（本科）文化产业概论NO8教学课件

1、YCF正版可修改PPT（本科）文化产业概论NO8教学课件第八章 文化产业的价值第一节价值的含义目录第二节发展经济的价值第三节丰富生活的价值第四节体现尊严的价值第五节拯救生态的价值文化产业的价值越来越受到大家的关注，现在只要不是完全闭关自守或正处于战争旋涡的国家，都在努力和认真挖掘自身民族的文化，并开始在开放政策和国际交流中极力推行本民族的文化产业。总体来说，活跃经济的价值、丰富生活的价值、体现尊严的价值和拯救生态的价值应该是发展文化产业的四大主要价值。而一开始就需要解决的问题应该是如何看待价值的含义，即如何理解“价值”这个概念。第一节价值的含义要想讨论文化产业的价值，需要从对文化价值和艺术价值

2、的认知开始，继而展开对传统价值观的探究。传统对文化价值和艺术价值的探讨似乎出自哲学上对价值的思考。价值就是满足需要的观点不仅仅流行，甚至似乎已成价值概念的定论，多数的学者甚至认为满足需要论是马克思主义的价值观，但马克思对价值论的最大贡献恐怕还在于改进并最终完善了古典经济学中的“劳动价值理论”。一、传统价值观第一节价值的含义需要起源于失落，没有失落就没有需要产生的基础和空间；而失落是自然和社会对人不断刺激的结果，这种外来刺激逐渐累加、积聚甚至遗传，最后就形成了人内心牢固的本能性欲望，即原罪（original sin）或原欲。现代人将满足需要当成价值的原动力，是一种对价值的误读，是没有意识到环境刺

3、激造成失落感进而产生需要的逻辑过程。如果纵观整个人类的成长史，大家就会发现价值的原动力应当是在需要产生之前就已经埋下了种子，那就是对失落的不满体验。二、价值新论第一节价值的含义一切的需要皆来自自身的缺失和失落感，而缺失和失落感主要来自环境的刺激。无论是精神需要还是生理需要，其实都是由一种精神失落和生理失落孕育而生的。如果以生理需求为佐证，可以推导出如图所示的结果。二、价值新论生理需要的产生及生理失落的弥补过程第一节价值的含义文化产业的发展不应当扩大人类社会精神上的失落与黑洞，而应该力求弥补这种失落与黑洞，减弱恶性循环的伤害。价值的满足需要论实际无视人类生命成长的自然规律和社会人文环境对人的影响

4、及改造，而断章取义地截取了建立在失落基础上的“需要”作为人类一切活动的动机，并没有触及“失落”这个源头，也就没有掌握价值的本来意义。二、价值新论第一节价值的含义和当代人谈论价值是要满足需要，很像是对人们的大脑注射麻醉剂，因为人们并不清楚自己的确切需要，因为环境变化太快。现代传媒的高速传播机能与不负责任的态度对造成当代人巨大的失落感负有首要责任，现代传媒不再是帮助人们解决问题，而是给人们造成更大的困惑，如恶意炒作、混淆视听。一轮又一轮炮制出的娱乐项目创造出了多元化、个性化、开放化、休闲化、感官化、杂乱化的时尚文化，这种表面繁荣并不能真正弥补人们内心的失落，却引发了整个社会文化价值（体系）的裂变。

5、三、文化价值的当代裂变第一节价值的含义三、文化价值的当代裂变文化价值的裂变方面传统表现当代表现当代文化的现象中心对象强调文化本体强调文化本体、强调文化载体、强调文化环境、强调文化生态、强调文化系统电影内容强调文化本体，网络化技术设计强调文化载体，文化政策强调文化环境，自然环境的保护强调文化生态，文化商业部类间的兼顾发展强调文化系统关注目标精神享受目标精神享受目标、生理舒畅目标、生活需要目标、生产发展目标、经济盈利目标文学作品追求精神目标，休闲文化及设施追求生理放松，观赏电视剧可以丰富生活形态，科技创意能够推动生产技术进步，旅游文化能促进经济提升功能效用满足需要效用制造失落效用、扩大失落效用、激

6、活需要效用、满足需要效用娱乐消费令人想念而产生失落，商业广告加剧人们的失落并吊足人的胃口，手机文化引发现代生活的怪象，大众文化的进化是为了填补新生的市场需要第一节价值的含义三、文化价值的当代裂变文化价值的裂变方面传统表现当代表现当代文化的现象创造主体（价值控制者）以文化人为中心以文化人为中心、以消费者为中心、以文化商为中心、以现代传媒为中心、以社会失落为中心文化机构创作什么决定消费者接受什么，消费者热衷什么反促文化机构又会创造什么，文化商是文化贸易的促进者，文化传媒是文化信息的推广者，社会问题是新闻关注的焦点文化本体（文化商品）重文化内容重文化内容、重文化形式、重消费感官刺激、重市场经济盈利、

7、重国际文化竞争高雅文化重内容，流行文化重形式，恐怖电影追求感官刺激，艺术拍卖行重市场经济盈利，民族文化品牌面对的是国际竞争消费者（文化消费者）被动接受主动创造、主动参与、主动接受、被动创造、被动参与、被动接受消费者创造了社会，人们广泛参加选秀节目，消费者在比较中选择文化商品，消费者盲目消费，消费者被卷进现代文化浪潮，文化垄断商品的消费第一节价值的含义文化价值在当代发生裂变之后，无论是对文化生产、文化销售、文化流通还是文化消费都产生了巨大的影响，这个影响的深远程度空前，其中最大的影响就是：这次文化领域变革的冲击波助推了内化经济范式的快速发展，进而促成了世界性大文化产业链、多元文化生产模式、现代文

8、化价值体系的最终成形。三、文化价值的当代裂变第二节发展经济的价值文化产业或文化创意在西方世界兴起绝不是因为西方社会敬仰和爱护文化，而是为了发展经济，或者说是为了拯救当时呈现衰落势头的资本主义市场经济。因此可以说，利益特别是经济利益是推动文化发展的初始原因。文化产业的兴盛同理。第二节发展经济的价值英国是世界上最早提出“创意产业”一词并积极发展“创意产业”的国家。布莱尔担任英国首相后成立了“创意产业特别工作组”，大力推进英国创意产业的发展。可以这么说，正是英国首倡创意产业的国策化才真正启动了全球性文化创意产业国策化的热潮，文化产业的实践和理论研究才真正进入了自觉化的时代。第二节发展经济的价值文化产

9、业对经济具有的发展价值对于发展中国家尤为重要，因为传统的工业竞争优势依然掌握在发达国家手中，而且传统的能源储备越来越紧张，所以像发达国家一样走传统正常工业化发展的道路对于发展中国家来说已经越来越不具备条件。一些发展中国家的工业化对城市化的推动作用在减弱，而第三产业发展或经济服务化则对城市化进程起了越来越明显的主导作用。第三节丰富生活的价值人是社会的中心，人是社会的主体，人的生活又是人一生的中心和主体。没有了生活，一切的精神和理想都是泡沫，文化和政治在困苦的生活面前永远会显得黯淡无光。能让人们生活福利提高的文化和政治是伟大的，能让人们生活安定、美满、丰富的文化和政治具有无限价值。 文化产业的第二

10、个价值就是丰富人们的生活。人天生具有生物性和生理性，这是人们对物质生活追求和渴望（让生命平稳而舒适地延续）的根本原因。生活的基础是物质，尽管未必需要太多的物质，但当别人都有而自己没有时，生活的面目就会变得无比的狰狞和可怕。人不能纯粹是物质、生理和功利的，但没有物质、扼杀生理、屏蔽功利对于人来说又非常不道德。这不是什么悖论，而是一个人与物质世界平衡、一个人自我奉献与对外索取平衡的问题，是活生生的现实。第三节丰富生活的价值一、丰富人们物质生活的价值一个富裕的民族不仅仅要有丰富的物质基础，还要有强大的精神世界，这才是“富裕”完整的内涵。影视产业、出版产业、艺术产业、唱片产业、网络信息产业等都是丰富人

11、们精神生活的重要产业。认定这些产业创造了强大的经济效益，没有涉及这些产业最本质的目标，它们实际上还创造了强大的精神享乐世界，这才是最根本的意义。第三节丰富生活的价值二、丰富人们精神生活的价值知识来自生活，知识来自书籍，知识来自远游，知识来自交流，知识来自所有的信息。新知识可以让人们兴奋，旧知识可以让人们回忆，跨界的知识可以让人们拓宽眼界，本业的知识可以让人们更加深刻。知识让人的生命更丰富，知识让人的气质更高贵，知识让人的精神更多彩。第三节丰富生活的价值三、丰富人们求知生活的价值信息网络产业、数字技术产业、信息传媒产业、印刷出版产业、培训服务业、咨询服务业、文化旅游业等都能给人们提供海量的知识，

12、起码能为人们提供多样化、便捷化获取各种知识的渠道。文化的实质就在于它的传播性和知识性，广泛的传播、普遍的认同和共鸣的体验就是文化存在的关键，这一点在今天已经成为现实。第三节丰富生活的价值三、丰富人们求知生活的价值文化是一个国家、一个民族的软实力，这个软实力没有硝烟、没有暴力、没有生死，却有活生生的冲突和对抗，对自己、对敌手能够注入肌肤、深入血液、沉入骨髓，从而成为人生命的有机组成部分且能够世代遗传。第四节体现尊严的价值文化产业是承载文化的重要活体，是发扬文化的得力推手，文化产业作为活体和推手，毫无疑问是充分体现国家和民族尊严的重要阶梯。那么一国一民族的尊严是什么？是长治久安，是人民富裕，归根结

13、底是悠久而博大的文化。细化一下，尊严是什么？是志气，是精气神，是底气，归根结底是精神民族的精神！文化即民族精神的实证和符号。第四节体现尊严的价值文化产业今天更多的是在经营文化的符号，从而淡化了民族精神和民族尊严的问题，可能符号的运用最便捷，符号化的产品来钱更快、更直接。价值新论告诉人们，人类缺乏什么、失落什么才会追求什么、需要什么，这一点在英国的文化创意产业战略和美国的文化产业全球化战略中都有明确的表现。第四节体现尊严的价值为了重振新加坡精神和树立新加坡形象，新加坡政府在2000年之后想方设法做出了一系列举措。2000年3月，新加坡信息与艺术部（Ministry of Information

14、and The Arts）提出了一份文艺复兴城市报告：文艺复兴新加坡的文化与艺术，以发展成像墨尔本、香港等一样的地区性文化中心作为短期目标，以发展成如伦敦、纽约等一样的文化资本城市作为长期愿景，提出了由建设文化硬件基础的阶段步入开发软件建设阶段的设想。第四节体现尊严的价值2013年9月和10月，中国国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（见图）的重要倡议；2015年2月1日，推进“一带一路”建设工作会议在北京召开；2015年3月，为推进实施“一带一路”，中国政府特制定并发布推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动；20

15、15年5月7日，中国国家主席习近平开启对欧亚三国的访问，开始落实“一带一路”政策。第四节体现尊严的价值第四节体现尊严的价值中国网曾转载新华社2001年12月29日的一篇文章生态破坏每年给西部造成直接经济损失达1 500亿元，该文章指出：“国家环保总局今天公布的调查表明，我国西部地区的生态保护和建设虽然取得一定成效，但生态环境面临的严峻形势没有得到根本改变。目前西部每年因生态环境破坏所造成的直接经济损失达1 500亿元，占到当地同期国内生产总值的13%。”第五节拯救生态的价值生态的严重破坏已经成为世界公害，其中水土流失、土地荒漠化、草场退化、森林资源危机、水资源短缺、生物多样性减少、大气污染、水

16、污染、固体废物污染、噪声污染、乡镇工业污染等问题的加重已经危及人类正常的生活。人与自然和谐发展的呼声与日俱增，但问题的解决却进展缓慢，归根结底是因为农业和工业强势的发展一直没有得到妥善解决，这也显示着人类产业结构的低级化、初始化、盲目化现象依然非常严重。第五节拯救生态的价值发达国家今天正在极力发展它们的高科技核心技术产业，这些高科技核心技术产业才是核心价值和附加值真正无比高昂的产业。发展中国家耗费大量本国能源和资源生产的产品，其市场利润和品牌的真正价值仍然归属发达国家，今天工业产品的生产国其实只能赚取到工业产品价值中较少的部分，因为核心技术、核心设计、核心创意的高附加值换来的庞大的经济收益仍然进了发达国家的腰包。在当代工业的转型升级过程中，部分发展中国家只获