避暑山庄文创产品调研

1、避暑山庄BI SHU SHAN ZHUANG旅游产品开发调研文化体验式旅游与文化印象CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG 旅游大趋势 人类社会的经济形态在经过了漫长的农业经济、工业经济、服务经济之后已经进入了体验经济时代。 体验经济和以往的经济形势有明显的差别，那就是追求生产和消费的个性化，即强调给予消费者不同的体验。当人类经济进入了体验经济时代旅游业也由以往的传统的观光旅游、休闲旅游发展到了体验旅游。CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG文化体验式旅游与文化印象 苗栗华陶窑 “自己种的花，种在自己做的花器中。” 旅游文化体验是旅游者在旅游活动中产生的个人感知

2、、对特定文化的印象。这些特定的体验是旅游者在某一个特定旅游地通过游览、学习、感受所获得的，是各种各样的复杂的因素的集合，这些因素包括感官上的，也包括思想上的。 旅游大趋势CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG 人们购买旅游纪念品不再仅仅是对旅游过程的一个纪念，而是希望能满足自己情感上的渴求或者是旅游纪念品与理想的自我的吻合。人们更容易购买那些能与心理需求引起共鸣的感性商品。独特的旅游地文化往往是吸引旅游者的地方，因此，旅游者往往希望旅游纪念品具有更强的文化性。 台湾故宫博物馆翠玉白菜文化衍生产品文化体验式旅游与文化印象 旅游大趋势CHENG DE BI SHU SHAN ZHU

3、ANG文化体验式旅游平台搭建 旅游大趋势设 计文 化信 息科 技金 融文化体验式旅游 平台CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG天津大学西北工业大学天津文化中心艺术院鑫茂盛放文化传播有限公司天津那达电子技术发展有限公司12345TEAMS 团队介绍CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG天津大学西北工业大学团队带头人姚建铨：著名激光与非线性光学专家，中科院院士。该团队将就承德的旅游信息大数据采集整理应用，及景区景点智能化运营起到关键作用。1965年天津大学毕业并留校任教。1997年当选为中科院院士。现任中国光学学会理事、中国光学学会激光专业委员会副主任、中国电子学

4、会物联网专家委员会副主任、天津市激光学会副理事长、天津大学现代光学仪器研究所副所长、中国矿业大学物联网研究中心名誉主任，同时任美国光学学会及SPIE会员、南加州大学激光中心客座高级研究员等职。发展了高功率倍频激光的理论，他发明的双轴晶体最佳相位匹配的精确计算理论，被国际学术界称为“姚技术”、“姚方法”并广泛应用。天津市第十届政协副主席。团队带头人余隋怀：现任西北工业大学工业设计系主任，教授，博士生导师，陕西省教学名师。现任西北工业大学工业设计系主任，工业设计专业负责人、工业设计研究所所长和蒋氏基金工业设计培训中心（CFIDTC）副主任、中国机械工程学会工业设计分会理事、中国工业设计协会会员、广

5、东省东莞市科技特派员等。先后承担国家“八五”、“九五”、“十五”以及“十一五”重点科技攻关项目和“863”项目十项，获国家产学研合作创新奖1项，获省部级科技进步二等奖4项。在国内外核心刊物上发表论文50余篇，出版专著和教材多部。主要研究成果集中在计算机辅助工业设计（CAID）、三维数字化产品定制设计、网络化设计、人机工效设计等领域。近三年该导师在天津，南通，南京创立三家致力开发景区文化纪念品团队，并取得巨大成功和宝贵经验。西北工业大学 团队介绍CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG天津文化中心艺术院团队带队人张礼军：中国版画家协会会员，天津美术家协会会员，工艺美术师。作品曾多次

6、参加全国性的美术作品展览及出国展，并在国内外的刊物上发表了众多的作品。其传略及作品曾先后被载入国际现书画名家教授大典、国际现代书画篆刻家大辞典、世界华人文学艺术界名人录、世界华人书画家年鉴、世界优秀人才大典、世界当代书画名家大辞典、20世纪国际现代美术精品荟萃、中韩当代书画名家大辞典、中国现代书画名家精品润格、中国当代美术家名人录、中国民间名人录等典籍。荣获“世界华人书画名家”、“世界银奖艺术家”、“世界铜奖艺术家”、“中国银奖艺术家”等殊荣。 鑫茂盛放文化传播有限公司团队带头人左宁董事长法人毕业于天津财经大学金融系，89年进入中国投资银行，历经银行，证券，上市公司的项目开发运营，2010年后

7、进入文化集团，致力于文化领域产业链的开发与经营。该团队近三年致力于国内景区景点的文化金融领域的合作。成功案例包括黑龙江漠河景区中国第一球形4D影院景点创设，天津自然博物馆改造项目，安徽巢湖山林景区收购改造，陕西延安洛川会议纪念馆文化旅游纪念品开发，舟山普陀宗教景区与政府的前期开发策划案。承德旅游景点文化提升综合方案研发组织等等项目的开发运营。该公司第二大股东鑫茂科技集团为国内第一家民营国家级工业产业园，旗下拥有鑫茂科技上市公司等多家实力雄厚企业。 团队介绍CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG天津那达电子技术发展有限公司团队带头人王学武：1965年毕业于大连工学院机械制造工艺及

8、设备专业。1998年4月开始研发电子自动解说机、导游机等系列旅游产品：该系列产品已获两项产品专利证书。由国家统一分配到四机部国营（天津）764厂工作，先后任技术员、工程师、设计科室主任、设计所副所长等职；先后参与或主持多项军用通讯、导航产品及红樱五号（地对空）重要器件设计，部分产品填补了国家空白，获部优产品奖，多项产品先后用于：“洲际弹道导弹试验跟踪指挥通讯”；“邓小平代表我国首次赴美参加联合国大会乘坐的专机导航”；“部队领导座阵北京指挥对南越美国军舰海战，击毁击伤南越军舰各一艘”；“与苏联进行的珍宝岛争夺战，我军大胜，缴获坦克一辆，现在军博览”； 团队介绍CHENG DE BI SHU SH

9、AN ZHUANG 综合分析 避暑山庄及周围寺庙景区管委会营销处处长徐信会告诉记者，随着近几年承德连接外地的多条高速公路陆续开通，以及人们生活水平的提高，来承德旅游的游客结构也在发生着改变。游客行为分析CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG 综合分析游客行为分析 “私家车数量增长的很快，人们的出行习惯也发生了变化。由于许多旅行社管理不规范，服务水平不高，导致随团旅游时间紧张，越来越多的人开始选择时间可控、可按照自己的意愿出行的休闲游和自驾游。”面对游客结构变化，景区在对外推介时，也作出调整。 “我们会在北京、天津等主要客源地进行宣传推介，除了街头、公交车体广告外，还会走进居民区

10、，直接与终端客户做对接。”团体游客居多，但自驾游、休闲游明显增多；因景区宣传点的应道，游客以北京、天津、山东等游客为主。核心文化特征文化符号文化符号4文化符号2文化符号3文化符号N文化符号1文化符号现代表达文化演绎现代表达特征文化符号核心文化文化演绎CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG 综合分析开发思路CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG 综合分析开发思路销量小 销量大优化前利润率高 利润率低利润率高 利润率低销量小 销量大优化后CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG文化挖掘010203景观 自然建筑文物文化寺庙佛教承德 综合分析历史 CHE

11、NG DE BI SHU SHAN ZHUANG 用文武兼修、满汉兼纳、中西兼学的帝王胸怀建造的皇家宫苑，以及最大的皇家寺庙一城展示了国运的集群，集中体现了国家的统一，集中华盛景于一城展示了国运的昌盛，融华夏文明书写了民族的团结。承德深厚文化底蕴的魅力 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG 苗栗华陶窑 “自己种的花，种在自己做的花器中。”山庄景观 中国十大名胜之一的避暑山庄是我国现存规模最大的皇家古典园林，享有“中国地理形貌之缩影”和“中国古典园林之最高范例”的盛誉。又名承德离宫、热河行宫，是清代皇帝夏天避暑和处理政务的场所。位于承德市区以北、武烈河西岸一带狭长的谷地

12、上。 承德避暑山庄又称承德离宫或热河行宫，是我国最大的皇家园林。承德避暑山庄 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG七十二景的由来 乾隆皇帝再题避暑山庄三十六景诗序写到：“几政之余，登临揽结，乃知（康熙）三十六景之外，佳胜尚多，萃而录之，复得三十六景，各题二十八字。 其中有皇祖当年题额者，亦有新署名者，统前后计之，得列仙福地之数，匪谓造物无尽之藏，盖即由旧之中寓新知之旨云尔”。这清晰的说明了，康熙品题避暑山庄的风景要凑成“三十六”之数，乾隆续题风景又是一个“三十六”之数，只不过是为了附会道家所说神仙所居住的三十六洞天、七十二福地的神话。也有康熙和乾隆两位帝王想长生不老的

13、寓意。七十二景 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG四季景观 置身三百年皇帝的别苑，感受三百年福地的吉祥。避暑山庄取自然山水之本色，撷江南塞北之风光，此一步还是苏杭的烟雨濛濛，彼一步已是草原的粗犷豪迈。雨后，在深山密林间呼吸泥土的芬芳；清晨，在绿水含烟中静观莲荷的高洁；仲夏，在清风湖面上定格皇家的气度；浅秋，在草甸平原里触摸鹿儿的生趣 春夏秋冬冬 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG 山庄的建筑既具有南方园林的风格、结构和工程做法，又多沿袭北方常用的手法，成为南北建筑艺术完美结合的典范。宫殿区位于湖泊南岸，地形平坦，是皇帝处理朝政、举行庆典和

14、生活起居的地方，占地10万平方米，由正宫、松鹤斋、万壑松风和东宫四组建筑组成。 烟雨楼松鹤斋四知书屋澹泊敬诚殿主要建筑 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG风景提取 避暑山庄内著名建筑烟雨楼 元素应用帆布包 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG风景提取 避暑山庄内著名建筑烟雨楼 元素应用礼品袋 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG 苗栗华陶窑 “自己种的花，种在自己做的花器中。”山庄文化 在避暑山庄东部和北部丘陵起伏的地段上，如众星捧月之势环列着十二座色彩绚丽、金碧辉煌的大型寺庙。这些寺庙建筑雄伟，风格各异，是汉、蒙

15、、藏文化交融的典范。在这里可以感受西藏布达拉宫的气势，浏览日喀则扎什伦布寺的雄奇，领略山西五台山殊像寺的风采，欣睹新疆伊犁固尔扎庙的身影，还可以看到世界最大的木制佛像千手千眼观世音菩萨。 寺庙建筑 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG 普宁寺建成于乾隆二十年(1755年)，占地33000平方米，是外八庙宗教活动的中心。普宁寺的修建和取名都表明清政府希望天下永远太平统一、人民安居乐业的愿望。 普宁寺寺庙建筑中国北方最大的藏传佛教活动场所，僧侣云集、香火旺盛。 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG佛教文化 观音像由几种木料雕成，高27511米，腰

16、围15米，重110吨，仅头就有五吨重；42只手臂，45只眼睛，造型生动，神态端庄，比例匀称，纹饰细腻，绘色绚丽，是世界佛教艺术宝库中的珍品。 千手表示护持众生，千眼表示观照世间。大佛的面部有三只眼睛,表示能回知过去，见知现在，预知未来。千手千眼观音菩萨 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG 萨满面具 扬烈舞, 用戴面具三十二人, 衣黄画布者半,衣黑衣皮者半。跳跃倒掷,象异兽。骑禺马者八人,介胄弓矢,分两翼上,北面一叩, 兴,周旋驰逐,象八旗。一兽受矢，群兽慑伏, 象武成。 文中所提马护, 即玛虎,亦指假面。具有神圣的权威性、神秘性和保守性。面具图谱形态十分丰富, 有风

17、、雨、雷、电, 人、禽、兽及各种象征图谱, 反映了面具的自然崇拜、图腾崇拜、祖先崇拜的原始宗教观念。满清文化 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG纹样提取雾神土神花神平安神 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG 苗栗华陶窑 “自己种的花，种在自己做的花器中。”重要文物 避暑山庄它蕴含了极高的历史价值、艺术价值和科学价值，珍藏的很多艺术品都代表了有清一代的最高成就，其中避暑山庄博物馆馆藏青花瓷器即是清代官窑瓷器的珍品。 珐琅器是中国清代尊贵的宫廷用器，不仅是紫禁城各大宫殿上重要的陈设器，也是内廷于庆典、祭祀、赏赐中唯独皇帝才能御用的器具。避暑山

18、庄博物馆里陈列着大批珍贵的珐琅文物，并也占有相当的重要位置。 馆藏珍品 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG 此瓶瓶体为六棱形，它不同于一般圆形瓶的制作，是由数块片状胎体贴接而成，需要极高的制坯工艺和烧制技术，其造型周正，釉质肥厚润泽，青花色泽青翠。纹饰以肩为界，上部绘折枝花卉纹，腹部主文绘折枝佛手、石榴、寿桃等纹饰，寓有“福禄寿”三多之意，间隔纹饰有回字纹、万字纹和如意纹等，制作工艺精湛，色泽鲜艳，画工细腻，图案雍容华贵。青花折枝花果纹六棱瓶石榴纹寿桃纹万字纹文物元素提取 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG 这件宝月瓶是一件制造规整的大器

19、，唇口微外撇，直颈，颈肩处饰一对如意耳，腹中部凸起，椭圆圈足；纹饰非常清晰，腹部中心为一“寿”字，并由云蝠环抱着，大面积采用缠枝纹作装饰，足脚为海浪纹；青花的呈色也很稳定，色泽艳丽，色彩明快。这件乾隆青花宝月瓶，无论是造型、胎釉及青花的呈色，均可代表乾隆本朝青花的烧造水平。青花宝月瓶云纹海浪纹缠枝纹文物元素提取 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG铜鎏金掐丝珐琅炉 清乾隆年间制 通高32厘米，最大宽径38厘米。三足、双耳、圆形炉，铜鎏金镂空蝙蝠、云纹盖，盖上饰4组珐琅彩如意形折枝莲纹，铜鎏金镂空云龙纹钮，炉口沿饰鎏金回纹，口沿下部饰彩雷纹，身饰如意纹、缠枝莲纹、底有“乾隆年制”四字楷书款。回纹如意纹缠枝纹文物元素提取 文化研究CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG成功案例 文化研究故宫玩偶系列CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG成功案例 文化研究南通地方特色系CHENG DE BI SHU SHAN ZHUANG成功案例 文化研究仰韶文化系列文化