2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）9

1、2022-2023年（备考资料）药学期末复习-市场营销学(本科药学专业)考试测验能力拔高训练一（带答案）一.综合考核题库(共40题)1.通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定（ ）供货关系。（章节：第七章，难度：4）A、建立B、维持C、修正D、中止E、构建正确答案:B,C,D2.一般来讲，在下列各类营业推广活动中，对消费者较为适宜的是（ ）。（章节：第十六章 难度：2)A、赠送样品和优惠券B、有奖销售和批量折扣C、展销会和推销竞赛D、经销津贴和红利提成正确答案:A3.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（章节：第四章 难度：1)A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销

2、环境D、营销组织正确答案:C4.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。（章节：第六章 难度：1)A、生理需要B、社会需要C、经济需要D、安全需要正确答案:D5.文化是决定人类欲望和行为的基本因素。（章节：第六章难度：5）正确答案:正确6.市场领先者扩大总需求的途径有（）。（章节：第九章，难度：4）A、攻击挑战者B、开发新用户C、击倒利基者D、寻找产品新用途E、增加使用量正确答案:B,D,E7.需求的差异性是选择目标市场的基本依据。（章节：第八章难度：1）正确答案:正确8.市场细分是寻找产品线的空白点。（章节：第八章难度：3）正确答案:错误9.来自消费者工资、奖

3、金、红利、租金、退休金、股息等的收入称为（）（章节：第四章 难度：2)A、名义收入B、实际收入C、可支配收入D、消费者收入正确答案:D10.确定目标市场是进行市场细分的基础和前提。（章节：第八章难度：1）正确答案:错误11.消费者低度介入，且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于（）购买行为。（章节：第六章 难度：4)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为正确答案:B12.为了与大型连锁组织抗衡，批发商组织一些独立的零售商成立的连锁组织是（ ）（章节：第十五章 难度：4)A、公司连锁B、自愿连锁C、正规连锁D、特许连锁正确答案:B13.6PS组合

4、是在4PS的基础上加（）（章节：第八章，难度：1）A、渠道B、权力C、价格D、折扣E、公共关系正确答案:B,E14.产品整体概念的最基本和最实质的层次是形式产品。（章节：第十二章难度：2）正确答案:错误15.企业对生产的各种产品采用不同的品牌，便于促销，节省费用，有利于树立企业和品牌形象。（章节：第十二章难度：5）正确答案:错误16.（）是需求导向定价（章节：第十四章 难度：1)A、目标定价B、需求差别定价C、随行就市定价D、密封投标定价正确答案:B17.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（章节：第四章难度：4）正确答案:错误18.从企业实际的营销经验看，维系老顾客比吸引新顾客

5、花费的成本更高。（章节：第一章难度：1）正确答案:错误19.竞争导向低价方法包括（）（章节：第十四章，难度：5）A、通行价格定价法B、主动竞争定价法C、密封投标定价法D、需求差异定价法正确答案:A,B,C20.市场营销部门的组织形式包括（ ）（章节：第十七章，难度：2）A、职能型组织B、地区型组织C、市场型组织D、产品/市场管理型组织E、产品型组织正确答案:A,B,C,D,E21.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。（章节：第八章 难度：5)A、市场占有率高B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足程度高正确答案:B22.同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。（章节：第六章 难

6、度：3)A、简单B、复杂C、一般D、困难正确答案:A23.游击进攻既节省费用，又可以打败对手。（章节：第九章难度：4）正确答案:错误24.企业广告又称（ ）（章节：第十六章 难度：3)A、商品广告B、商誉广告C、广告主广告D、媒介广告正确答案:B25.按照消费者购买或使用某种产品的时机来细分市场称为（）。（章节：第八章 难度：2)A、心理细分B、地理细分C、人口细分D、行为细分正确答案:D26.在现代市场营销活动中，企业制定促销组合时要考虑的因素主要有（ ）（章节：第八章，难度：3）A、产品的性质B、产品生命周期阶段C、促销预算D、市场的特点正确答案:A,B,C,D27.日常消费品在市场导入阶

7、段，促销效果最佳的方式是（ ）。（章节：第十六章 难度：3)A、广告促销B、人员推销C、营业推广D、会议推销正确答案:A28.非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，说明（ ）（章节：第七章 难度：3)A、有较大自由B、缺乏自主性C、受控制少D、可任意选购正确答案:B29.在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。（章节：第十四章难度：4）正确答案:错误30.属于产业市场细分标准的是（）。（章节：第八章 难度：3)A、职业B、生活格调C、收入D、顾客能力正确答案:D31.推销观念同生产观念和产品观念相比，其进步方面主要表现在把消费者放在企业经营的中心地位。

8、（章节：第二章难度：1）正确答案:错误32.同一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的。（章节：第十二章难度：1）正确答案:正确33.人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。（章节：第六章难度：3）正确答案:正确34.市场营销计划详细说明了企业预期的经济效果，因而制定后就不能修改。（章节：第十七章难度：3）正确答案:错误35.技术复杂、附加服务多的产品，应尽可能采用长渠道。（章节：第十五章难度：1）正确答案:错误36.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（章节：第八章难度：1）正确答案:正确37.主张把企业利益、消费者需求和社会福利三者统一起来的是市场营销观念。（章节：第二章难度：1）正确答案:错误38.（）是购买活动的起点。（章节：第六章 难度：5)A、消费动机B、需要C、外在刺激D、触发诱因正确答案:B39.“金利来，男