2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）1

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）一.综合考核题库(共40题)1.促销的目的是引发刺激消费者产生（ ）（章节：第十六章 难度：3)A、购买行为B、购买兴趣C、购买决定D、购买倾向正确答案:A2.组织市场的购买和消费者市场的购买完全不同，没有相似的地方。（章节：第七章难度：3）正确答案:错误3.市场营销管理的实质是（章节：第一章 难度：5)A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理正确答案:B4.简述微观市场营销环境的内容。（章节：第四章 难度：4)正确答案:企业自身；营销中介；供应商；顾客；竞争者；公众5.在产品刚进入

2、市场的时候，参照群体（相关群体）主要会在品牌的选择方面对消费者产生影响。（章节：第六章难度：1）正确答案:错误6.年度计划控制是营销管理人员根据年度计划，监控营销效果，并采取改进措施的控制，因而是一种长期的即时控制。（章节：第十七章难度：3）正确答案:错误7.选择性专业化覆盖市场的方式可以帮助企业分散风险。（章节：第八章难度：3）正确答案:正确8.社会购买力受（）因素的影响。（章节：第四章，难度：3）A、消费者收入B、价格水平C、储蓄水平D、信贷水平E、购买欲望正确答案:A,B,C,D9.同一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的。（章节：第十二章难度：1）正确答案:正确10.对环境威胁的

3、分析，一般着眼于（）（章节：第四章，难度：1）A、威胁是否存在B、威胁的潜在严重性C、威胁的征兆D、预测威胁到来的时间正确答案:B,E11.下列（）不属于同业竞争的形式。（章节：第九章 难度：3)A、份额竞争B、均势竞争C、差别竞争D、进入竞争正确答案:D12.科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。（章节：第四章难度：3）正确答案:正确13.所谓的机会和威胁，来自企业内部。（章节：第四章难度：1）正确答案:错误14.企业定价目标主要有（）等（章节：第十四章，难度：2）A、维持生存B、当期利润最大化C、市场占有率最大化D、产品质量最优化E、成本最小化正确答案:A,B

4、,C,D15.洗发水厂商鼓励消费者每天洗头，使用了扩大市场需求总量的（）策略。（章节：第九章 难度：2)A、转变未使用者B、进入新的细分市场C、扩大产品的使用量D、开发产品新用途正确答案:C16.企业把它的创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的定价策略是（）。（章节：第十四章 难度：1)A、撇脂定价B、渗透定价C、产品线定价D、单一价格定价正确答案:B17.下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（ ）（章节：第十六章 难度：3)A、推销员B、推销品C、推销条件D、推销对象正确答案:C18.某位顾客在选购29英寸纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行

5、选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（章节：第四章 难度：1)A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者正确答案:D19.通过在研究开发方面大量投资，降低生产成本，从而在低价格上向竞争对手发动进攻，是持续实行正面进攻策略最可靠的基础之一。（章节：第九章难度：3）正确答案:正确20.有效细分市场的衡量标准是（）。（章节：第八章，难度：4）A、可衡量性B、可区分性C、可进入性D、可盈利性正确答案:A,B,C,D21.适用于调研市场营销策略、销售方法、广告效果以及各种营销因素的变动对销售的影响的方法是（）。（章节：第五章 难度：3)A、案头调研法B、观察法C、询问法D、实验法正确答

6、案:D22.盈利能力控制分析可以帮助管理层决定哪些产品或者营销活动是否应该扩大、收缩或者取消。（章节：第十七章难度：2）正确答案:正确23.在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付（）的一种价格策略。（章节：第十四章 难度：5)A、通货膨胀B、经济紧缩C、经济疲软D、经济制裁正确答案:A24.复杂性购买行为购买决策比较谨慎，进行选择的时间也比较长。（章节：第六章难度：1）正确答案:正确25.替代产品的存在会提高细分市场的价格和利润水平。（章节：第九章难度：3）正确答案:错误26.消费者低度介入，且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于（）购买行为。（章节：第

7、六章 难度：4)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:B27.蒙牛是最开始提出“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌！“的口号，采用的是（）。（章节：第九章 难度：3)A、紧密跟随策略B、有选择跟随策略C、有距离跟随策略D、侧翼跟随策略正确答案:C28.心理细分的依据有（）（章节：第八章，难度：3）A、消费者追求的利益B、使用者情况C、生活方式D、个性E、产品使用率正确答案:A,C,D29.属于成本导向定价法的是（）（章节：第十四章，难度：5）A、成本加成定价法B、目标贡献定价法C、损益平衡定价法D、反向定价法正确答案:A,

8、B,C30.询问法最大的缺点是方法不够直接灵活，调研结果可能受到调查者的主观引导。（章节：第五章难度：1）正确答案:错误31.促销组合是促销策略的前提，在促销组合的基础上，才能制定相应的促销策略。因些促销策略也称促销组合策略。（章节：第十六章难度：3）正确答案:正确32.按照消费者购买或使用某种产品的时机来细分市场称为（）。（章节：第八章 难度：2)A、心理细分B、地理细分C、人口细分D、行为细分正确答案:D33.消费者收入水平的高低制约了消费者支出的多少并直接影响了社会消费支出模式。（章节：第四章难度：2）正确答案:正确34.企业对原有产品改进，并增加功能，这个改进后的产品不能称其为新产品。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误35.对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。（章节：第十六章难度：4）正确答案:正确36.顾客总价值包括（ ）（章节：第二章，难度：5）A、商品品牌B、服务价值C、形象价值D、产品价值正确答案:B,C,D37.“好酒不怕巷子深”是完全符合市场营销观念的。（章节：第二章难度：2）正确答案:错误38.产品整体概念中任何一部分的创新、变革和改良都可视为新产品。（章节：第十二章难度：1）正确答案:正确39.找出关联现象或变量之间的因果关系的市场营销调研