童装行业市场竞争解析

1、童装行业市场竞争解析一、高新技术童装竞争进入221世纪纪，高新新技术童童装成为为国际市市场的一一个竞争争点，同同时也是是童装行行业经济济效益的的新长点点。面对对产业结结构的调调整，我我国和发发达国家家都在纷纷纷投入入资金和和人力，用用以开发发高新科科技纤维维和制品品，抢先先占领该该类产品品的市场场。就目前前市场来来说，高高新技术术童装分分三大类类，每一一大类都都发展迅迅速，且且不断有有新的产产品展现现在国内内外市场场。1.卫卫生、保保健功能能性童装装这类产产品具有有抗菌、消消臭、芳芳香、防防霉及远远红外线线可吸收收等对人人体有防防护和保保健功能能的织物物。如上上海“正正家牌”牛牛奶丝及及其系列

2、列服饰，它它含有各各种氨基基酸177种之多多，有润润肌养肤肤、滋滑滑皮肤和和抑菌功功能；苏苏州新研研制成纳纳米防臭臭袜，可可起到抗抗菌、防防臭、防防腐、抗抗紫外线线等功能能；广西西研制出出的抗紫紫外线苎苎麻纺织织品，也也很受到到消费者者的青睐睐。2.环环保性童童装这类产产品在生生产过程程中对环环境无污污染，对对消费者者无危害害，材质质可以循循环使用用，能再再生，织织物废弃弃后可降降解。如如北京利利用天然然彩色棉棉制成织织物，在在纺织过过程中不不需人工工漂白着着色以及及染整等等传统工工艺技术术处理，成成分中不不含任何何甲醛、偶偶氮染料料，最适适宜制作作直接和和皮肤接接触的内内衣、衬衬衣、TT恤衫

3、等等。3.智智能性童童装这类产产品是用用电子、生生物、化化学、化化纤、纺纺织工程程多学科科综合发发展的具具有高智智能化的的童装。如如陕西研研制金属属纤维屏屏蔽织物物，上海海研制出出阻燃、抗抗渗水、抗抗辐射、抗抗热渗的的消防救救生袋，吴吴江研发发出能发发光的面面料。童童装开发发必须与与高新技技术结合合起来不不断推出出新产品品，方能能提高市市场占有有率。由自然然资源竞竞争转向向高科技技竞争，是是未来的的一个趋趋势。只只有高科科技含量量的产品品才会有有高附加加值，高高科技水水平已成成为企业业竞争的的重要内内容。一一个企业业只有保保持较强强的研究究与开发发能力，不不断技术术创新，不不断将高高科技引引入

4、企业业管理与与生产经经营之中中，才能能保证企企业立于于不败之之地。二、童童装品牌牌竞争买方市市场中，童童装同质质化现象象将越来来越严重重。童装装同质化化，使同同类产品品的质量量、价格格、服务务、促销销、广告告等许多多方面几几乎大同同小异，产产品彼此此是可以以互相代代替的。童童装不再再功用用价值获获取消费费者信赖赖，而是是依品品牌形象象力。因因此，从从竞争的的角度来来看，企企业竞争争从产品品竞争将将转向品品牌竞争争，进入入形象消消费时代代。产品是是可以互互相替代代的，而而品牌不不可以，品品牌的个个性及价价值是独独特的，是是不可取取代的。产产品是有有生命周周期的，而而品牌没没有，品品牌可以以被继承

5、承。品牌牌竞争就就是传播播竞争，在在未来的的发展趋趋势中，营营销即传传播。建建立良好好的品牌牌意识及及观念，掌掌握先进进的品牌牌管理技技术，将将是未来来童装企企业竞争争的一个个很重要要的因素素。所以说说，进入入二十一一世纪，每每一个童童装企业业面临最最大的市市场营销销问题是是如何建建立和管管理企业业的品牌牌，市场场竞争的的阵地将将从传统统的产品品、价格格、渠道道和推广广转移到到以品牌牌为核心心的较量量，谁拥拥有了强强有力的的品牌，谁谁就拥有有了竞争争的资本本，进行行打出非非常有力力的市场场营销战战役；如如果没有有，那广广告、包包装、推推广和公公关等其其它营销销活动都都将不?LaarryyLig

6、ght所所言：“未未来的营营销是品品牌的战战争，品品牌互争争长短的的竞争。商界与与投资者者将认清清品牌是是公司最最珍贵的的资产。此此概念极极为重要要。因为为它是有有关如何何发展、强强化、防防卫等管管理生产产业务的的一种远远景。拥拥有市场场比拥有有工厂重重要多了了。唯一一拥有市市场的途途径是先先拥有市市场优势势的品牌牌。”这这就是新新经济时时代的营营销哲学学基础，即即市场营营销就是是建立品品牌，而而且是每每个公司司都必须须遵循的的法规。三、童童装渠道道竞争进入买买方市场场后，将将转向市市场与销销售驱动动，先建建销售网网络，再再开工厂厂，渠道道在市场场中的地地位将越越来越重重要。营营销网络络将主宰

7、宰市场。产产品有生生命周期期，但营营销网络络没有生生命周期期，可以以长久地地发展下下去。它它既可以以加快分分销速度度，缩短短商品转转移到消消费者手手中的时时间，降降低流通通渠道环环节中的的成本，还还可以更更快地获获得市场场信息，让让企业对对市场的的变化做做出快速速反应，及及时应变变。四、童童装管理理竞争一个企企业凭一一个点子子或创意意、凭某某一个方方面的资资源优势势来建立立优势就就有可能能赢得市市场，但但未来已已不太可可能了。企企业经营营已从粗粗放型数数量方式式向集约约型质量量经营转转换，微微利时代代的到来来使企业业要有效效地配置置资源，提提高资源源的综合合利用率率。时下，企企业界流流行一个个

8、口号，二二次创业业。二次次创业的的核心实实质上就就是管理理提升，就就是管理理革命。五、童童装创新新竞争进入买买方市场场之后，童童装市场场出现了了严重的的供大于于求、相相对过剩剩现象，这这是供需需失衡的的矛盾。根根本原因因在于不不少童装装企业提提供的产产品或服服务是无无效供给给，是简简单重复复的供应应。产品生生命周期期越来越越短，技技术更新新也越来来越快。企企业能否否创新，是是企业未未来生存存的基础础。六、童童装企业业人力资资源竞争争物质资资源竞争争转向人人力资源源竞争，是是又一个个发展趋趋势。在在知识经经济时代代，人力力资源是是企业中中最有活活力的生生产要素素，可以以预见，在在未来，人人才争夺

9、夺之战将将会愈演演愈烈，人人力资源源的潜力力，人力力资源的的管理将将成为竞竞争焦点点。七、童童装企业业理念竞竞争多元化化经营、追追求流行行经营的的经营观观念，使使中国不不少企业业陷入了了多元化化跨行业业扩张和和急功近近利的经经营误区区，国内内企业的的大起大大落，999以以上是这这种流行行观念造造成的结结果。可以预预言，随随着中国国市场的的规范化化，企业业将在公公平的条条件下公公开透明明地获得得社会资资源，企企业要想想建立绝绝对的经经营资源源优势已已十分困困难。同同样条件件，最终终将取决决于企业业的经营营观念及及策略。企企业竞争争将从有有形资源源的竞争争转变为为无形资资源即理理念的竞竞争，打打造

10、企业业自己的的经营理理论、理理念将是是未来竞竞争成功功的关键键。八、童童装企业业资讯竞竞争未来，统统领市场场者是掌掌握资讯讯最多、反反应最快快的企业业。在以以顾客为为导向的的时代，企企业产品品必须要要符合顾顾客需求求，要适适应其需需求的变变化。技技术的差差别已经经缩小，关关键是谁谁最先获获得市场场资讯，最最快地提提供顾客客需要的的服务。因因此在资资讯社会会，知识识主管、知知识工作作者的出出现，企企业管理理系统的的信息化化等，已已显示出出信息越越来越为为企业管管理者所所重视。九、童童装企业业竞争的的弱化童装行行业是竞竞争性行行业，但但进入221世纪纪以后，必必将出现现弱化竞竞争性的的趋势。这就是

11、是说，在在相对较较远将来来，童装装行业不不会再是是一个你你死我活活的竞争争行业，市市场竞争争还会存存在，但但是已大大大地降降低竞争争的激烈烈程度，甚甚至会出出现特定定时期的的无竞争争局面。进进入新的的世纪后后，由于于科学技技术的高高度发展展，童装装行业基基本上是是同其他他行业一一样，不不能再去去有意识识地竞争争，创造造竞争环环境，而而是要求求行业实实现协调调发展。作作为童装装企业，就就是不能能再搞你你死我活活的市场场博杀，不不能以打打垮对方方为目标标，而是是要学会会主动与与对手合合作，结结为利益益一致的的联盟。在新技技术发达达的条件件下，企企业的目目标是赢赢利，而而不是打打垮别人人。如果果双方竞竞争决一一雌雄，而而结果是是败者落落魄，胜胜者也筋筋疲力尽尽，这没没有任何何意义。童童装在221世纪纪的主要要功能是是体现人人的个性性，所以以童装企企业是以以高技术术表现为为基础的的高素质质企业，在在适应新新技术要要求下，更更需要相相互依赖赖，和谐谐地生存存。因而而，竞争争的弱化化是必然然的趋势势。 DATE M.d.yyyy 10.1.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 10.1.2022 DATE HH:mm 00:34 DATE HH:mm:ss 00:34:21 TIME yy.M.d 22.10.d TIME h时m分 0时34分