造过程是充满满了创造性思思维的图形思思考过程。图形一般具有如如下功能 ：一个是再现现的功能，就就是模拟自然然物，把它记记录下来并以以平面方式重重放。二是表表现的功能，就就是借助于图图形传递特定定的信息、情情感和哲理，这这是符号化的的表现。在平平面设计

3、中，图图形的符号功功能是最主要要的表现功能能，无论是具具象的形还是是抽象的形，在在用于符号化化表现时，形形态本身都起起到比自身的的物性形象更更为重要的作作用。在设计的图形中中，形态成为为表现特定内内涵的中介体体，不论是点点、线、面，还还是具象的自自然物，都在在直接或间接接、明显或隐隐喻地表现着着蕴含在形态态本体以外的的东西。在这这里，形态本本身是一个信信息的载体，或或者说，是要要表现的信息息的代码，透透过表面的形形态，传达给给人们的还有有更深层的东东西，也可以以叫形而上的的东西。因此，一个设计计形态的生成成应具备下面面三个层面：1. 符号语义义层面 ：是是形态表达的的材质、媒介介等物质语言言材

4、料和附在在其上的色彩彩、线条、肌肌理等等。它它们是构成视视觉信息的最最基本的物质质媒介，构成成了图形信息息的单元符号号语言，相当当于文学作品品中的字、词词以及由这些些词语构成的的句子。这是是符号语言和和语言形式构构成并产生意意义的层面，是是最基本的层层面。2. 图式化层层面:是图形形接受者在阅阅读符号中组组织、建构信信息的层面。这这个过程一方方面是接受者者依照自己的的经验补充、整整理图形，完完成类似于完完形心理运动动的活动。另另一方面是接接受者从自己己独特的体验验和意向出发发，投入自身身的知觉，使使信息客体向向信息主体转转移的方式。3. 形而上层层面:是作品品蕴涵的深层层审美意蕴和和哲理的层面

5、面。这是艺术术的最高境界界，是作品本本体信息的深深层存在，是是优秀作品必必须具备的灵灵魂。由此看来，能有有效地行使设设计传播功能能的形态要有有以下几个特特性：1. 符号性。设设计者进行信信息传播时，必必须把图像转转换为要表达达的意义的图图形符号。在在这里，即使使是具象的素素材和写实的的表现，从表表象出发经过过符号化的意意匠，完全可可以生发出与与原型自然属属性不同的广广泛深刻的含含义来。2. 共通性。信信息传播的重重要前提之一一，是传受双双方必须要有有共同的意义义空间。设计计活动不是孤孤立的主体活活动，最鲜明明、有效地把把意念传达给给受众是存在在的前提。在在这个意义上上，设计造形形和艺术活动动是

6、有本质区区别的。在艺艺术创作中，艺艺术家是把他他自己对世界界的感知注入入到作品中，这这种感情是纯纯个人化的自自我体验，可可以向受众交交流，但不一一定都能沟通通，或者说是是不可能唤起起观者一致的的体验的。但但作为设计图图形所生成的的符号，意味味着传、受双双方必须有共共通的理解，否否则，信息传传播就不能成成立。3. 再建性。信信息传播是一一种社会性的的双向的互动动行为。信息息传递是在传传播者与传播播的对象之间间进行的。作作为信息载体体的图形形式式，只有经过过接收者的解解读、转译和和再建，才能能完成信息的的主体化。在在传播过程中中，传播者不不是简单地输输出信息，还还应含有复杂杂的双向交流流，受传者也

7、也不是被动地地接受信息，还还应有一定的的意义建构。所所以，符号解解读是指接受受者对接收到到的信息符号号加以重新构构建、理解其其意义的活动动，也是对符符号解读基础础上的再次符符号化活动。读读者释码过程程的行为本身身就是一种能能动的艺术实实践。好的符符号形式，能能够唤起读者者积极参与的的解读兴趣，调调动他们能动动的思维，这这种信息的容容量和感染力力、冲击力，还还取决于符号号留给读者进进行再创建的的空间和余地地。在图形设设计中，可以以调动一些积积极的造形手手段，以激发发读者进行再再创造的互动动效应。毕加索著名的“牛”系列绘画记记录了大师如如何从具体物物象中提取要要素使其符号号化的轨迹，是是图形符号化

8、化原理的最好好诠释。从自自然属性的原原型开始，对对对象的每一一过程的改造造，都注入了了大师对“牛”的信息的重重新诠释，在在符号化的过过程中不断投投射进他所感感悟的精神与与意念。因此此，毕加索的的牛传达给观观者的绝不是是自然属性的的事物，而是是有着深刻内内蕴的象征物物。尽管不同同层面的人在在解读时会见见仁见智，但但意念的冲击击会以强势的的震撼从表象象中脱缰而出出。为设计所用的形形态要能够高高效地行使传传播的功能，如如前所述，有有效的图形载载体应当激发发受众积极的的解读愿望和和充分的反应应过程。英国国著名的美术术史家贡布里里希提出了图图形“知觉周期”的特性。贡贡布里希把一一个视觉体验验总结为三个个

9、阶段 ：第第一是警觉和和注意的阶段段，这是靠眼眼睛最先感受受到的知觉提提供的，视觉觉冲击力是提提起注意的必必要条件。第第二阶段是“迷惑”阶段，产生生迷惑的前提提是图像缺乏乏常见的程式式，这种困惑惑激发了我们们解读的愿望望。第三阶段段是解释或综综合意义的阶阶段，这种解解释是一个综综合的反应系系列。贡布里里希认为“我们的大脑脑是那样的渴渴求意义，它它一旦得到唤唤起，就会不不停地寻求和和组合，好像像它时时都对对意义如饥似似渴，时时准准备吞吃一切切能够满足这这种渴求的东东西。”我们称这种种状态为准备备 “投射”的状态，具具备这样特性性的图形是具具有解读“延时性”的图形。在在建筑空间中中的序厅和过过渡序

10、列，展展示空间中的的流向组织和和吸引驻足的的手法，中国国园林设计中中的借景和移移步换景的手手法也都具有有这样的作用用。知觉周期的延时时应以扩充了了的信息量作作为支撑，因因此，图形设设计的信息含含量也是图形形价值的重要要品质。在平平面设计的图图形中，图形形的重要价值值在于它能借借助于形象表表达无法用形形象原型表达达的信息。在在以再现为目目的的图形中中，图形的信信息值是以所所描述的原型型的信息量来来确定的，原原型的细节表表现得越丰富富，对原型的的表达也就越越充分。但这这种图形多用用于标本式的的复制功能，由由于局限于原原型本身的说说明性描述，就就内容含量来来说，充其量量提供的是与与原型等值的的信息，

11、而且且由于介质的的转换，这种种表达仍然是是要减损一部部分信息的。就就图形属性来来说，这种图图形并不具有有设计或艺术术创造的品性性，它们也只只能使用在插插图、包装等等用于说明性性的辅助用途途中。从信息传达的意意义上来说，设设计中的形态态所承载的信信息量大小并并非与造型元元素的数量多多少相关，这这正如一幅细细节逼真的鸽鸽子图片无法法与毕加索的的和平鸽所能能传递的信息息比拟一样。再再现的局限在在于，完全再再现原型的图图形使得观者者不能把代码码与原型区分分。最普通的的一个例子是是彩色照片的的普及使得彩彩照成为生活活记录的工具具，而黑白照照片由于它的的不完全性而而具有了代码码的性质，成成为艺术摄影影的手

12、段，它它的信息价值值则更高。因此，代码与原原型分离的状状态是创意图图形的基本特特征。在设计计造型中，常常常要有选择择性地删减掉掉非必要的信信息，使要表表达的意义得得到突出和强强化。另外也也常打破视觉觉的逻辑性，通通过非常态的的处理来表述述形而上的内内容。如达利利作品中的超超现实组接和和变形易质等等手法。图形的诗意性是是设计图形的的又一重要特特征。诗意的的语言是高度度凝练、富于于节律、优美美隽永的语言言，自然的手手法和个性的的表达是图形形诗意化的重重要途径。著著名的北京22008年奥奥运会申奥标标志是诗意性性的图形语言言运用的一个个成功范例。五五环标志与太太极人形的同同构中凝结了了书法艺术、现现代抽象艺术术等构形手段段，但含而不不露、收放有有致、意蕴绵绵长。与此异异曲同工的还还有20044年希腊奥运运会的标志，橄橄榄枝的图形形从创意、取取材、构形到到表现手法无无不浸透着诗诗的情致，作作品的诗意性性自然跃然而