毕业论文-“粗粮公社”包装设计的分析

1、 河南师范大学新联学院本科毕业论文 学号： 12350274089 河南师范大学新联学院本科毕业论文 “粗粮公社”包装设计的分析 专业名称： 艺术设计 年级班别： 2012级3班 姓 名： 指导教师： 2016年05月河南师范大学新联学院本科毕业论文摘 要 这次“粗粮公社”包装从包装的材质、版式设计、造型设计三方面设计。进行包装设计首先考虑到的是包装材料的材质，不同的产品所用的包装材质尽不相同，高档的包装的材质应用对于提高产品的质量和销售价格方面起着举足轻重的作用。在版式设计上简洁，创意，抽象的设计风格越来越受到当代人的欢迎，对于图形，文字，和颜色等方面的独特设计成为包装版式设计的重要条件。中

2、国包装设计重在表情达意，一个好的包装设计作品当传递出的是一种人为情怀，体现的是设计者对这一包装的感情流露，从而引起消费者的情感共鸣。包装造型中首先要体现的是包装的实用性和艺术性的统一，造型设计设计涉及的知识面比较广泛，需要设计者有着美学，结构学，材料学等各方面的专业知识，这样才能设计出各方面都能满足消费者需求的包装。现代包装设计越来越向民族化，个性化方面发展，把中国传统图案的图形和元素与现代包装设计相结合，设计出具有浓厚的中国传统文化色彩和强烈现代气息的包装设计作品，从而更加的突出本民族的特征，成为当今中国包装设计的主要发展方向。关键词 包装设计；材料；版式；造型；传统设计 Analysis

3、of Coarse Commune Packaging DesignAbstract This coarse commune from the packaging material, packaging design, layout design in three aspects of design. For packaging design first consideration is the material of packaging materials, different products used in packaging materials do not the same, hig

4、h-grade packaging material applied for improving the product quality and the sales price plays a pivotal role. In layout design concise, creative, abstract design style is more and more popular contemporary people, for graphics, text, color and other aspects of the unique design has become an import

5、ant condition for packaging layout design. China packaging design focuses on the expression of feelings, a good packaging design works when delivery is a kind of human feelings, reflected is designer on the packaging of this outpouring of emotion, so as to arouse consumers emotional resonance. In pa

6、ckaging shape first should reflect the unity of packaging, practicality and artistry, design involves the knowledge is extensive, designers need aesthetic, structure, materials science and other areas of expertise, so that we can design a various aspects all can meet consumer demand for packaging. M

7、odern packaging design is more and more to the nationalization, personality development, the combination of graphics and elements of Chinese traditional pattern and modern packaging design design with strong Chinese traditional culture color and strong flavor of modern packaging design works, and th

8、us more prominent national characteristics, has become the main development trend of the packing design in China today.Keywords Modern packaging design; material; layout; form; tradition目 录摘 要 IAbstract 前 言2一 、 粗粮公社包装材料的选择与应用3二 、 粗粮公社包装设计中版式设计的手法3 （一）比例的运用3 （二）对比的运用4 （三）对称的运用5 （四）色调的运用5三 、 粗粮公社包装设计的

9、造型设计风格6 （一）简洁性6 （二）民族性7总 结10参考文献11致 谢12 前 言在不断增长的商业包装设计融合的大背景下，现代包装设计显得日益丰富，由于科学技术的发展，新材料和新工艺的层出不穷，为现代包装设计提供了前所未有的发展前景，随之而来的也是各种包装形式的创新。创新离不开继承，有了继承才会有更好的发展前景。我们可以通过对传统包装的风格倾向和形式的分析，准确把握当下中国包装设计所包含的精神内涵，在精神上追求特色的包装，继承传统包装的本质，从而达到创新。对于传统文明的传承不是原封不动的继承，而是需要我们在实践中在深入挖掘其精髓，然后进行归纳、分析、找出我们现代人需要的部分做到推陈出新，革

10、故鼎新。由于过去中国经济状况的落后，中国的设计水平也落后于西方发达国家。进入21世纪以来随着中国经济文化水平的发展，中国当代的设计水平越来越向世界看齐，也逐渐走在了世界的前延。伴随着绿色生活这一生活方式的出现，各行各业也被赋予了绿色的生产概念，设计行业也被包含其中。绿色的包装设计一定会成为包装设计的主导概念，引领包装设计行业向更加广阔的前景强劲发展。 一 粗粮公社包装材料的选择与应用自然材料普遍存在于我们的生活中，对于自然材料的应用正是勤劳的人民善于发现生活的体现。这种天然的不经过任何加工的原生材料更适合对当地土特产进行包装。自然材料包括原生态的金属材料、无机材料、有机材料。这些包装材料取材较

11、为广泛，如木材，稻草、竹材以及大理石，黏土等各种自然材料都可以用于现代包装。用自然材料设计的包装造型简单，变化较少，往往设计者都是根据物体的自然形态，进行形状的模仿从而达到物体与包装的有机统一。现代包装从传统中发展而来，但是现代包装并不是简单地把传统包装进行数学式的相加而是根据时代特色和产品的本质属性进行实时创新以适应现代消费者的需求。如图（1）“粗粮公社”在包装的材质上选择了最受欢迎的纯色牛皮纸作为包装的主要材质以及配合其他编织类包装，主要在于突出产品的质朴。如图（2）该包装在盒盖上主要采用灯心草的编制，这种材料比较柔软，能够很好地根据自己的想法来进行各种形状的编制，编制后所产生的特殊肌理又

12、增加了产品包装的视觉效果和触觉感受。利用这种天然的材料设计追求的是一种回归自然，返璞归真的设计理念，把这种设计的理念和风格运用到传统的设计题材中能够让人看到后感觉耳目一新。特别是在日益城市化的今天，这种很好的保留着自然特征的材料越来越成为更多设计师的首选。 图1 图2 二 粗粮公社包装设计中版式设计的手法（一）比例的运用比例的运用包括同系列产品中的产品的包装形式的比例关系也包括一个包装产品其本身在长宽高之间的比例关系。所谓的比例协调也就意味着整体的统一性，统一色调、统一构图、统一包装主题等等，一组包装如果缺乏了整体的统一性，那么整套的包装的设计就像杂货铺一样杂乱无章失去了其设计意义，而其中最重

13、要的就是要强调构图的整体性，一套包装有了主题的统一性就像一首歌一样有了主旋律无论其是活跃的还是低沉的，是华丽的还是高雅的都使整体的包装形成了一个统一的整体。单个的包装可发挥的空间非常的小，设计者在很小的空间内想要表达得产品信息却是非常多的，在有限的空间内传达无限的产品信息，所以就要求设计者要懂得区分主次，把握商品的主要信息来表现过商品的主要形象信息。如果对所有的商品信息不进行归纳分类主次不分，不能突出商品的主题形象，就像一边文章没有了主题思想，电影里没有了主角一样，这样的包装创作很难被人们所认可。 （二）对比的运用在产品包装设计中，形状的曲与直、大与小、方与圆、长与短；颜色的艳丽与素雅，传统与

14、现代；材料质地的坚硬与柔软，纹理的密集与稀疏等都是对比的应用与体现。对比的创作方法能给人以鲜明的印象，能赋予作品强烈的感染力，能让人体会到一视觉震撼力。“粗粮公社”包装在外形上采取了方形的纸盒和圆柱形的玻璃瓶相对比如图（3）、图（4），纸盒材质的硬质与麻布袋包装的软质相对比图（5）、图（6）；牛皮纸色彩的素雅与标签鲜艳明快的色彩相对比;由于基本色调的统一，这些一系列丰富的变化不旦没有让设计作品显得杂乱无章，反而让作品呈现出了有序的统一。 图3 图4 图5 图6 （三）对称的运用自然界中动物，植物以及其他生物无不体现着对称这一美的法则。对称也就是1:1的复制，它是一种相对稳定的排列方式，在中国古

15、代的二方连续，四方连续中都是运用的这一排列方式。在现代包装中这种画面的排列方式能够体现出包装的高贵、庄重、传统等特征，这种包装风格被广泛应用于中国传统的具有历史传承文化的产品上面。当然在当代社会中绝对的对称又会让人感到比较的刻板，缺少变化。所以对称法则并不是指的绝对的对称，在对称之中能够有着灵活的变化，便能够增加构图的变化和动感。在变化中也要注意一种平衡的变化，把握图形设计的重心做到心中有数。 “ 粗粮公社”全部的包装形状在外形的设计都采取了对称的手法。如图（7)早期的草图设计，在设计的外形上以江南的瓦房为设计原型，采用仿生的设计手法并且结合粮食这种产品的不便运输的特征，在外形上进行了加长的处

16、理。包装的底部采用镂空的手法，让购买者能够直观地认识到产品。 图7（四）色调的运用在产品包装设计中色彩是非常重要的元素。对于一个包装，首先映入人眼帘的是包装的色彩，其次是包装所传达产品文字信息，色彩的传递速度远比文字传递的的色彩信息传递的速度直接，快捷，色彩元素在进入人们视线的一瞬间便可以在人的脑海中生成对本产品的认识。社会中不同的行业基本上都有着本行业消费群体的不同，不同的消费群体对商品的包装要求有着不同的认识。色彩的设计在包装设计中也占有一席之地。包装设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售业绩的提高。例如儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比

17、强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好，儿童这一消费群体对与包装的形状认识则是偏卡通的，这些形态设计往往会从一些水果造型，玩具造型上面吸取设计元素，而包装的装饰图案则会从一些传统的经典动画、正在流行的动画片以及电影里面的角色中提取形象元素，进行包装画面的设计，这样会更加的吸引儿童这一群体的认同感，达到刺激消费的目的。根据牛皮纸的素雅，笔者在标签和标志的的设计采用了比较鲜艳的红，黄，绿三种颜色作为主色调以及辅助色调黑色来增加色彩的对比度。如图8、图9，在颜色的汲取中我参照了中国古代皇家建筑故宫的“红墙黄瓦”色彩风格，红色和黄色的结合让包装的颜色庄重而奢华。由于该食品主要是绿色食品，在包装色彩上我

18、又添加了绿色的色调，体现一种源自天然，无污染的性质。 图8 图9 三 粗粮公社包装设计的造型风格 （一）简洁性简洁性表现在包装的形状和主旨的有机结合，也就是说将使用性和审美性有机的结合在了一起。简洁性的包装并不是缺乏设计，而是在设计的基础上进行在设计，如常见的包装上面只有一个简单的标志，其他商品信息只会在说明书上介绍，这样的包装设计直接传达的是商品的品牌信息。简洁的造型设计和特意的造型空间设计，不但能够满足包装设计对美学的需求而且也能够满足一定的的商业销售功能。如图（10）“粗粮公社”一系列包装的简洁性主要体现在其最大程度的运用了牛皮纸材质本身所具有的特殊肌理来进行装饰，由于肌理的特殊性其本身

19、就带有一种美感，不仅给包装增加了设计感也节省了包装设计材料的，符合产品设计的简洁性这一主题要求。 图10在两个主要包装上面如图，笔者进行了大胆的尝试，在保持瓦楞纸原有肌理不变的情况下印上了莲花图案，既增加了趣味性又不失简洁的风格。 图11 图12 （二）民族性民族化就是本民族的设计艺术在长期的历史发展中形成的传统风格，如中国的纹饰元素和书法字体、日本的浮世绘风格、欧洲建筑的浪漫典雅、北美歌舞的豪放热烈等等无不体现这一个国家一个民族的历史文化特征。正是有了这些不同民族的文化艺术，才有了当今艺术设计领域的多样性和个性。包装作为包裹容器的物件，同时也被披上了本民族文化和岁月的衣衫。岁月流淌，时光荏苒

20、并没有让一个民族的文化印迹在现代化的工业浪潮中磨灭和消亡。一些民族仍旧将自己本民族的美学体系完好的保留和传承着，在这充满传统美学形式的包装中我们读到了这个民族的精神和地区的文化特征。传统工艺和材料的包装与传统韵味的物件相得益彰，让人不禁要拿在手中细细把玩。整个包装仿佛是一位讲述历史文化故事的老者，叫人倾听这个民族曾经走过的岁月，又像是一个意气风发的少年，从传承中流露出活力和希望。在当今经济全球化的和互联网事业的高速发展下，世界正在缩小为一个地球村，每个国家的文化都在经受着外来文化的冲击，保护和传承本民族文化显得尤其重要。每个产品都有其独特的标志和个性，民族性就是通过这些正是通过这些具有本民族特

21、征的标志和色彩来体现的。“粗粮公社”主要产品是产于素有“上有天堂，下有苏杭”的苏州市太仓市，主要以生产大米，绿豆，红豆等粮食产品为主。苏州作为江南地域最具代表性的城市，本次包装设计的创作也选取了笔者发现的一个具有代表性的建筑作为本次包装设计的标志。通过大三的实习考察以及平时的所见在南方这种牌坊建筑特别常见，每到一个地方都会有其特有的牌坊建筑，已经成为当地的标志性建筑。正是由于这一感想本次粗粮公社的标志性建筑便是对牌坊这一建筑进行的抽象化处理，应用到产品的包装设计上面。如图（13）在通过对牌坊这一物体进行矢量化的设计中，在外形上保留其原有的四柱三间格式以及其匾额，斗拱等元素。在颜色上牌坊本身是石

22、头这一材质的青灰色，抽象化设计以后运用红、黄、黑、绿四种对比比较强烈的颜色进行图形的颜色填充，达到一种色彩明快，艳丽的效果。 图13 此产品的宣传折页设计上突破以往传统的矩形的折页形态，在形状上进行了大胆的创新，把整个的牌坊外形作为折页的总轮廓。通过对设计好的牌坊这一抽象图形进行分割，再重组，使折页在打开和关闭情况下呈现不同的形态。 图14 在包装的底纹用上面主要运用的是南方墙瓦造型的设计元素。如图（15):古老的青瓦给了笔者很大的灵感，它排列紧密有很大的层次感，主要是根据房顶青瓦的排列组合进行形状的描摹设计的底纹。图（16）看到当地很多的屋檐和墙檐都用这种类似莲花瓣的瓦片来装饰，看到这让我想

23、到的是佛教中莲花所属的特殊意义，主要根据屋檐上莲花纹形的形状进行组合。图（17）墙壁上排列整齐的砖块纹理让想到了这一纹理的可变性，把同一个矩形进行上下的对称，得到一系列有着运动感的线条和矩形的组合。再对这三种文饰是南方的建筑的显著特征之一，用这三种纹饰提取的元素作为“粗粮公社”包装底纹的背景更能体现出当地的地域文化和民俗风格。 图15 图16 图17 总 结通过这次包装设计的的创作，让我对包装设计所需材料，版式的构成以及造型的设计等各方面有了更深层次的理解。在设计“粗粮公社”这一系列包装的过程中吸取了大量的中国传统建筑和色彩的元素，在这些资料的学习过程中让我认识到中华文化的博大精深。传统文化是

24、我们设计的源泉，无数的设计灵感从对传统文化的认知中涌现出来。 时代的发展变化莫测，各种学科的知识迅速变化。在设计过程中让我更深的认识到自己知识的匮乏，我会不断的在以后的生活和学习中努力学习各种设计相关的知识，并用于指导实践，大胆创新，努力成为一名优秀的设计者。 参考文献1刘舒瑶.合肥工业大学硕士论文J.新材料与产品造型设计研究，20092郭秉红.贵州文史天地J.安顺府文庙建筑装饰艺术，20013陈涛.江西师范大学硕士论文J.视觉传达设计中的隐性空间研究，20124关晓琳.中国包装工业J.商品包装中的视觉表达，20135李晓男.湖南科技学院学报J.中国现代包装设计中蕴含的传统文化元素，20106徐世玉.包装工程J.藏族装饰图案在包装设计中的应用，20107伍魏.我国当代银行标