2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）5

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）一.综合考核题库(共40题)1.矿产、森林、能源等都是有限但可更新的资源。（章节：第四章难度：4）正确答案:错误2.新技术的出现只会给企业带来机会。（章节：第四章难度：2）正确答案:错误3.奢侈消费品的需求收入弹性较大。（章节：第十四章难度：1）正确答案:正确4.（）是购买行为的原动力。（章节：第六章 难度：3)A、学习B、态度C、认知D、动机正确答案:D5.在产业市场购买类型中，最简单的购买类型是（ ）（章节：第七章 难度：1)A、直接重购B、修正重购C、重购D、新购正确答案:A6.市场营

2、销组合策略制定的约束条件包括（）（章节：第二章，难度：4）A、目标市场B、市场营销战略C、市场营销环境D、企业资源状况E、社会营销预算正确答案:A,B,C,D,E7.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（章节：第四章难度：4）正确答案:错误8.（）的最大缺陷是回收率低。（章节：第五章 难度：2)A、电话访问问卷B、小组讨论问卷C、邮寄访问问卷D、个人访问问卷正确答案:C9.某产品销售量迅速增长（销售增长率高达15%），成本逐步降低，利润也迅速增加，竞争者纷纷介入，该产品处于成熟期。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误10.相关群体对消费者购买行为的影响，主要表现为（）。（章节

3、：第六章，难度：5）A、示范性B、仿效性C、一致性D、普遍性E、客观性正确答案:A,B,C11.消费者市场的特点是：（）。（章节：第六章 难度：1)A、市场较集中B、购买人数多而散C、专用性较强D、购买决策常为集体决策正确答案:B12.工业品中的标准化、通用化程度高的产品，一般适合采用（ ）形式。（章节：第十五章 难度：4)A、密集性分销B、选择性分销C、独家分销D、垄断性分销正确答案:A13.产品整体概念中延伸产品是最基本的层次。（章节：第十二章难度：2）正确答案:错误14.市场营销调研是市场营销活动一个必不可少的、最基本的环节。（章节：第五章难度：2）正确答案:正确15.对产品实体具有控制

4、力并参与产品销售协商的代理商是（ ）（章节：第十五章 难度：2)A、产品经纪人B、制造商代表C、采购代理商D、佣金商正确答案:D16.随行就市定价法适用于同质产品。（章节：第十四章难度：2）正确答案:正确17.游击进攻既节省费用，又可以打败对手。（章节：第九章难度：4）正确答案:错误18.消费者低度介入，且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于（）购买行为。（章节：第六章 难度：4)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:B19.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。（章节：第六章难度：2）正确答案:错误20.集中性市场

5、战略尤其适合于（）（章节：第八章 难度：4)A、跨国公司B、大型企业C、中型企业D、小型企业正确答案:D21.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。（章节：第八章 难度：2)A、避强B、对抗性C、竞争性D、二次正确答案:D22.威胁水平高而机会水平低的业务是（章节：第四章 难度：1)A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务正确答案:D23.在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。（章节：第十四章难度：3）正确答案:正确24.组织市场价格发生变动，需求一般也会发生较大的变化。（章节：第七章难度：

6、5）正确答案:错误25.国美和家乐福分别属于专业商店和超级市场，是两种零售业态。（章节：第十五章难度：3）正确答案:正确26.在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。（章节：第十四章 难度：3)A、完全竞争B、寡头竞争C、垄断竞争D、不完全竞争正确答案:A27.消费者市场的供需关系较组织市场更为紧密。（章节：第七章难度：1）正确答案:错误28.社会阶层是根据（）对人们进行的一种社会分类。（章节：第六章，难度：5）A、职业B、教育水平C、收入来源D、价值观E、居住区域正确答案:A,B,C,D,E29.市场专业化是指在现有市场规模基础上，增加产品销售量。

7、（章节：第八章难度：3）正确答案:错误30.非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品。（章节：第十二章 难度：2)A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买正确答案:B31.在广告促销中，常用的四大媒介广告是（ ）。（章节：第十六章，难度：2）A、电视广告B、互联网络广告C、广播广告D、报纸广告E、杂志广告正确答案:A,C,D,E32.集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。（章节：第八章难度：1）正确答案:正确33.因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误34.选择销售渠道一般遵循的原则是

8、（ ）（章节：第十五章，难度：1）A、快速B、高效率C、低费用D、维护信誉E、少环节正确答案:B,D35.简述市场营销调研的内容。（章节：第五章 难度：4)正确答案:市场环境信息；市场需求信息；竞争状况信息；营销组合因素信息。36.组织市场一般包括（ ）（章节：第七章，难度：3）A、生产者市场B、中间商市场C、非营利性组织市场D、政府市场正确答案:A,B,C,D37.（）是问卷需要进行试调研的原因：（章节：第五章，难度：3）A、发现哪些问题的提法有问题B、发现哪些问题没有反映调研的目的C、发现哪些问题容易引起歧义D、发现哪些问题的答案不全面正确答案:A,B,C,D38.高价促销策略被称为快速渗透策略。（章节：第十四章难度：1）正确答案:错误39.在购买比较