关于家具市场的调查报告

1、 HYPERLINK xxxx/ 河南理工大大学2009级级思想政政治理论论课暑期期社会实实践报告告思想政治调调查报告告调查报报告 家具具市场调调查作 者王亚亚芳 系系 别 机械与与动力工工程 专 业机制制 年 级099级 学学 号3110900401103003 成 绩 指指导教师师陈海龙龙 2011 年年 99 月 3 日家具市场调调查报告告学院：机械械与动力力工程学学院 班级：机制009-33姓名：王亚亚芳 学号:3100904401003033调查原因：进入211世纪，我我国政府府提出加加快城市市化和小小城镇化化建设步步伐。党党的十六六大提出出，全面面繁荣农农村经济济，加快快城镇化化进

2、程，以以便进一一步拉动动消费市市场，扩扩大消费费领域。国国家的这这一举措措，必将将进一步步促进我我国的住住宅建设设，因而而会使与与住宅相相关的行行业得到到发展。国国务院根根据社会会需求和和发展的的需要，提提出了住住宅产业业化，这这一举措措将带动动与住宅宅配套几几万种产产品的标标准化、系列化和产业化。由于住宅产业化的发展，住宅作为一种商品进入市场，为各类家具和配套产品提供了发展空间。调查时间：20111年88月1日日-20011年年8月一一五日调查对象：濮阳市市中原市市场富豪豪家具城城内各个个商家调查方式：访谈指导老师：陈海龙龙正文 ：目前，国内内顶级家家具相继进入入濮阳市市中原市市场富豪豪家具

3、城城。随着高端消消费增强强，濮阳阳高品质质家具、高高端设计计机构、高高端饰材材纷纷涌涌现，像像一群华华丽贵族族走进濮濮阳平常常百姓家家。 近年来，出出口退税税一减再再减，中中国很多多出口家家具因此此不得不不转战国国内，一一些国际际高端家家具品牌牌也开始始在中国国拓疆。美美克美家家、宜家家家居、皇皇朝家私私、曲美美家具、城城市之窗窗、全友友家私、红红苹果家家具、康康耐登等等国内高高品质家家具卖场场纷纷落落子濮阳阳。美克美家：演绎整整体生活活方式 美克美家展展示了“阳光地地中海”、“金银岛岛”等风格格各异的的20多种种生活方方式，用用家具和和各种装装饰品布布置而成成的每个个房间。美美克美家家有关负

4、负责人表表示：“我们的的市场定定位在高高档，主主要针对对35岁到到55岁，收收入较高高、有品品位的成成功人士士，但绝绝不是玩玩奢侈品品。”宜家家居：宜家的家居居风格完完美再现现了大自自然，充充满了阳阳光和清清新气息息，同时时又朴实实无华。宜宜家一贯贯以“为大众众创造更更美好的的日常生生活，提提供种类类缺多、美美观实用用、老百百姓买得得起的家家居用品品”为自己己的经营营理念。为为了实现现这一目目标，公公司经营营的各个个部分都都渗透着着很强的的成本观观念。皇朝家私：给您如如家一般般的幸福福感受风格：时尚尚的，现现代的，温温馨的； 品质质：实在在的，经经久耐用用的；环环保的、健健康的； 价格格：中高

5、高档家具具，大多多数中国国工薪家家庭能够够消费得得起的； 购买买方便：全国网网点最多多，像家家一样，随随时等你你回家。曲美家具：曲美现现代家具具，欧洲洲原创设设计传播经典家家居文化化、发展展中国家家具设计计。以国国际化、多多元化的的生活观观念和家家居用品品，创造造崭新生生活方式式；以绿绿色生态态家居环环境，提提供健康康安全的的家居用用品；以以领先环环保理念念和环保保行动，忠忠实履行行对消费费、社会会、自然然的责任任。城市之窗：涵盖中档和和高端，形形成“淡淡泊、易易式形态态、生活活几何、易易格、纯纯美地中中海、高高第、缇缇香、纽纽约风尚尚、逸道道”九大大品牌交交相辉映映的格局局，覆盖盖板式木皮软

6、体实木智能家家具等中中高档家家具品类类，实现现了各种种材质设计元元素产产品线和和市场营营销等资资源的有有机匹配配。全友家私：全友以“成成为世界界级家居居用品开开发制造造商与服服务提供供商”为为企业愿愿景，以以“提供供优质家家居产品品和服务务，创造造美好家家居生活活”为企企业使命命，贯彻彻“客户户是水，全全友是鱼鱼；员工工是水，全全友是鱼鱼；社会会是水，全全友是鱼鱼”的企企业文化化，通过过持续的的制度创创新、技技术创新新、管理理创新，以以国际化化视野，竭竭诚为广广大客户户提供高高品质、多多样化的的家居产产品和服服务，引引领舒适适、环保保、健康康的家居居生活方方式。红苹果家具具：“真材实料料才是真

7、真诚所在在”，致致力于引引领家具具时尚，倡倡导健康康生活的的红苹果果将一如如既往地地为打造造健康、环环保、个个性、时时尚的家家居产品品而不断断开拓进进取。康耐登：康耐登旗下下有三个个品牌：“康耐耐登”“康康的”和和“升搜搜”，“康康耐登”“康康的”和和“升搜搜”三个个品牌定定位不同同，面对对不同的的消费群群体进行行细分：“康耐耐登”注注重产品品设计细细节、以以产品线线丰富赢赢得成功功大众者者的青睐睐；“康康的”以以内在的的成熟，最最高品质质的板式式设计成成为成功功改革者者感悟生生活的一一部分；“升搜搜”大胆胆的设计计理念成成为热望望者时尚尚的标签签、炫耀耀的资本本。关于家具的的流行趋趋势与风风

8、格 从目标市场场的高低低定位来来看：平平民百姓姓、普通通工薪族族是是低低层次、低低价位的的主要消消费群。这这一部分分的家具具目前还还是消费费的主流流。他们们的要求求是：简简洁实用用而又有有现代美美感；功功能较多多，以便便充分利利用有限限的居住住空间；希望中中高档次次的设计计及风格格，但价价位偏于于中低价价，心理理上能感感到物有有所值。这这是一个个庞大的的市场群群体。这这一类消消费群还还是杂牌牌的天下下，因其其长于抄抄袭与模模仿，拙拙于原创创与设计计研发。因因此，它它们可以以利用自自身的各各项成本本优势，吸吸引了广广大的中中下层次次的消费费群。 在此之上的的是定位位于中高高层次的的消费群群的家私

9、私生产商商。这部部分消费费者包括括企、事事业单位位的管理理人员，城城市白领领、骨干干、精英英，他们们事业有有成，思思想独立立，个性性化追求求较为明明显。对对家私的的性价比比、设计计风格、用用材、品品牌定位位较为看看重。这这部分生生厂家较较多，他他们各自自以自己己的原创创设计及及针对目目标消费费者的技技术研发发满足了了追求不不同风格格的消费费者的需需求；如如宜家家居居、红苹苹果、康康耐登、全友家家私、曲美家家具、皇皇朝家私私、城市之之窗等； 也有有定位都都市新贵贵或富豪豪的高层层次家私私，这部部分人居居于消费费金字塔塔的顶端端。 关于家家具具市场的的趋势2011年年，随着着原材料料价格上上涨、运

10、运输费用用、人工工成本以以及卖场场租金的的提高，再加上上国家对对上游房房地产市市场进行行的一系系列调控控，使得得下游家家居市场场的形势势变得越越发严峻峻。然而，无论论外界环环境如何何变化，消消费者的的消费心心理以及及消费需需求始终终都应该该是商家家制定营营销策略略以及市市场定位位的导航航仪。那那么展望望20111年家家居市场场的走势势，消费费趋势又又将会呈呈现出哪哪些特征征呢?以以20110年消消费趋势势为基础础，结合合今年市市场上一一些可能能发生的的变化因因素，对对今年家居居市场的的消费趋趋势进行行了分析析。特征一：综综合性价价比仍是是焦点在220111年，家家居产品品的性价价比依旧旧是消费

11、费者考虑虑的主要要因素。首首先，随随着房价价和物价价的不断断上涨，消消费者对对于装修修各个环环节的价价格都十十分敏感感，生怕怕多花了了一分冤冤枉钱。对对于那些些胡乱定定价的商商家，消消费者更更是一律律采取“回回避”政政策，纷纷纷转向向打折的的商品“示示好”。当当然，对对于消费费者来说说，价格格虽然至至关重要要，但产产品的质质量以及及商家的的服务也也是不能能忽视的的。因此此，广大大顾客在在购买家家居产品品时会努努力在产产品价格格、质量量以及服服务之间间找到一一个黄金金平衡点点，也就就是用最最实惠的的价格买买到优质质的产品品。 面面对消费费者对产产品性价价比的要要求越来来越高，如如果企业业单纯地地

12、将产品品质量作作为唯一一竞争点点的话，那那么消费费者肯定定不会买买账。反反而是那那些将价价格、服服务和质质量三者者进行完完美结合合的商家家，才能能在家居居市场中中站稳脚脚跟。降降低成本本、合理理标价、创创新产品品、注重重细节、完完善服务务，这一一系列举举措对于于企业来来说都是是必不可可少的。毕毕竟，无无论外界界环境如如何严峻峻、消费费者心理理如何变变化，修修炼内功功、厚积积薄发始始终都是是企业制制胜的“不不二法门门”。特征二：个个性化需需求日益益增强随着着80后后逐渐成成为了家家装主力力军，他他们的消消费心理理也随之之成为了了影响整整个市场场消费趋趋势的重重要因素素。800后是追追求个性性化生

13、活活的一代代，面对对装修更更是如此此，混搭搭风格、时时尚款式式、另类类装饰样样样都不能能少。以以许多880后都都钟爱的的定制衣衣柜为例例，有关关专家预预测，在在今后33年至55年内，我我国整体体衣柜市市场将出出现“井井喷”现现象。在在未来五五年时间间内，我我国将有有29000万套套整体衣衣柜家具具的市场场容量。 平均每年580万套，若按平均每套3万元，衣柜占其中费用60%的比例计算，每年仅衣柜就有4000亿元的市场空间。而这种市场容量的大幅增长恰好可以从侧面反映出消费者的需求，因此，2011年的家居市场，个性化需求必定是不可或缺的关键词之一。 个性化需求的增加，对于企业来说是提出了更高的要求，千篇一律的产品和服务无法令企业在竞争激烈的市场中突围而出。面对这样的环境，创新才是企业不断进步的根本。无论是设计创新、服务创新、还是营销创新，只有想消费者所想，满足广大顾客的个性化需求，企业才能赢得更多的青睐。社会调查报报告评语语：社会调查报报告成绩绩： 指导导老师签签字： 年 月月 日日 DATE M.d.yyyy 10.9.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 10.9.2022 DATE HH:mm 02:17 DATE HH:mm:ss 02:17:34 TIME