3电子商务经济学基础

1、 电子商务概论1导论：电子商务务与经济济学的关关系（1）经济学研研究什么么？1 、亚亚当斯密密的古典典经济学学研究的的是分工工。研究究分工如如何减少少资源的的稀缺程程度，从从而使国国家富裕裕。2、马歇歇尔以后后的新古古典经济济学研究究的是资资源稀缺缺条件下下的配置置效率问问题。2电子商务务与经济济学的关关系（2）分工便会会产生协协调费用用（交易易费用），交易易费用是是限制分分工的关关键因素素。如果果一项技技术进步步获制度度的改进进能减少少交易费费用，那那么它便便是具有有经济学学研究价价值的。交易费费用主要要是交易易过程中中交易双双方的信信息搜寻寻费用，而电子子商务的的最大特特点就是是借助于于信

2、息网网络的沟沟通达成成交易，减少交交易成本本。虚拟企业业之所以以能够出出现就是是因为信信息网络络的使用用减少分分工的交交易费用用，从而而出现新新的产业业组织形形式。3电子商务务与经济济学的关关系（3）资源的稀稀缺表现现在总体体上的不不足（有有限性），和时时空分布布得不均均。总体体上的不不足要求求有效率率的使用用，而时时空分布布不均要要求有效效地交换换。有效效的交换换同时也也有助于于资源使使用效率率的提高高。电子子商务的的产生不不仅能节节约资源源，同时时也能在在全球范范围内跨跨越时空空的配置置资源，从而使使交易的的各方充充分发挥挥各自的的绝对优优势和比比较优势势 ，消消除“短短板”，提高高资源的

3、的配置效效率。4电子商务务经济价价值的基基础信息的价价值人类社会会的存在在从来离离不开材材料、能能源和信信息这三三大基本本生产要要素，人人类文明明经历了了以材料料为主要要生存环环境的第第一代文文明、以以能源为为主导的的生存环环境的第第二代文文明、正正在进入入或即将将进入以以信息为为主要生生存环境境的第三三代文明明。信息息对能源源具有替替代作用用。资料显示示美国自自50年年代以来来铁路营营运里程程减少了了一半，50年年代铁路路营运规规模是电电讯的54%，70年年代是电电讯的1.4倍倍，而到到了87年铁路路则下降降为电讯讯的20%。中中国电讯讯在1987年年时，营营业额只只有铁路路的20%，而而到

4、1996年年时上升升为铁路路的1.5倍，1998年上上升为铁铁路的2倍。 53.1.1电电子商务务蕴含先先进的生生产力“两要素素说”认认为生生产力由由人和物物构成。传统“三三要素说说”认为为生产力力由劳动动者、劳劳动工具具和劳动动对象构构成“多要素素说”除除上述述要素外外还包括括科学的的发展水水平和他他在工艺艺上的应应用程度度、自自然条件件等。多多要素说说随着社社会生产产的发展展而发展展，在不不断的增增加。除除管理外外，教育育与知识识等也增增加到生生产力要要素的范范畴。电子商务务与传统统商务的的区别在在于商务务信息借借助于网网络的传传播。所所以，网网络对生生产力的的促进是是“电子子商务是是新的

5、生生产力”这一的的命题的的基础。第三章电电子商商务经济济学基础础6首先，劳劳动者信信息获取取、传递递、处理理和运用用信息的的能力空空前增强强。第二，劳劳动工具具的网络络化、智智能化以以及隐含含在其内内的信息息与知识识的分量量急剧增增大，信信息网络络本身也也成了公公用的或或专用的的重要劳劳动工具具。第三，使使不可缺缺少的生生产要素素劳动对对象能得得到更好好的利用用，并扩扩大其涵涵盖的范范围，数数据、信信息、知知识等都都成了新新的劳动动对象。使生产力力发展中中起革命命性作用用的科学学技术如如虎添翼翼。使对生产产力发展展有长期期的、潜潜在的重重要作用用的教育育发生了了根本性性变革，远程教教育成为为重

6、要教教育形式式。使组合、协调生生产力有有关要素素以提高高它们综综合效益益的管理理对生产产力发展展的决定定性作用用更加强强化。使作为生生产力特特殊软要要素的信信息与知知识通过过对生产产力其他他要素所所起的重重大影响响和通过过对这些些要素的的有序化化组织、总体性性协调，发挥其其物质变变精神、精神变变物质两两个过程程相互结结合的特特殊作用用。网络对生生产力的的促进作作用表现现在以下下方面7电子商务务经济学学（economicsofE-commerce）是伴随着着互联网网和电子子商务迅迅速发展展而形成成的一门门新兴经经济学分分支。以电子商商务活动动中的经经济现象象作为研研究对象象。经济学学的基本本原理

7、和和分析方方法，构构成电子子商务经经济学的的理论与与方法论论基础。互联网和个人电电脑的普普及构成成电子商商务的市市场基础础。 摩尔尔定律，梅特卡卡夫法则则，达维维多定律律构成电电子商务务经济学学的三个个基本法法则。8国际上，1996年，美国国Soon-YongChoi、戴尔斯塔尔（Dale O. Stahl）和安德德鲁温斯顿（AndrewB.Whinston）三位学学者率先先出版电子商商务经济济学在电子市市场中经经营的基基本经济济问题（1997年再版）一书。1999年，卡尔尔夏皮罗和和哈尔瓦里安出出版信信息规则则一书书，成为为电子商商务经济济学的经经典通俗俗读物。9在国内，电子商商务经济济学一

8、般般与互联联网经济济学或网网络经济济学的研研究是结结合在一一起的，本课程程中不作作严格区区分。1996年，中国国信息经经济学会会庐山年年会上，时任中中国信息息经济学学会理事事长、中中国著名名经济学学家乌家家培教授授率先提提出了要要重视和和加强对对网络经经济的研研究。10在1996年以后，国内一一大批网网络经济济学的相相关书籍籍也相继继问世：如1998年，纪玉玉山网络经济济学引论论（吉林教教育出版版社），并在此此基础上上出版网络经济济（长春出出版社，2000年）。2001年，黄宗宗捷等编编著网络经济济学（中国财财政经济济出版社社）。孙孙健网络经济济学导论论（电子工工业出版版社）。2002年6月，

9、芮廷廷先编著著出版电子商务务经济学学（电子工工业出版版社）。11研究基本本问题一、将电电子商务务作为一一个市场场和一种种数字服服务产品品而展开开研究；二、着重重研究在在线市场场如何影影响离线线市场的的竞争和和发展，以及研研究离线线市场的的竞争如如何影响响在线市市场的结结构；三、侧重重于研究究电子商商务对宏宏观经济济影响。本章从传传统经济济学、信信息经济济学和网网络经济济学三个个角度展展开。123.2传传统经经济学角角度1、规模模经济当生产规规模扩大大时，产产出增加加的比例例大于成成本增加加的比例例规模经济济。当生产规规模扩大大时，产产出增加加的比例例小于成成本增加加的比例例规模不经经济。一般而

10、言言，规模模经济是是指随生生产量的的扩张带带来单位位产品成成本下降降的趋势势。但是是规模经经济也有有临界点点，生产产规模在在达到“拐点”之后，将出现现规模不不经济。132.对对边际理理论的挑挑战传统经济济学中存存在典型型的边际际效用递递减，边边际收益益递减理理论。在网络经经济时代代，网络企业业生产由由于较少少受资源源、能源源和交易易费用约约束，单单位服务务成本随随有效客客户数的的增加下下降趋势势明显。在一些网网络型基基础产业业中（如如电信，移动）存在边边际收益益递增的的现象，对传统统的边际际收益递递减理论论提出了了挑战。14信息成本本一般分分析C1:初期建设设成本C2：信息传递递成本C3：信息

11、收集集、处理理和制作作成本由于初期期建设成成本C1、信息息传递成成本C2基本与与入网人人数无关关。因此此，C1和C2的边际际成本(MC1、MC2)为零，平均成成本(AC1、AC2)都都呈明显显递减趋趋势。只只有C3与入网网人数正正相关，其平平均成本本 (AC3)和边际际成本(MC3)也也呈下降降趋势。由以上分分析可知知，整个个网络的的平均成成本(AC)随着入入网人数数的增加加而明显显递减，其总边边际成本本(MC)则随随之缓慢慢递减。由此，整整个网络络的收益益却随着着入网人人数的增增加而同同比例增增加。网网络规模模越大，总收益益和边际际收益就就越大。15生活中的的现象送话机免免费入网网其本质就就

12、是通过过增加入入网人数数，扩大大网络规规模，从从而产生生边际收收益递增增，获得得超额利利润。163.对对菲利普普斯理论论的修正正菲利普斯斯理论：通货膨膨胀率(物价上涨涨率)与失业率率存在此此消彼长长的关系系。173.对对菲利普普斯理论论的修正正但现实中中的“滞胀”现象和和美国经经济高速速发展的的“黄金十年年”宣告菲菲利普斯斯理论的的破产。滞胀自20世纪60年代代末、70年代代初以来来，西方方各主要要资本主主义国家家出现了了经济停停滞或衰衰退、大大量失业业和严重重通货膨膨胀以及及物价持持续上涨涨同时发发生的情情况。1819203.2信信息息经济学学角度信息经济济学作为为新兴独独立学科科的概念念是

13、由斯蒂格勒勒于1961年在政治经济济学杂志上发发表的论论文信息经济济学中首先提提出的。该论文研研究了信信息的成成本、价价值、信信息对价价格、工工资及其其他生产产要素的的影响，首次将信信息作为为经济活活动的要要素和经经济运行行的机制制加以研研究。1977年，他又又指出应应当用不完全信信息作为前提提来替代代完全信息息的假设，以修正正传统的的市场理理论和一一般均衡衡理论，被认为为是信息息经济学学的创始始人。乔治斯斯蒂格勒勒 “信息经经济学”和“管管制经济济学”的的创始人人，获1982年诺贝贝尔经济济学奖。21信息经济济学是信信息科学学的一个个分支学科，是一门门研究信信息的经经济现象及其其运动变变化特

14、征征的科学学。信息经济济学研究究出发点点：信信息息不对称称；信息不完完全；22二手车市市场的逆逆向选择择张三用15万元买了了一辆新新车，驾驾驶几天天后觉得得不喜欢欢，想卖卖掉。虽虽然车仍仍是全新新的（仅仅开了几几百公里里），但但也许只只能以13万元甚至至更低价价格卖出出去。开开了几天天就损失失2万多元，他感到到不理解解和气愤愤。为什么新新车在二二手车市市场上成成交会很很快贬值值？站在在买主一一方思考考，买主主会问，为什么么这个人人要把新新车卖掉掉呢？真真的是由由于不喜喜欢卖汽汽车？还还是因为为车存在在着质量量问题？汽车质量量的信息息不对称称导致二二手车市市场上新新车急剧剧贬值，二手车车卖主比比

15、买主具具有这辆辆汽车更更多信息息。信息息不对称称问题妨妨碍了交交易者按按照车的的实际价价值成交交，从而而导致了把把好车从从次品市市场驱逐逐出去的的倾向。所以，英文中中二手车车“次品品市场”又被称称作“柠檬市场场”（LemonMarket）。23网络环境境对信息息不对称称和不完完全的影影响市场交易易主体的的信息不不对称状状态得以以改善，从而降降低了交交易费用用。交易主体体获取信信息的渠渠道增多多，处理理信息能能力增强强。普通交易易者信息息搜寻更更为便利利，导致致代理成成本降低低。243.3网网络经经济学角角度3.3.1网网络经经济基本本特点正外部部性：用户从使使用某产产品得到到的效用用，与其其他

16、用户户的数量量有关。用户人人数越多多，每个个用户得得到的效效用相应应也就越越大。当用户的的数量以以算术级数增加加时，网网络价值值以几何级数增加加。外部性源源于西方方经济学学中外部性理理论25外部性外部性：一经济济主体的的行为对对另一经经济主体体的福利利产生影影响，但但这种影影响并未未通过货货币或者者正常的的市场交交易反映映。外部性有有正外部部性（外外部经济济）和负负外部性性（外部部不经济济）之分分。外部经济济：一支红红杏出墙墙来；外部不经经济：污染、噪声。26正反馈效效应正反馈效效应会造造成强者者越强，弱者越越弱，出出现所谓谓的“马太效应应”。在网络环环境下及及IT行行业，则则容易出出现技术术

17、垄断和和主流化化现象，如微软软的产品品。思考：?27马太效应应(MatthewsEffect)新约.马太福音音有个故事事：天国国主人要要外出，临走前前把家产产分给3个不同才才干的仆仆人，分分别是五五千、二二千和一一千。那个领五五千的随随即去做做买卖，又赚了了五千；领二千千的也赚赚了二千千，唯独独那个领领一千的的把银子子埋到地地上。主人回来来，对前前两位大大加赞赏赏，用原原数奖励励他们，却把第第三位仆仆人的千千两银子子收回来来奖给了了第一位位。随后后告诉他他们：凡凡是有的的，还要要加给他他，让他他有余；没有的的，连他他所有的的也要夺夺回来。这就是是马太效效应。283.4网网络经经济规律律1.摩摩

18、尔定律律这一定律律是以英英特尔公公司创始始人之一一戈登摩尔命名名的。1965年，摩尔尔预测单单片硅芯芯片的运运算处理理能力，每18个月就会会翻一番番，而与与此同时时，价格格则减半半。摩尔定定律反映映了信息息技术功功能价格格比，揭揭示了信信息技术术产业高高速增长长的动力力源泉。实践证明明，30多年来，这一预预测一直直比较准准确，预预计在未未来仍有有较长时时间的适适用期。29如果飞机机制造业业的技术术进步速速度象自自20世世纪60年代中中期以来来的计算算机产业业的发展展速度那那么快的的话，那那么，到到20世世纪80年代中中期，一一架波音音767飞机的的成本可可能仅为为500美元（折合约约3400人

19、民民币），并可以以在20分钟内内用20升汽油油环球飞飞行一次次。302.梅特卡夫夫法则（MetcalfeLaw）该法则认认为网络络的价值值正比于于其节点点数的平平方。网网络上的的计算机机越多，网络的的价值就就越大，每台计计算机的的价值也也越大，并且网网络增值值速度以以指数关系不断断变大。31梅特卡夫夫法则（MetcalfeLaw）当第一个个人有E-mail时时，其他他人都没没有，其其效用U=0；当第二个个人有E-mail时时，第二二个人可可以通过过网络与与第一个个人联络络，假设设其效用用为1；当第三个个人有E-mail时时，第三三个人可可以通过过网络与与第一、二个人人联络，假设其其效用为为2；

20、当第四个个人有E-mail时时，第四四个人可可以通过过网络与与第一、二、三三个人联联络，假假设其效效用为3；当第n个个人有E-mail时时，第n个人可可以通过过网络与与第n-1个人人联络，那么，其效用用为n-1；323.达维多定定律（DavidowsLaw）达维多定定律认为为进入市市场的第第一代产产品能够够自动获获得50%的市场份份额，所所以企业业总是首首先淘汰汰自己的的产品。该定律说说明网络络经济中中的主流流化趋势势，可能能造成“赢者通吃吃”的现象象，体现现了是网网络经济济中的马马太效应应。33注 意以上介绍绍的所谓谓网络经经济三大大规律成成立是有有条件的的，与其其说是“规律”，不如如说是对

21、对在网络络经济条条件下，电子商商务现象象和IT产业的的一般总总结和概概括，其其“真理理”性还还有待时时间的进进一步验验证。343.5数数字产产品成本本特点及及其定价价内容性产产品：指表达一一定内容容的数字字产品。主要有有三种：新闻、书籍、电影和和音乐。内容性产产品的内内容差异异构成其其价值差差异的基基础35交换工具具：指代表某某种契约约的数字字产品。早期：EDI（电子数数据交换换）网上订票票：航班、旅馆馆、音乐乐会、体体育场财务金融融工具：支票、电子货货币、信信用卡、有价证证券货币和和传统的的金融工工具可以以被数字字化成信信息产品品。数字过程程和服务务：任何可以以被数字字化的交交互行为为都是一

22、一个数字字过程。网上游戏戏363.5数数字产产品成本本特点及及其定价价3.5.1数数字产品品的成本本特点高固定成成本，低边际成成本。第一份产产品的成成本非常常高，但此后的的产品成成本几乎乎可以忽忽略不计计。产量越大大,平均成本本就越低低。可以概概括为：研发成本本高，生生产制造造成本低低；生产中固固定成本本高，变变动成本本低；销售中销销售成本本高；373.5.2价价格歧视视与定价价策略价格歧视视：（Pricediscrimination），指对同样样的产品品和服务务根据购购买数量量不同制制定不同同的价格格。条件：首先，价格歧歧视必须须在相互分离离的市场上上进行，如果市市场不是是分离的的，消费费者

23、可以以获得有有关价格格的信息息，他们们就不可可能在定定价高的的企业那那里购买买商品。其次，企业必必须是一一个垄断断者或者者拥有一一定的市市场垄断断力。最后，企业能能够了解解不同层层次的买买主购买买商品的的意愿和和支付能能力。38三级价格格歧视（1）完全价格格歧视，也称个性性化价格格或一级级价格歧歧视（First-degreepricediscrimination），指具有垄垄断力的的企业确确切地了了解买主主的意愿愿，对每每一个买买主索取取的价格格都等于于该买主主愿意付付出的最最高价格格。（2）以数量为为基础的的定价，也称版版本定价价或二级级价格歧歧视（Second-degree price d

24、iscrimination），指企业将将商品按按照买主主的购买买量划分分为两个个或者两两个以上上的级别别，针对对不同的的购买量量索取不不同的价价格。39三级价格格歧视（3）以身份为为基础的的定价，也称为为群体定定价或三三级价格格歧视（Third-degreepricediscrimination），指企业把把买主划划分为两两个或者者两个以以上的类类别，并并针对不不同类别别的买主主索取不不同的价价格。三种价格格歧视实实际是企企业对市市场细分分在定价价策略上上的应用用。现实中，一级价价格歧视视是做不不到的。40对数字产产品适合合进行价价格歧视视（1）与传统统制造产产品不同同，数字字产品使使其生产产企业几几乎不受受折旧和和持续生生产能力力的限制制。（2）与传统制制造产品品不同，消费者者对同一一数字产产品的需需求呈现现更强的的多元化化，离散散性更强强的预期期价值。（1）和（2）的市场场特征，使数字字产品生生产企业业或供应应商不适适合采取取以生产产者为导导向的定定价策略略成本定价价，而更更适合于于采取以以消费者者为导向向的定价价策略价值定价价，厂商商对数字字产